榮騰龍 高君

隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，融媒體時代也隨之來臨，可視化、視聽化內(nèi)容因比單一圖文更生動形象、趣味性豐富、更具帶入感，成為新媒體發(fā)展的趨勢。在此情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與時俱進，積極滿足受眾需要，發(fā)展音視頻產(chǎn)品，才能在信息時代的挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機遇，取得新突破。

信息傳遞效率低

傳統(tǒng)紙媒需要在指定的時間和地點印刷和分發(fā)，然后才能傳輸信息。傳統(tǒng)電視媒體在固定時段播出，需要受眾在特定的場所才能收看。因此，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞方面有所局限，形成新聞傳播的時間障礙。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，新媒體可以進行實時新聞的移動傳遞，讓新聞的編輯發(fā)布更有效、傳播覆蓋面更廣泛、傳播速度也更快。相比之下，傳統(tǒng)媒體在時效性上處于劣勢。

內(nèi)容及形態(tài)單一

傳統(tǒng)紙媒由于傳播介質(zhì)限制，形式僅限于文字和圖片。傳統(tǒng)電視媒體以主題新聞報道為主，往往有其規(guī)范的要素標準，內(nèi)容報道較嚴肅的形式偏多，缺乏個性化、生活化、趣味化內(nèi)容，不能全面滿足受眾的閱讀需求。

新媒體人才匱乏

新媒體除了包括語音、視頻新聞內(nèi)容外，微電影、短視頻、VR、H5、直播也早已成為標配，且在內(nèi)容生產(chǎn)過程中綜合運用了三維、動畫、航拍、延時、移動攝影、影視創(chuàng)作、平面設(shè)計等多種技術(shù)方法。這就要求新媒體人才不僅具有較好的文案功底、圖片視頻拍攝技巧，還需要熟練運用音視頻剪輯、圖像處理、頁面設(shè)計制作等軟件。而傳統(tǒng)媒體通常以采編發(fā)獨立運行作為內(nèi)容生產(chǎn)的組織方式，這種流水線式作業(yè)流程，看似精細化，實則因為流程復(fù)雜、溝通協(xié)調(diào)成本高，影響效率，也造成了紙媒記者不擅長拍攝，發(fā)布崗位不熟悉采訪編輯等問題，造成傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能片面，與現(xiàn)代媒體所需的業(yè)務(wù)復(fù)合型全媒體記者存在差距。

機構(gòu)權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體普遍是擁有悠久歷史的主流媒體，創(chuàng)造出了大量原創(chuàng)性、專業(yè)性極高的新聞媒體作品。傳統(tǒng)媒體良好的品牌形象早已深入人心，擁有廣泛的忠實用戶。在新媒體時代，雖然自媒體盛行，讀者得到信息的途徑也不斷增多，但相較于自媒體，傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和公信力仍不可撼動。

獨特的傳統(tǒng)優(yōu)勢

傳統(tǒng)主流媒體在新聞理論與采編實踐方面都有較長的發(fā)展過程，積累下了經(jīng)過時間積淀與檢驗的獨特優(yōu)勢。新聞的采編過程是思想觀點、話語方式、表現(xiàn)形態(tài)等內(nèi)容生產(chǎn)要素的有機結(jié)合，包括策劃、采訪、寫作、拍攝、編輯、制作、審核、發(fā)布等過程，最終體現(xiàn)在報道內(nèi)容的深度、廣度和高度上，是一項系統(tǒng)性的工程，傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)驗更豐富。對于新聞事件的定義、新聞價值的判斷、新聞輿論的引領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體也更成熟。這些傳統(tǒng)優(yōu)勢，正是傳統(tǒng)媒體在全媒體時代應(yīng)對競爭、發(fā)展自身的法寶。

專業(yè)的采編隊伍

傳統(tǒng)媒體在信息采集、內(nèi)容編輯、后期發(fā)布的每一個環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的每一步流程都有專業(yè)的從業(yè)人員為其把關(guān)，在新媒體蓬勃發(fā)展、自媒體方興未艾的環(huán)境下，大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍然來自于傳統(tǒng)主流媒體。傳統(tǒng)媒體專業(yè)水平高、分工精細、專業(yè)性強的采編人員隊伍，可迅速融合轉(zhuǎn)型投入新媒體內(nèi)容生產(chǎn)工作。如原本從事單一文字報道的記者，也可成為電視和新媒體的攝影攝像記者，同時發(fā)回文字稿件、圖片及視頻音頻。原本從事單一稿件排版發(fā)布的編輯，也可熟悉視頻編輯軟件，在后端剪輯處理視頻音頻。

內(nèi)容為王始終是媒體的根本。內(nèi)容是媒體的主導因素，內(nèi)容為王在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代并不過時。只要把握好內(nèi)容為王、渠道擴張這個傳播規(guī)律，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，推動媒體深度融合，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代也能尋找到適合自身融合發(fā)展的新路徑。

