李娜
(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 山東濟(jì)南 250002)
1952年,毛澤東提出了“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”的觀念。1995年,中國首部《體育法》及《全民健身計(jì)劃綱要》等一系列體育法規(guī)與政策的頒布,使全民健身在法律層面得到了保障。參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)在不斷增多,人們的健身意識(shí)也在逐漸加強(qiáng)。
全民健身的理念日益深入人心,大大促進(jìn)了體育消費(fèi)水平的提高。全民健身是促進(jìn)體育消費(fèi)的政策前提,大力開展全民健身運(yùn)動(dòng),對(duì)體育消費(fèi)的發(fā)展具有十分重要的意義。
SWOT分析方法,即態(tài)勢(shì)分析法,最早是由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授史蒂勒(Steiner)于20世紀(jì)80年代初提出的,被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營銷與戰(zhàn)略管理領(lǐng)域。SWOT模式是通過調(diào)查將各因素羅列出來,通過矩陣形式將各因素進(jìn)行排列、相互匹配并進(jìn)行系統(tǒng)分析,從而得出相應(yīng)的戰(zhàn)略對(duì)策。
該文采用SWOT分析法對(duì)濟(jì)南市體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析(見表1)。
表1 濟(jì)南市全民健身狀況的SWOT分析
1.1.1 濟(jì)南市體育場(chǎng)館覆蓋面廣
根據(jù)《體育總局辦公廳關(guān)于做好2019年大型體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放工作有關(guān)事宜的通知》的要求,章丘市體育館、濟(jì)南奧林匹克體育中心體育館及萊蕪市體育館的部分場(chǎng)地、設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)向社會(huì)開放。
這是一個(gè)良好的趨勢(shì),體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)向社會(huì)開放,不僅有利于推動(dòng)群眾體育的發(fā)展,而且低價(jià)措施會(huì)帶動(dòng)群眾的體育消費(fèi)熱情,進(jìn)一步促進(jìn)群眾對(duì)體育周邊產(chǎn)品(體育服裝、器材等)的消費(fèi)。
1.1.2 社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍不斷壯大
1993年,《社會(huì)體育指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)制度》的頒布,使?jié)鲜猩鐣?huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍迅速發(fā)展。目前,濟(jì)南市登記在案的各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員已有1.3萬名,占人口總數(shù)的比例超過了2.08%,遍布各行業(yè)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
隨著體育培訓(xùn)業(yè)的不斷發(fā)展,自發(fā)式體育鍛煉已經(jīng)不能滿足部分人群對(duì)體育技能的追求,專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)(私教)的需求在不斷增長(zhǎng)。體育人才的不斷增加,可以滿足越來越多的人對(duì)體育培訓(xùn)的需求,進(jìn)一步擴(kuò)大了體育消費(fèi)市場(chǎng)。
1.2.1 體育場(chǎng)館的分布不均衡
從表2中可以看出,濟(jì)南市共有4012座體育場(chǎng)館,其中標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地有2519座,占總數(shù)的62.8%。濟(jì)南市標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地的數(shù)量在全省處于中上游的水平,基本上能夠滿足大眾需求。體育場(chǎng)館數(shù)量最多的是歷城區(qū),有854座;其次是章丘市的713座,排在第三位的是歷下區(qū),有528座。這3個(gè)區(qū)體育場(chǎng)館的數(shù)量占濟(jì)南市體育場(chǎng)館總數(shù)的一半以上。
表2 濟(jì)南市體育場(chǎng)館統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
總體上來說,濟(jì)南市場(chǎng)館的數(shù)量比較多,但是各個(gè)區(qū)縣的場(chǎng)館分布不均,這在一定程度上制約了全民健身的發(fā)展,約束了人們的體育消費(fèi)。
1.2.2 體育產(chǎn)品及服務(wù)過于單一
我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚,發(fā)展主要依靠政府的大力支持。相對(duì)于群眾體育,政府更加關(guān)注競(jìng)技體育賽事,從而對(duì)群眾的體育需求有所忽略。體育產(chǎn)品及服務(wù)類型較為單一,會(huì)制約人們的體育消費(fèi)水平。
1.3.1 政府加大扶持力度
