李穎

“618”大促賽程已經(jīng)結(jié)束，在消費大軍中，誰是不斷崛起的新勢力呢？我們鎖定一個關(guān)鍵詞：95后。

綜合幾大網(wǎng)購平臺的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，95后消費者占“618”總消費人群近20%，平均成交額比平時增長45%。

95后、00后這些年輕消費者，在國際上一般叫做叫“Z世代”，他們從小就在網(wǎng)絡(luò)沖浪的環(huán)境里長大，對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常熟練，下單非常果斷。

他們的消費有啥特點

首先，顏值真的很重要。年輕人可以用外賣填飽肚子，但是對自己的臉絕不含糊。某平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，今年在“618”的預熱期，個人護理類產(chǎn)品全面爆發(fā)。比如一款高端洗護發(fā)單品，預售訂單同比增長66倍。

在另一家平臺“粉絲日”的前18小時，95后消費者下單量同比增速最快，成新一代“剁手王者”，某護膚品銷售額同比增長156%。

另外讓人感慨的就是，后浪們往往捧著手機熬最深的夜，買最潮的美容養(yǎng)生產(chǎn)品。

年輕人都買了啥

人參、燕窩等各種營養(yǎng)品可謂層出不窮。某平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，購買抗氧化營養(yǎng)品的銷量同比增長超過5倍。

另外還有一個很有意思的趨勢，年輕一代對于廚房的興趣正在不斷上漲，年輕人下單的廚房家電更看重健康概念和科技含量。據(jù)某平臺統(tǒng)計，在“618”當天，低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名第一。

此外，包括高端免手洗破壁機、可視化空氣炸鍋、炒菜機器人等新品類，也均實現(xiàn)了新用戶數(shù)同比超100%的增長。

簡單總結(jié)一下，這屆年輕人和父母最大的區(qū)別是從價格敏感性升級為品質(zhì)敏感性，他們在購物時候?qū)τ凇懊篮蒙睢钡拇敫泻途律畹钠焚|(zhì)感尤其看重。