詹珮

（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北 武漢 430070）

1 選題背景

伴隨著人民物質(zhì)水平的提高，消費者的需求層次繼而不斷上升，促使了當下的食品包裝設(shè)計不再拘泥于僅是產(chǎn)品圖片及信息的排版，包裝本身不再局限于載物的功能，互動性等設(shè)計理念逐漸進入食品包裝設(shè)計的考慮范疇。食品包裝設(shè)計的方式逐漸多元化，設(shè)計趨勢由單一設(shè)計手法，逐漸發(fā)展為多種設(shè)計方式相融合，不斷創(chuàng)造出新的設(shè)計方式，呈現(xiàn)新的設(shè)計作品。

創(chuàng)新型的設(shè)計，在推出新設(shè)計思路的同時，對于經(jīng)典的設(shè)計方式也要在取其精華、去其糟粕的基礎(chǔ)上推陳出新。將創(chuàng)新的互動性設(shè)計理念與契合理念相結(jié)合，則是當下食品包裝設(shè)計的一大趨勢[1]。將互動體驗融入到食品契合包裝設(shè)計中，不僅能更好地提升產(chǎn)品包裝的使用價值，增加設(shè)計附加值，同時能給消費者帶來更多的情感體驗。

2 契合理念

契合本指兩個及多個事物密切相合，追求的是多種事物和諧融合后產(chǎn)生的美感。契合理念常被運用于設(shè)計中，常見的有視覺上的契合，如太極圖，兩個相同的單體圖形組成一個完美的圓形，進而達到一種平衡的美感。[2]同時還有結(jié)構(gòu)上的契合，最耳熟能詳?shù)谋闶俏覈拈久Y(jié)構(gòu)，通過對結(jié)構(gòu)的精巧設(shè)計，一環(huán)扣一環(huán)，單體與單體之間的緊密結(jié)合，最后形成的作品不僅具有視覺上的美感，材料的功能性也發(fā)揮到了極致。

日常生活的契合更是隨處可見，從螺絲與螺帽之間的契合，到鑰匙與鎖之間的契合，更多的是包裝設(shè)計中的契合，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，無論是視覺上還是結(jié)構(gòu)上，必然是有一定巧思的。

3 彩虹糖現(xiàn)有包裝分析

彩虹糖是美國箭牌糖類有限公司旗下的一款產(chǎn)品，其特點為每一粒糖果的顏色都非常鮮艷明亮，混合在一起五顏六色如彩虹一般，從而風(fēng)靡全球。

彩虹糖這款產(chǎn)品勝在產(chǎn)品本身顏色多樣，及品牌對于產(chǎn)品進行的大量創(chuàng)意廣告宣傳，從而吸引了大批量的年輕粉絲，多方面的因素使彩虹糖的受眾人群集中于年輕人。在物質(zhì)條件不斷提高的基礎(chǔ)上，年輕人的消費水平也不斷創(chuàng)下新高，產(chǎn)品包裝的設(shè)計需要緊跟年輕人的節(jié)奏，不斷創(chuàng)新。彩虹糖僅在顏色上的賣點并不能長時間穩(wěn)定該品牌的固定消費人群，在這一情形下，設(shè)計師們便需要另辟蹊徑來給產(chǎn)品增加一定的附加值及創(chuàng)意點，在吸引更多的消費者的同時，保證原有的消費者不流失。

彩虹糖的現(xiàn)有包裝大多數(shù)為塑料材質(zhì)，種類上有大容量的桶裝包裝（如圖1）、封口帶有子母扣的自封包裝（如圖2）、普通塑封包裝（如圖3）等。包裝的形式較單一，并無強烈的設(shè)計感，在包裝上也僅運用了一些最基本的契合關(guān)系，如子母扣的契合，瓶蓋和瓶口的契合等。

圖1 大容量桶裝包裝

圖2 子母扣自封包裝

圖3 普通塑封包裝

4 互動性在彩虹糖契合包裝中的應(yīng)用

依照上文對彩虹糖現(xiàn)有包裝的分析，不難發(fā)現(xiàn)彩虹糖的現(xiàn)有包裝并沒有加入太多互動體驗，這便直接導(dǎo)致了彩虹糖的最大賣點僅僅局限在了產(chǎn)品本身。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的當下，消費者的審美觀念在大量新興事物誕生的沖擊下不斷產(chǎn)生變化，僅僅只有使用價值的包裝已經(jīng)不能滿足消費者的需求了。就契合包裝而言，包裝具有一定的互動體驗可以給消費者帶來更多的情感體驗，設(shè)計出能與消費者互動的包裝，更能吸引消費者的注意力，從而提高消費者的購買欲望。如此，具有互動體驗的契合包裝設(shè)計，便成為了消費者與產(chǎn)品生產(chǎn)商之間溝通的橋梁，在拉近消費者與品牌之間距離的同時，也更能提高消費者的忠誠度[3]。

