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        指點邪門歪廣告

        2008-12-31 00:00:00吳之如
        創(chuàng)富時代 2008年10期

        新華社報道,廣電總局通報,將進一步對虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動字幕廣告、內容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度,控制住廣播電視廣告的“歪風邪氣”。廣電總局社會管理司副司長任謙稱,一些雖不違法,但內容低俗、對社會風氣造成一定負面影響的廣告,也要在審查、監(jiān)管中嚴加把握。例如觀眾對“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”和“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領導”廣告很反感。“一個很純潔的小孩,知道什么是送禮啊?(這些廣告)會誤導下一代的社會價值觀念,對未成年人的影響非常惡劣?!?/p>

        “腦白金”之類,在中國風行了許多年,也被“打假專業(yè)戶”方舟子先生和其他一些專家詬病了許多年,一些文章直陳其夸大宣傳之謬,大有揭其畫皮顯其本相之勢。它是否真如商家高調宣傳的那般藥效神奇,商家是否有吹牛之嫌,我們姑且不論。只是,由中央電視臺牽頭、各地電視臺緊隨其后的“腦白金”廣告,鋪天蓋地其勢有如“地毯式轟炸”,烈度之大,頻度之高,確實找不出能與之爭鋒的第二家。這樣的宣傳手法,似乎精明得過了頭,反倒讓人覺得太不高明。電視觀眾每日N遍地被強迫看那怪異老頭和嘮叨老太的瘋狂扭動,聽他們拿腔拿調地干嚎“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”,視覺和聽覺又豈止疲勞而已,簡直是讓眼睛和耳朵活受煎熬死受罪,太難受了!

        相信電視臺的人員在播放此類廣告時,心情恐怕也與普通電視觀眾相差不了太多。只是,他們頭兒的想法必定與社會公眾南轅北轍——“腦白金”之類廣告不厭其煩地反復濫放,隨之而來的就是“黃金萬兩”的高額收入啊,哪管它對社會風氣的腐蝕破壞。于是,“收禮只收腦白金”幾乎成了某些電視臺的“主旋律”了,嗚呼!

        大眾多年的厭倦之感和強烈呼聲,終于震醒了廣電總局的首長們,他們的發(fā)言人也出來說話了。當然,這番話無涉廣告所吹商品的真?zhèn)蝺?yōu)劣,只是指其不當宣傳過于惡俗、污染社會風氣而已。確實,當著數(shù)以億計的電視機前的天真孩子們,天天絮絮叨叨地“黃金”“白銀”“送領導”,叫喚個沒完沒了,莫說總難免讓人生出“又來掏兜騙錢”的疑問,就這架勢,又哪有絲毫倡導清新健康的社會風尚、推動倡廉反腐的時代潮流的氣味呢?

        正是:“黃金”“白銀”“送領導”,指點邪門歪廣告;安得清風常拂起,一掃熒屏陳腐調!誰不期望電視展現(xiàn)一個說真話、報真相的真實境界,給人送來誠信而干凈的時代新風!

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