杜邁南

今年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，為此國家廣電總局引導(dǎo)規(guī)范劇集創(chuàng)作生產(chǎn)，調(diào)度重點(diǎn)劇排播，先后發(fā)布《關(guān)于做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》等文件，并開展建黨百年優(yōu)秀影視作品展播等活動。在剛剛過去的上半年，劇集市場實(shí)現(xiàn)多類型百花齊放，“現(xiàn)實(shí)題材”“主旋律”“擁抱主流”等更成為社會各界熱議的關(guān)鍵詞。

下半年，根據(jù)各大廣電視聽平臺的待播劇片單可以看出，主旋律劇集仍將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，占據(jù)熒屏主流，劇集市場也將繼續(xù)呈現(xiàn)減量提質(zhì)、垂直細(xì)分等趨勢特征。

主旋律尋求年輕化表達(dá)

主旋律電視劇一直是劇集市場的剛需，結(jié)合今年特殊的歷史節(jié)點(diǎn)，主旋律劇集從年初開始就高潮迭起，不少優(yōu)質(zhì)劇集收獲流量口碑雙豐收。在2021上半年破8分的9部劇集中，主旋律占了4席，其中脫貧攻堅劇《山海情》及革命歷史劇《覺醒年代》豆瓣評分均為9.3，形成熱議話題。

梳理各大電視臺、視頻平臺片單發(fā)現(xiàn)，待播的主旋律劇集對革命歷史、扶貧建設(shè)、時代變遷等多角度各有側(cè)重，并采用年輕化的敘事手法，使得嚴(yán)肅題材可感、可品，多樣化、年輕化特征明顯。比如《大浪淘沙》以當(dāng)代青年陳啟航做黨史專題為引，借助現(xiàn)代人的視角，用年輕人所熟知的敘述方式講述黨史;《功勛》將8位“共和國勛章”獲得者的人生華彩篇章串聯(lián)起來，表達(dá)對“忠誠、執(zhí)著、樸實(shí)”的崇高精神品格的禮贊;《人民警察》以黨的十八大以來的公安工作為創(chuàng)作背景，聚焦近年來全面深化警務(wù)改革的進(jìn)程;《埃博拉前線》根據(jù)2014年我國醫(yī)療隊援非的真實(shí)故事改編，體現(xiàn)了中國的國際主義精神，以及構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

近年來一直忙于主旋律劇集創(chuàng)作的導(dǎo)演高希希，也在努力探索主旋律的創(chuàng)新化表達(dá)和年輕態(tài)呈現(xiàn)，“為什么年輕人這么愛看《覺醒年代》？實(shí)際上，當(dāng)今青年面對一個共同的問題：我們生逢盛世，但是我們不知道這盛世是怎么來的?！队X醒年代》就是生動、真實(shí)、有溫度、接地氣地回答了這個問題。創(chuàng)作上，我們也走這條路，在人物的鮮活上下功夫，塑造活生生的人物，同時在細(xì)節(jié)上著力。細(xì)節(jié)是歷史的表情，通過細(xì)節(jié)，讓觀眾觸摸到歷史的溫度?！?/p>

在愛奇藝副總裁楊蓓看來，主旋律劇集收獲大量年輕用戶的關(guān)注和喜愛，向行業(yè)和市場證明：年輕人并不排斥主旋律，他們排斥的只是懸浮的、粗糙的、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌?，“真?shí)、可親可感，尊重觀眾的審美和智商，秉承這樣的原則進(jìn)行創(chuàng)作，是主旋律觸達(dá)年輕人的第一要義?！?/p>

江蘇省廣播電視總臺內(nèi)容版權(quán)購銷部副主任陳其慶表示，隨著電視劇發(fā)展與觀眾審美趣味的提升，主旋律電視劇的“年輕化、商業(yè)化、當(dāng)代化”表達(dá)，不僅是與時俱進(jìn)，也是互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下的必然創(chuàng)新，“時代主題下融入情感、青春、商業(yè)等元素，注重反映當(dāng)代青年精神風(fēng)貌、家國情懷及創(chuàng)業(yè)故事的內(nèi)容，助力劇集在年輕人中成功破圈?！?/p>