針對這一問題，本人將對彩虹糖的包裝進行再設(shè)計。首先，針對包裝設(shè)計，根據(jù)包裝的材料、設(shè)計形式、彩虹糖品牌、結(jié)構(gòu)方面繪制思維導(dǎo)圖（如圖4），進而確定最后的設(shè)計思路，為單個組合包裝，材料為紙質(zhì)材料，結(jié)構(gòu)為多紙結(jié)構(gòu)。

圖4 包裝再設(shè)計思維導(dǎo)圖

新盒形利用紙質(zhì)材料進行了設(shè)計，可以很好地與該產(chǎn)品之前的包裝材料相區(qū)分開，給消費者帶來一定的新鮮感。同時，在盒形的結(jié)構(gòu)設(shè)計上也進行了一定的巧思，主要運用了契合理念，使產(chǎn)品的打開方式具有一定的互動體驗。盒形主要由六個梯形盒形與一個附加小型六邊體盒形組合而成。將七個盒形組合起來便可以形成一個完整的六邊體盒形。

該盒形的主要設(shè)計理念為契合理念，六個梯形盒通過每個盒形的斜坡面與斜坡面之間的契合，組合起來形成一個完整的六邊體盒形，單體梯形盒的開啟方式為插舌鎖扣開啟。同時，梯形盒的頂面在六個盒形組裝起來后，會形成一個六邊形的多余空間，這個空間會放上一個紙質(zhì)的小型六邊體盒形，為了防止單體盒形組合后，小型六邊體盒形有掉落的可能，小型六邊體盒形的頂面和底面均進行了放大處理。同時，小型六邊體盒形的頂端可打開，方便盒形組合時開啟單個梯形盒拿取糖果。且小型六邊體盒形底端加上了三菱鏡和彩色亮片，從打開的頂端看向低端，可以看見對稱的絢麗圖像，整個小型六邊體盒形成為了一個萬花筒，供消費者把玩，增加了整個包裝的互動性和趣味性（如圖5）。

圖5 產(chǎn)品設(shè)計圖

新盒形的結(jié)構(gòu)為多紙結(jié)構(gòu)，平面展開圖如圖6 所示，灰色部分為粘合處，虛線為折疊線。單體梯形盒的展開圖如圖6 所示，頂部開啟方式作插舌設(shè)計，底部直接做密封處理。紙盒額外采用了一部分粘合紙張作為連接六個盒型的重疊部分，進而使盒型可以正面翻開也可反面翻開（如圖7）。

圖6 產(chǎn)品展開圖

圖7 產(chǎn)品正反翻面圖

5 包裝視覺效果的制作

一個完整的包裝，不僅要具有基本的結(jié)構(gòu)，包裝的視覺效果也是不可或缺的一個元素。包裝的視覺效果，可以在顏色上給消費者視覺上的沖擊力，使產(chǎn)品快速抓住消費者眼球的同時，不同的顏色也可以給消費者帶來不一樣的體驗，如紅色能給消費者火熱的感覺，藍色能給消費者靜謐的感覺，黃色能給消費者明亮的感覺等，試想如果這些顏色都出現(xiàn)在一個包裝上呢？

針對彩虹糖這一品牌的名稱及產(chǎn)品屬性，改良盒形采用了多種顏色，營造出彩虹的視覺感（如圖5）。根據(jù)盒型結(jié)構(gòu)上的設(shè)計，該盒型可正反翻開，故該盒型的主視覺在盒型側(cè)面。聯(lián)合盒型中間的萬花筒設(shè)計，視覺設(shè)計采用了類似萬花筒視覺的紋樣設(shè)計，每個單體小盒型的紋樣均為一致，在產(chǎn)品正反翻開時，會呈現(xiàn)出截然不同的兩幅視覺畫面，進而給消費者帶來更多的互動體驗，同時達到視覺上的契合。

6 結(jié)語

現(xiàn)下社會高速發(fā)展，消費者逐漸開始注重精神層面的感受。作為設(shè)計師，應(yīng)該以滿足受眾需求為出發(fā)點，不斷創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求。現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計，不應(yīng)該拘泥于包裝的載物功能及視覺上的說明功能，當下的包裝設(shè)計應(yīng)該不斷挖掘新的創(chuàng)新點，考慮消費者需求、品牌調(diào)性，結(jié)合產(chǎn)品本身，設(shè)計出能與消費者“交流”的個性化包裝。