張媛　涂子涵

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）08-0084-03

引言

近幾年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展，文化自信日益增長，人們在滿足物質需求的同時，精神上的追求也不斷增加?！皣薄弊鳛橐环N潮流、一種風尚，承載著巨大的文化力量，代表了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代精神的融合，體現(xiàn)出人們對于本土文化的認同感與喜愛之情，無形中契合了現(xiàn)代人求新、求變的精神內核，也席卷了眾多文化和設計領域。中國傳統(tǒng)陶瓷文化有著濃厚的藝術張力與人文情懷，體現(xiàn)了廣大勞動者在長期實踐活動中，其生活方式，價值追求和藝術創(chuàng)新的不斷演變。同時，隨著消費者審美意識的不斷提高，國內外包裝設計對于傳統(tǒng)文化要素吸納的問題也逐一顯現(xiàn)出來。一些打著傳統(tǒng)文化元素的設計旗號，卻未將其更好地融入現(xiàn)代包裝設計之中，針對目前存在的問題，本文設計作品以青花元素為設計主題，力求設計出更具有藝術感染力的包裝作品。

一、元代青花人文性及符號性

（一）青花瓷元素的人文性

1.歷史發(fā)展概述：中國青花瓷興盛于元代。元朝是一個融合的時代，疆域遼闊，各民族、各地區(qū)商貿繁榮。因此元代青花瓷器里有從西亞地區(qū)吸納的伊斯蘭文化元素，也有中原傳統(tǒng)的漢地風格，還有蒙族草原文化的色彩。漢蒙文化的交融和影響，形成了富有元代特色的青花裝飾藝術風格，這也為青花瓷技術的發(fā)展和紋樣的擴展奠定了社會基礎，在中國青花裝飾藝術紋樣中，有著非常重要的地位。值得一提的是，元雜劇的興起，使得民間生活的戲劇故事等被匠人們繪制成紋樣版畫廣為傳頌。

2.藝術價值概述：青花瓷作為我國的國粹，以其繪畫生動、質樸清雅在時代滾滾浪潮中留下了濃墨重彩的一筆，展現(xiàn)出了長久以來中華民族的生命力和創(chuàng)造力。自唐代青花瓷初現(xiàn)端倪以來，其制作工藝在每個朝代都有不同程度的發(fā)展，且成品具有獨特的藝術魅力，享譽國內外。元代青花以其獨特的視覺效果和藝術獨創(chuàng)性，使青花藝術走向頂峰。其裝飾圖案完整，色彩優(yōu)雅，主題類型豐富，包括花、烏、魚、蟲、山水人情，流暢的線條和極具人文氣息的藝術表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了人們對生活的期待與追求，美學價值很大，受到國內外人民的喜愛。

（二）青花瓷元素的符號性

符號學（semeiology）是當代人文科學前沿理論思潮之一，影響遍及人文社會科學各領域。簡單來說，就是指研究事物符號的本質發(fā)展和變化，以及符號的各種概念或是與人類多種活動之間的關系。符號（symbol）對應著索緒爾概念里的能指（signifiant），而概念（reference）則對應所指（signifie），“能指”是主觀的，多變的，是你實際用來指稱某一個物體的符號;“所指”是相對客觀的，唯一的，它是你想指稱的那個物體。因此，一些基于文化的藝術創(chuàng)作其根本對象不是對客觀事物的簡單復制，而是基于感官體味后產生的多形式概念傳達。

卡西爾曾經說過，人是符號的動物，其實不難發(fā)現(xiàn)人類社會當中彼此交流互動的本質就是各種符號信息之間的傳遞。元代人們的審美情趣與文化價值觀豐富多彩，從青花瓷造型、紋飾、色彩等方面，不難發(fā)現(xiàn)圖案題材里孕育的人文氣息以及較高的審美情趣。在這里能指是說青花的紋飾或是色彩基本的視覺呈現(xiàn)，所指是人們通過視覺刺激之后形成的印象和概念，本小結基于符號學視角將元代青花元素以能指所代表的紋飾和色彩進行具體分析。

