夏陶然

摘要：隨著現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)理念的演進(jìn)，“裝幀設(shè)計(jì)”越來(lái)越朝著“書(shū)籍設(shè)計(jì)”的概念在轉(zhuǎn)變。書(shū)籍作為一種特殊的商品，它既有藝術(shù)性也有商品性。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)詮釋濃縮書(shū)籍內(nèi)涵，吸引讀者的興趣，給予受眾第一印象。通過(guò)CG軟件所做的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)，使文字、圖像、色彩等設(shè)計(jì)元素以富有情感和內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)形式與印刷中獨(dú)特材料和工藝技術(shù)相結(jié)合。同時(shí)包裝手段由書(shū)籍外部延伸及內(nèi)部，吸引翻閱者注意，拉近了讀者與書(shū)之間的距離。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；書(shū)籍裝幀；視覺(jué)語(yǔ)言

中圖分類(lèi)號(hào)：TS881 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 07-0095-05

The Essential Factors of Book Design

XIA Tao-ran（Chinese Financial Publishing House Co.， Ltd， Beijing 100071， China）

Abstract： With the evolution of the modern book design concept， the “book binding” is changing towards the concept of “book design”. As a special commodity， books are artistic and commercial. The design of book cover condenses the connotation of the book which attracts the readers interest and gives the audience the first impression. The design through the application of CG software is making the design elements combined with the unique materials and technology in printing to become the art full of emotion and connotation， such as words， image and color. At the same time， the ways of packaging extended from the outside to the inside of the book to attract the attention of the readers and shorten the distance between the readers and the book.

Key words： design； bookbinding； visual language

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）多是通過(guò)印刷物為載體的平面設(shè)計(jì)（Graphic Design），又稱(chēng)工藝美術(shù)裝潢設(shè)計(jì)。從發(fā)展的視角看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含未來(lái)的領(lǐng)域設(shè)計(jì)方向，具有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科定位。不過(guò)以現(xiàn)階段分析解讀，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師一般也被稱(chēng)為平面設(shè)計(jì)師。

服務(wù)現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要領(lǐng)域，其中包括廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳遞給受眾的，由此稱(chēng)為“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”，起著溝通企業(yè)—商品成品—購(gòu)買(mǎi)者橋梁的作用。

書(shū)籍不僅僅是一種商品，還是一種文化。商品離不開(kāi)包裝，封面就是它的包裝。圖書(shū)封面包含一個(gè)商品應(yīng)該有的基本信息內(nèi)容：書(shū)名、作者、出版商、書(shū)號(hào)和標(biāo)價(jià)。同時(shí)書(shū)籍設(shè)計(jì)不僅僅指封面設(shè)計(jì)，封面設(shè)計(jì)只是書(shū)籍設(shè)計(jì)的一部分，需要一定的設(shè)計(jì)思想，既要有內(nèi)容，同時(shí)也要具有美感。書(shū)籍設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的造型藝術(shù)[1]。

1 裝幀到圖書(shū)整體設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)圖書(shū)出版中，作者負(fù)責(zé)書(shū)寫(xiě)文字，編輯排版校對(duì)，設(shè)計(jì)師裝幀設(shè)計(jì)，印廠(chǎng)印刷成品。各環(huán)節(jié)相互分離，書(shū)籍設(shè)計(jì)師只進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，圖書(shū)內(nèi)容很少涉及，長(zhǎng)期以來(lái)導(dǎo)致“書(shū)籍設(shè)計(jì)”被混淆為“封面設(shè)計(jì)”。

隨著現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)理念的演進(jìn)，“裝幀設(shè)計(jì)”越來(lái)越朝著“書(shū)籍設(shè)計(jì)”的概念在轉(zhuǎn)變。如今的裝幀設(shè)計(jì)觀念，不僅局限于給圖書(shū)封面做外包裝設(shè)計(jì)，封面裝幀只是書(shū)籍設(shè)計(jì)里眾多環(huán)節(jié)的一個(gè)項(xiàng)目，還包括設(shè)計(jì)封面、構(gòu)建版式和編輯創(chuàng)意設(shè)計(jì)等整體設(shè)計(jì)理念。

