葉英潔

隨著巽寮灣濱海旅游業(yè)的迅速發(fā)展，為推動(dòng)濱海旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，打造成國(guó)家級(jí)濱海旅游度假區(qū)，我們應(yīng)對(duì)巽寮灣的旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析，從旅游產(chǎn)品的角度做出改進(jìn)。本文分析了巽寮灣的旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，主要是旅游產(chǎn)品單一、缺乏文化內(nèi)涵，并對(duì)其提出相應(yīng)的建議，有利于為未來(lái)的濱海旅游發(fā)展提供借鑒。隨著濱海旅游這門(mén)學(xué)科的整體理論框架和結(jié)構(gòu)不斷健全，國(guó)內(nèi)專家學(xué)者紛紛將濱海旅游這門(mén)學(xué)科的主要研究手段和方法運(yùn)用進(jìn)來(lái)，并且豐富了濱海旅游的研究成果。但我國(guó)的研究通常主要包括理論性的研究和個(gè)案性的研究?jī)煞N類(lèi)型，主要是針對(duì)某個(gè)城市或區(qū)域的省級(jí)和市級(jí)層面，缺乏對(duì)濱海旅游相關(guān)問(wèn)題一般規(guī)律的探討，市級(jí)以下層面的研究也相對(duì)較少。因此，本研究將采用實(shí)地考察法對(duì)巽寮灣濱海旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析從而提出改進(jìn)建議，從市級(jí)層面探討濱海旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，以此推動(dòng)濱海旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，將其打造成國(guó)家級(jí)濱海旅游度假區(qū)。

巽寮灣濱海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

觀光旅游產(chǎn)品

1.濱海風(fēng)景觀光產(chǎn)品。巽寮灣海水清澈明亮，周?chē)紳M了千姿百態(tài)的奇礁異石，有“藍(lán)色翡翠”和“天賜白金堤”的美譽(yù)，擁有亞熱帶海濱沙灘風(fēng)光和奪人眼球的“熒光海灘”—“藍(lán)眼淚”，每年七八月份出現(xiàn)，它們可以發(fā)出微弱的藍(lán)光，如果被海浪沖上沙灘，就會(huì)形成“熒光海灘”的美景。這里三面環(huán)海，風(fēng)光如詩(shī)如畫(huà)，憑借濱海景觀開(kāi)展觀光游覽等活動(dòng)。

2.海島觀光產(chǎn)品。島嶼旅游的魅力在于其獨(dú)異性，島嶼是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域，在相對(duì)封閉的情況下往往能夠形成特殊的地理?xiàng)l件，其生態(tài)環(huán)境、歷史文化和風(fēng)土人情也因此而獨(dú)具風(fēng)味。巽寮灣有大小島嶼160個(gè)，星羅棋布，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)的島嶼有15個(gè)，如鴿子島、三角洲島、鳳池島，海島風(fēng)光優(yōu)美，氣候宜人，是開(kāi)發(fā)觀光旅游的好地方，而且這三個(gè)島嶼是目前開(kāi)發(fā)觀光旅游資源較好的地方。

度假旅游產(chǎn)品

濱海度假旅游為濱海旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了一條新道路，巽寮灣的濱海度假區(qū)濱海浴場(chǎng)、休閑度假聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。巽寮灣濱海度假村具備“旅游六要素”等各種基礎(chǔ)設(shè)施，如美食街、大型漁業(yè)休閑碼頭、海龜灣景區(qū)等，能夠滿足游客的基本需求。此外，巽寮灣建有許多度假酒店，例如金海灣度假酒店、海尚灣畔度假酒店、中航元嶼海度假酒店等。巽寮灣以陽(yáng)光、沙灘、大海等旅游資源為依托，通過(guò)休閑、娛樂(lè)的方式放松身心、獲得度假旅游體驗(yàn)。

文化旅游產(chǎn)品

1.文物古跡旅游產(chǎn)品。巽寮灣有兩處歷史建筑古跡遺留并保存下來(lái)，滿足游客既能親近大自然，也能受到歷史的熏陶的要求。（1）天后宮：當(dāng)?shù)厝擞H切稱呼其為“阿媽廟”，為祈求保佑出海打漁的親人能平安而建。巽寮灣阿媽廟的奇特之處在于每年只開(kāi)半年。相傳媽祖神像從范和港漂到巽寮灣，祈求媽祖保佑范和、巽寮兩地的漁民平安吉祥。因此，媽祖神像每半年分別在范和港、巽寮灣的阿媽廟供奉。（2）平海古城：平海古城距今已有六百多年的歷史，被譽(yù)為嶺南文化的一塊“活化石”。據(jù)傳洪武年間，明太祖派花都司到平海建造城池以抵御外侵，至今仍較完整地保留著四座城門(mén)樓、部分城墻、完整的十字古街、大部分古民居以及古寺廟、古文化遺址和大量的歷史文物。在城內(nèi)，還保留著絢麗多姿的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。