1.紋飾藝術特征：元代青花瓷紋飾以主體紋飾和輔助紋飾劃分，其中主體紋飾包括植物、動物、人物。其中以人物故事紋最為后人稱道，而動物紋中又包括一些神獸動物紋。輔助紋飾中又可分為偏寫實和偏幾何抽象，以植物變形蓮瓣紋和云肩紋最為突出。元代青花瓷的裝飾紋樣布局繁飾華麗，繪制上精巧細致，圖式特征大致為白地青花和青地白花兩種。充分發(fā)揮了藍白相襯、虛實相間的藝術效果，擅長用伊斯蘭風格的圖案排列方式來繪制中國傳統(tǒng)紋樣，是中國陶瓷裝飾形式的一大突破。如圖1所示的《元青花鳳首扁壺》和《元青花風紋八方梅瓶》紋飾最大特點是構圖豐滿，層次多而不亂，時代特征鮮明，這種多層次裝飾并非雜亂無章、任意涂抹，而是根據主題紋飾的需要而設置，以多層次、滿畫面、主次分明的裝飾特征著稱。同時從裝飾風格中不難發(fā)現(xiàn)，元代青花瓷器中反映出藏傳佛教藝術、道教及伊斯蘭文化因素，確立了元朝的白地藍花裝飾風格的審美觀，元青花紋樣及藝術品位對明代及世界裝飾品格有著重要影響。

2.色彩藝術象征：色彩是一個國家一個民族的文明體現(xiàn)，同時這也促使人們更深入地研究傳統(tǒng)色彩領域。元代青花色調總體分兩種，一種是淺淡灰藍色，一種是艷麗深藍色，都繼承了唐代工藝審美觀。青花瓷的色彩美學著重體現(xiàn)在恰到好處的青白關系，營造一種沁人心脾的清凈。（如圖2青花配色）元代青花的裝飾嫵媚精致，但是配上青花色調，優(yōu)雅寧靜，清透脫俗，別有一番清閑之感。此外，元青花還有的使用紅地白花或內施釉里紅、外施青花等形式，變化多端，均為后世陶瓷器藏品中所少見。

二、青花瓷元素在國潮包裝設計中的應用案例分析

（—）國潮風格概述

國潮是指對當地本土文化的一種認可風潮，使用現(xiàn)代設計語言實現(xiàn)時代與傳統(tǒng)的融合。隨著消費者群體的年輕化和“國內產品知名品牌”的興起，為了迎合資本市場的時尚美學，年輕多樣化的“國潮時尚”開始出現(xiàn)在各大設計舞臺上。無論是“國漫”、“國創(chuàng)”還是“國妝”，這些創(chuàng)意都賦予了新時代傳統(tǒng)文化更廣泛、更深刻的意義和價值，逐漸發(fā)展為一種民族情懷。總而言之，“國潮”是中國文化與精神、中國藝術與美學在今天的一個整體縮影，在這個整體的基礎上，是適應全球多元文化的向好趨勢，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的基礎之上形成我們自己的獨特設計風格。

（二）案例分析

包裝是人類生存條件中不可缺少的一種對食品和生產用品的儲存及保護方式。隨著社會的進步與發(fā)展，滿足基本保護的功能外同時還要求具有一定的觀賞價值，甚至還會與宗教、文化聯(lián)系在一起，具備一定的象征性。因此，包裝設計重點要從包裝的人文價值與物質功能性去定位要求。

