鐘茜

近日，以周星馳、寧浩為代表的頭部創(chuàng)作者陸續(xù)宣布與視頻平臺(tái)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電影合作。兩位導(dǎo)演都擅長(zhǎng)喜劇類型，有較強(qiáng)商業(yè)號(hào)召力，自身風(fēng)格也與網(wǎng)絡(luò)電影有一定適配性。

眼下，網(wǎng)絡(luò)電影正亟待一個(gè)突破口來(lái)打破市場(chǎng)天花板，隨著周星馳、寧浩們的“下場(chǎng)”，網(wǎng)絡(luò)電影班底正逐漸向院線靠近，這或許意味著一場(chǎng)邁向主流化、精品化和專業(yè)化的質(zhì)變正在發(fā)生……

知名電影人“下場(chǎng)”

去年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，出人意料地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)。今年，這個(gè)愈發(fā)蓬勃的行業(yè)，吸引了更多實(shí)力強(qiáng)勁的傳統(tǒng)電影人。

2021年6月，騰訊視頻影視年度發(fā)布在上海舉辦。會(huì)上，騰訊視頻宣布與星輝公司進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳在VCR上確認(rèn)了這一消息。雙方期待通過(guò)共同探討和努力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的內(nèi)容升級(jí)。

無(wú)獨(dú)有偶，今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，寧浩領(lǐng)銜的壞猴子影業(yè)舉行“S+”2021年度品牌發(fā)布會(huì)，壞猴子影業(yè)董事總經(jīng)理郁笑灃公布了聚焦網(wǎng)絡(luò)電影的“星網(wǎng)計(jì)劃”。未來(lái)三年，壞猴子與愛(ài)奇藝將攜手完成五部網(wǎng)絡(luò)電影，包括由趙大地執(zhí)導(dǎo)的《火星計(jì)劃》、王立凡執(zhí)導(dǎo)的《最后和你唱首歌》。談及網(wǎng)絡(luò)電影，郁笑灃表示，“要面對(duì)電影業(yè)的變化，考慮到未來(lái)電影的需求，完善內(nèi)容布局?！?/p>

除了寧浩與壞猴子影業(yè)，此前，愛(ài)奇藝還宣布將與饒曉志、路陽(yáng)等多位知名導(dǎo)演合作網(wǎng)絡(luò)電影。今年年初，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)合推出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”。其中，《少林寺之得寶日記》《發(fā)財(cái)日記》等網(wǎng)絡(luò)電影，吸引了資深導(dǎo)演和演員參與，前者有導(dǎo)演唐季禮和演員王寶強(qiáng)、倪大紅、劉昊然，后者有演員宋小寶、馬麗、沙溢等，網(wǎng)絡(luò)電影制作班底、特效等全面升級(jí)。

內(nèi)容為王

《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年分賬票房破千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共79部，數(shù)量較2019年翻一番。但2021年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影整體表現(xiàn)不盡如人意。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021上半年共有264部網(wǎng)絡(luò)電影上映，其中票房過(guò)千萬(wàn)元的僅有28部。根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月5日，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬前三名由《興安嶺獵人傳說(shuō)》《重啟之蛇骨佛蛻》《黃皮子墳》分獲，分賬票房分別為4381.7萬(wàn)元、3007.7萬(wàn)元和2835.1萬(wàn)元，分賬票房天花板較去年并未大幅提高。

此外，創(chuàng)新題材也不多見(jiàn)，28部票房破千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影中，有3部改編自《鬼吹燈》《盜墓筆記》IP，還有改編自白蛇IP的奇幻類型、怪獸片等。缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的網(wǎng)絡(luò)電影，亟需新鮮創(chuàng)作血液的刺激。

愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華告訴《綜藝報(bào)》記者，網(wǎng)絡(luò)電影基于分賬模式，扶持了一批年輕的網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作者，涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，單個(gè)作品最高分賬收入已超5000萬(wàn)元?！暗壳按嬖谟^眾個(gè)性化、高質(zhì)量的觀影需求和供給不足的矛盾?！睏钕蛉A介紹，去年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，影院關(guān)閉，為滿足觀眾觀影需求，各大平臺(tái)不斷上線網(wǎng)絡(luò)電影。但網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量、陣容與院線電影仍有較大差距，“從用戶反饋和口碑來(lái)看，觀眾并不滿足，他們需要更好的網(wǎng)絡(luò)電影?！?/p>

此外，網(wǎng)絡(luò)電影分賬收入與制作成本之間存在矛盾?！熬W(wǎng)絡(luò)電影的主流制作成本已逾千萬(wàn)元，這兩年分賬收入的增速明顯放緩，要?jiǎng)?chuàng)造新的紀(jì)錄越來(lái)越難，要想吸引更多觀眾觀看、取得更好的分賬收入，勢(shì)必對(duì)故事、卡司、制作提出更高要求?！睏钕蛉A表示。

愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，“內(nèi)容質(zhì)量是核心。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能夠讓用戶把更多時(shí)間留在視頻平臺(tái)上才是最重要的。”騰訊在線視頻副總裁韓志杰也曾表示，騰訊視頻會(huì)以頭部精品提升網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)感，除了保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則、點(diǎn)播規(guī)則、VIP開(kāi)放平臺(tái)的持續(xù)優(yōu)化和建設(shè)，還將最大限度地鏈接優(yōu)質(zhì)人才和資源，助力網(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展。這也是視頻平臺(tái)紛紛邀請(qǐng)?jiān)壕€級(jí)電影班底參與網(wǎng)絡(luò)電影制作的一大原因。隨著源源不斷的新入局者加入，網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，未來(lái)將與院線電影形成合力，為觀眾提供更多選擇。

商業(yè)生態(tài)升級(jí)

視頻平臺(tái)加碼頭部網(wǎng)絡(luò)電影的另一個(gè)重要原因是商業(yè)生態(tài)的升級(jí)。今年1月，愛(ài)奇藝推出全新分賬規(guī)則，除了對(duì)高評(píng)級(jí)影片開(kāi)放多平臺(tái)拼播模式，還對(duì)S級(jí)影片開(kāi)放PVOD（單片付費(fèi)點(diǎn)播）模式;優(yōu)酷也在今年5月更新分賬規(guī)則，用“有效觀影人次”取代此前的“有效觀看時(shí)長(zhǎng)”。此外，愛(ài)奇藝和騰訊視頻還先后推出了“云影院”和“云首發(fā)”廠牌，以在線付費(fèi)點(diǎn)播交易平臺(tái)的渠道，豐富分賬市場(chǎng)業(yè)態(tài)。

“希望能進(jìn)一步地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)和影響力，同時(shí)希望推動(dòng)下一個(gè)商業(yè)模式的升級(jí)——從會(huì)員制向云影院?jiǎn)纹顿M(fèi)的發(fā)展。”楊向華介紹，去年新冠疫情期間，愛(ài)奇藝上線了王晶導(dǎo)演、甄子丹主演的《肥龍過(guò)江》，首次嘗試線上付費(fèi)首播;今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上映的《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》，采取單片付費(fèi)的方式在優(yōu)愛(ài)騰三家視頻網(wǎng)站同步播出，“從結(jié)果來(lái)看蠻理想的，增強(qiáng)了我們的信心，未來(lái)我們還將繼續(xù)探索。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，平臺(tái)鼓勵(lì)影視公司做頭部作品，以知名導(dǎo)演、演員博關(guān)注，還能給平臺(tái)會(huì)員拉新，創(chuàng)造新價(jià)值。不過(guò)，對(duì)于“觸網(wǎng)”的大導(dǎo)們而言，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的受眾并不完全相同，若反饋不佳，則可能降低投資回報(bào)率，甚至稀釋“名導(dǎo)”的IP。