書(shū)籍設(shè)計(jì)師呂敬人先生十分贊同由“裝幀”向“書(shū)籍設(shè)計(jì)”概念的轉(zhuǎn)變，他認(rèn)為書(shū)籍設(shè)計(jì)包含面更廣，從圖書(shū)封面到內(nèi)文版式，外在造型到信息傳達(dá)、材質(zhì)構(gòu)建到工藝呈現(xiàn)，從閱讀審美到實(shí)用功能，這些不僅是一系列書(shū)籍整體設(shè)計(jì)的程序性過(guò)程，更是一個(gè)融合感性與理性、內(nèi)容與形式，時(shí)間與空間、審美與功能的創(chuàng)造性過(guò)程[2]。當(dāng)今在傳統(tǒng)出版的夕陽(yáng)下，數(shù)字出版冉冉升起，如何展現(xiàn)書(shū)籍的紙質(zhì)魅力，讓讀者提升藝術(shù)欣賞水平，同時(shí)又有助于提高對(duì)書(shū)籍價(jià)值的認(rèn)可？

2 封面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言要素的應(yīng)用

封面是圖書(shū)的外表和門(mén)面，并且起到保護(hù)圖書(shū)內(nèi)頁(yè)和裝潢圖書(shū)外部的作用。封面是圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)整體項(xiàng)目的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)，會(huì)給讀者一個(gè)好的印象，能打動(dòng)他們，帶來(lái)美的享受，并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，從而影響圖書(shū)的銷(xiāo)售。圖書(shū)設(shè)計(jì)運(yùn)用“視覺(jué)語(yǔ)言”來(lái)表達(dá)文字、圖像、色彩，紙張材料和工藝技術(shù)等重要視覺(jué)元素。

2.1 文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

文字在封面角色中擔(dān)任重要的信息傳達(dá)作用。圖書(shū)名、著作名、出版社標(biāo)志是封面不可缺少的重要內(nèi)容。如果是系列圖書(shū)，還需要刊登叢書(shū)名，封底加上內(nèi)容簡(jiǎn)介等相關(guān)元素。書(shū)名根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容選擇字庫(kù)的印刷字體，也可按照設(shè)計(jì)需求書(shū)寫(xiě)、繪寫(xiě)或者自行創(chuàng)造設(shè)計(jì)字體。

在多元化的今天，字庫(kù)字體只能起到信息傳達(dá)的作用，一些高需求的封面設(shè)計(jì)，就需要耳目一新的創(chuàng)意字體來(lái)表現(xiàn)。當(dāng)文字賦予靈動(dòng)的設(shè)計(jì)聯(lián)想，以得體的形式表現(xiàn)出來(lái)。使其既不失去文字的可讀性，又能傳達(dá)出整體書(shū)籍要表現(xiàn)的精神，高度概括了視覺(jué)形象，令人印象深刻過(guò)目不忘。綜上所述不同的字體會(huì)帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)，選擇好字體的表達(dá)方式，讓讀者了解書(shū)籍信息的同時(shí)，還能產(chǎn)生愉悅的藝術(shù)共鳴，使書(shū)籍成為“行走的美術(shù)展”。

2.2 圖像語(yǔ)言的表達(dá)

圖像語(yǔ)言是封面視覺(jué)符號(hào)的重頭戲。書(shū)籍設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用抽象手法、具象手法、裝飾手法等圖像語(yǔ)言直接勾勒?qǐng)D書(shū)的內(nèi)容，也可使用隱喻手法、比喻手法，象征手法等間接手段表達(dá)圖書(shū)的內(nèi)容。通過(guò)獨(dú)特的感受力和視覺(jué)沖擊力，將設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)深思熟慮的感悟，凝聚成具有創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，從而使圖像語(yǔ)言精確傳達(dá)書(shū)中的信息，借助書(shū)籍的媒介傳遞出去，引起讀者的注意，激起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

