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        媒體融合讓新聞報道“活”起來

        2021-08-27 06:54:32李振明曲波楊晶
        中國新通信 2021年12期
        關(guān)鍵詞:媒體融合新聞報道

        李振明 曲波 楊晶

        【摘要】? ? 在21世紀(jì),科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn),社會生活的各個方面在一定程度上受到技術(shù)發(fā)展的影響,隨之產(chǎn)生新的變化。新聞報道作為涉及變革領(lǐng)域之一,其報道方式也發(fā)生一定的變化,縱觀全球的新聞媒介領(lǐng)域,最為常見的信息是傳統(tǒng)媒介的衰退、消失以及新媒體的出現(xiàn)和興起,這些現(xiàn)象都體現(xiàn)了新聞媒介“變”得特點。媒體的變化確實會影響到新聞報道的方式,那么什么是媒體融合以及在媒體融合的新背景下新聞報道是如何進(jìn)行的。我們可以結(jié)合本文的內(nèi)容具體了解和認(rèn)識新聞領(lǐng)域這一新的變化,為媒體發(fā)展和新聞報道創(chuàng)新提供思路。

        【關(guān)鍵詞】? ? 媒體融合? ? 新聞報道? ? 創(chuàng)新變革

        一、媒體融合

        1.1什么是媒體融合

        媒體融合從字面意思來看,是指各種媒體的結(jié)合。它是在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的,技術(shù)的進(jìn)步使得大量媒介信息得以壓縮,大大的減少了信息存儲的空間,成為信息傳遞的主要方式。利用各種媒體進(jìn)行信息傳播是一種手段,媒體融合理念最早是由尼古拉斯提出的,通過各種傳播媒體的結(jié)合,最終促進(jìn)信息傳播的全媒體化。

        媒體融合作為一種新的媒介發(fā)展方式,在新聞報道上取得較大的進(jìn)步,而傳統(tǒng)的媒體由于種種原因仍然存在,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致圖像、視頻和文字等傳統(tǒng)媒介失去一定優(yōu)勢,但是傳統(tǒng)媒介的存在時間較長,大部分人還是習(xí)慣于利用傳統(tǒng)方式手段,但是從實用性角度來看,舊的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不再適用于新的時代背景發(fā)展。媒體融合也將成為一種新傳播方式。

        1.2媒體融合的影響因素

        媒體融合理念最早產(chǎn)生于尼葛洛龐帝提出的“媒介融合”思想。相對比于媒介融合,媒體融合除了信息傳播的介質(zhì)和載體外,還需要結(jié)合具體的內(nèi)容系統(tǒng)來進(jìn)行處理。

        針對媒體融合現(xiàn)象,各專家學(xué)者也對此現(xiàn)象進(jìn)行了分析和研究,這種趨勢主要還是互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下產(chǎn)生的,具體表現(xiàn)為各種媒介的融合以及多功能一體化。綜合來看可以歸結(jié)為三種因素影響。第一,行業(yè)競爭壓力的存在,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介不想因為失去競爭優(yōu)勢而逐漸消失,另一方面新的媒介想快速獲得發(fā)展。這樣傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)下的新媒介融合發(fā)展,可以較好地實現(xiàn)雙贏,由于新聞經(jīng)營壓力的存在,新聞報道也勢必會作出創(chuàng)新和變革。第二,技術(shù)變革是媒體融合的主要根源,從傳統(tǒng)媒介到新媒介,打破了行業(yè)壟斷,也不斷調(diào)整這信息傳播組織的經(jīng)營結(jié)構(gòu),促進(jìn)媒介的融合。特別是航拍、應(yīng)用軟件和云技術(shù)的推廣應(yīng)用,更推動了新聞報道的變革發(fā)展,使其向著真實和便捷的方向演變。第三是受眾方面的因素,新的時代背景下,廣大用戶和受眾的需求也受到影響,對新聞報道和媒體的要求不斷提高。同時新媒體的融入給傳統(tǒng)媒介帶來了一定的挑戰(zhàn),媒介和新聞報道要與時俱進(jìn),作出創(chuàng)新和變革,不斷滿足用戶的需求,朝著新的方向發(fā)展。

        二、媒體融合與新聞報道

        2.1媒體融合下的新聞報道

        新聞報道歷來以電視為主要傳播載體,其作為國家和社會的傳播媒介,具有一定的影響力、權(quán)威和公信力。新的時代背景,信息技術(shù)在發(fā)展變革,信息報道需要適應(yīng)時代要求和技術(shù)發(fā)展,作出一定的改變和創(chuàng)新,為大眾提供更為高效的報道,這也是時代發(fā)展潮流和新聞報道發(fā)展歷程中必須要經(jīng)歷的改變。在各種媒體爭相涌現(xiàn)的情況下仍能處于領(lǐng)先地位,因此,新聞報道要作出具體的計劃適應(yīng)媒體融合,關(guān)鍵是進(jìn)行創(chuàng)新。

