于鑫

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，為新興的設(shè)計(jì)學(xué)科，其關(guān)注的是人類生活設(shè)施與空間環(huán)境的藝術(shù)設(shè)計(jì)，涵蓋的內(nèi)容繁多，比如：城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。同時(shí)，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，需圍繞“環(huán)境”理念進(jìn)行，提倡綠色、節(jié)能、環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展理念，這樣才能夠體現(xiàn)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值。而在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)也存在具象化的體現(xiàn)，常見于展覽會(huì)活動(dòng)、櫥窗展示等方面。本文在分析現(xiàn)代化商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)，以期為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)之間的高效融合提供有效價(jià)值建議。

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)存在商業(yè)的行為特征，而環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)既提倡審美價(jià)值的體現(xiàn)，又重視現(xiàn)代化節(jié)能、環(huán)保等綠色理念的滲透。所以，從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的價(jià)值提升角度考慮，可以合理科學(xué)地將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)融合進(jìn)來。比如：將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念方法應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的展覽特裝、櫥窗展示、品牌文化構(gòu)建等方面，豐富現(xiàn)代化商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，并提升現(xiàn)代化商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值。由此可見，從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的高效融合角度考慮，本文圍繞“環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)”進(jìn)行分析研究意義顯著。

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)及內(nèi)涵

基本特點(diǎn)

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)，主要是基于空間環(huán)境展示過程中，通過視覺傳達(dá)技術(shù)方法的應(yīng)用，然后利用相關(guān)展具設(shè)施，把相關(guān)信息及內(nèi)容展示在大眾面前，從而對(duì)大眾的心理、思想，乃至行為產(chǎn)生一定影響的一種創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。從商業(yè)展示的目的層面分析，主要是使促銷效果提升，對(duì)商家營(yíng)銷某種或某類商品起到直接的宣傳作用，使大眾對(duì)相關(guān)商品的文化有一定程度的了解。進(jìn)入21世紀(jì)以來，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的過程中，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)在商業(yè)品牌形象宣傳中應(yīng)用廣泛，且能夠起到顯著的效果。而從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)來看，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)，即是起到刺激消費(fèi)的作用。在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的加持下，能夠使商品的審美功能及價(jià)值得到有效提升，刺激受眾的視覺感官及心理，從而使受眾能夠在心理刺激作用下，購(gòu)買相關(guān)商品，使現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的最終目的有效實(shí)現(xiàn)。此外，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的真實(shí)性方面，即其設(shè)計(jì)作品需保持真實(shí)，不能虛假宣傳，否則會(huì)適得其反，使商品價(jià)值及信譽(yù)降低，甚至喪失。

2.整體性特點(diǎn)?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的整體性特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)本身上。即在現(xiàn)代商業(yè)展示作品設(shè)計(jì)過程中，需基于整體層面考量，權(quán)衡分析商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、色彩、空間規(guī)劃分配情況、地域文化屬性等內(nèi)容，然后實(shí)現(xiàn)合理、科學(xué)設(shè)計(jì)，使良好的商業(yè)氛圍充分有效營(yíng)造出來，同時(shí)使現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的價(jià)值在其中能夠得到直觀有效的體現(xiàn)。

內(nèi) 涵

從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵層面分析，主要體現(xiàn)在信息的高效傳遞以及高效接受信息兩大方面。在現(xiàn)代商業(yè)展示中，其設(shè)計(jì)作品起到了輔助性的作用，供大眾觀賞，促進(jìn)大眾和商業(yè)文化或者商品之間的互動(dòng)交流。當(dāng)現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品在大眾面前達(dá)到價(jià)值觀趨同，或者達(dá)到文化滲透的目的的情況下，則可能起到刺激消費(fèi)等作用。當(dāng)然，為了更加深入地了解現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，還可以和一般的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行比較。一方面，對(duì)于一般的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，主要重視人在視覺感官方面的舒適性，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的美化功能作用，將某種藝術(shù)心態(tài)傳達(dá)出來，其商業(yè)行為及意識(shí)弱化。另一方面，對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)來說，提煉了一般環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美功能及價(jià)值，進(jìn)一步將商品的品牌形象、性能功能體現(xiàn)出來，從而達(dá)到“廣而告之”的目的，吸引受眾、刺激消費(fèi)，其商業(yè)行為以及意識(shí)鮮明。

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)

如前所述，對(duì)現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及內(nèi)涵均有了一定程度的了解。而現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品屬于空間環(huán)境的一種體現(xiàn)形式。因此，為了提升現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的價(jià)值，有必要重視環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在其中的體現(xiàn)及應(yīng)用。總結(jié)起來，具體如下：

在展覽會(huì)活動(dòng)中的體現(xiàn)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使各式各樣的商業(yè)展覽會(huì)呈現(xiàn)在大眾的面前。通過商業(yè)展覽會(huì)活動(dòng)的開展，能夠加深商家和商家、商家和顧客之間的溝通交流，促進(jìn)合作、消費(fèi)，帶動(dòng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。值得注意的是，在展覽會(huì)活動(dòng)當(dāng)中，商家在展示某項(xiàng)作品的過程中，需滲透企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等內(nèi)容元素，這樣才能夠達(dá)到商業(yè)化的目的。于是，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)便在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。例如：以展覽會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的空間環(huán)境為背景，然后進(jìn)行平面廣告、視聽廣告以及舞臺(tái)表演等多元素特殊空間的設(shè)計(jì)，使商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品更加優(yōu)化，從而達(dá)到視覺傳達(dá)的效果。

