王金龍

（阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 日照 276800）

1 逆向設(shè)計(jì)思維及其分類

1.1 逆向思維的內(nèi)涵

多數(shù)人都有一種既定的思維模式，喜歡先入為主，這是由于長(zhǎng)期的正向思維習(xí)慣而形成的，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，這種先入為主的正向思維模式不利于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的發(fā)揮[1]，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要進(jìn)行反向思考，從相反的方向去思考、去設(shè)計(jì)，而這種思維模式就是逆向思維。老子曰“知其雄，守其雌，為天下谿；知其白，守其黑，為天下式”。逆向設(shè)計(jì)思維就是設(shè)計(jì)師要突破習(xí)慣的束縛，打破常規(guī)，挑戰(zhàn)現(xiàn)有秩序和既有認(rèn)識(shí)，大膽質(zhì)疑公認(rèn)的“真理”，對(duì)未知領(lǐng)域進(jìn)行探索。逆向設(shè)計(jì)思維會(huì)將設(shè)計(jì)師從常規(guī)設(shè)計(jì)觀念中分離出來，使設(shè)計(jì)方法更加具有創(chuàng)意性，在這種思維模式下誕生的設(shè)計(jì)作品往往會(huì)得到出其不意的效果。逆向設(shè)計(jì)思維因其獨(dú)特的價(jià)值，已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一種極具理論和研究意義的方法論。

1.2 逆向思維的分類

1.2.1 反轉(zhuǎn)型逆向思維

反轉(zhuǎn)型逆向思維是逆向設(shè)計(jì)思維中最重要的一種，它使設(shè)計(jì)師從已知事物的相反方向出發(fā)，打破常規(guī)設(shè)計(jì)習(xí)慣的指向性，將設(shè)計(jì)師的思維方向逆轉(zhuǎn)，從而創(chuàng)造一種新的設(shè)計(jì)方向。在櫻花藥片的包裝設(shè)計(jì)（圖1）中則體現(xiàn)了反轉(zhuǎn)型逆向思維，普通藥片一般呈白色給病人一種心理上的壓抑感，讓病人聯(lián)想到痛苦產(chǎn)生失落的心情，而櫻花藥片則采用了粉色并且組成了櫻花的形狀，并且將包裝外殼做成了豎立的形態(tài)，一方面達(dá)到了吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的，粉色和櫻花的外形能讓病人得到一絲心理上的治愈，另一方面豎立的包裝既可以作為桌面裝飾又能時(shí)刻提醒病人按時(shí)吃藥。這種反轉(zhuǎn)型逆向思維運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上既能豐富包裝的設(shè)計(jì)形式，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神。

圖1 櫻花藥片包裝設(shè)計(jì)

1.2.2 轉(zhuǎn)換型逆向思維

轉(zhuǎn)換型逆向思維是指設(shè)計(jì)師在遇到無法解決的設(shè)計(jì)難題時(shí)，采取另一種手段或站在另一種角度看待問題、解決問題，這種設(shè)計(jì)思維方式不拘泥于傳統(tǒng)思維方式，打破桎梏與教條，往往能成為包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意的關(guān)鍵。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，同一類產(chǎn)品包裝的孿生兄弟層出不窮，而隨著現(xiàn)代人們審美能力提高，消費(fèi)者越來越喜歡更加多樣化的設(shè)計(jì)。國(guó)外的甲殼蟲鉗子包裝設(shè)計(jì)（圖2）則是運(yùn)用了轉(zhuǎn)換型逆向思維，將鉗子的外觀與甲殼蟲堅(jiān)硬外殼相結(jié)合，使二者在外觀上進(jìn)行了一個(gè)結(jié)合，凸顯了產(chǎn)品的品質(zhì)，增加了產(chǎn)品的趣味性，同時(shí)又能使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。

圖2 甲殼蟲鉗子包裝設(shè)計(jì)

1.2.3 缺點(diǎn)型逆向思維

缺點(diǎn)型逆向思維是指利用設(shè)計(jì)目標(biāo)的缺點(diǎn)和不足來解決設(shè)計(jì)問題，它不以克服缺點(diǎn)為目的，而是化弊為利、化腐朽為神奇[2]，在最大程度上利用有限的資源，解決了包裝設(shè)計(jì)中的一些難處理的問題。在罐頭的包裝設(shè)計(jì)中，拉環(huán)在一定程度上會(huì)影響包裝外觀，給人不美觀的感覺。而國(guó)外的這款魚罐頭包裝設(shè)計(jì)（圖3）運(yùn)用了缺點(diǎn)型逆向思維，將罐頭整體做成了魚的外形，將罐頭拉環(huán)做成了魚尾巴的形狀，解決了拉環(huán)不美觀的缺點(diǎn)，使包裝的整體外形生動(dòng)形象，拉環(huán)也成為點(diǎn)睛之筆與罐頭整體融為一體。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，這樣大膽創(chuàng)新的包裝更能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，受到消費(fèi)者的青睞。

圖3 魚罐頭包裝設(shè)計(jì)