為了解決人民日益增長(zhǎng)的大眾健身需求與體育場(chǎng)館資源供給不足之間的矛盾,國家體育總局發(fā)布了相關(guān)通知,鼓勵(lì)大型體育場(chǎng)館面向群眾開放,為大眾提供高水平的體育服務(wù)。
政府通過政策扶持引導(dǎo)文明、健康的生活方式,促進(jìn)人們健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變,使人們意識(shí)到通過體育鍛煉可以提高自身免疫力、預(yù)防疾病,這也間接起到了刺激體育消費(fèi)的作用。
1.3.2 人們的生活水平改善,健康意識(shí)提高
由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民的生活水平得到較快提高,體育消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了很大改變,體育促進(jìn)健康得到越來越多的人認(rèn)可,體育健身休閑逐漸走進(jìn)百姓的生活,并成為他們的一種生活方式。
1.4.1 不安全因素
現(xiàn)如今,公共體育場(chǎng)所增多,越來越多的人會(huì)就近選擇體育健身場(chǎng)地,場(chǎng)地器材的使用率大幅提升,易造成器材磨損,如果檢修不及時(shí),就會(huì)對(duì)人們的人身安全造成威脅,這更會(huì)打擊到群眾的體育消費(fèi)熱情。
1.4.2 體質(zhì)測(cè)評(píng)體系不健全
通過實(shí)際調(diào)查,許多健身俱樂部無法為參與體育鍛煉的人提供肌肉、運(yùn)動(dòng)能力、心臟功能、脂肪、攝氧量等方面的測(cè)評(píng)和指導(dǎo),更無法為群眾提供專業(yè)的健身服務(wù)與建議。不難發(fā)現(xiàn),很多人只是胡亂、松散地參與體育鍛煉,很難培養(yǎng)科學(xué)的健身意識(shí)及合理的消費(fèi)觀念。
為了有效地刺激全民健身戰(zhàn)略背景下的體育消費(fèi)活力,可以采取以下的動(dòng)力機(jī)制,政府、社會(huì)及體育企業(yè)作為外在動(dòng)力,體育消費(fèi)者作為內(nèi)在動(dòng)力,兩方面相互配合可以有效地實(shí)現(xiàn)全民健身與體育消費(fèi)的雙向發(fā)展機(jī)制。
2.1.1 加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)力度,提高現(xiàn)有設(shè)施利用率
體育場(chǎng)館的建設(shè)不僅是全民健身的基礎(chǔ),更是體育消費(fèi)的重要前提。政府應(yīng)當(dāng)加大資金投入,鼓勵(lì)建設(shè)體育服務(wù)設(shè)施,以此來滿足群眾對(duì)體育健身的需求。建設(shè)覆蓋各社區(qū)、各街道的體育健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò),居民可以就近選擇體育場(chǎng)地進(jìn)行體育鍛煉。
2.1.2 加強(qiáng)社區(qū)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè),強(qiáng)化培訓(xùn)管理制度
建設(shè)社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍對(duì)提高全民健身質(zhì)量是必不可少的,體育指導(dǎo)員是全民健身的人才基礎(chǔ)。政府要建立相應(yīng)的管理制度,吸納人才,提高他們的指導(dǎo)能力和水平,使他們?cè)谌窠∩硎聵I(yè)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
2.2.1 誠信經(jīng)營,加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督
體育消費(fèi)以服務(wù)為主要形式,因此相關(guān)的體育企業(yè)要更加注重提升自身的體育服務(wù)水平,為顧客提供更高水平的服務(wù),保證生產(chǎn)—消費(fèi)—再生產(chǎn)—再消費(fèi)的良性循環(huán)。體育生產(chǎn)企業(yè)誠信經(jīng)營,使得生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間雙向選擇、誠信互動(dòng),形成連貫的體育消費(fèi)行為。
2.2.2 創(chuàng)新發(fā)展,增加有效供給
當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活的需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游、養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的融合發(fā)展,可以增加體育的有效供給,緩解當(dāng)前的需求矛盾,促進(jìn)體育消費(fèi)。
居民的體育消費(fèi)行為在很大程度上會(huì)受個(gè)人因素的影響,如自身經(jīng)濟(jì)狀況、職業(yè)、性別、家庭等因素的影響。作為一名體育消費(fèi)者,應(yīng)客觀地認(rèn)識(shí)自身的經(jīng)濟(jì)狀況及想要達(dá)到的體育消費(fèi)期望,以此來制訂適合自己的體育消費(fèi)計(jì)劃??茖W(xué)合理的體育消費(fèi)觀念的形成有利于居民形成積極健康的體育消費(fèi)方式。
全民健身事業(yè)正在不斷發(fā)展,參與體育鍛煉的人口也在不斷增多,從而帶動(dòng)了體育市場(chǎng)的巨大需求。然而,由于全民健身體系存在諸多問題,濟(jì)南市體育消費(fèi)狀況也是喜憂參半,這需要政府、社會(huì)及體育企業(yè)共同的努力,為體育消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境,促進(jìn)體育,消費(fèi)的持續(xù)健康發(fā)展。