高杰

摘要：隨著短視頻的快速發(fā)展，微綜藝應(yīng)運(yùn)而生，西瓜視頻微綜藝是市場(chǎng)增長(zhǎng)量主要帶動(dòng)者。西瓜視頻微綜藝以其涉及范圍廣、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)迅速發(fā)展，在制作策略上從高品質(zhì)、成系列的角度出發(fā)，獲得很好的成效。根據(jù)微綜藝的制作策略可為傳統(tǒng)微綜藝提供可參考借鑒。傳統(tǒng)綜藝的發(fā)展可以多注意多元化發(fā)展和核心體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：西瓜視頻;微綜藝;制作策略

互聯(lián)網(wǎng)給我們提供巨大便利的同時(shí)占據(jù)我們的閑雜時(shí)間，在這個(gè)趨勢(shì)下短視頻應(yīng)運(yùn)而生。綜藝節(jié)目先出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)向，微綜藝的出現(xiàn)迎合這一變化。與傳統(tǒng)的綜藝欄目相比，微綜藝具有天生的優(yōu)勢(shì)——播放時(shí)間短、熱點(diǎn)話(huà)題高、內(nèi)容短而精、社交傳播強(qiáng)。微綜藝正逐漸成為當(dāng)下最流行的綜藝形式。[1]西瓜視頻是微綜藝市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，研究西瓜視頻微綜藝的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)綜藝發(fā)展具有重要意義。

1.西瓜視頻微綜藝現(xiàn)況

西瓜視頻2017年獨(dú)立，進(jìn)入大眾的視野后風(fēng)格定位比較明確，首先視頻時(shí)長(zhǎng)略長(zhǎng)，像一般抖音、快手短視頻時(shí)長(zhǎng)會(huì)在幾十秒到兩三分鐘內(nèi)，而西瓜視頻中視頻時(shí)長(zhǎng)會(huì)達(dá)到十幾分鐘;其次完整的展現(xiàn)故事性，這也是以時(shí)長(zhǎng)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)的;最后是風(fēng)格敘事性。微綜藝作為各類(lèi)短視頻中最獨(dú)出心裁的一類(lèi)，以其短小精悍、熱點(diǎn)度高、傳播性強(qiáng)等特點(diǎn)呈現(xiàn)給觀眾。

在2019年北京舉行的引擎大會(huì)上，西瓜視頻總裁張楠在分享了西瓜視頻全新品牌定位是：聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)。多元首先體現(xiàn)在內(nèi)容類(lèi)型的更加精細(xì)上，這也為微綜藝的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。西瓜視頻對(duì)外提出將微綜藝的領(lǐng)域逐漸拓展為人文記錄、明星娛樂(lè)、情感觀點(diǎn)三方面，具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

西瓜微綜藝的節(jié)目類(lèi)型豐富多樣，覆蓋了時(shí)下大部分綜藝類(lèi)型，既有側(cè)重職場(chǎng)人際觀察的《別人家的公司》、探險(xiǎn)真人秀《侶行·翻滾吧非洲》，也有情感真人秀《真話(huà)！真話(huà)！》，喜劇類(lèi)的《頭號(hào)玩家》，明星深度訪談《理娛客》等;還有紀(jì)錄片系列，如人文旅行紀(jì)錄片《丹行線(xiàn)》、電競(jìng)?cè)宋锛o(jì)錄片《真我人生第二季》、美食紀(jì)錄片《海角甜牙》等;豎屏文化張藝興《歸零》等。

2.西瓜視頻微綜藝的制作策略

2.1高品質(zhì)，以?xún)?nèi)容為主

目前各類(lèi)短視頻參差不齊，西瓜微綜藝從“內(nèi)容至上”的原則出發(fā)，為微綜藝提供源源不斷的新生活力。就像《真話(huà)！真話(huà)！》是一檔情感類(lèi)微綜藝，節(jié)目形式是一人發(fā)出犀利的問(wèn)話(huà)，然后在導(dǎo)師的引導(dǎo)下另一個(gè)人回答，雙方要求說(shuō)真話(huà)彼此坦誠(chéng)相待。在一期節(jié)目中，每人提問(wèn)具有深度的問(wèn)題，導(dǎo)師加以調(diào)節(jié)，雙方打開(kāi)心結(jié)。節(jié)目組抓住當(dāng)代困擾人們的愛(ài)情或親情等人際關(guān)系的問(wèn)題，能夠直戳觀眾的痛處。一方面給當(dāng)事人解決問(wèn)題，另一方面給觀眾提供參考和借鑒，這是就是節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)鍵所在?！墩嬖?huà)！真話(huà)！》自開(kāi)播以來(lái)深受觀眾的喜愛(ài)，這歸功與西瓜微綜藝的制作策略，《真話(huà)！真話(huà)！》的成功，有助于推動(dòng)短視頻市場(chǎng)進(jìn)一步向精致、高質(zhì)發(fā)展。

2.2成系列，推出特別節(jié)目

微綜藝的制作策略與傳統(tǒng)綜藝有所不同，出于時(shí)間短的特點(diǎn)，它的制作模式會(huì)簡(jiǎn)單點(diǎn)，但是簡(jiǎn)單也需要內(nèi)容至上，從而這就需要找到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是一個(gè)初心。西瓜微綜藝善于抓住某一話(huà)題、某一熱點(diǎn)，然后發(fā)酵成一系列，像2019年新年檔推出“過(guò)年好”系列，根據(jù)旅行題材推出“旅行季”，還有新中國(guó)70周年獻(xiàn)禮推出“國(guó)慶季”特別節(jié)目。

