【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè);發(fā)展趨勢(shì);現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn);出版強(qiáng)國(guó)

【作者單位】歐大偉，海南出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.007

“十三五”時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)發(fā)展成績(jī)喜人，不僅在政策引領(lǐng)、市場(chǎng)需求、技術(shù)賦能等作用下進(jìn)一步推進(jìn)了融合出版、精品出版，還通過創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、跨界協(xié)作基本實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)圖書出版向現(xiàn)代文化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。但是，2020年新冠肺炎疫情對(duì)全球的沖擊給我國(guó)出版業(yè)帶來了種種嚴(yán)峻考驗(yàn)：生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的多個(gè)環(huán)節(jié)受到挑戰(zhàn)，尤其是線下營(yíng)銷停擺對(duì)一些中小型出版機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重影響。在這樣的背景下，如何破圍發(fā)展是當(dāng)前每一個(gè)出版人需要深思的問題。2021年是“十四五”的開局之年，也是疫情防控常態(tài)化下出版業(yè)探索新出路的關(guān)鍵時(shí)期。2021年5月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），旨在以出版融合為有效抓手，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造一批示范樣本，引導(dǎo)帶動(dòng)全行業(yè)深化認(rèn)知、提高站位、主動(dòng)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展目標(biāo)。

文章以《通知》的具體要求為指向，結(jié)合《2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》（北京開卷）、《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》（中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)）、《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》（中國(guó)新聞出版研究院）等權(quán)威報(bào)告的調(diào)查結(jié)果，從趨勢(shì)和挑戰(zhàn)兩大層面對(duì)新時(shí)期我國(guó)出版業(yè)的當(dāng)下和未來發(fā)展進(jìn)行科學(xué)、客觀、全面的觀察，并通過聚焦熱點(diǎn)話題，為行業(yè)發(fā)展提出合理建議。

一、新時(shí)代我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1.在國(guó)家政策的引領(lǐng)下，我國(guó)出版業(yè)將邁入高質(zhì)量發(fā)展階段

2020年10月中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》，明確提出“到2025年基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系”，以積極響應(yīng)習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“愛讀書、讀好書、善讀書，建設(shè)書香社會(huì)”號(hào)召，這為出版業(yè)明確未來發(fā)展方向、加強(qiáng)內(nèi)容引領(lǐng)和增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給提供了有效參考。2020年11月，最新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》正式公布，并于2021年6月1日起實(shí)施。新修的著作權(quán)法進(jìn)一步契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，對(duì)有聲讀物等數(shù)字作品的內(nèi)容版權(quán)問題做出了明確規(guī)定，能有效規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)無序、混亂的惡性競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)容同質(zhì)化等現(xiàn)象，是出版業(yè)健康發(fā)展的重要保障。此外，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大紀(jì)念時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中宣部辦公廳印發(fā)通知，明確2021年主題出版五方面選題重點(diǎn)，其中包括“聚焦主題主線，大力營(yíng)造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍”[1]，這也意味著黨史教育主題出版工作將是出版業(yè)現(xiàn)階段的主攻方向。2020年12月，國(guó)家新聞出版署頒布了《出版物鑒定管理辦法》，開展了圖書“質(zhì)量管理2020”專項(xiàng)整治工作，這對(duì)強(qiáng)化出版業(yè)的質(zhì)量全流程管理和規(guī)范出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)揮了重要作用。

2.在市場(chǎng)需求的刺激下，我國(guó)出版業(yè)將保持多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

一是數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為出版業(yè)務(wù)拓展和效益創(chuàng)收提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下，數(shù)字出版仍是各地出版機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)力、重點(diǎn)布局的核心方向。2021年4月中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%;數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，增長(zhǎng)率為5.56%;其中人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本。2021年4月中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)成年國(guó)民對(duì)書報(bào)刊和數(shù)字出版物等各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，移動(dòng)閱讀是主要趨勢(shì)。在此背景下，新時(shí)代的出版業(yè)將持續(xù)推進(jìn)紙電聲一體化融合發(fā)展，滿足用戶市場(chǎng)的多元需求，加速傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)階。

