王叢明

蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在過去的一段時期,大眾獲得信息資源的主要方式與途徑可以通過電視、報紙以及雜志等媒介，然而，在社會先進(jìn)技術(shù)日益發(fā)展的社會背景下，我國逐漸進(jìn)入一個全新的媒體時代，大眾獲得信息的渠道與方式變得多元化,而在眾多渠道當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)視頻直播媒體是被大眾經(jīng)常使用的,而且在計算機(jī)技術(shù)不斷完善的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新媒體的地位逐漸提升,對人們的生活以及社會的整體發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。在流直播媒體技術(shù)逐漸進(jìn)步的情況下,人們的日常生活與網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)生了更加密切的聯(lián)系。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展

社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，從而為網(wǎng)絡(luò)視頻直播的順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好的條件，特別是近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻直播崛起的速度非常迅猛，大大小小各種類型的直播網(wǎng)站，以及直播平臺大量涌現(xiàn)。我國早期的直播形式主要是通過廣播電視，廣播電視直播是一種單向的傳播形式,觀眾與直播人員有效互動的空間有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的出現(xiàn),電視直播的收視率呈一定下降的趨勢,在新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻直播的巨大挑戰(zhàn)之下,傳統(tǒng)的電視直播只有融入一定的互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)才可以獲得一定的發(fā)展前景。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2021年5月，我國有過網(wǎng)絡(luò)視頻直播經(jīng)歷的人員達(dá)到3億人次,大約占據(jù)了全國網(wǎng)民數(shù)量的30%左右。每天各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺高峰時段有超過4000人次以上的視頻點(diǎn)擊率。2020年年是我國直播社交最活躍的一年,在各大社交平臺上出現(xiàn)了許多受歡迎的網(wǎng)絡(luò)主播,很多視頻自媒體人看到網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展前景如此廣闊,紛紛放棄傳統(tǒng)行業(yè)高薪工作，投身全職網(wǎng)絡(luò)視頻直播事業(yè)。在社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)日益發(fā)展的推動下，出現(xiàn)了短視頻和長視頻直播形式。網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場還推出了互聯(lián)直播帶貨的商業(yè)模式，為了滿足人們多樣化的觀看需求,還出現(xiàn)了全場景的VR直播形式。我國直播平臺的收視率逐漸攀升,據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)視頻直播注冊用戶打到10億人次，這預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)具備較好的市場前景。抖音和好看視頻是大眾比較喜歡的直播的平臺，網(wǎng)絡(luò)主播需要具備一定的拍攝技能，還要具備一定的視頻剪輯能力(見圖1)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷完善的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的方式與技巧也發(fā)生了較大的改變，直播的方式與以往相比也更加人性化與個性化。由于網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有良好的互動性以及時效性特征，極大的滿足了廣大青年的實(shí)際學(xué)習(xí)需求，因此對于廣大青年來說網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種良好的在線知識傳播媒介[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展優(yōu)勢

（一）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)視頻直播

通過相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)目前我國網(wǎng)民注冊量呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量也越來越多，幾乎占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場份額的40%，特別是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)流量價格的降低，廉價的網(wǎng)絡(luò)存儲空間的價格，有利于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺降低運(yùn)營成本，為網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的進(jìn)一步發(fā)展提供了推動力。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻直播終端設(shè)備呈多樣化

隨著智能終端設(shè)備的覆蓋領(lǐng)域日益廣闊,增強(qiáng)了移動終端的使用范圍。如人們使用的手機(jī)終端，不但具有照相功能還可以進(jìn)行高清視頻拍攝的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)WIFI連接的便捷與網(wǎng)速的提升,為網(wǎng)絡(luò)視頻直播創(chuàng)造了必要的基礎(chǔ)條件,現(xiàn)階段移動終端的網(wǎng)絡(luò)視頻直播設(shè)備呈多樣化的特征,除了手機(jī)以外，平板、臺式電腦、戶外攝像機(jī)、無人機(jī)等直播設(shè)備也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播拍攝（見圖2）,從而更有利于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)視頻的視角更加富有變化性。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻直播呈現(xiàn)真實(shí)性強(qiáng)與時效性快的特點(diǎn)

