張森利

河南省農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院

圖形構(gòu)成藝術(shù)豐富多樣，能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，給消費(fèi)者良好的印象，但在實(shí)際在包裝中，要根據(jù)具體的產(chǎn)品，包裝圖形構(gòu)成藝術(shù)要富于變化、善于創(chuàng)新，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因?yàn)樯唐樊a(chǎn)品數(shù)量多，很多商品不能吸引消費(fèi)者的眼球，因此，商品包裝尤為重要。而包裝的主要構(gòu)成就是圖形設(shè)計(jì)，在沒(méi)有文字介紹的情境下，產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象主要依靠圖形的視覺(jué)傳達(dá)。不可否認(rèn)，圖形具有一種獨(dú)特的藝術(shù)魅力，圖形設(shè)計(jì)如一棵大樹(shù)，那么樹(shù)的根基就是圖形創(chuàng)意，它擔(dān)負(fù)著重要作用。同理，在包裝設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要組成部分，是想象力與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)沒(méi)有捷徑可以走，若要完成一個(gè)鮮明的品牌形象設(shè)計(jì)，需要充分的發(fā)揮想象空間，具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備和構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，才能更好的將圖形設(shè)計(jì)與品牌形象傳達(dá)相結(jié)合，從而完成一個(gè)出色的包裝設(shè)計(jì)作品。

一、包裝圖形創(chuàng)意

對(duì)產(chǎn)品的包裝圖形構(gòu)成，在設(shè)計(jì)上既要高大上，又要接地氣；既要出類(lèi)拔萃，又要標(biāo)新立異。也就是說(shuō)，內(nèi)容含蓄而不含糊；脫俗而不低俗。可以類(lèi)同而不類(lèi)通，可以無(wú)形而不無(wú)型。在表現(xiàn)手法上，就要求設(shè)計(jì)師要運(yùn)用聯(lián)想、想象、類(lèi)比、抽象等方法，完成對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)完成不是目的，要通過(guò)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)體現(xiàn)；實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)也不是目的，要問(wèn)下自己的設(shè)計(jì)理念是否完美得到展示。一般產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路為：認(rèn)識(shí)產(chǎn)品——了解產(chǎn)品——感悟產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)建作品。如果沒(méi)有這樣的設(shè)計(jì)思路，就是再好的設(shè)計(jì)師，也達(dá)不到意象而神化的效果；同樣，再好的設(shè)計(jì)師，要在領(lǐng)導(dǎo)要求1-3日完成好作品，同樣也是敷衍了事。當(dāng)然，這不是絕對(duì)的事，好的設(shè)計(jì)師會(huì)突然迸發(fā)出靈感，當(dāng)他一旦捕捉到的話，所設(shè)計(jì)出的就是千年而為同行津津樂(lè)道的上乘佳作。那么，包裝圖形的創(chuàng)意就無(wú)規(guī)律可言了嗎？答案是絕對(duì)的，應(yīng)該沒(méi)有。只是在方法上還是有律可循的。

（一）圖形創(chuàng)意的平面構(gòu)成

平面構(gòu)成與包裝圖形設(shè)計(jì)有密不可分的關(guān)聯(lián)，存在許多契合點(diǎn)。尤其是近些年，設(shè)計(jì)師越來(lái)越注重提升自身的職業(yè)水準(zhǔn)，加快了與國(guó)際設(shè)計(jì)水平接軌的步伐，將平面圖形構(gòu)成更好的體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上。隨著設(shè)計(jì)理念的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)換，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們長(zhǎng)時(shí)間對(duì)于平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的探究，圖形平面構(gòu)成已經(jīng)在產(chǎn)品包裝中運(yùn)用的非常出色。在包裝圖形的構(gòu)成中，圖形構(gòu)思一定要簡(jiǎn)潔，但所表達(dá)的內(nèi)容要豐富，做到不單調(diào)、不繁瑣，這一直都是包裝設(shè)計(jì)要追求的境界。對(duì)于平面圖形構(gòu)成而言，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和豐富的內(nèi)涵在包裝上有所體現(xiàn)是非常難得和重要的。因此，圖形的平面構(gòu)成設(shè)計(jì)在包裝圖形中具有一定的設(shè)計(jì)價(jià)值。如何把圖形創(chuàng)意做到最佳，并且與產(chǎn)品的主題完美結(jié)合，這個(gè)實(shí)際做起來(lái)非常困難。在具體的操作上要根據(jù)形態(tài)同構(gòu)、形態(tài)重構(gòu)和文字形態(tài)等來(lái)進(jìn)行。最終目的就是將各種形態(tài)因素結(jié)合在一起，借助平面構(gòu)成的形式語(yǔ)言，來(lái)達(dá)成完美的視覺(jué)傳達(dá)效果。