2.民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品。（1）客家文化：客家文化是巽寮灣獨(dú)具特色的旅游資源。客家文化包含了梅州、贛南、閩西客家的傳統(tǒng)，同時(shí)善于吸取廣府、閩南文化的精華，最終發(fā)展成獨(dú)具特色的客家文化?？图颐窀?、客家美食等也是巽寮灣文化旅游產(chǎn)品之一。（2）漁家風(fēng)情：早從20世紀(jì)末起，以“漁家樂(lè)”為代表的民宿旅游迅速發(fā)展，更多的人想“住漁家房、吃漁家飯、干漁家活、品漁家樂(lè)”。目前巽寮灣只有一家漁家樂(lè)，游客可以體驗(yàn)漁家人捕魚(yú)、漁家婚俗等旅游活動(dòng)。（3）媽祖文化旅游節(jié)：每年四月中旬在天后宮舉行媽祖文化旅游節(jié)，期間除祭祀媽祖外，亦會(huì)舉辦國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漁歌表演、湖北黃梅戲表演等。通過(guò)媽祖文化節(jié)弘揚(yáng)媽祖文化、媽祖信仰。

巽寮灣濱海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

缺乏資源與環(huán)境保護(hù)力度

巽寮灣濱海旅游正處于發(fā)展階段，但開(kāi)發(fā)過(guò)程中忽略了資源與環(huán)境的保護(hù)，例如污水污染、油類(lèi)污染、固體廢棄物污染、放任村民過(guò)度捕撈等。巽寮灣水質(zhì)曾被評(píng)為國(guó)家一級(jí)（類(lèi)）標(biāo)準(zhǔn)，海水清澈見(jiàn)底也是其吸引游客的一大亮點(diǎn)，但是隨著巽寮灣的不斷開(kāi)發(fā)，其水質(zhì)也呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)。若不及時(shí)整治、加大環(huán)境保護(hù)力度，這些將會(huì)給巽寮灣帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的后果。

海島開(kāi)發(fā)不足

巽寮灣有大小島嶼162個(gè)，已開(kāi)發(fā)僅為15個(gè)，開(kāi)發(fā)率不足十分之一。已開(kāi)發(fā)的15個(gè)島嶼主要是開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)和公共設(shè)施，其中僅有4個(gè)以漁業(yè)和旅游開(kāi)發(fā)為主；同時(shí)，有開(kāi)發(fā)利用價(jià)值的海島大部分集中在大亞灣，然而1983年省政府批準(zhǔn)建立大亞灣水產(chǎn)資源省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，將大亞灣海域大部分島嶼納入保護(hù)區(qū)，海島開(kāi)發(fā)利用審批難度較大。因此巽寮灣的海島旅游可謂是亟待突破的。

濱海旅游產(chǎn)品單一

巽寮灣的濱海旅游產(chǎn)品數(shù)量多卻單一，只有量沒(méi)有質(zhì)，仍以“3S”（陽(yáng)光、沙灘、海水）為主調(diào)的傳統(tǒng)濱海旅游模式，主要集中在近海岸旅游板塊，呈現(xiàn)“岸線熱、內(nèi)外冷”的局面，盡管旅游資源豐富，卻缺乏多元化的旅游活動(dòng)。

缺乏產(chǎn)品特色，文化內(nèi)涵不豐富

旅游與文化、娛樂(lè)、購(gòu)物、商務(wù)、休閑等結(jié)合不緊密，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙形醋龅絽f(xié)調(diào)發(fā)展，例如對(duì)濱海風(fēng)情特別是漁家風(fēng)俗等方面缺乏深入挖掘。其基礎(chǔ)設(shè)施主要是步行街、綠化帶、休憩場(chǎng)所等，缺乏地域特色，影響游客的文化體驗(yàn)，只有物質(zhì)享受，無(wú)法滿足游客的精神享受。

交通體系不完善

隨著游客逐年增加，現(xiàn)有的交通體系不足以支撐其發(fā)展。節(jié)假日時(shí)交通嚴(yán)重堵塞，幾公里路程耗費(fèi)幾小時(shí)，2020年五一假期小長(zhǎng)假第一天，進(jìn)入巽寮灣的車(chē)輛大擺長(zhǎng)龍足有十公里。旅途中的等待時(shí)長(zhǎng)會(huì)影響游客的體驗(yàn)滿意度，其中最大影響因素則是交通時(shí)長(zhǎng)，等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)容易引起游客的不滿。