從傳播學(xué)這一角度來看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種實(shí)時的直播形式，廣大受眾可以通過文字留言或語音對話與直播人員進(jìn)行交流。與傳統(tǒng)的報刊雜志或電視廣播媒介傳播不同之處，直播人員在直播當(dāng)中的每個肢體動作以及話語都可以和廣大觀眾互動,通過與用戶的直接交流，使網(wǎng)絡(luò)視頻直播呈現(xiàn)出真實(shí)性強(qiáng)與時效性快的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)的優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有一定的傳播目的性與計劃性[2]。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容也具有一定的不確定性,從而為受眾提供了更加廣闊的想象空間，也吸引了更多用戶觀看的積極性。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻直播信息傳播具有雙向性與互動性強(qiáng)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻直播信息傳播具有雙向性這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的用戶可以與網(wǎng)絡(luò)視頻主播進(jìn)行互動交流，而且用戶可以通過文字、圖片、聲音以及視頻留言等多種方式實(shí)時了解相關(guān)反饋，這個交流的過程是動態(tài)的，用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻直播過程中語言不受限制，可以通過評論來表達(dá)自己的觀點(diǎn)與看法，但其發(fā)表的相關(guān)言論需要符合道德規(guī)范和平臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)言規(guī)范。

（五）網(wǎng)絡(luò)視頻直播為學(xué)習(xí)提供了有效途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)直播題材的生活化普及，人們的工作與生活領(lǐng)域都可以拍攝成網(wǎng)絡(luò)視頻，直播平臺中的個人V-log用戶逐漸增加，而且用戶的年齡跨度較大，從8歲兒童到80歲老人都有，在如此快節(jié)奏的工作時代，課堂式學(xué)習(xí)方式已不能滿足人們的需求。在多媒體的時代背景下，青年想獲得知識的途徑變得越來越便捷。網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有一定的真實(shí)性和時效性特征，為青年在線學(xué)習(xí)提供了有效途徑，可以足不出戶，不受時空的制約與干擾,進(jìn)行網(wǎng)上直播學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)存儲技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)視頻直播的信息容量存儲能力逐漸增加，這使得學(xué)習(xí)類視頻可以獲得更高的播放質(zhì)量和時長。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展中的制約因素

（一）技術(shù)的制約

網(wǎng)絡(luò)視頻直播前提便是要保持畫面的流暢性和清晰度?，F(xiàn)階段出現(xiàn)的流媒體技術(shù)可以對直播進(jìn)行解碼，但是要準(zhǔn)確設(shè)置碼率，這將會影響到畫面的清晰度，碼率設(shè)置的越高，畫面就會越清晰，但是同時這也意味著需要耗費(fèi)更大的數(shù)據(jù)流量，而且也需要較快的網(wǎng)速，但是卻無法保障低網(wǎng)速率用戶的直播觀看清晰度，只有逐漸提升技術(shù)才可以確保畫面流暢的同時又清晰。

（二）市場競爭的制約

視頻直播市場當(dāng)下正處于火爆的發(fā)展時期，隨之推動了一些直播平臺以及App的出現(xiàn)，然而，由于新興的直播平臺出現(xiàn)的時間較為短暫，占據(jù)的市場份額有限。受到人們慣性消費(fèi)行為的影響，一些較為有名氣的直播平臺壟斷了整個直播市場，新興直播平臺想要在如此激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場當(dāng)中獲得發(fā)展優(yōu)勢[3]，就需要進(jìn)行創(chuàng)新，并且要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展的情況制定較為合理的市場競爭方法，從而為網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有效保障[4]。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻直播的未來發(fā)展趨勢

在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播為科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提供了更多的推動力，而且社交化和商業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)視頻直播所呈現(xiàn)出的發(fā)展特點(diǎn)。實(shí)際上社交化這一特征適應(yīng)了當(dāng)前社會發(fā)展的需求，而且與人們的發(fā)展目標(biāo)相符合[5]，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在傳遞信息過程中呈現(xiàn)出實(shí)效性和真實(shí)性的特征，受到了廣大用戶的喜愛。以產(chǎn)業(yè)的形式進(jìn)行發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視頻直播所具有的商業(yè)化特征，并且為了獲得更多的商業(yè)利益，呈現(xiàn)出多方位的發(fā)展特征，無論是調(diào)動的資源還是承載的內(nèi)容都比以往有所增加。垂直化也是網(wǎng)絡(luò)視頻直播未來發(fā)展的一個趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻直播除了可以進(jìn)行現(xiàn)場直播以外，還可以朝著直播賣貨以及直播教學(xué)等多個方面進(jìn)行發(fā)展[6]。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為新媒體時代提供了契機(jī)，但這并不意味著其他直播平臺以及直播方式?jīng)]有發(fā)展路徑,而是在全媒體時代的背景下,形成了各種載體相互配的發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)了多種媒體融合發(fā)展的路徑。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的出現(xiàn)給媒體行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇,同時也意味著媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),新媒體工作者要深入分析與研究網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展特點(diǎn),并能夠預(yù)測未來媒體發(fā)展趨勢,確保在媒體行業(yè)可以持續(xù)發(fā)展。