王仲昀

TFBOYS 演唱會(huì)。

“飯圈的本質(zhì)就是一場(chǎng)生意，一場(chǎng)關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)的生意?！?021年8月，一位男團(tuán)粉絲中的“站姐”對(duì)媒體說(shuō)道。她所說(shuō)的“飯圈”究竟能否等同于“粉絲經(jīng)濟(jì)”尚沒(méi)有定論，但是當(dāng)前在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)形成了一個(gè)規(guī)模異常龐大的市場(chǎng)，這一點(diǎn)毋庸置疑。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，2020年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4.1萬(wàn)億元，2023年預(yù)計(jì)超6萬(wàn)億元。而共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在今年8月發(fā)布的《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，哪怕是未成年網(wǎng)民，他們中參加粉絲應(yīng)援的比例也達(dá)到8%。更有數(shù)據(jù)顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費(fèi)5000元以上。

這個(gè)龐大的“蛋糕”，顯然市場(chǎng)中人人都想要來(lái)分得一塊。那么究竟都有哪些游戲規(guī)則制定者與參與者共同做大了這塊“蛋糕”？這塊“蛋糕”背后，4萬(wàn)億元的市場(chǎng)具體又有哪些粉絲的消費(fèi)行為？《新民周刊》記者近日與多位有著數(shù)年追星歷程的女生進(jìn)行訪(fǎng)談，試圖回答“粉絲經(jīng)濟(jì)”一個(gè)核心問(wèn)題：為了支持自己的“愛(ài)豆”（idol音譯），粉絲們的錢(qián)都流向了哪里？

哪怕是未成年網(wǎng)民，他們中參加粉絲應(yīng)援的比例也達(dá)到8%。更有數(shù)據(jù)顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費(fèi)5000元以上。

粉絲經(jīng)濟(jì)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代

2014年前后，鹿晗、張藝興等四位男星離開(kāi)原來(lái)的韓國(guó)組合EXO，紛紛回到國(guó)內(nèi)發(fā)展。這一回歸內(nèi)娛的行為，在當(dāng)時(shí)曾經(jīng)一度引起轟動(dòng)，為內(nèi)娛帶來(lái)了不少流量。國(guó)內(nèi)有些“老粉”，在他們回國(guó)發(fā)展后繼續(xù)關(guān)注、支持，也有人“嫌棄”內(nèi)娛，逐漸放棄了原來(lái)的粉絲身份。

小鵬（化名）早期就是鹿晗粉絲，曾為看EXO演唱會(huì)而專(zhuān)門(mén)奔赴首爾。然而在鹿晗2014年從韓國(guó)回到國(guó)內(nèi)發(fā)展后，她并沒(méi)有選擇堅(jiān)持，而是將目光投向其他韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的明星。

“不同人追星的點(diǎn)不同嘛。有事業(yè)粉啊舞臺(tái)粉啊性格粉啊……我喜歡舞臺(tái)，所以黏性不大，換明星也很快?！痹谛※i看來(lái)，內(nèi)娛起步晚，明星體系弱，沒(méi)有打歌舞臺(tái)，不講求實(shí)力，和偶像相關(guān)的綜藝節(jié)目質(zhì)量普遍不高。作為對(duì)比，韓娛雖然更“流水線(xiàn)”，但也意味著競(jìng)爭(zhēng)更激烈，這種“內(nèi)卷”造福的是作為粉絲的消費(fèi)者。

在采訪(fǎng)中，小鵬向《新民周刊》發(fā)來(lái)兩張她最新購(gòu)入的韓國(guó)偶像實(shí)體唱片的照片。唱片的外觀(guān)打破了傳統(tǒng)造型，看上去像是一本外觀(guān)精美的雜志，用她的話(huà)來(lái)形容就是“設(shè)計(jì)得像藝術(shù)品，值得收藏”。而購(gòu)買(mǎi)這種實(shí)體唱片，是她從2012年就堅(jiān)持至今的追星消費(fèi)。

事實(shí)上，購(gòu)買(mǎi)實(shí)體還是數(shù)字專(zhuān)輯、唱片，也是目前內(nèi)娛與日韓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的差異之一，這一點(diǎn)得到了小鵬與另一位采訪(fǎng)對(duì)象小娟（化名）的認(rèn)可。小娟告訴本刊記者，有朋友在2019年為了網(wǎng)劇《陳情令》的主題演唱會(huì)門(mén)票，去參加了QQ音樂(lè)的買(mǎi)專(zhuān)輯打榜活動(dòng)。在當(dāng)時(shí)的活動(dòng)中，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯最多的用戶(hù)可得到演唱會(huì)門(mén)票。該數(shù)字專(zhuān)輯單價(jià)20元，一個(gè)小時(shí)內(nèi)榜單前兩名送門(mén)票，但是沖榜的過(guò)程中不知道自己的排名。于是小娟的朋友一小時(shí)買(mǎi)了106張，只排到52名。據(jù)了解，有粉絲甚至買(mǎi)下超過(guò)1000張數(shù)字專(zhuān)輯，只為在演唱會(huì)上見(jiàn)到偶像。