《中國(guó)資產(chǎn)托管行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2011—2020）中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)系列行業(yè)報(bào)告，設(shè)計(jì)訴求體現(xiàn)中國(guó)元素，同時(shí)與金融領(lǐng)域氣質(zhì)吻合的書(shū)籍設(shè)計(jì)。在確定設(shè)計(jì)方向后，圖形語(yǔ)言符號(hào)采用神獸、銅鼎、指南針、長(zhǎng)城、麒麟、絲綢之路（一帶一路）、獅子、雙龍戲珠、天壇具有中國(guó)古老寓意的圖像為載體；工藝印金疊加四色呈現(xiàn)出高檔畫(huà)冊(cè)效果，版式結(jié)合報(bào)告風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)文雙色印刷；整體設(shè)計(jì)風(fēng)格高端大氣，同時(shí)系列的圖像語(yǔ)言表達(dá)對(duì)書(shū)籍起到裝飾和美化的作用，產(chǎn)生了很好的視覺(jué)效果，如圖1所示。

2.3 色彩語(yǔ)言的提升

色彩是封面設(shè)計(jì)不可缺少的要素之一。書(shū)的內(nèi)容與閱讀對(duì)象的年齡、文化層次等特征決定了色彩的運(yùn)用，不同的色彩會(huì)帶給讀者不同的視覺(jué)感受和不同的心理與情感效應(yīng)，因此不同類(lèi)別的書(shū)籍有各自不同的側(cè)重點(diǎn)。如理論、學(xué)術(shù)著作讀物多運(yùn)用穩(wěn)重理性色彩；老年讀物可運(yùn)用純度低、沉著、和諧的色彩；兒童讀物多用活潑、鮮艷的色彩等。

《巨災(zāi)保險(xiǎn)》是威利出版公司保險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)典譯叢，屬于翻譯叢書(shū)。由于封面不引進(jìn)，又要尊重原始書(shū)籍的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容，結(jié)合色彩語(yǔ)言在封面設(shè)計(jì)中具有自身的特點(diǎn)和作用，運(yùn)用鮮紅的色彩加上爆炸的火團(tuán)，體現(xiàn)“巨災(zāi)”的概念。由于色彩運(yùn)用考慮到印刷方式、油墨、紙張材料的質(zhì)地以及相同的色彩印刷在不同材料上所產(chǎn)生的變化，因此選擇覆亮膜，更接近還原顯示屏的顏色，使內(nèi)容與色彩相呼應(yīng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈，讓讀者情緒第一時(shí)間受到感染，引起共鳴，如圖2所示。

2.4 材料和工藝技術(shù)的展現(xiàn)

封面是由藝術(shù)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)兩重性組成，工藝設(shè)計(jì)即印刷、材料的展現(xiàn)，書(shū)籍封面視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)印刷技術(shù)加工工藝體現(xiàn)出來(lái)，直接決定封面設(shè)計(jì)能否完美實(shí)現(xiàn)。當(dāng)代的裝幀設(shè)計(jì)師越來(lái)越重視對(duì)材料的選用，在現(xiàn)代工藝化的社會(huì)中，材料的發(fā)展日新月異，紙張的巧妙運(yùn)用給設(shè)計(jì)師自由施展的天地。紙質(zhì)材料的選擇也多種多樣，例如：銅版紙、白卡紙、銀卡、星彩等；除紙張外，選用木頭、絲綢、皮革、金屬材質(zhì)等日趨廣泛；工藝常見(jiàn)例如：燙金、印銀、UV、壓凹、起凸、激光雕刻、壓紋等；在成本允許的情況下，選擇適合的紙張配上工藝，提高視覺(jué)效果，使產(chǎn)品增值顯檔次。在讀者與印刷品視覺(jué)互動(dòng)的過(guò)程中激發(fā)他們的好奇心和注意力，紙張所具有的獨(dú)特氣息，飄逸的書(shū)卷自然之美，工藝的恰當(dāng)體現(xiàn)和書(shū)籍整體設(shè)計(jì)的和諧。書(shū)在翻閱的同時(shí)，使讀者感受到視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面的享受，進(jìn)一步激發(fā)他們了解書(shū)籍內(nèi)容的欲望和最終購(gòu)買(mǎi)力導(dǎo)向。

