古麗茹孜

【摘要】信息網(wǎng)絡科技興盛的時代，媒介作為最傳統(tǒng)的信息傳播陣地是受到影響的前沿生態(tài)，傳統(tǒng)媒體必須通過發(fā)掘全新的競爭優(yōu)勢領域。廣播在融媒體背景下如何發(fā)掘并擴大自身所具有的優(yōu)勢，決定了其能否保留當下的傳播途徑與形態(tài)，以此繼續(xù)在信息傳播時間和方式迥異于從前的環(huán)境之中繼續(xù)生存。事實上，幫助廣播自身所代表的獨特信息傳播方式與途徑以新媒體的方式表達出來，是廣播資源更好發(fā)展的前提。本文概述了當下廣播資源與新媒體進行轉(zhuǎn)化共生的情況、新媒體和廣播的融合對內(nèi)容傳播的影響。

【關鍵詞】新媒體;廣播;發(fā)展形勢;融合;內(nèi)容傳播;影響

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.069

1. 引言

受眾對信息獲取的偏好正在向高效、碎片化轉(zhuǎn)變。媒體行業(yè)因此需要及時對自身信息傳播方式進行巨大改變來適應當下的信息受眾需求。新時期媒體行業(yè)對運營模式進行了改良，以此實現(xiàn)在日常向民眾所提供信息時能夠兼顧信息傳播的時效性和所承載內(nèi)容的豐富性。近年來網(wǎng)絡信息傳遞的不斷提速，讓新媒體在信息傳遞速度和互動性方面，對傳統(tǒng)紙媒和廣播等領域帶來了挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體最重要的組成部分之一，盡管其所提供的服務因為自身所具有的獨特優(yōu)勢僅在與新媒體的交鋒之中并未受到核心市場的損失。但是長遠來看，廣播電視行業(yè)領域內(nèi)的企業(yè)只有引入信息時代的經(jīng)營思維并盡快向新媒體的信息傳遞方向發(fā)展，才能夠?qū)V播電視這一重要的國民信息來源進行多元化和現(xiàn)代性的改變。

2. 新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

“媒體融合”作為廣義的信息傳播方式改革概念，自身所體現(xiàn)的意味不僅指向?qū)γ浇橐剡M行調(diào)整，還要求對信息傳遞過程中采取的途徑、聲音圖像等表達方式進行優(yōu)化。

廣播媒體行業(yè)當下已經(jīng)通過將電臺版權作品與旗下網(wǎng)站進行共享等方式初步形成了對新媒體領域的滲透。但是隨著此后廣播媒體領域諸多網(wǎng)站形成了對獨立的網(wǎng)絡電影創(chuàng)作方面資源的引入，自媒體產(chǎn)品領域?qū)崿F(xiàn)了與電臺母體的內(nèi)容和體驗區(qū)分。廣播電臺媒體作為信息輸出者與聽眾無法形成有效互動，導致其單一的信息源角色很有可能被同質(zhì)競爭者取代的問題。廣播電臺在“觸網(wǎng)”的過程中逐步改善自己的服務質(zhì)量并形成以用戶滿意度為標準的接地氣思維。

微博微信將信息制作和搬運的權限下放到了參與互聯(lián)網(wǎng)的個人手中。這種信息制作和傳播領域的大眾化讓受眾的評價成為了信息內(nèi)容的重要影響因子。廣播媒體如何在受眾已經(jīng)逐步具有了自主意識的信息制造和傳播領域，發(fā)揮出自身在信息準確性權威性方面的優(yōu)勢，就必須嘗試在微信微博等領域拓寬資訊發(fā)布渠道并形成更強的互動性。廣播電臺當下已經(jīng)同微信等具有評論、信息回復等能夠讓主持人與受眾直接進行聯(lián)絡的直接溝通功能。通過利用直接能夠讓主持人和聽眾進行語音互動的節(jié)目平臺，聽眾便捷的語音方式可以幫助其直接高效的從主持人處得到信息反饋。微信平臺利用主持人與聽眾之間一對一的信息傳播方式，可以很好的營造信息接受與反饋范圍;更是突破了傳統(tǒng)情況下場外連線為以熱線電話為主導致的受眾范圍狹窄的問題。微信這種讓老百姓在信息接受方面同時具有了故事接收者和創(chuàng)作者兩重身份的便捷渠道，可以很快實現(xiàn)廣播一直所追求的流量黏性等的需要。