陳其慶認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為主旋律電視劇帶來了新時代的精氣神，必將助推主旋律劇集的精品化之路。可以預(yù)見的是，聚焦時代主題、反映時代精神的重大主題劇目和“深入生活、扎根人民”的現(xiàn)實(shí)題材劇目，將長期成為市場上的熱門類型;這些作品也將在人物塑造立體化、表達(dá)方式年輕化、呈現(xiàn)品質(zhì)精品化等方面持續(xù)升級。

劇場化運(yùn)營探索深入

隨著中國電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展之路，打造針對細(xì)分市場的定制化、類型化內(nèi)容成為新趨勢，各家平臺紛紛將“劇場化”擺到重要位置。

去年，愛奇藝“迷霧劇場”以幾部高質(zhì)量、高口碑的懸疑題材劇集，以及整體的運(yùn)營模式，成功助推“劇場化”成為劇集市場的關(guān)鍵詞之一。今年，各平臺的劇場化運(yùn)營繼續(xù)深入，愛奇藝目前擁有“迷霧劇場”“戀戀劇場”“小逗劇場”，聚焦懸疑、甜寵與喜劇這三大類別;優(yōu)酷則設(shè)置了“寵愛劇場”“懸疑劇場”“港劇場”“合家歡劇場”“都市劇場”，成為劇場數(shù)量最多的平臺。今年5月，由湖南衛(wèi)視與芒果TV共同布局的國內(nèi)首個臺網(wǎng)聯(lián)動周播劇新樣態(tài)“季風(fēng)劇場”正式亮相，內(nèi)容涵蓋從都市職場到家庭話題、情感懸疑等多元現(xiàn)實(shí)題材。

愛奇藝高級副總裁陳瀟在2021愛奇藝世界·大會影視內(nèi)容創(chuàng)新策略論壇上，曾對“劇場化”做出解讀，“希望更集中地把垂直內(nèi)容聚合起來，能夠在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng)，讓用戶獲得帶狀滿足，并通過這樣的設(shè)置，接近圈層用戶的口味，拍出更當(dāng)下的作品。”

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也認(rèn)為，平臺的劇場化運(yùn)營可以讓用戶更便捷地找到自己喜歡的內(nèi)容，也讓創(chuàng)作者對平臺需求有更清晰的認(rèn)識，從而保障平臺形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排播帶。因此，未來一長段時間內(nèi)，“劇場化運(yùn)營”仍是優(yōu)酷發(fā)力的重點(diǎn)。

在凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛看來，“劇場化”的形式本身并不新鮮，但對觀眾與平臺而言都有益處。首先，劇場化并非同品類劇集的簡單集納，而是通過高度的類型化、精品化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化，以滿足不同用戶的觀劇需求。同時，平臺通過劇場化可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合與品類細(xì)分，不僅能夠提高用戶黏性，也有助于平臺實(shí)現(xiàn)拉新維穩(wěn)的核心發(fā)展目標(biāo)，吸引、聚集、挖掘更多的圈層受眾。另外，劇場化也有助于劇集從開發(fā)、生產(chǎn)、制作到營銷形成閉環(huán)，令平臺內(nèi)外多種內(nèi)容資源交叉推廣，獲得更大聲量，引發(fā)品牌效應(yīng)。

李湛認(rèn)為，各大平臺的劇場化運(yùn)營符合劇集市場圈層化和細(xì)分化的發(fā)展趨勢，劇場化中的類型化也體現(xiàn)出我國劇集發(fā)展追趕工業(yè)化水準(zhǔn)的趨勢，這對劇集的結(jié)構(gòu)化探索具有重要的推動意義。但李湛強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式”，“用戶最在意的還是內(nèi)容，也只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，因此平臺和創(chuàng)作者還是要更加關(guān)注觀眾對故事和情感的真實(shí)訴求。”

類型與形態(tài)多元創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)融媒語境下，場景式、非線性傳播機(jī)制加速了主流影視創(chuàng)作思維模式的變更，使得劇集類型與形態(tài)創(chuàng)制不斷在包容開放中吐故納新。