（二）聯(lián)想與想象

聯(lián)想是依物想象，想象則是憑空胡思。但是想象對(duì)人類(lèi)發(fā)展啟發(fā)的動(dòng)力決不可小覷。很多預(yù)言家就是憑借想象描繪出了我們?nèi)缃裆鐣?huì)的藍(lán)圖：如中國(guó)《推背圖》里面文字“鳥(niǎo)飛鳥(niǎo)，弓非弓，魚(yú)非魚(yú)”等，不就是如今飛機(jī)、導(dǎo)彈、潛艇的形象描述嗎？還有美國(guó)的金斯，能夠早在一百多年前會(huì)預(yù)言到手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、衛(wèi)星、高速列車(chē)等的出現(xiàn)。所以才有了愛(ài)因斯坦的一句話：沒(méi)有想象力的民族，是最沒(méi)有發(fā)展的民族。具體到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，聯(lián)想優(yōu)先。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師一定會(huì)先熟知內(nèi)容，在熟知內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行想象，讓自己的思維跨越時(shí)限、國(guó)界與國(guó)度，找出最為科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方案；或依靠團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣更能達(dá)到企業(yè)上下團(tuán)結(jié)一心、榮辱與共的拼搏效果。

商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可按照商品的特征，結(jié)合世界創(chuàng)意需求，通過(guò)將夸張?jiān)匾胍曈X(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中，是商品的特征擴(kuò)大化，提升視覺(jué)表現(xiàn)能力，是商品信息點(diǎn)能夠得到高度集中，吸引消費(fèi)者的注意力和關(guān)注。運(yùn)用夸張文化元素引申，能夠帶給消費(fèi)者無(wú)限遐想的空間，使消費(fèi)者對(duì)商品充滿(mǎn)購(gòu)買(mǎi)欲望和好奇心，更加有利于消費(fèi)者接受商品。當(dāng)消費(fèi)者看到商品包裝時(shí)，包裝的外在形態(tài)、設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠吸引消費(fèi)者注意力，以及是否能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神層面需求，為商品和消費(fèi)者之間架起了有效溝通的橋梁，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)或商家考慮的點(diǎn)在于是否能夠帶來(lái)好的效果，以及消費(fèi)者的反饋和市場(chǎng)效應(yīng)?？鋸埖奈幕匾?，通過(guò)更為豐富的聯(lián)想性，以及更為濃重的商品特征，更易達(dá)成商品文化元素和品牌形象的傳播。

（三）中國(guó)文字圖案的設(shè)計(jì)

文字不僅僅是人們進(jìn)行交流的一個(gè)重要符號(hào)，而且也能夠用于記錄各種事件，幫助人們表達(dá)自己內(nèi)心的情感。隨著科技的快速發(fā)展與人們要求的提高，將文字運(yùn)用到圖案的設(shè)計(jì)中，能夠進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。

（四）綜合性與具象圖案設(shè)計(jì)

綜合性圖案設(shè)計(jì)指的就是將不同的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行合理融合，汲取各個(gè)設(shè)計(jì)理念具有的優(yōu)勢(shì)，從而更加生動(dòng)地將品牌形象傳達(dá)出來(lái)，也正是因?yàn)槿绱?，綜合性圖案設(shè)計(jì)被廣泛地應(yīng)用于包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。對(duì)于具象圖案設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其可以直接反映出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計(jì)水平，因?yàn)榫呦蠛拖笳鞯哪Ｊ矫芮邢噙B。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通?？梢岳貌鍒D的方式將具象圖案表達(dá)出來(lái)，從而使觀賞者能夠更加方便地理解圖案的內(nèi)在寓意，大眾對(duì)這種設(shè)計(jì)方法非常認(rèn)可。