二是深入細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，為出版業(yè)的雙重效益提升創(chuàng)造更多可能。除前文闡述的主題出版外，新時(shí)代出版業(yè)在教育出版、大眾出版、專業(yè)出版等細(xì)分領(lǐng)域也將收獲更多成效。從教育出版層面看，截至2020年底，我國(guó)普通高中三科統(tǒng)編教材已覆蓋20個(gè)省（市、區(qū)），且教育部明確提出“2022年前將實(shí)現(xiàn)所有省份全覆蓋，到2025年實(shí)現(xiàn)所有年級(jí)全覆蓋目標(biāo)”;中等職業(yè)學(xué)校的三科統(tǒng)編教材編制工作也正式啟動(dòng)，這為教育出版領(lǐng)域的市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展提供了有利參考。從大眾出版層面看，北京開卷發(fā)布的《2020中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，盡管新冠肺炎疫情導(dǎo)致圖書市場(chǎng)“下沉”壓力驟升，但經(jīng)典文學(xué)類、學(xué)習(xí)剛需類、心理疏導(dǎo)類、少兒市場(chǎng)類以及影視改編類圖書依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這對(duì)我國(guó)出版業(yè)調(diào)整大眾市場(chǎng)策略和具體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有重要啟示作用。從專業(yè)出版層面看，未來專業(yè)出版市場(chǎng)將繼續(xù)保持以中央部委所屬出版機(jī)構(gòu)為主，地方科技出版社、專業(yè)大學(xué)出版社和綜合出版社為輔的發(fā)展格局。值得注意的是，隨著文創(chuàng)市場(chǎng)大熱，出版業(yè)在文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展布局也將進(jìn)一步深化，將以更多既有內(nèi)涵又有“顏值”的文創(chuàng)產(chǎn)品贏得消費(fèi)市場(chǎng)青睞，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的目標(biāo)。

3.在技術(shù)賦能的作用下，我國(guó)出版業(yè)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展目標(biāo)

新興技術(shù)的融合應(yīng)用為出版業(yè)的內(nèi)容與形式創(chuàng)新、平臺(tái)與渠道構(gòu)建、供給與需求匹配提供了全新可能。從內(nèi)容與形式層面看，隨著人工智能、AR/VR、云計(jì)算等新興技術(shù)的融合賦能，出版業(yè)的內(nèi)容表達(dá)已然不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體，還在電子出版、有聲出版的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)了全媒體出版形態(tài)。如2021年5月，上海人民出版社與上海市委黨校、上海人民廣播電臺(tái)聯(lián)合策劃并制作了“百年大黨正青春”全媒體黨課，并于6月1日在上海人民廣播電臺(tái)、人民網(wǎng)上海頻道、阿基米德APP、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、看看新聞等多渠道、多平臺(tái)分發(fā)。從平臺(tái)與渠道層面看，在技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等要素的合力作用下，出版業(yè)的平臺(tái)化創(chuàng)新成為重要趨勢(shì)。截至目前，中國(guó)出版集團(tuán)、人民教育出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等新型出版集團(tuán)已經(jīng)相繼成立了融合出版重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北大方正和江蘇鳳凰新華印務(wù)共建了中國(guó)云出版CCPP平臺(tái)等，這些舉措為深度融合出版提供了強(qiáng)大的平臺(tái)保障。隨著5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，短視頻、直播逐漸成為出版業(yè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)渠道的新方向，如2020年6月至7月上海人民出版社基于“紅色起點(diǎn)”系列主題出版物在騰訊視頻舉辦的“眾說周知——作家眼中的紅色起點(diǎn)周周談”直播活動(dòng)，六期節(jié)目直播觀看人數(shù)突破了271萬，流量變現(xiàn)成效顯著。從供給與需求匹配層面看，由于技術(shù)強(qiáng)勢(shì)賦能，出版業(yè)的內(nèi)容形態(tài)與體驗(yàn)場(chǎng)景也愈發(fā)多元，未來出版業(yè)將朝向智能出版方向發(fā)展，提供更多知識(shí)以及閱讀新場(chǎng)景?？傊?，在全球技術(shù)創(chuàng)新高峰期，出版業(yè)將以更多新形式、新手段、新場(chǎng)景為依托，促使自身實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、新時(shí)代我國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2020年8月，習(xí)近平總書記在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域?qū)＜易剷?huì)上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局……今后一個(gè)時(shí)期，我們將面對(duì)更多逆風(fēng)逆水的外部環(huán)境，必須做好應(yīng)對(duì)一系列新的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備”?！笆澜绨倌晡从兄笞兙帧北M管蘊(yùn)含著諸多發(fā)展機(jī)遇，但也給出版業(yè)帶來了一些風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，出版業(yè)只有高度重視，進(jìn)行針對(duì)性布局，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)危為機(jī)的目標(biāo)。

