李佳宇

（黑龍江大學研究生院，哈爾濱158000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術以及移動終端下人們購物行為習慣的轉變，跨境電子商務在全球以獨特的優(yōu)勢蓬勃發(fā)展起來，對國際貿易產(chǎn)生極其深遠的影響?？缇畴娚谈淖兞藗鹘y(tǒng)貿易模式下的時間和空間限制，以第三方交易平臺為支撐，提升買賣雙方在貿易過程中的溝通和反饋效率，在促進我國出口貿易發(fā)展的同時也能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。跨境電商的發(fā)展為我國出口貿易提供了更好的支撐條件，但同時跨境電商交易模式下信用風險、交易模式的轉變也給傳統(tǒng)的出口貿易帶來巨大挑戰(zhàn)。因此探討我國出口貿易如何充分發(fā)揮跨境電商帶來的積極影響，規(guī)避其帶來的不足，使出口貿易企業(yè)在跨境電商的浪潮中積極抓住發(fā)展機遇，促進我國出口貿易的發(fā)展，對于推動我國出口貿易具有十分重要的研究意義。

一、跨境電商的主要模式和優(yōu)勢分析

（一）跨境電商的概念及模式

目前，學者針對跨境電商的定義主要分為廣義及狹義的概念界定。廣義的跨境電商是指來自不同國家和地區(qū)的交易主體借助不同的電子商務平臺完成跨境交易，通過跨境支付手段，并依托跨境物流將商品送達客戶手中的商業(yè)活動，而狹義的跨境電商則是指不同區(qū)域的交易主體通過不同類型的電子商務網(wǎng)站、郵件、電話、微信等對零售商品進行銷售，并采用跨境支付和跨境物流完成交易的國際商業(yè)形式。目前我國跨境電商的主要模式有以下四種。

1.平臺模式。代表平臺有天貓國際、環(huán)球資源網(wǎng)，其主要模式是由平臺邀請品牌入駐，同時平臺通過買賣雙方的會員信息，對促成的交易收取傭金或服務費。平臺模式具有交易風險低、用戶精準信、任度較高等優(yōu)勢，但同時在代運營模式下，商品價位相對較高，平臺存在對品牌掌控力較弱等問題。

2.自營模式。代表平臺有DX、蘭亭集勢、Focalprice，其主要模式是電商平臺這些作為賣方，直接參與貨源采購，倉儲物流以及后期交易的全流程。自營模式有利于控制成本和促進物流效率的提升，但同時自營模式下要組建完整的渠道供應鏈，需要投入大量的資金進行運營和管理。

3.海外代購模式。代表企業(yè)有洋碼頭、海外買手，其主要運作模式是商家或者個人代購，選品以長尾非標品為主，平臺收取相應的傭金或者服務費。這樣的模式有利于以用戶個性化需求為導向，精準消費；但同時商品真?zhèn)味入y辨，用戶信任度不高。

4.綜合服務模式。代表企業(yè)有敦煌網(wǎng)、阿里全球速賣通，綜合服務模式的特點即兼具自營模式和平臺模式的優(yōu)勢，但也需要平臺協(xié)調好自營與入駐商家之間的利益分配和管理。

（二）跨境電商的優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)的一般貿易是指企業(yè)獲得國家相關行政部門審批的具有經(jīng)營進出口資質之后，在國際貿易環(huán)境下開展的一種單邊或雙邊的貿易形式。傳統(tǒng)的進出口買賣雙方之間通過商務接洽、簽訂進出口交易合同完成交易。傳統(tǒng)的國際貿易形勢具有悠久的歷史，但隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的進出口貿易模式受到強烈的沖擊。

跨境電商的實質并沒有改變，依然是國際貿易下買賣雙方依托于條款或約定完成交易的一種形式。但相對于傳統(tǒng)貿易，跨境電商具有獨特的優(yōu)勢，其不僅打破了交易過程中時間和空間障礙，使得國際貿易能夠無國別無時空差的進行，同時推動全球經(jīng)濟的融合發(fā)展。從企業(yè)的視角上看，跨境電商的發(fā)展有利于深度開放多維立體的多邊貿易合作形式，不僅推動了區(qū)域內優(yōu)勢資源的再分配，同時交易雙方能在更短的時間內精準鎖定需求，節(jié)約交易成本，提高交易效率。從消費者的視角上看，跨境電商為消費者快速清楚地了解產(chǎn)品信息提供便捷，同時有利于個人需求快速精準鎖定所需商品，不僅降低了商品流通過程中的環(huán)節(jié)費用，同時也節(jié)約了搜索時間成本和購買成本。

總體上說，跨境電商具有全球性、即時性、匿名性、無紙化及快速演進等基本特征，網(wǎng)絡空間獨特的價值標準和行為模式是影響跨境電商發(fā)展的主要途徑，這也是區(qū)別一般貿易的因素之一。