大數(shù)據(jù)、云計算則彌補了傳統(tǒng)廣播只負責播放而無法對傳播效果進行統(tǒng)計的缺陷和難題。廣播媒體利用大數(shù)據(jù)可以迅速整合儲存自身以往形成的戲曲、音樂、評述等作品，以十分豐富的音頻庫和過往積累的大規(guī)模知識產(chǎn)權資源，通過無障礙地點播和內(nèi)容搜索在新媒體時代形成以資源優(yōu)勢為核心的內(nèi)容競爭。

近年來移動通信隨著手機降價和不斷的網(wǎng)絡提速實現(xiàn)了在個人終端領域的信息全覆蓋。廣播行業(yè)在三十年前暢想的人手一臺收音機已經(jīng)被具有更豐富的圖像、視頻等功能的手機取代。

新媒體當下優(yōu)秀的新聞短視頻甚至可以將紙媒體的嚴肅與深度、電視自身的生動活潑感和廣播對信息傳達的及時性綜合在一起。

但廣播自身以“快”搭建的完整信息生產(chǎn)、轉(zhuǎn)播體系當下仍然是其他領域媒體無法觸及的優(yōu)勢。如何將信息技術對信息傳達效率的提升，從與廣播時效性的對抗轉(zhuǎn)移到彼此之間的契合和共贏，是廣播在下個階段與微信等在聲音信息傳播領域的主要合作突破口。微信以語音聊天和及時溝通為賣點的主要功能完全契合了廣播媒體在上述優(yōu)勢領域所具有的基本資源構架。微信平臺對廣播時效性的放大完全可以幫助廣播媒體在新媒體時代發(fā)掘出獨屬自己的市場。

媒介融合環(huán)境下讓不同的傳統(tǒng)紙媒等在app和微信領域開設自己的網(wǎng)絡流量端口;電視可以在網(wǎng)絡上同步直播，播出后隨時點播。傳統(tǒng)廣播也與互聯(lián)網(wǎng)結合出現(xiàn)了網(wǎng)絡廣播，app等等。

中央廣播電視總臺央廣維語廣播節(jié)目2010年12月改版，增加到每天18個小時的廣播節(jié)目，每年在節(jié)目上有所改版創(chuàng)新，有“早安中國”，“新聞在線”，“廣播雜志”，“知書達理”，“社會縱橫”，“新時代新征程”，“行進中國”，“聲動民族風”等節(jié)目，與此同時通過媒體融合擴大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模。

中央廣播電視總臺中國維吾爾語廣播網(wǎng)www.uycnr.com2010年12月份正式上線，包含文字新聞和在線廣播，深受新疆各族群眾的喜愛。中國維吾爾語廣播微信平臺2013年11月29日上線以來，已有52萬余粉絲。中國維吾爾語廣播網(wǎng)也利用在微信上設置公眾號的方式，嘗試以圖片和文字構成的短篇將廣播內(nèi)容以碎片化信息的方式高頻推送給受眾。

中央廣播電視總臺央廣娛樂廣播之前推出過可以聽的記事本，記事本的幾乎每一頁都有二維碼，一掃就可以聽央廣娛樂廣播制作的精美音頻，也給聽眾帶來了喜悅同時擴大了內(nèi)容傳播規(guī)模。