《金融與國(guó)家安全》由何毅亭、厲以寧、周文重、金一南為本書(shū)作序，劉亞洲、潘功勝、陳雨露、巴曙松、李世默聯(lián)袂推薦，并且書(shū)名由曾培炎同志親筆題字，可見(jiàn)作者的影響力和對(duì)此書(shū)出版的重視。結(jié)合書(shū)名內(nèi)容和作者想法：以中國(guó)紅為主基調(diào)，護(hù)封特種紙燙金工藝，書(shū)名以題字的方式展現(xiàn)，由兩邊花紋作為裝裱，凸顯莊重大氣。內(nèi)殼工藝燙金，書(shū)簽印金工藝，與封面相互呼應(yīng)。內(nèi)文版式結(jié)合封面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，內(nèi)文提綱拉頁(yè)結(jié)合全球變化進(jìn)行展示，便于讀者清晰思路。此書(shū)精心創(chuàng)意，將文字、圖像、色彩、材料和工藝技術(shù)等諸要素有機(jī)運(yùn)用，最終裝訂成為一本精裝圖書(shū)，做到藝術(shù)和技術(shù)的完美統(tǒng)一，如圖3所示。

3 內(nèi)文設(shè)計(jì)之美

3.1 版式設(shè)計(jì)

書(shū)籍的魅力不僅體現(xiàn)在它本身所傳達(dá)出的內(nèi)容，還體現(xiàn)在與其內(nèi)容相協(xié)調(diào)的、富有美感的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式中。這種“表里如一”除了封面、封底、書(shū)脊、護(hù)封等比較外在直觀的封面組成部分；還包括扉頁(yè)、序言、目錄、頁(yè)眉頁(yè)腳、篇章頁(yè)、正文等細(xì)節(jié)方面的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)[3]。版式設(shè)計(jì)是將插圖、攝影、文字等大量元素混雜聚集于一個(gè)場(chǎng)所，是對(duì)其進(jìn)行全面審視、分析、排列、重合的過(guò)程，需全面思考其內(nèi)在涵義和相互關(guān)系。

在版式設(shè)計(jì)中需要考慮設(shè)計(jì)優(yōu)先觀念，包括開(kāi)本、訂口、切口、天空、地空比例布局的設(shè)置；頁(yè)眉頁(yè)腳角色的位置；各級(jí)標(biāo)題的前列位置與正文文字的關(guān)系；文字間的字距、行距的空間關(guān)系，以及行式、段式的定位等等。同時(shí)要駕馭好空間秩序，虛實(shí)與留白的設(shè)計(jì)，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線(xiàn)和造成版面的空間層次。最后既要明白版式設(shè)計(jì)中的法則運(yùn)用，又應(yīng)該清楚版面設(shè)計(jì)是帶有自身情感和理解力進(jìn)行的創(chuàng)作性設(shè)計(jì)，是一個(gè)十分理性并需要謹(jǐn)慎斟酌的設(shè)計(jì)過(guò)程。

