周敏

廣播活動(dòng)是廣播媒體功能的主要延伸方式，在傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的新媒體時(shí)代，想要有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并且保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與節(jié)目影響力，廣播媒體就必須辦好各項(xiàng)廣播活動(dòng)，積極參與與自身有關(guān)的社會(huì)活動(dòng)，進(jìn)而拉近與受眾的距離，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，為受眾們提供更加優(yōu)質(zhì)的多元化廣播服務(wù)。本文針對(duì)新媒體時(shí)代怎樣辦好廣播活動(dòng)有效提升廣播節(jié)目社會(huì)影響力展開相關(guān)分析和探究。

新媒體時(shí)代，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，受到很大的沖擊，需要影響力更大、社會(huì)效益更大的活動(dòng)來提升影響力，真正提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力。想要讓自身立于不敗之地，并且保持廣播媒體節(jié)目的影響力與權(quán)威性，廣播媒體就應(yīng)當(dāng)積極為受眾們組織和舉辦各類優(yōu)質(zhì)的廣播活動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)廣播產(chǎn)品與節(jié)目的同時(shí)，積累更多的受眾與粉絲，彰顯出廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力與節(jié)目影響力。

廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于吸引受眾收聽節(jié)目，而吸引受眾收聽一檔節(jié)目的要點(diǎn)主要有兩個(gè)：一個(gè)是播放內(nèi)容，一個(gè)是參與度。如果播放內(nèi)容本身是緊跟時(shí)事、熱點(diǎn)，必然能夠吸引受眾，提高廣播媒體的影響力，如果節(jié)目本身有與受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，且互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)秀，也能夠吸引穩(wěn)定的受眾群體，并擴(kuò)大廣播媒體的影響力。想要在受眾群體中開拓市場(chǎng)，廣播媒體需要經(jīng)常舉辦一些優(yōu)秀的、有質(zhì)量的線下活動(dòng)，為自己打響知名度、塑造良好的品牌形象。

首先是常態(tài)類活動(dòng)。這類活動(dòng)規(guī)模不一定大，但頻次較高，主要根據(jù)節(jié)目定位有針對(duì)性策劃適時(shí)開展。比如遵義臺(tái)《湘江暢談》欄目，圍繞其中常態(tài)的談教育、談讀書、推薦書等內(nèi)容，每月定期選擇一個(gè)主題開展與聽眾的線下交流活動(dòng)，其中有“給孩子的一封信”“幸福的婚姻”“你的孩子可以更優(yōu)秀——孩子的天空”等主題交流活動(dòng)，每次活動(dòng)邀請(qǐng)主講嘉賓分享主題的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)，與聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流;結(jié)合廣播的特點(diǎn)，還多次組織開展誦讀活動(dòng)，比如“品讀遵義”“用聲音致敬建設(shè)者”等等，并同步開啟網(wǎng)絡(luò)直播，活動(dòng)均采用主動(dòng)報(bào)名方式參與，收獲了良好的受眾評(píng)價(jià)。這類活動(dòng)除其吸引人的內(nèi)容外因其常態(tài)、互動(dòng)性強(qiáng)成為了許多聽眾的期待。

其次是比賽類活動(dòng)。常見的有朗誦、歌曲、有聲故事、器樂等，這類活動(dòng)可緊扣當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)和主題展開，也可圍繞參賽對(duì)象按屆展開，其受眾群體穩(wěn)定且能吸引新受眾。比如為慶祝新中國成立七十周年，貴州廣播電視臺(tái)聯(lián)合全省九個(gè)市州共同開展的“琴聲悠揚(yáng)·祝福祖國”貴州音樂節(jié)暨慶祝新中國成立七十周年鋼琴、小提琴大賽。比賽把“我和我的祖國”作為參賽固定曲目之一，要求每個(gè)選手都統(tǒng)一彈奏，按類別分兒童組、少年組、青年組，在全省征集演奏選手，通過初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽，最終選出70名選手參加慶祝新中國成立70年演奏會(huì)?；顒?dòng)通過航拍、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、廣播直播等各種推廣形式，進(jìn)行立體的全媒體宣傳，讓“我和我的祖國”音樂縈繞在黔山秀水中，使得大賽熱度不斷提升。