目前市面上眾多國潮產品包裝都傾向于直接使用傳統(tǒng)紋樣作為裝飾符號來進行設計的手法，例如茶類、美妝類等，如圖3、4所示：

1.人文價值：包裝設計所要創(chuàng)造出的是一種有內涵與意義的產品主題，要與消費者發(fā)生共鳴，并把這種意義傳達出來。基于現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展使得包裝對于商品社會的作用，在發(fā)展過程中日益成為一種體現(xiàn)人類自我關懷的方式，裝飾符號的提煉也開始作為人文價值的表達。品牌土家曬泥坊與鐵觀音的包裝都傾向于植物紋樣的運用，一方面植物紋樣更能凸顯所包裝的產品的功能屬性，強調產品的自然之感，符合產品主題，另一方面使得主體視覺裝飾看起來具有傳統(tǒng)風情且干凈、素雅。藝術手法則是通過打散提煉整合的形式，將該紋樣的形態(tài)，進行合理的延伸應用，裝飾在包裝盒的中心位置，那么乍一看，不僅對于傳統(tǒng)紋樣進行了整合重構，再創(chuàng)造的同時還彰顯出了傳統(tǒng)韻味。但是不難發(fā)現(xiàn)，其程度略微淺顯，風格老套單一，缺乏時代感，本質還是未脫離對于元素的簡單拼貼。

2.物質功能：新生代的消費者比以往有了更多的選擇，并期待需要更多與眾不同的東西。假設，如果我們不看圖例（如圖3、圖4）包裝上的說明文字，單純就設計圖式，設計配色，設計風格去判斷，其實很難分出美妝產品與茶類包裝的自身屬性，這就是簡單的元素提取，組合拼貼會帶來的識別問題。因此，需要說明的是品牌一旦缺乏識別力，結果就是會造成附加值低，給消費者留下印象不深，甚至喪失市場競爭力等問題。像這種以打著傳統(tǒng)文化元素的設計旗號，卻未將其更好地融入現(xiàn)代包裝設計之中的現(xiàn)象近些年層出不窮，說明在科技技術發(fā)展的今天，生產力的解放不一定帶來思想上的飛躍，快餐式的消費文化，讓人們對于傳統(tǒng)藝術文化的挖掘往往淺嘗輒止，這種市場現(xiàn)象對于設計行業(yè)來說是極為危險的，從文化創(chuàng)新的視角來分析，傳統(tǒng)時尚的國潮設計，不能僅浮于表面、內容也不能止于形式。放棄“思考”的設計，既是對傳統(tǒng)文化的不敬，也是對現(xiàn)有資源的浪費。

針對目前市面上存在的問題，國潮包裝設計基于包裝的人文價值與物質功能性的前提，應重點關注借用的元素與產品間的聯(lián)系，通過多種創(chuàng)作形式使之在文化內涵方面更好地融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時代內涵，而不是只滯留在國潮包裝的圖像視覺層面。

三、“青花時代”國潮美妝包裝設計應用

（一）產品主題

隨著時代的發(fā)展，青花元素在現(xiàn)代設計的應用中也不再局限于自身。通過探索中國元代傳統(tǒng)青花瓷器的裝飾文化符號，挖掘其渾然天成的藝術表現(xiàn)力，以及對其藝術表現(xiàn)的概括和提煉，同時將包裝類型設定為美妝產品，當這些傳統(tǒng)藝術元素與現(xiàn)代時尚產品結合時，可能會產生更為獨特的藝術氛圍，找尋傳統(tǒng)青花與時尚美妝之間的設計聯(lián)系，賦予美麗與內涵，兩者的結合反映了文化跨越千年的時代魅力。因此，將此次設計主題定義為“青花時代”。結合上述不同類別包裝設計的案例分析，重點對設計文化內涵的提煉與元素應用進行優(yōu)化。

（二）元素提取

在國潮包裝設計中基于民族文化的審美表達，可以通過借用對象的基礎造型、裝飾圖案、顏色運用等符號語言以及所指寓意來傳達中國文化內涵，更好地將文化內涵與包裝設計相融合。

1.基礎造型：元朝是一個融合的時代，疆域遼闊，各民族、各地區(qū)商貿繁榮。為了滿足不同使用者的需要，材質采用了階段性的輪胎，黏接部的表面經常突出，給人一種不平的感覺?；谶@樣的一個造型特質，將此次元素提煉的創(chuàng)意與傳統(tǒng)紋飾借用的手法不一樣，重點放在了元青花的胎質裂紋，通過提煉出來作為插畫的裝飾元素。元青花瓷紋樣造型飽滿，大氣豪邁，代表了人們對于美好生活的一種向往和期待，通過賦予人與物陶瓷一般的質地，將人臉做出破碎皸裂的效果，凸顯化妝品的功能性的同時略帶一絲趣味性。另外將圖中的化妝品質地與青花瓷進行同構，賦予青花瓷多維度的視覺表現(xiàn)，契合主題豐富畫面故事性（如圖5）。