《金融與國(guó)家安全》內(nèi)文版式結(jié)合封面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，由封面的花紋元素貫穿整個(gè)版式設(shè)計(jì)。運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面和黑、白、灰的協(xié)調(diào)手段，調(diào)整好版心和四邊空白的比例，選用適當(dāng)?shù)淖煮w和行距。加強(qiáng)目錄和篇章頁(yè)作為導(dǎo)引閱讀的功能，使形式美和實(shí)用性融合，配合讀者閱讀的節(jié)奏，所做的版式設(shè)計(jì)，如圖4所示。

3.2 信息視覺(jué)圖表

信息視覺(jué)圖表是將信息再建重構(gòu)的過(guò)程，是信息更具公眾化傳播的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，是對(duì)設(shè)計(jì)師非常重要的一項(xiàng)素質(zhì)要求。書(shū)籍設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)組織邏輯語(yǔ)言和多樣性媒介表達(dá)方式，并且有深層次對(duì)信息進(jìn)行剖解分析的能力。最顯見(jiàn)的是書(shū)中目錄，就是不可缺失的信息視覺(jué)圖表設(shè)計(jì)?？上怀霭嫒?、設(shè)計(jì)師忽略，許多目錄設(shè)計(jì)提綱做得非常無(wú)序又無(wú)趣。繁復(fù)的文本信息堆積在紙面上，缺乏將重要信息進(jìn)行邏輯關(guān)系的視覺(jué)化圖表傳遞，不便于讀者理解和記憶[4]。因此設(shè)計(jì)師如何采用新的傳播思路和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓受眾來(lái)選擇書(shū)籍并樂(lè)意接受視覺(jué)化信息傳達(dá)的全新感受，正是這一時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師提出的要求。

《金融與國(guó)家安全》內(nèi)文提綱拉頁(yè)為信息視覺(jué)圖表設(shè)計(jì)。以整本書(shū)的提綱目錄為縮影進(jìn)行編排視覺(jué)化設(shè)計(jì)，反映本書(shū)六大板塊內(nèi)容，貫穿時(shí)間軸所羅列的重要信息內(nèi)容，結(jié)合全球變化進(jìn)行展示，便于讀者清晰思路，快速了解全書(shū)內(nèi)容，如圖5所示。

4 結(jié)論

本篇論文主要闡述書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，由“裝幀”向“書(shū)籍設(shè)計(jì)”概念的轉(zhuǎn)換。對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)外在與內(nèi)在的認(rèn)識(shí)，通過(guò)“視覺(jué)語(yǔ)言”來(lái)表現(xiàn)，文字、圖像、色彩、材料和工藝技術(shù)等都是對(duì)外傳達(dá)的重要元素。為了準(zhǔn)確對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)以及讀者群等做出正確的判讀，需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象力，挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，吸引讀者的注意，促進(jìn)書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)力，使書(shū)籍的藝術(shù)性和商業(yè)性更好的傳遞。而版式設(shè)計(jì)是書(shū)籍內(nèi)在形式的重要環(huán)節(jié)，近幾年，圖書(shū)的版式設(shè)計(jì)出現(xiàn)了整體性的飛躍變化。以往那些在畫(huà)冊(cè)類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)書(shū)籍上才運(yùn)用的考究版式設(shè)計(jì)手法，越來(lái)越多地普及到一般圖書(shū)中。在版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、視覺(jué)化特征的今天，更需要我們加強(qiáng)理性共識(shí)。版式設(shè)計(jì)最基本的功能定位就是梳理文字，以方便閱讀，只有把握適度原則，才能促使版式設(shè)計(jì)良性發(fā)展。而信息視覺(jué)圖表是將信息再建重構(gòu)的過(guò)程，是信息更具公眾化傳播的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，是21世紀(jì)中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)中十分重要的新課題[5]。從業(yè)人員需具備完整的知識(shí)體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，不斷攝取最新知識(shí)理念，時(shí)刻保持謙卑和尊敬的心態(tài)，帶有敬畏的心理去設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)師保持與書(shū)籍內(nèi)容之間平衡和諧的關(guān)系，是所有從業(yè)人員應(yīng)持有的覺(jué)醒。

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