2 逆向思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì)，它要求設(shè)計(jì)師在對(duì)目標(biāo)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、圖形以及材質(zhì)等方面。在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)各方面采取不同的表現(xiàn)形式，并在設(shè)計(jì)的最后將各方面整體融合表現(xiàn)，才能呈現(xiàn)出一個(gè)完美的包裝形式。將逆向設(shè)計(jì)思維運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的各方面及整體中，能使包裝獨(dú)具創(chuàng)意、吸人眼球，也能進(jìn)行很好的宣傳，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2.1 逆向設(shè)計(jì)思維在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)出來的目的就是方便產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、販賣，所以包裝的結(jié)構(gòu)成為包裝設(shè)計(jì)所必須要考慮的問題，包裝的結(jié)構(gòu)不僅要考慮產(chǎn)品本身的屬性、考慮產(chǎn)品的安全性、適應(yīng)性，在處理好結(jié)構(gòu)基本問題的同時(shí)又能夠吸引消費(fèi)者興趣的包裝才是好的包裝設(shè)計(jì)。如國(guó)外某品牌毛線團(tuán)的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在考慮毛線團(tuán)本身耐壓屬性的基礎(chǔ)上，將“羊毛出在羊身上”的道理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，用卡紙做出羊的形象，外形風(fēng)趣又極具觀賞性，使產(chǎn)品在貨架上吸引消費(fèi)者眼球。同時(shí)這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品在運(yùn)輸時(shí)節(jié)省運(yùn)輸空間，提高運(yùn)輸量。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的時(shí)候要發(fā)揮聰明才智，多動(dòng)腦筋運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維才能取得出乎意料的效果。

2.2 逆向思維在包裝色彩中的應(yīng)用表現(xiàn)

眾所周知，色彩能夠影響人類的情緒，不同的色彩蘊(yùn)含著不同的寓意[3]，因此包裝的色彩也會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)人們對(duì)包裝的色彩也有固有的認(rèn)知，比如人們對(duì)于可口可樂包裝顏色的認(rèn)知總是停留在紅色，使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生審美上的疲勞。但是藍(lán)色包裝的可口可樂的出現(xiàn)使人眼前一亮，消費(fèi)者都想試一下藍(lán)色可口可樂與傳統(tǒng)的紅色瓶體可口可樂究竟有什么不同，因此一經(jīng)推出就引起了消費(fèi)者的哄搶。這種打破經(jīng)典、打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)同樣也是逆向設(shè)計(jì)思維在包裝色彩設(shè)計(jì)上的一種表現(xiàn)。

2.3 逆向思維在包裝圖形中的應(yīng)用表現(xiàn)

圖形作為包裝的元素之一具有很強(qiáng)的裝飾效果，能夠直接表達(dá)產(chǎn)品的屬性，能讓消費(fèi)者直觀地找到所要購(gòu)買的產(chǎn)品，但是同一產(chǎn)品的圖形單一性也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)存在的很大問題，比如雞蛋包裝上的圖形元素基本上都與雞蛋本身元素不分離，水果蔬菜產(chǎn)品的包裝也都是印有水果蔬菜的元素，消費(fèi)者對(duì)這些放在貨架上具有相同圖形元素的產(chǎn)品，所關(guān)心的僅僅是價(jià)格，而不是被其包裝吸引。國(guó)外某款意大利面創(chuàng)意包裝巧妙運(yùn)用了產(chǎn)品作為圖形元素，將意大利面條的長(zhǎng)條形、通心粉的半月型管、螺絲型的扭曲狀作為女性的發(fā)型，通過鏤空的包裝表現(xiàn)出來，畫面生動(dòng)有趣毫無違和感，像是真正女性的頭發(fā)充滿著變化。運(yùn)用這種充滿趣味包裝的產(chǎn)品更能在同類的產(chǎn)品中脫穎而出。

2.4 逆向思維在包裝材質(zhì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

在消費(fèi)者的認(rèn)知中，包裝的材質(zhì)一定與產(chǎn)品的屬性相關(guān)聯(lián)，比如人們會(huì)認(rèn)為酒水一定是使用玻璃瓶和塑料瓶作為包裝容器，因此在進(jìn)行酒水選購(gòu)時(shí)往往會(huì)在千篇一律的玻璃、塑料瓶中難以抉擇。而隨著人類環(huán)境的惡化，綠色環(huán)保的觀念逐漸深入人心，越來越多的企業(yè)也開始注重綠色環(huán)保，開發(fā)綠色可回收的包裝材料并運(yùn)用到產(chǎn)品線中?？煽诳蓸饭驹诮谕瞥隽艘豢钊碌募埰匡嬃?，圓圓的瓶體加上紙的質(zhì)感一改人們對(duì)原來對(duì)可口可樂“小蠻腰”瓶身設(shè)計(jì)的印象，同時(shí)新瓶體包裝采用了百分百可回收的紙漿，就連瓶蓋都是采用了可生物講解的塑料，特殊的內(nèi)部保護(hù)膜能防止飲料的泄漏，打破了人們紙不能包水的傳統(tǒng)認(rèn)知，與眾不同的質(zhì)感和可回收利用的材質(zhì)做成的瓶體體現(xiàn)了綠色環(huán)保的內(nèi)涵，使可口可樂的新飲料更能吸引年輕消費(fèi)者。

3 結(jié)論及啟示

我們所處的客觀世界存在著對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系，真與假、美與丑、合理與不合理等都是這些辯證關(guān)系的集中體現(xiàn)，就像運(yùn)用了逆向設(shè)計(jì)思維的包裝設(shè)計(jì)，表面上與其他普通的包裝格格不入、離奇古怪，但是隱藏著反映社會(huì)變化的內(nèi)涵和真理。因此運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維所創(chuàng)造出來的包裝并不是為了嘩眾取眾、奪人眼球，而是充滿了設(shè)計(jì)師精心巧妙的設(shè)計(jì)和對(duì)固有習(xí)慣的突破，人們透過產(chǎn)品所感受的價(jià)值不應(yīng)只局限于產(chǎn)品本身，更重要的是能體會(huì)到設(shè)計(jì)帶來的警示、告誡、幽默和享受。所以在我們進(jìn)行包裝、海報(bào)、產(chǎn)品等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)時(shí)，要多運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維，從常規(guī)設(shè)計(jì)觀念中分離出來，進(jìn)行新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，才會(huì)取得出其不意的設(shè)計(jì)效果。