岑嶸

英國經(jīng)濟學(xué)家唐·湯普森曾經(jīng)擔(dān)任倫敦政經(jīng)學(xué)院客座教授，每逢午休，他總是繞到不遠處的蘇富比拍賣行，逛一下拍展，并由此對藝術(shù)品經(jīng)濟學(xué)發(fā)生了興趣。

湯普森發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代藝術(shù)中，受歡迎的畫作是有一些基本規(guī)律可循的，比如就人物肖像而言，迷人的漂亮女性和兒童的肖像就要比老婦和丑男值錢，快樂的人物肖像比憂愁的寡婦賣得好。安迪·沃霍爾的《橘色的瑪麗蓮》的行情，是同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍。想想誰愿意在客廳里掛著尼克松的肖像，而不是美女夢露？

顏色方面，明亮的顏色優(yōu)于黯淡的色彩，從最好賣的顏色到最難賣的顏色依次為紅、白、藍、黃、綠、黑。不過對個體而言也有不同，比如對沃霍爾來說，綠色的排名會在前面，因為那是美元紙鈔的顏色。

橫幅的畫比直幅的畫賣得好，圓形和橢圓形的作品尤其不受歡迎。

在靜物畫方面，花卉優(yōu)于水果，玫瑰花效果最好，菊花和魯冰花效果最差，盛開的鮮花優(yōu)于枯萎的花朵。

水能增加畫的價值，但只是在風(fēng)平浪靜的情況下，比如莫奈的《睡蓮》，波濤洶涌則會減分，沉船的行情更糟，描繪海難則是禁忌。

動物畫方面也有價格序列。純種狗比雜種狗效果好，巴哥犬比牧羊犬效果好，賽馬比拉貨車的馬效果好。對鳥類來說，鳥越值錢，畫也越值錢，比如松雞的價格是綠頭鴨的三倍。同時畫家應(yīng)該畫動物的正面，而不是背面。

風(fēng)景畫不如肖像畫，如果在風(fēng)景畫的重點位置加上馬和人物，風(fēng)景畫的價格能翻番，有工業(yè)痕跡的風(fēng)景畫則容易貶值。

《美國藝術(shù)家》雜志上一篇由理查德·哈里森撰寫的論文也提出類似觀點：那些傳遞積極情緒或光明景象的繪畫對市場有很大的吸引力。積極樂觀的主題，如風(fēng)景、船只、鳥類、海灘和花卉等，是最有可能被購買的。他還強調(diào)，不同的地區(qū)，適當(dāng)?shù)纳{(diào)和主題是不同的，例如在佛羅里達，山景和雪景是要避免的。

那為什么藝術(shù)品會產(chǎn)生這樣的價值差別呢？

由于“啟動效應(yīng)”的存在，即當(dāng)我們看到一些圖形或者詞語時，會無意識地關(guān)注一些主題。作品內(nèi)容是昂貴的或讓人愉快的事物，會引發(fā)人們值錢的聯(lián)想，因此我們會賦予這些繪畫更高的價值。

美國喬治·梅森大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)家泰勒·考文分析說，之所以產(chǎn)生這些價格差異，是因為“自我”因素在起作用。

藝術(shù)品除了具有美學(xué)價值，還能扮演一定的社會角色，我們喜愛藝術(shù)品，是因為它彌補了我們的自我形象與我們和他人之間的關(guān)系。我們對藝術(shù)品的喜愛，往往取決于我們的情緒狀況，而且對藝術(shù)品的喜愛，有助于我們對建立積極自我形象的要求。

由此，對大眾而言，更“美”的，更鮮艷的，情緒更積極的畫作會受到追捧，因為這些能折射我們的自我形象。