此外，還有媒體融合主題采訪活動(dòng)。廣播是地域性很強(qiáng)的媒體，應(yīng)該說，國家臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、地市臺(tái)各有所長(zhǎng)。但如今廣播在媒體融合中產(chǎn)生了一個(gè)非常明顯的傾向：在結(jié)合新媒體發(fā)展模式的同時(shí)，廣播媒體間的融合也成為主要特點(diǎn)。比如很多和中廣聯(lián)廣播新聞節(jié)目工作委員會(huì)共同舉辦的主題采訪活動(dòng)：福建臺(tái)為做好金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤宣傳舉辦的“聽見‘金磚的腳步聲”;安徽臺(tái)為慶祝新中國成立七十周年，展示安徽在加強(qiáng)環(huán)境生態(tài)保護(hù)以及民生保障等方面的新理念、新實(shí)踐、新成果舉辦的“青山綠水皖江行”;河北臺(tái)為展示令人振奮的脫貧成果及冬奧籌備情況舉辦的“脫貧攻堅(jiān)看河北·美麗冬奧崇禮行”等等，每次活動(dòng)均聚集省地級(jí)幾十家媒體的編輯記者、主持人，踐行“四力”，用手中的筆、話筒和鏡頭記錄所見所聞，并通過圖文、音視頻、微信、微博、融媒體直播等宣傳形式在各臺(tái)相關(guān)廣播頻率及新媒體平臺(tái)齊發(fā)聲，統(tǒng)一推出特別報(bào)道。這種突破地域局限，有意識(shí)開門辦廣播、推動(dòng)跨地域廣播媒體間的融合，一方面源于融合的大勢(shì)所趨，另一方面，也是互聯(lián)網(wǎng)化的必然趨勢(shì)，以往的地域限制已被打破，用戶群化正在加速，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)出共同興趣、共同身份標(biāo)簽的人，身份認(rèn)同感已超過現(xiàn)實(shí)關(guān)系?？绲赜?、多介質(zhì)，廣播融合呈現(xiàn)出新姿態(tài)，必然使廣播的社會(huì)影響力得到有效提升。

優(yōu)選廣播活動(dòng)的主題

新媒體時(shí)代，廣播媒體想要辦好優(yōu)秀的主題廣播活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)積極選擇一些優(yōu)秀的主題，經(jīng)過精心策劃與組織，彰顯出廣播媒體自身價(jià)值與社會(huì)影響力。

其一，緊扣時(shí)事熱點(diǎn)?；诋?dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)，策劃開展優(yōu)質(zhì)的廣播活動(dòng)，更好地履行廣播媒體職責(zé)。尤其對(duì)于各地廣播頻率主辦或與當(dāng)?shù)卣C(jī)構(gòu)方面聯(lián)辦的大型廣播活動(dòng)，在活動(dòng)正式開始的策劃、選題與執(zhí)行過程中，必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，緊扣時(shí)代主題，符合活動(dòng)主題以及舉辦宗旨，并且要在“預(yù)熱過程”中針對(duì)活動(dòng)的相關(guān)宣傳、推廣與傳播持續(xù)不間斷的報(bào)道，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注。也需要與各類新媒體平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，給予活動(dòng)支持與宣傳推廣，進(jìn)而為活動(dòng)正式開啟奠定良好的基礎(chǔ) 。 再比如2021春節(jié)前夕，針對(duì)國家發(fā)出的“就地過年”倡議，遵義臺(tái)組織策劃了“我在遵義過大年”系列主題報(bào)道活動(dòng)，深入部隊(duì)、企業(yè)、醫(yī)院、建設(shè)工地、以及各地機(jī)關(guān)事業(yè)單位，對(duì)就地過年的外來人群及本土受眾、春節(jié)堅(jiān)守崗位人群等進(jìn)行了全方位融媒體報(bào)道，宣傳成效顯著，社會(huì)反響良好。

其二，弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。以讓中華傳統(tǒng)文化得到有效傳播與弘揚(yáng)為活動(dòng)主題。習(xí)近平總書記提出，“要融入現(xiàn)代元素，更要保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化” ，“要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是最深厚的文化軟實(shí)力”。廣播要弘揚(yáng)和宣傳時(shí)代主題、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，就要從中找到切入點(diǎn)、契合點(diǎn)。也需要與各類新媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，給予活動(dòng)支持與宣傳推廣，進(jìn)而為活動(dòng)正式開啟奠定良好的基礎(chǔ)。舉例說明，中國廣播聯(lián)盟“中華文化巡禮”百家電臺(tái)走進(jìn)海南報(bào)道活動(dòng)，包括中央人民廣播電臺(tái)各頻率在內(nèi)的全國多家廣播媒體都派出記者深入當(dāng)?shù)貙?duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)、傳承、未來發(fā)展等進(jìn)行了專門報(bào)道，并紛紛在各自專欄里進(jìn)行了全程的直播。不僅吸引了各媒體的高度關(guān)注與重視，并且各傳統(tǒng)媒體與新興媒介都積極給予了重點(diǎn)報(bào)道，進(jìn)而讓這一主題活動(dòng)在社會(huì)上起到良好的影響。

其三，常態(tài)性公益主題。根據(jù)頻率特點(diǎn)不同，選擇適合自身的主題開展常態(tài)公益性活動(dòng)。在強(qiáng)調(diào)頻率媒體屬性基礎(chǔ)上，強(qiáng)化自身公信力，凸顯廣播的服務(wù)功能。比如“為盲人說電影”“高考愛心車”“公益助學(xué)”等活動(dòng)，以及針對(duì)特殊節(jié)日如“世界衛(wèi)生日”“世界獻(xiàn)血日”“國際禁毒日”“世界殘疾人日”等，聯(lián)合有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)開展常態(tài)性公益主題活動(dòng)。這一類主題活動(dòng)的特點(diǎn)是規(guī)模較小，但頻次較高、社會(huì)效益明顯、頻率品牌形象能保持連續(xù)性，能與前述主題互相補(bǔ)充。