1.來自世界百年未有之大變局的新考驗(yàn)

西方國(guó)家采取的文化貿(mào)易等打壓措施，導(dǎo)致我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際化交流與合作面臨新的任務(wù)和難題，這種現(xiàn)象不容輕視。在此背景下，要想進(jìn)一步提升我國(guó)的文化軟實(shí)力和出版影響力，出版業(yè)需要在內(nèi)容、形式、渠道、平臺(tái)等各個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，從科學(xué)、學(xué)術(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域發(fā)掘新合力，為國(guó)際出版貿(mào)易關(guān)系的健康穩(wěn)定發(fā)展和中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供強(qiáng)力支持[2]。

2.來自疫情防控常態(tài)化下的新挑戰(zhàn)

盡管我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入新冠肺炎疫情的常態(tài)化防控階段，但疫情仍對(duì)國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)造成了嚴(yán)重影響。北京開卷發(fā)布的《2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降5.08%。據(jù)悉，目前大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)仍然存在開工不足、業(yè)務(wù)量下降、實(shí)體閱讀空間閑置、書業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)受限等問題，除出線上出版保持高速發(fā)展外，整個(gè)出版業(yè)仍處于恢復(fù)期。以2021年北京圖書訂貨會(huì)為例，不僅舉辦時(shí)間一再推遲，參加人數(shù)也由10萬人壓縮至2.4萬人，規(guī)模不到往屆的1/4。因此，出版業(yè)仍要關(guān)注疫情變化，以相對(duì)靈活的發(fā)展策略，促進(jìn)自身的平穩(wěn)進(jìn)階。

3.來自市場(chǎng)需求變化中的新風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字閱讀風(fēng)潮給出版業(yè)的在線出版業(yè)務(wù)流程構(gòu)建和線上閱讀場(chǎng)景開發(fā)帶來沖擊。如何加快傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞線上閱讀市場(chǎng)新業(yè)態(tài)構(gòu)建全新的在線出版業(yè)務(wù)體系，成為新時(shí)代出版業(yè)亟須解決的現(xiàn)實(shí)問題。除了在線出版業(yè)務(wù)，文旅、文創(chuàng)等業(yè)務(wù)還未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，盡管發(fā)展紅利期仍在，但發(fā)展路徑、運(yùn)營(yíng)模式還需進(jìn)一步完善，這也是未來出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、業(yè)務(wù)升級(jí)過程中需要注意的問題之一。

三、新時(shí)代我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展建議

1.從宏觀層面看，深度融合發(fā)展是有效策略

從宏觀層面看，以政策引領(lǐng)為前進(jìn)方向，以跨界協(xié)作為具體路徑的深度融合發(fā)展是出版業(yè)應(yīng)對(duì)百年未有之大變局的有效策略。

一方面，出版業(yè)應(yīng)積極配合國(guó)家政策落地制定相應(yīng)的靈活發(fā)展方案。在“十三五”開局之時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展;在“十四五”開局之年，國(guó)家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》，并明確提出“系統(tǒng)性推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展”。對(duì)比來看，從“推動(dòng)”到“推進(jìn)”，從“融合發(fā)展”到“深度融合發(fā)展”，國(guó)家相關(guān)部門的政策引領(lǐng)始終是持續(xù)促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的規(guī)劃下，無論是國(guó)家級(jí)出版集團(tuán)（機(jī)構(gòu)）、地方級(jí)出版集團(tuán)（機(jī)構(gòu)）還是新興出版企業(yè)，都應(yīng)圍繞深度融合展開全面規(guī)劃，以期盤活優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、市場(chǎng)、用戶的融合互通，為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，在世界百年未有之大變局和國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化背景下穩(wěn)步前進(jìn)。