在劇集樣態(tài)方面，一些新的形式令觀眾耳目一新。從去年的《在一起》到今年的《功勛》，這種多個劇組同時開機(jī)，拍攝不同單元故事，組合成一部完整作品的生產(chǎn)組織方式，被業(yè)界定義為“時代報告劇”。SMG 副總裁、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿認(rèn)為，時代報告劇不斷豐富電視劇的樣態(tài)和形式，“在這樣一個新的電視劇樣態(tài)之下，在一個重大主題之下，把多個單元劇和多個中篇劇進(jìn)行集束式的、資源重整式的重磅性推出，對推動中國的短篇電視劇和中篇電視劇發(fā)展非常有意義?！?/p>

微短劇、豎屏劇、中視頻、互動劇等新品類也集體涌入觀眾視野。隨著去年8月國家廣播電視總局正式定義“單集時長10分鐘以內(nèi)的劇集作品屬于微短劇”，微短劇之風(fēng)迅速蔓延，抖音、快手兩家短視頻巨頭，以及“愛優(yōu)騰芒”均已入局。據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021H1連續(xù)劇市場網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》顯示，2021上半年上新微短劇128部，同比減少93部，但內(nèi)容質(zhì)量有所提升，正片有效播放同比增長66%。5月在湖南衛(wèi)視首播，且在多家視頻平臺同步播出的《理想照耀中國》則以中視頻的形式與觀眾見面。該劇每集僅25分鐘，講述了“革命時期、建設(shè)時期、改革時期、復(fù)興時期”四個階段的40組人物和閃光故事。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師尹鴻認(rèn)為，這些互聯(lián)網(wǎng)化的影視新品種，不僅僅是在技術(shù)條件達(dá)標(biāo)基礎(chǔ)上的概念先行，也將實(shí)際帶動視覺文化的形態(tài)嬗變，引領(lǐng)新的內(nèi)容藍(lán)海和需求風(fēng)潮。

在李湛看來，長短共存是現(xiàn)狀，但劇集“短化”一定會是不可阻擋的趨勢，“‘短化已經(jīng)在視頻網(wǎng)站開花結(jié)果，大屏電視劇也出現(xiàn)了短化端倪，但濃縮的不一定就是觀眾所喜歡的那種精華。判定一部劇集的優(yōu)劣，從來都不是時長問題，而是品質(zhì)問題?！蔽⒍虅?、豎屏劇、中視頻、互動劇等品類劇集，目前存在總體數(shù)量少、題材局限、用戶滲透率較低，以及受眾仍未培養(yǎng)常規(guī)化的觀看習(xí)慣等問題。李湛建議，“遇到創(chuàng)新的需求，可以通過專業(yè)方式深度了解觀眾和市場反饋，把握創(chuàng)新邊界，才能獲得更大的發(fā)展空間。”

在題材內(nèi)容方面，“多元化”是劇集市場，尤其是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的另一顯著趨勢?！?021H1連續(xù)劇市場網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》統(tǒng)計顯示，上半年愛奇藝都市、喜劇、劇情類有效播放占比70%，其中劇情類主要涵蓋奇幻懸疑、古裝等題材;騰訊視頻都市、傳奇、玄幻題材占比64%;優(yōu)酷都市、武俠、劇情有效播放占比54%，農(nóng)村題材成為平臺獨(dú)特優(yōu)勢;芒果TV主打都市、青春，有效播放占比75%。在下半年待播劇片單中，都市情感現(xiàn)實(shí)類、諜戰(zhàn)軍旅涉案類、精英職場勵志類、古裝傳奇歷史類領(lǐng)域都將有眾多新作推出;演員陣營則是實(shí)力派、流量派與新人三分天下;一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)臺對于劇集的排播，也將根據(jù)平臺自身特性繼續(xù)呈現(xiàn)差異化特點(diǎn)。

正如尹鴻所說，中國的電視文化，不應(yīng)該僅僅是一種被平均化、單一化、模式化的“大眾”文化，而應(yīng)該是一種多元的、豐富的現(xiàn)代文化。其不僅要滿足人們認(rèn)識世界、參與社會、變革現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性需求，要適應(yīng)受眾已經(jīng)形成的主流觀看經(jīng)驗(yàn)和文化接受習(xí)慣，而且要提供新鮮、生動的前衛(wèi)和邊緣的文化經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)人們文化接受水平和能力的提高。