喻姣

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，很多人對“內(nèi)容為王”提出質(zhì)疑，認(rèn)為技術(shù)、渠道、平臺等更重要，這無疑偏離了新聞媒體的正確發(fā)展方向。在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新聞媒體仍應(yīng)以高品質(zhì)的內(nèi)容為根本，信息技術(shù)應(yīng)作為輔助傳播發(fā)展的重要手段。作為縣電視臺這樣的地方媒體平臺應(yīng)以建設(shè)信息內(nèi)容為核心，精心策劃優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，重點關(guān)注當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的需求，加強(qiáng)交流互動，吸引用戶提供當(dāng)?shù)責(zé)狳c新聞線索，制作內(nèi)容精短、高質(zhì)量、吸引力強(qiáng)的新聞信息，讓縣電視臺的新聞內(nèi)容更加多元化，同時輔以信息技術(shù)傳播，引領(lǐng)媒體融合快速發(fā)展。

“內(nèi)容為王”是全球著名維亞康姆娛樂公司的董事長兼CEO薩默·雷東在上個世紀(jì)提出，并在全球不斷發(fā)展，在當(dāng)今融媒體時代背景下，很多媒體人提出了“技術(shù)為王”的理念，“內(nèi)容為王”似乎受到了前所未有的爭議。

從傳統(tǒng)媒體到當(dāng)下的融媒體時代，無論科學(xué)技術(shù)怎樣創(chuàng)新，無論媒體技術(shù)怎樣變革，內(nèi)容都是最核心的競爭力。習(xí)近平總書記在針對媒體融合發(fā)展的會議中指出，要想推動融媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要堅持以內(nèi)容為根本，技術(shù)作為支撐，同時加強(qiáng)創(chuàng)新管理，才能保障融媒體的健康傳播發(fā)展。在本次會議中，中央也為融媒體的發(fā)展途徑指明了方向，明確了以內(nèi)容為根本的基本定位。

堅持以“內(nèi)容為王”，獨(dú)到的見解和深刻的思想內(nèi)容能夠讓用戶接收到更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，同時加大引導(dǎo)力、傳播力和影響力，是融媒體背景下新聞媒體有效傳播的重要保障。媒體是用來傳遞信息的載體，只是傳遞的渠道不同，而內(nèi)容才是決定媒體未來發(fā)展的重點，具有高品質(zhì)、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才是媒體的生存之本。圍繞“內(nèi)容為王”這一定位，媒體人需要把握好正確方向，將傳統(tǒng)媒體和新媒體加快融合，無論是從技術(shù)手段、體制管理和流程管理等方面，都應(yīng)加快融合的步伐，建立具有競爭力和影響力的融合媒體。近些年，黨中央為了推動融媒體發(fā)展也采取了措施，堅持以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，在信息技術(shù)和傳播方式不斷變革的情況下，能夠提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，是融媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵和保障。

隨著融媒體時代的到來，各種理念和模式都在不斷更迭，技術(shù)發(fā)展趨于成熟穩(wěn)定，“內(nèi)容為王”的地位也再一次被確定。傳統(tǒng)媒體時代的“內(nèi)容為王”涵義為新聞內(nèi)容為王，融媒體時代下的“內(nèi)容為王”則應(yīng)重新定義：在大時代發(fā)展的背景下，以用戶體驗為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶的體驗建立大數(shù)據(jù)庫，重點分析用戶偏好，以客戶需求為主要著力點確定新聞媒體內(nèi)容方向。

首先，內(nèi)容為王要求充滿正能量。媒體傳遞信息的重要介質(zhì)，不僅能夠傳遞黨的路線、政策、方針，也是人民群眾提出意見和建議的平臺，因此，在推進(jìn)融媒體發(fā)展過程中，縣電視媒體應(yīng)堅定立場，內(nèi)容要以弘揚(yáng)時代精神、宣傳正能量，積極奮斗、引導(dǎo)創(chuàng)新等正能量的作品為主，牢牢把握正確導(dǎo)向，以創(chuàng)新引領(lǐng)文化改革發(fā)展。

其次，內(nèi)容為王要求是受眾期待的。傳統(tǒng)媒體時代多以單向傳播內(nèi)容為主，媒體播放什么，受眾只能看什么，缺少與受眾的互動交流，縣電視媒體需要改變這種固定思維模式，充分了解大眾需求，綜合分析受眾群體熱衷的話題、興趣點及思維方式等，將生產(chǎn)的新聞內(nèi)容以真實可靠、生動鮮活的語言形式展示在受眾面前，增加受眾群體的閱讀興趣，提高關(guān)注度。