二、我國跨境電商和出口貿易發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國跨境電商整體發(fā)展情況

在國際跨境電商蓬勃發(fā)展的浪潮下，我國進出口企業(yè)更多的依托電子商務平臺進行貿易往來，交易規(guī)模也呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。由表1 可知，我國跨境電商交易規(guī)模從2012 年的2.1 萬億元增加至2019 年的10.5 萬億元，顯示出強勁的增長動力。自2013 年開始，跨境電商出口額遠高于進口額，截至2019 年低，跨境電商出口所占比例為75.8%，進口為24.2%，實現(xiàn)貿易順差5.52 萬億元。

表1 2012-2019 我國跨境電商交易規(guī)模

從跨境電商出口產(chǎn)品的品類上看，產(chǎn)品從以前的機電、電子到如今的品類多樣化，家居園藝、家電產(chǎn)品、醫(yī)療器械、生活用品、智能產(chǎn)品等出口規(guī)模不斷增長。B2C 模式下消費者更加青睞家居百貨、母嬰用品、美妝護理等細分類產(chǎn)品。據(jù)2019 艾瑞咨詢調查結果顯示：歐美發(fā)達國家及地區(qū)的年輕消費者已經(jīng)成為我國跨境出口的主要對象。消費群體年輕化已經(jīng)成為我國跨境電商發(fā)展的主要特征，這為我國未來跨境電商的個性化發(fā)展奠定了良好的市場基礎。

（二）我國出口貿易發(fā)展情況

加入WTO 之后，我國以更加開放的姿態(tài)參與到國際貿易中去，中國制造得到越來越多消費者的認可，出口規(guī)模逐年增長。在2008 年到2019 年之間我國出口規(guī)模由9.93 萬億元增長至17.23 萬億元，一般貿易所占比重從46.3%上升至57.75%，加工貿易所占比重從47.2%下降至32.36%，可見我國出口貿易方式向一般貿易轉變，其他貿易地位提高，加工貿易地位下降，貿易出口方式更加均衡化、合理化。2019 年，我國民營企業(yè)出口總量首次超過外商投資企業(yè)，成為我國第一大外貿主體。

在跨境電商影響下，我國出口總量保持與跨境電商相對一致的增長態(tài)勢，出口貿易結構也呈現(xiàn)不斷優(yōu)化的發(fā)展趨勢。截至2019 年底出口勞動力密集型產(chǎn)品（約占比例43.4%）和資源密集型產(chǎn)品的比重（7.23%）逐年下降，資本密集型商品（49.37%）出口比重逐年增加。根據(jù)2019 年商務部頒布的《中國對外貿易形勢報告》顯示：2019 年我國出口貿易中，加工貿易與一般貿易和占比重接近九成，占據(jù)絕對主導地位。

三、我國跨境電商模式對出口貿易的影響機理分析

（一）貿易便利化對出口貿易的影響

從貿易便利化的視角來看，跨境電商促進了進出口貿易中通關程序的電子化和信息化，依托電子商務平臺，就可以快速生成電子商務報告，實現(xiàn)快速安排起貨；跨境電商加速了物流體系的建設，許多出口公司紛紛在海外設立倉庫，減少貨物滯港的時間，真正實現(xiàn)本地銷售和本地發(fā)貨，不僅有利于縮短貨物流轉的時間，同時也降低出口風險；跨境電商電子支付的發(fā)展也為出口貿易提供了便利性，通過買方將資金存入第三方，賣家發(fā)貨，買家確認，實現(xiàn)資金安全又便捷。此外，跨境電商的信息化讓B2C 模式下更多的消費者即時了解產(chǎn)品信息，縮短了選擇和搜索時間，有利于消費者在更加透明的環(huán)境中進行消費決策，在簡化利益鏈的同時，促進貿易便利化。

（二）節(jié)約交易成本對出口貿易的影響

從節(jié)約交易成本的視角上看，跨境電商減少了商品流通的環(huán)節(jié)，從而降低出口的總成本。但由于客戶群體從某個特定區(qū)域擴大至全球范圍，因此提高了企業(yè)的出口量，交易成本作用途徑如圖1 所示。由于跨境電商為交易環(huán)境創(chuàng)造了一個更加開放、更加多元的市場空間，同時貿易信息化也推動進出口企業(yè)之間的信息交流和溝通。因此，交易雙方可通過網(wǎng)絡信息技術精準識別供給和需求，同時在交易過程中，相關交易憑證實現(xiàn)無紙化，一方面節(jié)省了溝通和議價的時間成本，同時也減少了制作憑證和打印的費用。此外，中轉倉還有利于降低交易雙方的倉儲費用，實現(xiàn)零庫存。

