北京工商大學(xué) 張握緯,周沫含,于慶宇
校園建筑在設(shè)計(jì)之初多結(jié)合了本校的文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)、地理環(huán)境等因素,在眾多校園元素中更具有代表性,為設(shè)計(jì)師提供充足的創(chuàng)作空間,也因此被設(shè)計(jì)應(yīng)用于眾多高校的校園文創(chuàng)產(chǎn)品上。
但在目前已經(jīng)開發(fā)的校園文創(chuàng)產(chǎn)品中,建筑元素的應(yīng)用大多比較刻板,提取及設(shè)計(jì)仍停留在表面,沒有與學(xué)校的精神文化和歷史底蘊(yùn)相融合,缺乏創(chuàng)新性。多數(shù)高校采用扁平化風(fēng)格,提取建筑元素及周圍景觀的剪影形象,通過色彩、形式上的變化達(dá)到美化視覺效果的目的,再與?;铡⑿CM(jìn)行簡單的組合上后應(yīng)用于一些日常生活用品上,如文化衫、馬克本、筆記本等,形式單一生硬,難以達(dá)到塑造校園形象,推廣校園文化的目的。
只有少數(shù)高校對(duì)建筑元素進(jìn)行了有針對(duì)性的塑造。如清華大學(xué)的錄取通知書,隨著緩緩地打開,一個(gè)立體的二校門便躍然紙上,打造了有生命力的文化地標(biāo)。如圖1為清華大學(xué)藝術(shù)博物館推出的“尺素情懷”系列產(chǎn)品,其中一款鑰匙扣整體采用金屬烤漆工藝,將“紫荊花”與二校門結(jié)合,潔白的二校門在深夜中被紫荊花環(huán)繞,下方有卷軸形象舒展開來,呈現(xiàn)“清華學(xué)人”的文字,營造了獨(dú)特美觀的視覺風(fēng)格,凸顯了清華校園厚重的人文底蘊(yùn)。
圖1 清華大學(xué)藝術(shù)博物館“尺素情懷”系列鑰匙扣
總體看,建筑元素在校園文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用良莠不齊。
由于文化底蘊(yùn)、地理環(huán)境等因素的差異,高校建筑風(fēng)格迥異,各有特色。如廈大的“嘉庚風(fēng)格”,中西合璧,恢宏大氣。如蘇州大學(xué)的園林風(fēng)格,布局精巧,婉約精致。相對(duì)于其他元素,建筑類元素的識(shí)別度較高,為素未謀面的學(xué)子和游客直觀地展現(xiàn)校園形象,進(jìn)而傳播校園文化。
梁思成說:“建筑是歷史的載體,建筑文化是歷史文化的重要組成部分,它寄托著人類對(duì)自身歷史的追憶和感情?!毙@建筑接納著每位莘莘學(xué)子的學(xué)習(xí)生活,也因此成為日后學(xué)生對(duì)母校情感寄托的集中載體。建筑元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品上,更利于喚起學(xué)子的回憶,在多數(shù)人中引起共鳴。
在眾多的校園元素中,建筑元素比?;?、校訓(xùn)等元素更具有表達(dá)可能性。結(jié)合產(chǎn)品的風(fēng)格、形式及用戶群體的審美偏好,建筑元素經(jīng)設(shè)計(jì)師的再創(chuàng)作可以呈現(xiàn)出平面或立體、動(dòng)態(tài)或靜態(tài)、整體或組裝等多元表達(dá)形式,具有豐富的創(chuàng)作空間。
校園文創(chuàng)以傳播校園文化、增強(qiáng)文化認(rèn)同、打造校園品牌為目的。這就要求設(shè)計(jì)師在挑選校園建筑元素時(shí),首先該建筑元素本身應(yīng)當(dāng)具有一定的標(biāo)志性,在用戶群體中有廣泛知名度,具有代表性。其次在表達(dá)與應(yīng)用建筑元素時(shí),應(yīng)該注意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與教學(xué)理念統(tǒng)一,與校園文化基調(diào)和諧,與校園歷史呼應(yīng)。
美學(xué)通常被認(rèn)為是主體能動(dòng)的審美感知意識(shí)活動(dòng)。產(chǎn)品的審美基礎(chǔ)是用戶與產(chǎn)品建立鏈接、創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)的前提。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)美學(xué)的指導(dǎo)下遵循六大美學(xué)設(shè)計(jì)原則,在元素的表達(dá)和應(yīng)用時(shí)關(guān)注其尺寸、顏色、形狀、布局等多方面因素,使其呈現(xiàn)良好的視覺效果。
現(xiàn)如今基于建筑元素的校園文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)踐中,存在許多問題需要設(shè)計(jì)師打破常規(guī)公式、提出創(chuàng)新性的解決方案。如部分高校建筑形態(tài)簡單,缺少特色的語義。對(duì)這類建筑元素在設(shè)計(jì)表達(dá)過程中如果仍舊程式化地提取輪廓、加以應(yīng)用,產(chǎn)品的美觀性必將有所降低,缺少內(nèi)涵和特色,同質(zhì)化嚴(yán)重。
校園文創(chuàng)產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的文化,應(yīng)與校園歷史文化一脈,與時(shí)代文化同頻。校園文創(chuàng)本身為樹立校園形象、傳播校園文化而生。設(shè)計(jì)師應(yīng)從歷史出發(fā)、沿文化而行,堅(jiān)定校園文化自信,才能讓高校永葆文化特色。在文化內(nèi)核不變的基礎(chǔ)上,關(guān)注校園熱點(diǎn),順應(yīng)時(shí)代潮流,適當(dāng)打造有熱度、受眾廣的文創(chuàng)品。