打造立體化傳播格局

云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等快速發(fā)展，移動應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑。傳統(tǒng)媒體不能只固守陣地，要打通端口，不斷拓展新媒體平臺，形成多樣化傳播矩陣。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體各平臺變成融合的網(wǎng)狀傳播體系，用好信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

構(gòu)建多元化產(chǎn)品格局

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要質(zhì)量過關(guān)，還要找對表達方式，創(chuàng)新表達方式。媒體信息要受讀者歡迎，既要有內(nèi)涵，也要看顏值。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身內(nèi)容建設(shè)優(yōu)勢，通過創(chuàng)新探索，不斷開發(fā)自己的新媒體延伸產(chǎn)品，形成產(chǎn)品多樣化。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體必須堅持“內(nèi)容為王”，要以互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內(nèi)容形態(tài)的界限，圍繞互聯(lián)網(wǎng)進行內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計，真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。

設(shè)置音視頻機構(gòu)

傳統(tǒng)媒體需要設(shè)置新媒體或音視頻部門作為研發(fā)生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品的載體。一是要組建一支音視頻團隊，包括策劃、文案、攝影、攝像、編輯、后期、設(shè)計等崗位，能夠為新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)全鏈條提供人才支撐。二是要配置音視頻軟硬件設(shè)備，包括相機、攝像機、輔助穩(wěn)定系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)、航拍器等硬件裝備;視頻編輯軟件、音頻處理軟件、圖像處理軟件、平面設(shè)計軟件等軟件系統(tǒng);以及錄音棚、攝影棚、演播室等錄播場所。

豐富全媒體形態(tài)

新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體需要從內(nèi)容形式創(chuàng)新做起，及時掌握先進的業(yè)務(wù)技能，不斷創(chuàng)新表達方式，為全媒體傳播提供豐富的新業(yè)態(tài)支撐，實現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容與全媒體平臺的融合。在新媒體形態(tài)上，短視頻、H5、直播已成為傳媒標配，放眼未來，傳統(tǒng)媒體還需要在專題片、紀錄片、微電影、網(wǎng)劇、VR、動畫等方面延伸拓展。在新媒體業(yè)務(wù)技能方面，除熟練進行新聞采訪、寫作、拍攝外，走心文案、航拍、延時拍攝、網(wǎng)絡(luò)剪輯、互動VR也是全媒體記者應(yīng)當關(guān)注的方向。

推出精品力作

媒體融合，變的是手段、技術(shù)、媒介，不變的是“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)的融媒體報道主題鮮明、角度新穎、生動貼近、親和力強，能夠直抵用戶心中，廣受受眾歡迎。因此，傳統(tǒng)媒體要多推出“有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有品質(zhì)”的精品。打造精品，一是要充分了解受眾需求，做到群眾喜聞樂見，這是留住讀者的關(guān)鍵;二是要適當追求熱點和前沿，要貼近群眾生活，不能及時捕捉讀者興趣點，將很難對讀者產(chǎn)生持續(xù)吸引力;三要求微，不能忽視小事件的影響力，很多向上向善充滿正能量的普通人物、小故事，微小處更容易打動人心;四是要走心，要加強策劃創(chuàng)新，根據(jù)報道作品的主題選好切入點及切入形式，如創(chuàng)意微視頻、創(chuàng)意歌曲MV、手繪動畫、人工智能、5G直播等。精品作品讓嚴肅的新聞報道變得充滿生機和活力。

打造音視頻名欄目

打造新媒體品牌欄目要堅持精品化，堅持多媒體呈現(xiàn)、移動化傳播，做實做強新聞服務(wù)。一般包括語音類、訪談類、節(jié)目類、故事類等方面。語音類，如新聞早餐、夜讀等;訪談類，如名家對話、專家講座、街頭市民采訪等;節(jié)目類，如脫口秀、美食偵探等;故事類，如人物故事、城市人文、自然風光等。打造一個成功的品牌欄目，需要堅守原創(chuàng)性，打造獨特性，還應(yīng)汲取先進的技術(shù)手段和包裝手法，注重市民讀者的參與互動，積極嘗試社交化的傳播。

拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體建立融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)機制，有了新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品產(chǎn)品和品牌欄目，還需要不斷拓寬傳播渠道，才能提升傳播力和影響力。這就要求傳統(tǒng)媒體必須抓住用戶獲取信息的主要方式、主要特點、主要手段，不斷強化平臺建設(shè)，夯實技術(shù)支撐，打破傳統(tǒng)傳播的時間、空間限制，在報道過程中，將新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各方面全面打通，整合“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，形成矩陣合力，多產(chǎn)品、多渠道吸納用戶資源。

進入融媒體時代，無論媒體形式如何變化，無論人們的閱讀需求如何挑剔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合的核心。傳統(tǒng)媒體推進媒體融合，創(chuàng)新音視頻內(nèi)容，發(fā)展新媒體產(chǎn)品，需要整合內(nèi)容、形式、技術(shù)、傳播方式進行多維綜合創(chuàng)新，形成以內(nèi)容為核心，以渠道、技術(shù)、產(chǎn)品為路徑的全新格局，不斷提升融媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。