最后，內(nèi)容為王要求有深度和內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體從采編、專業(yè)素養(yǎng)和文字功底等方面來講都有多年的經(jīng)驗，對發(fā)生的新聞事件都能挖掘到潛在的價值，這也是新媒體目前最欠缺的，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多以短、快的新聞方式，將時事熱點第一時間推送到受眾面前，但是往往編輯簡單、內(nèi)容膚淺，目前還有屢見不鮮的“標(biāo)題黨”文章，抓住了多數(shù)人的好奇心理，以夸大的標(biāo)題吸引點擊量，但內(nèi)容往往與標(biāo)題大相徑庭，讓人讀后味同嚼蠟，甚至引起受眾反感。所以在融媒體時代，縣電視臺更應(yīng)該注重新聞事件的挖掘和加工，為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，讓受眾在了解事情真相的同時，能夠引發(fā)深思，增加受眾群體對媒體的粘度。

首先，應(yīng)具有獨(dú)特的角度和方式創(chuàng)造內(nèi)容產(chǎn)品，將獨(dú)到的見解注入到信息內(nèi)容當(dāng)中，避免信息重復(fù)化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息同質(zhì)化非常嚴(yán)重，無論是幾個大型互聯(lián)網(wǎng)公司，還是小型剛起步的互聯(lián)網(wǎng)公司，內(nèi)容泛濫，缺少精品，互相抄襲，這些同質(zhì)新聞內(nèi)容不斷引發(fā)公眾吐槽，所以新型媒體更應(yīng)該精心創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新，才能在市場上脫穎而出。

其次，內(nèi)容應(yīng)做到順應(yīng)時代發(fā)展，與時俱進(jìn)。新聞媒體肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的職責(zé)，同時也具有引導(dǎo)社會進(jìn)步的重要價值，媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，以受眾更愿意接受的親和力和人情味出現(xiàn)在受眾面前。在得到新聞線索時，應(yīng)能立刻意識到其中重要的新聞價值。

第三，內(nèi)容為王應(yīng)著重關(guān)注用戶體驗感，重塑用戶與媒體之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體是新聞信息的搬運(yùn)工，只有單方面的投入，缺少產(chǎn)出，新型媒體的生存模式是以用戶體驗為中心，站在用戶角度思考問題，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重點抓住了受眾群體的心理，注重用戶體驗感，增加了與受眾群體的互動交流，更多采納用戶的意見，以實現(xiàn)新聞信息與用戶的貼合度。因此，在融媒體時代，新聞內(nèi)容只有做到讓用戶有沉浸式的體驗，真正體會到新聞的價值，才有真正的意義。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展離不開先進(jìn)的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，并緊跟技術(shù)更新變化，才能拓展新的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體使用先進(jìn)技術(shù)的同時，還應(yīng)以內(nèi)容為根本，這是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前融媒體的出現(xiàn)，依舊應(yīng)該堅持媒體傳播信息的基本功能，受眾重點關(guān)注的也依舊是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。融媒體想要取得快速的發(fā)展優(yōu)勢，除了借助新技術(shù)，最重要的是要堅持高質(zhì)量的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，提高內(nèi)容品質(zhì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能真正推進(jìn)融媒體的發(fā)展進(jìn)程。所以，融媒體從本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高品質(zhì)內(nèi)容的融合，只有將內(nèi)容和技術(shù)都作為重點發(fā)展，才能順利實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

如果只有內(nèi)容而缺少高效的傳播手段則有很大的弊端，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，不斷提高的信息技術(shù)手段已經(jīng)被應(yīng)用于各個領(lǐng)域，新聞媒體對新技術(shù)的引進(jìn)能夠引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動新聞媒體升級轉(zhuǎn)型。信息技術(shù)相當(dāng)于傳播載體，被應(yīng)用于各個傳播環(huán)節(jié)，這為“內(nèi)容”創(chuàng)造了更多新的機(jī)遇，在融媒體環(huán)境下，內(nèi)容得到了更多的擴(kuò)展和延伸，其中包括生產(chǎn)者傳播給受眾的信息，內(nèi)容也越來越豐富。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求越來越多，對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也提出了越來越多的要求，想要完全滿足受眾的需求，就需要引入先進(jìn)的技術(shù)，構(gòu)建平臺與用戶溝通模式，新聞信息不再是單方面的傳播，也不單一是內(nèi)容產(chǎn)品的播放媒介，而是為用戶提供交流溝通的平臺。用戶來自不同的地區(qū)，通過平臺將信息進(jìn)行有效連接，充分了解用戶需求，并針對用戶需求進(jìn)行升級改造，提升用戶體驗感，打造具有創(chuàng)新力的內(nèi)容，提升用戶的認(rèn)可度。

總而言之，在媒體融合進(jìn)程中，“內(nèi)容為王”和“技術(shù)為王”之間互相并不矛盾，多樣化的變革不僅能夠體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的重要程度，也會促進(jìn)內(nèi)容的多元化，將內(nèi)容更加生動地展現(xiàn)給公眾。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及，新媒體為受眾重新構(gòu)建了獲得信息的渠道和方法，面對新的形式和挑戰(zhàn)，堅持以“內(nèi)容為王”，豐富內(nèi)涵，深度挖掘新聞信息的重要價值，同時更新理念，不斷創(chuàng)新，打造具有自身特色的產(chǎn)品內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播，服務(wù)于受眾。只有跟隨上時代的發(fā)展，與時俱進(jìn)，順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流和方向，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。