2.裝飾圖案：通過對元代青花瓷紋飾的收集了解，選取了元青花裝飾中最為后人稱道的人物與戲劇紋飾題材，結合時下化妝品國潮風的興起，設計靈感來源于人物故事“昭君出塞”紋樣——元青花昭君出塞圖蓋罐（如圖6）此紋飾大致分兩部分：“昭君出塞”故事圖紋和變形蓮瓣紋。人物紋飾將昭君騎在馬，手抱琵琶，刻畫的神韻十足，筆筆精到，整個畫面布局飽滿，疏密有致。眾所周知，王昭君，又稱“明妃”，是與楊玉環(huán)、貂蟬、西施并稱中國古代四大美女，后遠嫁匈奴，維護漢匈關系穩(wěn)定長達半個世紀之久，“昭君出塞”的故事也因此千古流傳。將古代美人與現(xiàn)代化妝品元素相結合，青花濃艷，搭配胎質細膩，賦予時尚以傳統(tǒng)文化的韻味。

3.顏色應用：在配色上，青花瓷色彩美學集中體現(xiàn)在對青白關系恰當處理。此外，元青花還有的使用紅地白花或內施釉里紅等形式，變化多端，只是后世陶瓷器藏品中少見?？紤]到現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)古風的融合，采用較為柔和的對比色調，以青花藍為主，淡粉為輔，簡約而不減質，既保留了青花的韻味，又增添了一抹胭脂水粉的意境，色彩極具傳統(tǒng)情趣，力求從視覺上吸引消費者（如圖7配色）。

（三）創(chuàng)作風格

包裝設計是對商品的外包進行的重新塑造，從而達到商品和外包裝的完美演繹與和諧統(tǒng)一。因此設計角度出發(fā)，主題內涵、圖形整合、色彩搭配、畫面布局、文字設計等幾大要素，都是創(chuàng)作過程需要重點考量的地方，遵循基本的形式美設計原則，從視覺上向受眾準確突出產品的自身形象、特點功能性以及文化價值。

在信息技術發(fā)達的今天，越來越多的設計創(chuàng)作風格，它們以各種炸裂的視覺效果，逼真的場景還原無一不吸引著人們的眼球，未來感科技感搭配絢麗的顏色，這是一個讓想象成真的時代，也是一個讓現(xiàn)實夢幻的時代，年輕人越來越傾向于奢華明亮的極致感受，讓一切“觸手可及”。而傳統(tǒng)裝飾藝術元素所賦予現(xiàn)代包裝設計的是意味綿長的包裝創(chuàng)意和獨一無二的藝術風格，所以此次裝飾繪畫，采用傳統(tǒng)手繪插畫的形式，學習元代青花流暢的紋樣線條和極具藝術特色的手法，將故事紋樣簡潔化，賦予作品人性的溫度，就如陶瓷一般，源于土壤，以手塑性?，F(xiàn)代國潮包裝設計需要既展現(xiàn)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又給人以精神到物質的極大享受與滿足，根據提煉的故事素材結合人物主題，將美人形象與陶瓷質地進行趣味性插畫創(chuàng)作，突出所包裝產品的自身屬性，構圖上將畫面劃分幾個不同的板塊，運用線條去打造畫面構圖的平衡，挖掘傳統(tǒng)紋飾與現(xiàn)代幾何元素之間的各種視覺穿插與碰撞，使其形式美與意境達到統(tǒng)一，設計中不光有年輕化、時尚感還具有文化故事內涵在里面，是包裝設計民族與時代化的重要體現(xiàn)（如圖8線稿彩稿）。