另一方面，加快跨界協(xié)作，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)促進(jìn)多方互利共贏是出版業(yè)務(wù)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。目前，出版集團(tuán)（機(jī)構(gòu)）與技術(shù)型企業(yè)（科大訊飛等）合作、與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)（喜馬拉雅等）合作、與媒體（廣播電視機(jī)構(gòu)等）合作，抱團(tuán)取暖、攜手共進(jìn)已成為常態(tài)。2021年5月，青島出版集團(tuán)旗下的青島城市傳媒與央視頻融媒體發(fā)展有限公司旗下的央視娛樂傳媒達(dá)成合作協(xié)議，未來將在融合出版、IP開發(fā)等領(lǐng)域開展深度合作，以期通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)在新時(shí)期發(fā)揮更強(qiáng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)作用。此外，打造一批新型出版集團(tuán)，發(fā)揮“旗艦型”企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，提升我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的號(hào)召力、影響力，是出版“走出去”和文化“走出去”的重要目標(biāo)。如近年來上海世紀(jì)出版集團(tuán)攜手旗下多個(gè)出版社深耕主題出版、大眾出版、專業(yè)出版、教育出版等領(lǐng)域，以各類精品工程和重大項(xiàng)目為依托，積極尋求國(guó)際合作機(jī)遇，不僅促進(jìn)了自身從單一圖書出版機(jī)構(gòu)向多元文化服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展，也為中國(guó)文化的國(guó)際傳播和中國(guó)故事的國(guó)際講述發(fā)揮了重要作用。

2.從微觀層面看，建立綜合發(fā)展機(jī)制是科學(xué)策略

從微觀層面看，以全媒體出版為主要發(fā)力點(diǎn)，以文旅、文創(chuàng)業(yè)務(wù)為新興增量的綜合發(fā)展機(jī)制是出版業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求新變化的科學(xué)策略。

首先，借助技術(shù)賦能和媒體融合加速全媒體出版體系構(gòu)建是新時(shí)代出版業(yè)服務(wù)當(dāng)代發(fā)展大局、順應(yīng)線上市場(chǎng)需求的前提。為了凸顯“建黨百年”重大歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要性，學(xué)林出版社在打造《文獻(xiàn)中的百年黨史》一書時(shí)，采取了紙電聲一體化出版模式：在紙質(zhì)書出版發(fā)行之際，聯(lián)合喜馬拉雅同步上線有聲書，讀者只需通過智能手機(jī)掃描二維碼，便可實(shí)現(xiàn)在線悅讀、悅聽。不僅如此，學(xué)林出版社還與科大訊飛聯(lián)合開發(fā)了“云展廳”，將新興技術(shù)與《文獻(xiàn)中的百年黨史》有效結(jié)合，讀者只需通過電子屏或VR眼鏡便可獲得沉浸閱讀體驗(yàn)。此外，人民出版社、人民文學(xué)出版社、上海音樂出版社等也在全媒體出版領(lǐng)域取得了不俗成績(jī)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的在線分發(fā)和基層“下沉”、出版機(jī)構(gòu)的效益創(chuàng)收和品牌構(gòu)建發(fā)揮了重要作用。

其次，立足自身優(yōu)勢(shì)，加快文旅、文創(chuàng)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新開發(fā)是新時(shí)代出版業(yè)延伸自身產(chǎn)業(yè)鏈、獲取新效益的重要路徑。在2020年11月舉辦的第三屆長(zhǎng)三角文博會(huì)上，安徽出版集團(tuán)以“文化+”為主題，集中展示了在數(shù)字出版、數(shù)字教育、數(shù)字文化公共服務(wù)、文化創(chuàng)意和文化旅游等領(lǐng)域的優(yōu)秀項(xiàng)目及產(chǎn)品，該集團(tuán)打造的“黃山中國(guó)書畫小鎮(zhèn)”重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，為出版業(yè)深入文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域提供了新范本。此外，隨著“出版+文創(chuàng)”之風(fēng)漸起，傳統(tǒng)出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣已成常態(tài)，如人民文學(xué)出版社、上海人民出版社不僅開發(fā)和打造了一大批深受市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，還立足自身特色創(chuàng)建了“人文之寶”“逗好”等文創(chuàng)品牌，為自身的業(yè)務(wù)拓展和效益增收提供了有力支持。當(dāng)然，目前的“出版+文創(chuàng)”還處于“小打小鬧”階段，產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模尚未形成，發(fā)展紅利期仍未結(jié)束[3]。因此，各出版機(jī)構(gòu)在入局前要充分做好市場(chǎng)規(guī)劃，強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)外部的共同合作，結(jié)合短視頻、直播等新興媒體平臺(tái)的創(chuàng)新推廣完善自身運(yùn)營(yíng)體系，從而實(shí)現(xiàn)雙效最大化的目標(biāo)。值得注意的是，全媒體出版和文旅融合、文創(chuàng)開發(fā)并不是獨(dú)立的業(yè)務(wù)體系，而是出版業(yè)融合轉(zhuǎn)型下的“多位一體”發(fā)展新業(yè)態(tài)。

|參考文獻(xiàn)|

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