西瓜視頻“新年季”系列微綜藝有《來(lái)，換個(gè)地方》、《石榴姐帶你玩》、《人生之書(shū)》等。《來(lái)，換個(gè)地方》是一檔聚焦返鄉(xiāng)這個(gè)話(huà)題的微綜藝節(jié)目，該節(jié)目主要講述自由撰稿人的離京返鄉(xiāng)，記錄北漂這一類(lèi)人的故事?！妒窠銕阃妗肥窍愀垩輪T苑瓊丹與朋友春節(jié)期間玩遍香港的微綜藝節(jié)目，體會(huì)香港的風(fēng)土人情，介紹有哪些小吃、網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)、選購(gòu)化妝品護(hù)膚品等?！度松畷?shū)》是一檔明星藝人講述自己讀書(shū)的微綜藝節(jié)目，由蔡康永主持?jǐn)y馬麗、王菊等眾多明星藝人與觀眾一起分享閱讀和自己的故事。

“旅行季”系列微綜藝有《侶行·翻滾吧非洲》、《丹行線(xiàn)》和《我和哥哥們》等多檔旅行類(lèi)節(jié)目。《丹行線(xiàn)》以朱丹的視角去看另外一群女性，帶觀眾進(jìn)入那些“美麗而富有力量的女性”的世界，“尋找”是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新?！段液透绺鐐儭肥鞘讬n明星成長(zhǎng)心愿之旅微綜藝，以人氣小生錢(qián)正昊為核心人物，通過(guò)每期邀請(qǐng)不同的哥哥們來(lái)體驗(yàn)、冒險(xiǎn)、完成年少的夢(mèng)想。

“國(guó)慶季”系列微綜藝有《中國(guó)工夫》、《了不起的村落》第三季、《地標(biāo)70年》等?！吨袊?guó)工夫》記錄的是中國(guó)工程師的將“中國(guó)制造”變成“中國(guó)智造”的故事;《了不起的村落》（第三季）記錄祖國(guó)的大好山河，展示的是中國(guó)鄉(xiāng)村的魅力;《地標(biāo)70年》記錄建國(guó)七十年來(lái)地標(biāo)的變化側(cè)面烘托經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。三檔節(jié)目分別從科技、人文、經(jīng)濟(jì)把新中國(guó)成立七十年來(lái)的成長(zhǎng)向觀眾娓娓道來(lái)。

3.微綜藝制作的發(fā)展啟示

以“輕快”為特點(diǎn)的微綜藝，憑借節(jié)奏緊湊、高敏感性直擊年輕用戶(hù)喜好，點(diǎn)亮著他們的碎片時(shí)光。[2]西瓜視頻的微綜藝背靠頭條平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“跳板”，如今實(shí)現(xiàn)獨(dú)自存在的價(jià)值。5G的到來(lái)，短視頻更是處在風(fēng)口浪尖，西瓜微綜藝正在逐步建立自己的內(nèi)容布局，圍繞精品化短內(nèi)容展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。微綜藝后來(lái)者居上，搭載互聯(lián)網(wǎng)的便利條件，對(duì)傳統(tǒng)綜藝發(fā)展起到可借鑒的作用。

首先，傳統(tǒng)綜藝發(fā)展需要注意多元化發(fā)展，傳統(tǒng)綜藝的制作基本上遵循先制定模式然后選擇嘉賓，這種制作方式呈現(xiàn)給觀眾的是同一化。而微綜藝的制作模式恰恰相反，是針對(duì)嘉賓的特點(diǎn)來(lái)制定模式，具有靈動(dòng)性特點(diǎn)，甚至發(fā)展呈現(xiàn)IP化。

其次，傳統(tǒng)綜藝發(fā)展需要注意核心體現(xiàn)，傳統(tǒng)綜藝所表達(dá)的內(nèi)容是非常多的，而微綜藝由于時(shí)間的限制所表達(dá)的點(diǎn)是非常明確、非常小的一個(gè)點(diǎn)，目標(biāo)簡(jiǎn)單初心單一，從而能將其表現(xiàn)的淋漓盡致。事實(shí)證明，最能使觀眾動(dòng)情、引起共鳴的也恰恰是這一小點(diǎn)。

4.結(jié)語(yǔ)

微綜藝作為精品化的短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。西瓜視頻微綜藝依靠自身的制作策略，成為了市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，結(jié)合其制作策略分析可為傳統(tǒng)綜藝提供可參考建議。但其自身存在的諸多問(wèn)題，時(shí)間、模式等問(wèn)題也制約了其發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)微綜藝的健康可持續(xù)發(fā)展，微綜藝制作策略上面還是有很大的空間值得我們?nèi)ネ诰虻摹?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]楊鑫，王施瑜.“以短制勝”微綜藝邁入1.0時(shí)代.[J].新聞研究刊.2018（16）：157-158.

[2]段淳林.微綜藝，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口.[J].中國(guó)廣告.2019（09）：103-105.