圖1 跨境電商節(jié)約出口貿易交易成本

（三）減少貿易中介對出口貿易的影響

從貿易中介的視角上看，傳統(tǒng)的國際貿易需要經(jīng)過制造商—出口商—國外進口商—國外批發(fā)商—國外零售商——消費者的流通環(huán)節(jié)，這其中的環(huán)節(jié)繁多，一方面拉長了貨物從生產(chǎn)到流通的時間，一方面也提升了環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費用。而跨境電商下制造商可以依托電子商務平臺，實現(xiàn)制造商—出口網(wǎng)商—跨境電商—進口網(wǎng)商—消費者的流通路徑，一方面減少了交易環(huán)節(jié)，降低交易成本，一方面也克服時差，讓消費者能第一時間了解到企業(yè)和產(chǎn)品信息，大大簡化原本復雜的運營以及通關手續(xù)，提升了交易效率。

圖2 傳統(tǒng)進出口貿易和跨境電商貿易中介比較

（四）貿易風險對出口貿易的影響

從貿易風險的視角來看，由于跨境電商需要依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術和電子商務平臺來實現(xiàn)，一些黑客入侵電商平臺系統(tǒng)，竊取交易密碼，散布虛假交易信息，入侵賬戶等容易給平臺用戶帶來一定的技術安全隱患。同時由于跨境電商等買賣雙方在不同的國別或區(qū)域，甚至可能為地球的兩端，因此跨境電商的維權存在較大的難度。相關部門對于一些違法經(jīng)營的跨境電商商戶監(jiān)督管理存在較大的難度。此外，由于各國法律和制度的差異性也使得跨境電商模式下出口貿易面臨更多的信用風險、質量風險等。

綜上可見，跨境電商的應用為傳統(tǒng)出口貿易提供了更多的便利性。但由于全球還未建立統(tǒng)一的跨境電商交易管理制度，因此跨境電商模式下出口交易也存在更多未知的信用風險、技術風險、法律制度風險。最終跨境電商對出口貿易的影響方向是正還是負則取決于貿易便利化和交易中介帶來成本降低的量相較于新增貿易風險導致交易成本增加的量的大小。

四、優(yōu)化跨境電商模式對出口貿易影響的對策建議

（一）優(yōu)化跨境電商交易安全及監(jiān)督機制

目前，跨境電商的信息安全仍然是亟須解決的問題之一，在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何確保賬戶信息安全，不被非法盜侵是很多用戶都在考慮的問題，基于此全球范圍內應推動電子商務平臺信息安全技術的應用，通過指紋驗證、身份鑒別、刷臉技術等提升信息管理技術水平，確保不給用戶帶來麻煩。其次，跨境電商環(huán)境下，買賣雙方發(fā)生侵權行為時，消費者的合法權益往往不能得到保護，因此如何在全球范圍內開展跨境電商中的違法懲戒和監(jiān)督管理，建立打擊電商欺詐行為的聯(lián)動管理機制，對于跨境電商下出口貿易的問題發(fā)展具有十分重要的意義。

（二）建立國際電子商務框架和制度

跨境電商并非單個國家的內銷問題，而是在全球范圍內推行的，但目前全球還缺乏統(tǒng)一的針對跨境電商模式下出口貿易的相關管理制度。因此針對不同國家對產(chǎn)品和質量的技術標準，以及社會文化、消費習慣的差別，包括沒有規(guī)范統(tǒng)一的合同文本，電商模式下的產(chǎn)品銷售也經(jīng)常產(chǎn)生侵權和糾紛的事件。因此如何在全球視域下建立統(tǒng)一的電子商務框架，通過對電子商務交易流程、產(chǎn)品技術信息、售后管理、投訴機制進行規(guī)范建設，并以法律制度的形式對電商企業(yè)的行為進行規(guī)范，是推動跨境電商和出口貿易有效結合、相互促進的重要舉措。

（三）建立跨境電商企業(yè)信用評價體系

跨境電商模式下交易雙方面臨著更大的信用風險，為了減少信用風險給出口貿易帶來的不利影響，就需要建立跨境電商企業(yè)信用評價體系。對跨境電商模式下的買賣雙方交易完成后相互進行評價，尤其對商品質量、企業(yè)信用、服務情況進行實時評價并建立檔案，讓客戶在選擇商家和商品時能更好地了解到企業(yè)的信用情況，為客戶決策提供依據(jù)，從而降低信用風險，也有利于規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為。同時平臺建立第三方服務機制，對電子商務模式下進出口貿易中客戶的購買———支付——售后提供一條龍服務保障，從而提升客戶購買的滿意度，增加粘性，促進我國出口貿易的穩(wěn)健發(fā)展，提升中國制造在國際市場上的影響力。

我國跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，也推動我國出口貿易在更加便捷、透明的環(huán)境下有序開展。在未來的跨境電商發(fā)展中，應更加注重電商平臺交易雙方的信息安全及侵權行為的監(jiān)督管理，通過建立跨境電商企業(yè)信用評價體系和國際電子商務框架等措施，推動跨境電商對出口貿易的積極影響，從而實現(xiàn)我國跨境電商和出口貿易的雙驅發(fā)展。