廣播活動(dòng)中的媒體融合

融媒體大背景下，廣播活動(dòng)的融媒體聯(lián)動(dòng)已是大勢(shì)所趨。在一些大型活動(dòng)的籌備、組織、舉辦過程中，與各類媒體的交流、合作與聯(lián)動(dòng)不可或缺。簡(jiǎn)言之，廣播活動(dòng)既要與互聯(lián)網(wǎng)融合、與新媒體融合、也要與其它傳統(tǒng)媒體融合。通過與傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，豐富自身，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的優(yōu)勢(shì)和影響力。目前，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)為傳統(tǒng)廣播媒介的發(fā)展提供了相對(duì)完善的平臺(tái)，要想真正達(dá)到深層次的媒介融合，還需要加強(qiáng)媒介之間的內(nèi)在聯(lián)系。在技術(shù)、內(nèi)容、渠道、結(jié)構(gòu)等方面的融合上多加研究探討，不斷完善。進(jìn)一步提升廣播活動(dòng)的社會(huì)影響力與關(guān)注度，讓各方媒體都能夠從中受益，全面彰顯出廣播媒體自身應(yīng)有的品牌價(jià)值。

充分借助媒體關(guān)系網(wǎng)整合各類社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源

新媒體時(shí)代，廣播媒體在各類廣播主題活動(dòng)以及大型互動(dòng)的策劃、組織與實(shí)踐、推廣過程中，必須要充分借助媒體關(guān)系網(wǎng)，全面聚集和利用各類社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而為自身節(jié)目注入資金活力與各方支持。這種活動(dòng)組織策略不僅能夠有效節(jié)約廣播活動(dòng)策劃的相關(guān)費(fèi)用與人力、物力投入，也能夠與當(dāng)?shù)馗髌髽I(yè)以及商家形成默契合作，在推廣自身活動(dòng)品牌價(jià)值與品牌效益的同時(shí)，為自身合作單位與廣告投資方提供廣告宣傳與推廣，讓媒體活動(dòng)與各類社會(huì)資源之間產(chǎn)生良好的“化學(xué)效應(yīng)”，起到積極的紐帶與橋梁作用，實(shí)現(xiàn)完美雙贏。

重視受眾需求，加強(qiáng)受眾黏度

一方面，應(yīng)用大數(shù)據(jù)按受眾喜好設(shè)計(jì)廣播活動(dòng)。新媒體時(shí)代在廣播媒體所組織的各類主題活動(dòng)以及大型活動(dòng)的過程中，作為廣播媒體的運(yùn)營者以及管理者必須要重視各部門之間的資源共享與完美協(xié)作，要通過活動(dòng)積極回報(bào)廣大受眾，并且尊重受眾差異化需求。如何讓更多的聽眾參與到活動(dòng)之中，已然成為廣播媒體在各類活動(dòng)組織與實(shí)施中必須要有效解決的問題。傳統(tǒng)廣播媒體的熱線電話等渠道已經(jīng)相對(duì)落后，廣播媒體要充分利用新媒體網(wǎng)站和技術(shù)，在微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)上與受眾多進(jìn)行交流互動(dòng)，接受受眾的意見和建議，根據(jù)投票、點(diǎn)贊等形式策劃廣播活動(dòng)主題，拓寬受眾影響范圍、參與渠道，提升受眾參與熱情。

另一方面，廣播活動(dòng)的榜單類總結(jié)收尾。在廣播媒體設(shè)計(jì)、參與的大型活動(dòng)收尾階段，廣播媒體要匯總活動(dòng)開啟以來的活動(dòng)數(shù)據(jù)，以觀眾關(guān)注、喜愛、互動(dòng)、分享等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)出具廣播媒體內(nèi)容榜單，比如歌曲類活動(dòng)中的最受關(guān)注喜愛的歌曲、點(diǎn)播量最高歌曲等，又比如社會(huì)活動(dòng)中的最受聽眾關(guān)注節(jié)目、互動(dòng)量最高節(jié)目等。這樣簡(jiǎn)單、清晰、明了的榜單類總結(jié)易于被聽眾所接受，同時(shí)為后期的廣播活動(dòng)舉辦提供有效參考，既能加強(qiáng)受眾和潛在受眾群體對(duì)廣播媒體的相對(duì)黏度，又能進(jìn)一步提高廣播媒體的社會(huì)影響力。

綜上所述，新媒體時(shí)代，通過舉辦各類優(yōu)質(zhì)廣播主題活動(dòng)提升廣播節(jié)目影響力、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展可謂“任重而道遠(yuǎn)”。廣播媒體必須要在活動(dòng)組織過程中不斷探索、不斷鉆研、不斷反思，積極尋找到更為科學(xué)合理的活動(dòng)策劃與組織方式，為廣播媒體社會(huì)影響力的提升作出貢獻(xiàn)。