（五）文字圖形化表現(xiàn)

進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，大部分設(shè)計(jì)師均未高度重視文字的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)中文字的含義，通常是對(duì)圖形進(jìn)行解說(shuō)，進(jìn)一步體現(xiàn)圖形含義。文字能夠更好的傳達(dá)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的語(yǔ)言信息，為視覺(jué)識(shí)別帶來(lái)了有效引導(dǎo)，文字能夠更加準(zhǔn)確的表達(dá)商品信息和設(shè)計(jì)理念，同時(shí)能夠帶給觀眾不一樣的視覺(jué)聯(lián)想，進(jìn)而傳達(dá)商品的內(nèi)在情感。文字是整個(gè)設(shè)計(jì)中最直觀和具有說(shuō)服力的表達(dá)形式，能夠傳播最精準(zhǔn)的信息內(nèi)容。將文字圖形化在很大程度上豐富了包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，將文字逐步轉(zhuǎn)化為圖形的形態(tài)，形成一種文字圖形化的表達(dá)方式，給予消費(fèi)者全新視覺(jué)體驗(yàn)，有利于豐富圖形的設(shè)計(jì)感。文字本身的含義在設(shè)計(jì)中并不是最重要的，在設(shè)計(jì)中充當(dāng)?shù)氖蔷€、點(diǎn)、紋樣的作用，文字與圖形的結(jié)合更具視覺(jué)表現(xiàn)力，與此同時(shí)，能夠革新消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知，同時(shí)以全新的視點(diǎn)記憶商品。

二、圖形創(chuàng)意構(gòu)成中的圖案設(shè)計(jì)

（一）具象型圖案

具象型圖案是客觀存在的經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)中反映出來(lái)的事物。通常與象征主義聯(lián)系在一起。它來(lái)源于現(xiàn)實(shí)卻又高于現(xiàn)實(shí)。在圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程中，常常被用到的就是具象型圖案，它會(huì)以圖形插圖的形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，把直觀的、具體的圖像直接運(yùn)用，讓人一目了然，易于理解，立刻就會(huì)讓看到圖案的人得知用途和寓意。這種設(shè)計(jì)由于容易被記憶、識(shí)別，普遍被大眾所喜愛(ài)、接受。

（二）綜合型圖案

綜合型圖案是將兩種以上的方式進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，結(jié)合了幾種設(shè)計(jì)手段的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短的設(shè)計(jì)方法，在圖像設(shè)計(jì)上更具可視性與可讀性，使品牌形象傳達(dá)更具生動(dòng)性，在現(xiàn)代包裝圖形設(shè)計(jì)中使用最為廣泛。

（三）抽象型圖案

抽象型圖案是運(yùn)用點(diǎn)、線、面等元素構(gòu)成的幾何、有機(jī)和無(wú)機(jī)圖形。通過(guò)完全利用幾何圖形、符號(hào)來(lái)體現(xiàn)。利用這種抽象型的圖像來(lái)表達(dá)品牌的意義。＂抽象型圖案簡(jiǎn)潔大方，對(duì)于特定的內(nèi)容表達(dá)有深刻含義，并引發(fā)一系列聯(lián)想。所以，抽象型圖案有著深遠(yuǎn)的表達(dá)方式與象征意義。這類(lèi)圖案所表現(xiàn)的時(shí)代感強(qiáng)烈，有比較好的視覺(jué)傳達(dá)效果，也具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。抽象型表現(xiàn)手法很早就形成一種藝術(shù)形式，早在古代就有所運(yùn)用，近代西方藝術(shù)表現(xiàn)形式更是以抽象為主。

（四）圖形語(yǔ)言的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)

（1）具有直觀的、可視性強(qiáng)的表達(dá)效果，讓消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣從而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

（2）在語(yǔ)言與文化不同的環(huán)境下，圖形是另一種溝通方式，是世界性的語(yǔ)言，把圖形設(shè)計(jì)與品牌形象傳達(dá)緊密相結(jié)合。