當(dāng)然，商家從現(xiàn)代商業(yè)展示的空間環(huán)境特色、自身品牌形象的體現(xiàn)等角度考慮，需重視環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在其中的體現(xiàn)。在合理利用環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧方法的基礎(chǔ)上，基于現(xiàn)代商業(yè)展示實(shí)際空間設(shè)計(jì)過程中，遵循主次分明、井然有序的基本原則，對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行合理利用，使整體環(huán)境內(nèi)展示的內(nèi)容有序地分布并呈現(xiàn)，并將層次感有效體現(xiàn)出來。這樣，顧客在商業(yè)展示空間觀賞過程中，便能夠獲取最舒適、優(yōu)質(zhì)的空間感受。此外，將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)融入其中，也需要考慮到展示空間在安排上是否合理，需對(duì)整體商業(yè)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化處理，確保其具備良好的流動(dòng)性，使顧客在觀賞、消費(fèi)的過程中，少走彎路，從而使顧客在商業(yè)空間環(huán)境當(dāng)中的行為感官體驗(yàn)得到有效增強(qiáng)。

在櫥窗展示中的體現(xiàn)

對(duì)于櫥窗展示來說，主要是商家考慮到營(yíng)銷影響力范圍能夠得到有效擴(kuò)大，給消費(fèi)者傳遞相關(guān)商品的特征信息等，為消費(fèi)者消費(fèi)提供參與而做出的一種宣傳方法。由于櫥窗展示和銷售地點(diǎn)之間關(guān)系密切，所以，基于櫥窗展示過程中，需確保所展示商品的真實(shí)性及可觀性。而在現(xiàn)代商業(yè)展示中，為了滿足上面的要求，并保證一些價(jià)值昂貴商品的安全性及私密性，會(huì)采取通過現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)空間表達(dá)、作品展示等方式，呈現(xiàn)在大眾面前。但是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些傳統(tǒng)的現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)思路、方案，難以達(dá)到吸引顧客的效果，且在缺少環(huán)保、節(jié)能、集約空間、空間合理利用等現(xiàn)代化綠色環(huán)境設(shè)計(jì)理念的加持下，會(huì)使現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的成本難以有效控制，并難以達(dá)到“廣而告之”的目的。

但是，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)則能夠?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)提供全新的思路和方法。例如：在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，為了給顧客營(yíng)造一個(gè)全新、舒適、優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境，商家會(huì)在櫥窗展示作品設(shè)計(jì)中融入環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)作品的節(jié)能、環(huán)保綠色思想體現(xiàn)出來，從而升華櫥窗展示作品的既有價(jià)值功能；同時(shí)，在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的滲透下，可以使現(xiàn)代商業(yè)展示空間的舒適性、優(yōu)雅性體現(xiàn)出來，這樣有利于商家商業(yè)目標(biāo)的傳達(dá)。

在商業(yè)品牌文化宣傳中的體現(xiàn)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家要想站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展，則需要樹立品牌文化意識(shí)。在商業(yè)活動(dòng)中，注重自身產(chǎn)品品牌文化的宣傳。而現(xiàn)代商業(yè)展示則為商家的商業(yè)品牌文化宣傳提供了有利條件。與此同時(shí)，為了增強(qiáng)現(xiàn)代商業(yè)展示在商業(yè)品牌文化宣傳中的效果，需注重環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在其中的體現(xiàn)，利用環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)“以人為本”理念的思路，使商業(yè)空間能夠更好地為顧客服務(wù)，從顧客角度出發(fā)，對(duì)顧客的行為活動(dòng)進(jìn)行全面且詳細(xì)的分析，在設(shè)計(jì)上重視空間和顧客的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃，將空間的比例尺度和顧客的行動(dòng)感知相互協(xié)調(diào)，使舒適、和諧的現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境創(chuàng)造出來，使商業(yè)品牌文化的宣傳具備優(yōu)美的環(huán)境條件支持。此外，在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，針對(duì)一些可觀的展覽商品，需滲透環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出“節(jié)能環(huán)?！薄敖岛摹薄盁o污染”“可循環(huán)利用”等綠色思想理念，體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的環(huán)境友好型、集約型的價(jià)值特性，從而對(duì)商業(yè)品牌文化宣傳起到顯著的、積極的輔助作用。

結(jié) 語

綜上所述，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想實(shí)現(xiàn)有效優(yōu)化，則有必要重視環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在其中的有效體現(xiàn)。將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、方法，合理地體現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)展覽會(huì)活動(dòng)、櫥窗展示以及商業(yè)品牌文化宣傳設(shè)計(jì)過程中，使現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)方案及作品的審美價(jià)值得到有效提升，進(jìn)而提升商業(yè)品牌文化形象，刺激消費(fèi)，帶動(dòng)現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

（大連理工大學(xué)城市學(xué)院）

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