巽寮灣濱海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議

樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展理念

巽寮灣濱海旅游開(kāi)發(fā)之時(shí)，政府應(yīng)注意巽寮灣的可持續(xù)發(fā)展，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展理念，建立污水排放體系，限制企業(yè)亂排放污水等。同時(shí)，禁止?jié)O民濫殺捕撈魚(yú)蝦，設(shè)立“安全期”，保證魚(yú)蝦種群的數(shù)量。此外，借助巽寮灣的環(huán)保宣傳，游客應(yīng)當(dāng)提高自身環(huán)保意識(shí)，自然是人類(lèi)所共有，需要大家共同細(xì)心呵護(hù)。當(dāng)?shù)貞?yīng)以旅游資源為依托，不能只乞求短暫的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，除經(jīng)濟(jì)外可持續(xù)發(fā)展原則、綜合三大效益應(yīng)當(dāng)是景區(qū)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的首要考慮因素。

開(kāi)發(fā)多元化的旅游活動(dòng)

旅游活動(dòng)多樣化能俘獲游客的心靈，刺激游客的神經(jīng)分泌多巴胺產(chǎn)生愉悅感、幸福感。首先，增加巽寮灣的水上項(xiàng)目，不僅是水上運(yùn)動(dòng)也有水上觀光，如游艇、劃艇、游輪觀光，不局限于傳統(tǒng)的觀光旅游。其次，由于目前巽寮灣只有一個(gè)休閑度假區(qū)，但事實(shí)上巽寮灣有適合的條件可以開(kāi)發(fā)其他類(lèi)型的度假區(qū)，例如康養(yǎng)類(lèi)度假區(qū)、商務(wù)會(huì)展類(lèi)度假區(qū)、海洋科普館等新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。

設(shè)立多元的建筑風(fēng)格

巽寮灣的房地產(chǎn)項(xiàng)目正蓬勃發(fā)展，趁機(jī)借勢(shì)建造多風(fēng)格的建筑體系。可以將民俗風(fēng)情融入當(dāng)?shù)亟ㄖ?，體現(xiàn)不同的民俗風(fēng)情，例如客家圍屋、漁家民宿，配上民俗裝飾，定會(huì)比現(xiàn)代房屋建設(shè)更吸引游客的眼球。旅游者都有獵奇心理，現(xiàn)代化事物在日常生活中無(wú)處不在，具有民俗風(fēng)情的設(shè)計(jì)能夠滿足旅游者的獵奇心，當(dāng)旅游者進(jìn)入巽寮灣，眼前獨(dú)具風(fēng)格的建筑能給游客留下深刻的印象，為之后的旅程增添吸引力。

深度挖掘地方特色、海洋文化內(nèi)涵

現(xiàn)今，游客對(duì)產(chǎn)品特色要求高，注重文化底蘊(yùn)，“文化真，情也真”，需要深度挖掘地方特色、海洋文化的內(nèi)涵。首先，深入挖掘巽寮灣的文化資源，與旅游“六要素”相結(jié)合，推進(jìn)文旅融合發(fā)展。如開(kāi)設(shè)客家美食街、將“漁家樂(lè)”民宿裝修成具有民俗風(fēng)情的格調(diào)、舉辦媽祖文化節(jié)和廟會(huì)等。其次，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，將科技運(yùn)用其中，如在客家美食街的起點(diǎn)設(shè)置一個(gè)顯示屏，點(diǎn)擊屏幕即可了解客家文化的歷史發(fā)展。

完善交通體系建設(shè)

增加進(jìn)入巽寮灣道路的投資建設(shè)，目前已經(jīng)在巽寮灣度假區(qū)外圍建設(shè)了廣惠高速東延線，將進(jìn)入度假區(qū)的X210縣道由雙向2車(chē)道拓寬至4車(chē)道。在旅游復(fù)蘇的苗頭下，出游率快速增長(zhǎng)，現(xiàn)有的設(shè)施并不能滿足游客的需求。因此，政府可以考慮增加巽寮灣的其他延線，多方位增設(shè)入口，提高可進(jìn)入性，降低旅途中的等待時(shí)間。

結(jié) 語(yǔ)

旅游業(yè)是濱海地區(qū)發(fā)展的重要“一員”，要將巽寮灣打造成國(guó)家級(jí)濱海度假區(qū)，仍需要做出重大改變。雖說(shuō)巽寮灣有著優(yōu)越的地理位置，自然和人文資源豐富，是休閑度假的圣地，但未得到合理的開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，沒(méi)能將當(dāng)?shù)匚幕c海洋資源相融合，缺乏文化內(nèi)涵等。如今國(guó)家倡導(dǎo)文旅融合，巽寮灣應(yīng)借此機(jī)遇對(duì)區(qū)內(nèi)做出因地制宜的改變、因地制宜的發(fā)展模式，推動(dòng)當(dāng)?shù)貫I海旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

（西南民族大學(xué)）

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