3. 新媒體和廣播的融合對內(nèi)容傳播的影響

第一，新媒體作為全新且效率更高的信息傳播渠道，廣播電視行業(yè)將自身豐富的文創(chuàng)成果借助新媒體的效率進行傳播是產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路。第二，新媒體行業(yè)自身所搭建的信息傳遞平臺作為當下傳統(tǒng)廣播信息內(nèi)容的提供和展現(xiàn)方向，以數(shù)字化的廣播和電視等方式逐漸實現(xiàn)了對原本單方面廣播信息傳遞途徑進行了擴容。第三，作為新媒體基礎的移動終端迅速實現(xiàn)了對傳統(tǒng)廣播業(yè)在受眾領域的無限擴大。第四，新媒體行業(yè)利用自身的互動特性和將受眾納入了對信息在創(chuàng)作之中的運作形式充實豐富了廣播內(nèi)容并緩和了廣播的嚴肅性。

“央視頻”是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺。2019年11月20日正式上線。其中維語部在“亞克西視角”，“百科全說”等賬號推送，每天都有更新，內(nèi)容跟當天廣播內(nèi)容同步，通過創(chuàng)新，廣播內(nèi)容以新媒體的方式傳遞給用戶，也給用戶帶來了全新視聽體驗。

媒體融合環(huán)境要求廣播媒體自身在具有渠道優(yōu)勢的前提下，也要通過不斷瞄定受眾的信息需求，有針對性的在信息源采集和處理過程中，創(chuàng)新性的對信息資源進行重整與構造，以此搭建出能夠讓受眾形成較好信息接受度的廣播內(nèi)容。

傳統(tǒng)廣播借助新媒體開拓的信息流通渠道和途徑逐漸豐富了自己與民眾的溝通和傳播途徑，獲得了更多的廣播素材與信息反饋，廣播在內(nèi)容傳播上已經(jīng)不能適應新的媒介發(fā)展需要，因此進行了深度的持續(xù)擴展;第二，在我國新媒體和廣播行業(yè)融合的過程中，對我國廣播提出了更深層次的要求，要求節(jié)目在制作、傳輸?shù)阮I域充分發(fā)揮技術創(chuàng)新;2020年3月30日中央廣播電視總臺維語賬號“亞克西視角”入駐抖音。粉絲已超60萬，除了每天更新的新聞資訊以外還有每周更新的原創(chuàng)節(jié)目。比如：主播觀點，人生感悟，育兒百科等。

第三，我國當前通訊技術的發(fā)達給我國廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。中央廣播電視總臺依托超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室建設，大力推進超高清電視領域的科技創(chuàng)新。2021年春晚實現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播。4月，中央廣播電視總臺聯(lián)合21家企事業(yè)單位共同制定的《8K超高清大屏幕系統(tǒng)視音頻技術要求》成功發(fā)布。這一系列科技創(chuàng)新的成果，標志著中央廣播電視總臺新技術的應用探索走在了世界第一方陣，對全球超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的示范引領作用。

新媒體在運營模式上互動性、時效性的優(yōu)勢促使我國傳統(tǒng)廣播在經(jīng)營模式上有了改變：第一，我國傳統(tǒng)廣播自身無法形成在信息傳播領域互動性，因此新媒體時代廣播行業(yè)利用多元平臺實現(xiàn)了在傳播領域信息傳達與反饋;第二，我國傳統(tǒng)的廣播傳播開始向網(wǎng)絡傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢;第三，廣播從單一的電臺傳播轉(zhuǎn)化為當下兼具微信公眾號、短視頻頭條等以廣播媒體生產(chǎn)的信息為基礎，綜合圖片視頻等形式，在微信等不同平臺上建立了渠道、表達方式均具有綜合性的傳播優(yōu)勢。

4. 結語

新媒體行業(yè)的出現(xiàn)在一定程度上影響了我國傳統(tǒng)廣播行業(yè)在家庭娛樂、信息獲取領域的部分市場，對廣播行業(yè)自身也帶來了許多轉(zhuǎn)化契機。因此以新媒體的方式對廣播行業(yè)在信息表達和傳遞模式上進行改造創(chuàng)新，是廣播行業(yè)利用當下成熟的市場和文化產(chǎn)品供給能力進行轉(zhuǎn)型的最重要時機。

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