（四）視覺表現(xiàn)

元代特色的青花裝飾藝術風格，以其穩(wěn)重的色彩、合理的構圖、靈動的表現(xiàn)力無一不散發(fā)著濃厚的裝飾意味，在中國陶瓷史上占有空前絕后的地位。通過對提取的符號元素進行主觀模擬，進而構成能夠表達所指內容的符號，可以復現(xiàn)包裝產品形象的視覺信息，傳遞其品牌內涵，總而言之，從包裝的視覺符號表現(xiàn)的效果上考量，其所傳達的內容必須與主題保持一致，這也是能指和所指在包裝應用上面產生的意義，圖像符號蘊含文化精神。

首先是文字設計。文字作為一種裝飾手法，在設計中直接反映包裝的內容本質，主要以表現(xiàn)商品特性為前提，因此可讀性是基本要素。傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種符號藝術，以手寫風，漢字書法作文字設計，具有較強的風格識別性和形式美感，是民族文化的一種體現(xiàn)（如圖9字體logo）。

其次，從元代青花裝飾布局構圖的分析，紋飾最大特點是構圖層次多而不亂，因此在本次設計中注重對稱與均衡的布局，主次分明，強調整體和諧。通過簡單的線條劃分在整個畫面中留出清晰的主、次的空白，從視覺美的角度，幾何元素與傳統(tǒng)紋樣的搭配，一方面凸顯主體，另一方面是增加畫面的空間感，營造一種時代疊加的穿越感。顏色搭配本質是以青花為主，利用兩個純色較低的背景顏色烘托主體，色彩與色彩搭配以尋求一種最為有效、最為現(xiàn)代的視覺形式，也就是在創(chuàng)造一種整體性美學的規(guī)律。其次圖案設計采用的是元代各種植物花卉紋樣進行點綴元素，增添空白部分的細節(jié)處理，疏密有致，展現(xiàn)結構上和諧統(tǒng)一（如圖10構圖排版）。

最后關于實物應用，美妝產品與其他產品不同之處在于，除了簡單的紙盒包裝以外，實體瓶身的精致程度，裝飾造型更能凸顯產品形象地位和文化內涵，因此除去基本的包裝盒應用以外，產品的實物瓶身也需要進行統(tǒng)一包裝，所以流暢的線條和豐富的畫面內容在這里就派上了用場，截取人物產品插畫部分豐富柔美的線條作為裝飾點綴，增添產品歷史人文氣息（如圖11樣機應用）。

結語

在全球化進程中，伴隨著社會的發(fā)展與進步，現(xiàn)代技術工藝的不斷提高，“國潮”風格的興起，其深層驅動力是我國文化自信的提升，而熱潮的背后是年輕人審美向傳統(tǒng)的一次傾斜。傳統(tǒng)裝飾藝術元素所賦予現(xiàn)代包裝設計的是別具一格的創(chuàng)意和獨一無二的風格，青花元素作為中國藝術瑰寶，將其運用于包裝設計中，是傳統(tǒng)美學思想在現(xiàn)代設計中的創(chuàng)新傳承。基于對中國元代傳統(tǒng)青花瓷器裝飾藝術的研究，我設計了一款主題為“青花時代”的國潮美妝包裝設計，從符號學的角度科學化、系統(tǒng)化地深入解析元代青花的藝術價值，同時了解到市面上國潮包裝設計存在未將傳統(tǒng)元素更好地融入現(xiàn)代包裝設計之中的問題，風格老套單一，缺乏時代感，本質還是未脫離元素的簡單拼貼。因此探尋傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代國潮設計的實際應用是必要的，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得以有效地傳播和發(fā)揚，給人以精神到物質的極大享受與滿足，設計中如何兼顧文化深度性與藝術趣味性，使創(chuàng)作形象較為合理，主題更加鮮明，強調包裝設計感的同時兼具商品的功能性，吸引顧客的注意等都值得我們繼續(xù)思考，對推動傳統(tǒng)藝術在未來國潮包裝設計中的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。