        首先是思想上的改變,大環(huán)境下必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維,并能用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待新聞報道,在報道方式、報道主題及題材選擇以及傳播效果和傳播對象上作出改變,把握用戶的體驗感,為用戶提供滿意的新聞報道和體驗。其次在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新,原先的新聞報道存在太多的條條框框和限制條件,以致于重復(fù)贅余的內(nèi)容過多,受眾無法獲取報道中的有效信息,甚至有很多內(nèi)容受到而不能進(jìn)行報道。媒體融合下的新聞報道就需要作出改變,突破原先的條件限制,拓寬報道內(nèi)容和范圍,精簡新聞報道的核心要點,便于用戶快速準(zhǔn)確掌握新聞的核心要點,提高信息的質(zhì)量和新聞報道的亮點。再次是進(jìn)行新聞報道的人員,技術(shù)條件和新媒體的變革也對新聞報道人員提出了更高的要求,他們需要掌握更多的技能、擔(dān)任更多的報道內(nèi)容,團(tuán)隊的每個人分工不同、責(zé)任也不同,新聞記者不僅要搜集信息,掌握信息的來源,更能對采集的信息進(jìn)行整理和進(jìn)一步分析,簡明信息的核心要義,進(jìn)行輸出和報道。

        結(jié)合媒體融合手段,新聞報道需要進(jìn)行改變,不斷增強(qiáng)其影響力和創(chuàng)新力,為新聞報道注入新的活力,讓新聞報道“活”起來。

        2.2媒體融合背景下如何進(jìn)行新聞報道

        大型融媒體實時互動話題節(jié)目,面向全媒體做節(jié)目,加強(qiáng)與觀眾的雙向互動,這些創(chuàng)新實踐,對當(dāng)前電視新聞融媒體報道有深刻啟發(fā)和借鑒意義。其一,面向全媒體做互動新聞節(jié)目。其二,改變語態(tài)建立良好傳受關(guān)系。其三,虛實景結(jié)合播報讓節(jié)目更直觀。由此節(jié)目在新媒體的應(yīng)用下,取得更好的效果和反響,值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)和改進(jìn),讓新媒體環(huán)境下的新聞節(jié)目做得更好。

        媒體融合下的新聞報道要堅持主流地位,在傳統(tǒng)媒介做大做強(qiáng)的情況下,樹立品牌,促進(jìn)傳統(tǒng)媒介和新媒體的發(fā)展與融合,有效地發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的帶頭作用;根據(jù)時代背景和發(fā)展方向,不斷變革和改進(jìn),積累先進(jìn)經(jīng)驗,進(jìn)一步融合深化媒體融合的理念思想;最關(guān)鍵的是在新時代掌握先進(jìn)技術(shù)手段,為媒體融合和進(jìn)行新聞報道提供強(qiáng)大的技術(shù)支持,完善報道體系,開拓新技術(shù)和新應(yīng)用;良好的技術(shù)條件和體系需要強(qiáng)大的團(tuán)隊作為支撐,加強(qiáng)人才引進(jìn)和隊伍建設(shè),以保證團(tuán)隊的共同發(fā)展根基,提升團(tuán)隊形象,打造有影響力的團(tuán)隊和新聞報道;除此之外,由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境人人平等,同樣具有話語權(quán),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加復(fù)雜不可控,保證信息和新聞的有效報道和傳播,就要進(jìn)行有效的監(jiān)管和防控,嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境,規(guī)范媒體融合環(huán)境下各主體的行為。

        三、新聞報道的新變化——融合新聞

        3.1融合新聞

        媒體融合作為互聯(lián)網(wǎng)新背景下的發(fā)展理念,它是一種手段,更是在不斷發(fā)展演變的,它不會終止。各種媒介在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)以及傳播手段上相互融合,實現(xiàn)多媒體一體化,從而便于新聞工作者進(jìn)行新聞傳播活動。因此這種大背景下進(jìn)行的新聞傳播也可以稱為融合新聞和多樣化新聞。

        互聯(lián)網(wǎng)時代,面對越來越挑剔的受眾群體,新聞傳播方式也應(yīng)具有針對性。尤其是以80、90后為主的年輕、受教育程度高的受眾群體,不喜歡說教式的宣傳,反而是能夠讓新聞“動起來”的帶入式傳播形式、重內(nèi)容細(xì)節(jié)讓新聞活起來的傳播方式、吸引受眾參與讓新聞亮起來的互動傳播,更容易拉近與受眾的距離。這些傳播讓受眾參與其中,從受眾的角度進(jìn)行二次傳播,再借助新媒體平臺多次傳播。