不過(guò)無(wú)論是實(shí)體或線(xiàn)上數(shù)字唱片，如今都已經(jīng)在粉絲經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，只是數(shù)字專(zhuān)輯的分量在內(nèi)娛似乎更重要。有業(yè)界人士指出，這與國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。但其背后的深層原因不止于此。

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院石力月副教授在接受《新民周刊》采訪(fǎng)時(shí)提到，討論當(dāng)前“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)變得如此龐大的原因時(shí)，需要關(guān)注到金融大資本的進(jìn)入。大資本的進(jìn)入，從結(jié)構(gòu)上改變了整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

“值得注意的是，粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程，與互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的過(guò)程基本同步，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的巧合，而可以作為我們了解大資本影響泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一道密碼：互聯(lián)網(wǎng)不僅是新型傳播平臺(tái)，也是新型的生產(chǎn)消費(fèi)場(chǎng)域。大資本既瞅準(zhǔn)了這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中的營(yíng)利之機(jī)，同時(shí)也通過(guò)深度介入而改變了整個(gè)業(yè)態(tài)?！笔υ抡f(shuō)。

急于變現(xiàn)的“流量”

除了反復(fù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯和唱片，現(xiàn)在粉絲追星過(guò)程中買(mǎi)代言也是重要一環(huán)。從過(guò)去到現(xiàn)在，這種行為也是外界討論追星消費(fèi)時(shí)最容易讓人想到的。

2021年上半年，網(wǎng)劇《山河令》成為現(xiàn)象級(jí)的作品，也捧紅了主演張哲瀚。不過(guò)就在走紅之后沒(méi)多久，張哲瀚就因?yàn)樵M(jìn)入日本靖國(guó)神社參觀(guān)并拍照等歷史觀(guān)缺失的行為而招致行業(yè)抵制。張哲瀚依靠《山河令》積攢下的近30個(gè)代言品牌，在短短4小時(shí)內(nèi)就全部與其解約。迅速解約的結(jié)局，讓不少“路人”感到驚奇的是：原來(lái)他在出事前已經(jīng)有這么多代言！

同樣依靠《山河令》翻紅并拿下眾多代言的，還有片中另一位男主角——龔俊。龔俊在出道多年后也成功靠這部劇迎來(lái)了自己事業(yè)新高度，更在短時(shí)間內(nèi)吸粉無(wú)數(shù)。因?yàn)檫@部劇而喜歡上龔俊，小喬（化名）就是其中之一。

“先看的電視劇，很喜歡里面的角色。劇播完以后看綜藝，發(fā)現(xiàn)龔俊真人也很不錯(cuò)，所以粉上了?！边@是小喬第一次追星，她很快就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)各種龔俊代言的產(chǎn)品。吃喝玩樂(lè)，這些產(chǎn)品涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，而兩個(gè)月時(shí)間里小喬的花費(fèi)也超過(guò)了1萬(wàn)元。

“我覺(jué)得我們這種粉絲消費(fèi)并不是盲目支持，代言的產(chǎn)品我買(mǎi)來(lái)一直用，錢(qián)也沒(méi)有打水漂。像我們這樣追藝人的粉絲還是理智多了，不用打榜投票什么的，買(mǎi)買(mǎi)自己需要的代言就行了?！毙谈嬖V《新民周刊》。

不過(guò)看到《山河令》成為爆款后，明星的經(jīng)紀(jì)公司與制作方，并沒(méi)有滿(mǎn)足于明星代言創(chuàng)造出的價(jià)值。如果要最大程度地做到流量變現(xiàn)，就得抓緊時(shí)間為粉絲們創(chuàng)造更多過(guò)去所沒(méi)有的消費(fèi)項(xiàng)目。于是從《陳情令》到《山河令》，經(jīng)紀(jì)公司都聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，既舉辦了“一票難求”的主題演唱會(huì)，也在網(wǎng)絡(luò)上推出各種與數(shù)字專(zhuān)輯掛鉤的音樂(lè)榜單。