（3）圖形語(yǔ)言承載的信息量大、能表達(dá)品牌的深刻含義，不需要文字解釋也能表達(dá)出產(chǎn)品的特性。

（4）圖形創(chuàng)意有極大的審美價(jià)值，在消費(fèi)者看到優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了美好的視覺(jué)體驗(yàn)。

（5）圖形設(shè)計(jì)能夠充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)天賦，不受限制的發(fā)揮自己的創(chuàng)新性和多樣化，靈活發(fā)揮個(gè)性化設(shè)計(jì)。

（6）圖形設(shè)計(jì)能夠方便傳達(dá)信息，便于彰顯產(chǎn)品自身的獨(dú)創(chuàng)性及優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，更易吸引消費(fèi)者的注意力。

（五）寫(xiě)實(shí)形態(tài)

寫(xiě)實(shí)形態(tài)指的是將商品形象，進(jìn)行真實(shí)的描繪，包括商品的外形、色彩等內(nèi)容，給予消費(fèi)者更加真實(shí)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品能夠更加準(zhǔn)確理解，是產(chǎn)品信息傳達(dá)更加精確。寫(xiě)實(shí)形態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)體現(xiàn)方法，大部分均運(yùn)用于真實(shí)的攝影中，消費(fèi)者能夠更加真實(shí)的感受到商品表達(dá)信息，并且有利于接受。包裝寫(xiě)實(shí)形態(tài)不僅能夠體現(xiàn)出準(zhǔn)確信息，同時(shí)也給予消費(fèi)者視覺(jué)、心理雙重需求，進(jìn)而使消費(fèi)者真實(shí)生活相契合。此外，視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中再加上主題的創(chuàng)意及表現(xiàn)的創(chuàng)造性，能使作品產(chǎn)生強(qiáng)烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

三、包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

（一）聯(lián)想與想象

聯(lián)想指的就是依靠一些物體進(jìn)行想象，而想象指的則是憑空聯(lián)想在產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)優(yōu)先進(jìn)行聯(lián)想。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，其對(duì)自己熟知的內(nèi)容會(huì)比較從容，而后會(huì)利用這部分熟知的內(nèi)容進(jìn)行想象，使自己的思維能夠跨越時(shí)間與空間，從而尋找出最佳效果的設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，其也能夠借助團(tuán)隊(duì)的力量，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的集體優(yōu)勢(shì)完成設(shè)計(jì)。例如，在某一款的香煙設(shè)計(jì)中，將包裝設(shè)計(jì)為棺材樣式。

（二）文化與象征

象征作為一種典型的圖像表現(xiàn)手法，有著非常久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史。在原始時(shí)代，象征這種藝術(shù)表現(xiàn)形式比較簡(jiǎn)單化，只是簡(jiǎn)單地對(duì)物體形象進(jìn)行模仿；古典形式下的象征藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一種對(duì)藝術(shù)的高度提煉與高度概括；現(xiàn)代的象征藝術(shù)表現(xiàn)形式，則經(jīng)常用重構(gòu)或者夸張的手法表現(xiàn)主題具體來(lái)說(shuō)，象征這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，就是利用一種特定的形象，表達(dá)出某種思想感情或者某種寓意，屬于一種暗示或隱喻。利用象征這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以更加充分地表達(dá)出作品的審美與內(nèi)涵。

（三）包裝圖形的構(gòu)成

如何和諧地將選擇好的圖片進(jìn)行組織？一般情況下需要通過(guò)剪接的方法對(duì)圖形進(jìn)行包裝，然而這在實(shí)際操作時(shí)具有一定的難度，所以應(yīng)該采用圖形且也非常簡(jiǎn)潔。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將數(shù)字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)以及字母設(shè)計(jì)等進(jìn)行重構(gòu)設(shè)計(jì)，這不僅可以展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)需求，同時(shí)也可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形藝術(shù)具有非常重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能使設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞包裝設(shè)計(jì)所傳遞的產(chǎn)品信息，滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)需求與情感需求。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)與理念，全面提高自身設(shè)計(jì)水平，從而增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的效果，吸引大眾的目光，并將產(chǎn)品所具有的文化理念和文化內(nèi)涵充分地展現(xiàn)出來(lái)。