        3.2融合新聞的特點

        融合新聞依托于媒體融合而產(chǎn)生,相對于傳統(tǒng)的新聞報道發(fā)生了一些變化,具體表現(xiàn)為,其一,信息源的融合;新媒體和新技術(shù)的出現(xiàn),給每個人都創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和發(fā)聲的機(jī)會,作為普通民眾,他們可以利用電腦、手機(jī)等各種終端設(shè)備來進(jìn)行信息傳播以及在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點,這類信息生產(chǎn)者他們沒有專業(yè)的基礎(chǔ)知識和設(shè)備甚至是沒有經(jīng)驗,但是也同樣可以報道一些信息,這更加及時迅速和真實,同時更拓寬了信息獲取的途徑。其二是報道流程的有序整合;媒體的融合有效將報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒介聯(lián)合起來,同一條信息可以利用各種不同的媒介進(jìn)行傳遞,彌補(bǔ)了不同傳播載體的缺點,有效地實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源整合,同時不同介質(zhì)上存在的差異相互結(jié)合,大大提升了新聞報道的競爭力,也擴(kuò)大了市場,提升新聞報道的影響力。其三,各類移動終端的結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起,移動設(shè)備不斷普及,電腦、手機(jī)、平板、相機(jī)不斷涌入到人們的生活中,各種媒介的邊界變得模糊,數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體向融合,便利了人們接收信息的途徑和方式。其四,報道方式的變化,媒體融合將各類傳播媒體結(jié)合起來,將文字、圖像、視頻和聲音與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合起來,采集多方面的信息集于一體,傳達(dá)的信息更加形象生動和豐富多彩,也降低了人們接受新聞信息的難度。

        3.3新聞報道的變革創(chuàng)新

        新技術(shù)的帶領(lǐng)下,新聞報道結(jié)合技術(shù)、資本、人才以及資源等多個領(lǐng)域展開,不斷提升自身的影響力和傳播力度。作為新聞報道核心任務(wù)的信息資源,其有效開發(fā)和利用可以提高媒體的核心競爭力,促進(jìn)媒體的融合,不斷拓展新聞業(yè)務(wù)的開發(fā),促進(jìn)其變革和創(chuàng)新。

        新聞報道在媒體融合下更加表現(xiàn)出新的趨勢和創(chuàng)新?;ヂ?lián)網(wǎng)的使用讓世界各地的信息更加透明化,打破了邊界限制,媒體的融合發(fā)展讓傳統(tǒng)媒介和新媒介相互滲透發(fā)展,實現(xiàn)互補(bǔ)和共贏,例如新聞報道和各類綜藝節(jié)目的完美結(jié)合,提高了節(jié)目的收視率和效果;

        突破框架,以前的新聞報道是中規(guī)中矩的,按照既定的格式進(jìn)行編排,而媒體融合下,各取所長,各有側(cè)重點,打造獨特的新聞報道風(fēng)格,創(chuàng)新報道方式,在國家領(lǐng)導(dǎo)人的會議報道上采用了漫畫形象進(jìn)行宣傳,使得內(nèi)容更加生活化,也更容易為大眾所接受;

        新聞報道主體向普通大眾轉(zhuǎn)移,媒體的融合讓新聞報道工作不再局限于專業(yè)的新聞工作者,大眾也同樣可以利用移動終端和手機(jī)軟件進(jìn)行創(chuàng)作和傳播信息,打破了崗位壁壘;

        傳播方式虛擬化。傳統(tǒng)新聞節(jié)目報道以欄目和雜志期刊為依托,作為收視平臺,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下,新聞報道不再局限于平臺和欄目,可以利用各種社交工具進(jìn)行傳遞,更加方便快捷,傳播范圍也更加廣泛,突破了實體限制,讓新聞信息在看不見摸不著的情況下快速傳播。

        媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)下出現(xiàn)的產(chǎn)物,是符合時代發(fā)展趨勢的結(jié)果,新聞報道在新環(huán)境下的變革是必然發(fā)展方向,搜集有價值的信息和故事進(jìn)行創(chuàng)作并報道,不斷滿足用戶的新聞需求,促進(jìn)新聞報道的發(fā)展和創(chuàng)造力。媒體融合和新聞報道是相互促進(jìn)、相互融合的,新聞報道工作的進(jìn)步也會促進(jìn)媒體的融合,提升不同媒體的競爭力,為其發(fā)展創(chuàng)造發(fā)展空間和機(jī)遇。而反過來媒體融合極大地促進(jìn)了新聞報道工作的變革和進(jìn)步,提升了新聞報道的活力,讓新聞報道真正的“活”起來。

        參? 考? 文? 獻(xiàn)

        [1]何春梅.媒體融合——社會新聞在新媒體環(huán)境下的改革出路[J].中國地市報人,2020.

        [2]曹華.媒體融合時代的新聞報道質(zhì)量提升策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021.

        [3]王素.媒介融合大潮之下的中國主流媒體融合新聞報道探索[J].中國傳媒科技,2020.

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