實(shí)踐一:對(duì)高校建筑形態(tài)的常規(guī)提取。
1.前期調(diào)研
通過對(duì)在校學(xué)生、學(xué)校教職工、畢業(yè)校友及社會(huì)人員的調(diào)研,本校代表建筑中認(rèn)同度較高的為良鄉(xiāng)校區(qū)文樓長廊、鐘樓、圖書館、體育館、新學(xué)生活動(dòng)中心和阜成路校區(qū)主樓、禮堂。超過85%的被調(diào)查者認(rèn)為以這些建筑元素為原型而提煉設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品更具有典型性,能夠傳達(dá)本校的人文內(nèi)涵,利于校園文化推廣。
其中良鄉(xiāng)校區(qū)文樓長廊呈優(yōu)美的弧形,如同一把展開的扇面,方不中矩,圓不副規(guī),打破方圓之約束,表現(xiàn)出自由瀟灑、輕巧精致的特點(diǎn)。鐘樓的設(shè)計(jì)平實(shí)簡約,理性的風(fēng)格凝聚著“求真、立德、勤奮、創(chuàng)新”的北京工商大學(xué)精神。圖書館呈不規(guī)則的“Z”字型,具有文化建筑的鮮明特點(diǎn),它以莊嚴(yán)肅穆、典雅美觀的形象成為北京工商大學(xué)的一個(gè)標(biāo)志[1]。體育館共三層,高大的落地窗帶來了通透開闊的視覺效果,門前層層階梯更是展現(xiàn)著莘莘學(xué)子永不放棄的攀登精神。新學(xué)生活動(dòng)中心建于2019年,其頂部的玻璃幕、圍繞的環(huán)廊及開放的環(huán)境功能均是現(xiàn)代建筑人本思想的集中體現(xiàn)。
2.草圖繪制
以照片拍攝的方式現(xiàn)場多角度收集了北京工商大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)的特色建筑,以反映每幢建筑不同角度的造型特點(diǎn)及局部構(gòu)造的細(xì)節(jié)特征。尋求最具有代表性的角度,繪制草圖[2]。再通過專業(yè)軟件的繪制,以線條簡明概括地表現(xiàn)出建筑的造型特征,完成草圖繪制。
通過提取其建筑形態(tài),以截取、疊景、構(gòu)成等手段轉(zhuǎn)換為視覺語言,呈現(xiàn)出與文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)元素[3];此外,北京工商大學(xué)建筑色調(diào)均為冷灰色調(diào)。從美觀性出發(fā),在元素的再設(shè)計(jì)過程中,將其賦予了更鮮艷的色彩,不僅使建筑元素之間清晰易辨,更符合北京工商大學(xué)校園內(nèi)青春活潑、朝氣蓬勃的氛圍。
校園建筑元素本身更具典型性,是北京工商大學(xué)的特征符號(hào)。將其廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品表面、局部乃至包裝上,以起到裝飾和紀(jì)念的作用。如圖2、圖3所示為“印象北工商系列”,將設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到筆記本、鼠標(biāo)墊、帆布包等滿足北京工商大學(xué)學(xué)子日常生活所需的實(shí)用物品上,起到傳播校園文化,增加文化認(rèn)同感的作用。
圖2 “印象北工商系列”
圖3 “印象北工商系列”包裝袋
實(shí)踐二:對(duì)高校建筑形態(tài)的創(chuàng)新提取與應(yīng)用
經(jīng)過親身實(shí)踐和調(diào)查研究,我們注意到,新生在剛步入大學(xué)校園時(shí)缺乏對(duì)學(xué)校建筑和路線的了解,且大部分高校都缺少如地圖此類產(chǎn)品。這就導(dǎo)致新生只能依靠問路來獲取路線的窘境。而且在大多數(shù)高校傳統(tǒng)地圖設(shè)計(jì)中,形式基本是俯瞰圖與文字相結(jié)合,易讀性與美觀性較差。
對(duì)此,我們?cè)O(shè)計(jì)如圖4的北京工商大學(xué)地圖。該款產(chǎn)品,基底采用坐標(biāo)點(diǎn)形式,再將校園建筑的俯瞰形態(tài)加以簡化設(shè)計(jì),用色塊和圓潤的連線勾勒分離出每個(gè)建筑,形象表達(dá)出建筑的基本形態(tài)和位置關(guān)系,進(jìn)一步優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)。
圖4 北京工商大學(xué)地圖
高校文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),是展示校園文化、塑造高校品牌形象的有效辦法。而校園建筑作為各高校的標(biāo)志性符號(hào),是亟待提取的設(shè)計(jì)資源??偨Y(jié)歸納建筑元素應(yīng)用到北京工商大學(xué)校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路和方法,將帶來獨(dú)特的文化傳播優(yōu)勢,同時(shí)可以對(duì)其他高校文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)起到借鑒作用,促進(jìn)校園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。