7月24日射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩奪得奧運(yùn)會(huì)金牌后，她佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”在各大電商平臺(tái)賣爆。有商家表示，平常一個(gè)月只能賣出800件的小黃鴨發(fā)卡，十天內(nèi)自家賣了13萬件。

乒乓球運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)一直佩戴的球拍造型的項(xiàng)鏈和手鏈，不少網(wǎng)友表示“好喜歡，想擁有冠軍同款”。隨即，天貓回應(yīng)暫時(shí)沒有搜到同款，但在短短幾日內(nèi)京東、天貓等平臺(tái)就已經(jīng)上架了同款。同為乒乓球運(yùn)動(dòng)員的馬龍?jiān)谀凶訂未驃Z冠后，7小時(shí)便上線了“他贏不了我”短袖、“只要祖國需要我”抱枕、“我的時(shí)代來了”馬克杯……

淘寶更是緊跟時(shí)事，做出了奧運(yùn)同款人氣榜，包括運(yùn)動(dòng)員同款訓(xùn)練服、手機(jī)殼、保溫杯、項(xiàng)鏈等都榜上有名，東京奧運(yùn)冠軍的帶貨能力甚至趕上了電商主播，奧運(yùn)選手出道就成“帶貨王”，也讓奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值正在被重新審視。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，這屆奧運(yùn)在造“神”也在造“星”。從中國乒乓男單三劍客，到創(chuàng)下亞洲紀(jì)錄的“添”神下凡，無論是造梗還是二創(chuàng)，對(duì)于奧運(yùn)冠軍的熱度就沒有中斷過，人人都想get冠軍同款，奧運(yùn)冠軍的粉絲數(shù)量隨著比賽猛漲，人們對(duì)冠軍的喜愛只增不減。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的奧運(yùn)造星競爭，也空前激烈。長視頻平臺(tái)狠抓版權(quán)，咪咕視頻拿下奧運(yùn)會(huì)賽事直播的權(quán)利;短視頻平臺(tái)依舊發(fā)揮搶熱點(diǎn)、快生產(chǎn)的長處，大量二次創(chuàng)作產(chǎn)品不斷涌出;百度則邀請(qǐng)了23位奧運(yùn)選手入駐百家號(hào)，還制作了兩檔直播節(jié)目《奧運(yùn)心跳》《韓你來看東京》，為粉絲提供了更多選手的最新動(dòng)態(tài)。

這一屆奧運(yùn)會(huì)沒有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，反而豐富了觀眾的參與形式，也將觀眾參與度提上新臺(tái)階。除了觀看比賽，選手們還在線上分享了自己在奧運(yùn)村的生活，以及賽后感想，使得奧運(yùn)冠軍的形象越發(fā)立體，大家更能體諒運(yùn)動(dòng)員的不易，與運(yùn)動(dòng)員共情，也不再“唯金牌論”?！懊课贿\(yùn)動(dòng)員都值得點(diǎn)贊”、“無論什么名次，他們都是中國驕傲”諸如此類暖心的話題頻繁登上熱搜，觀眾面對(duì)比賽結(jié)果的心態(tài)更加開放，讓這屆奧運(yùn)會(huì)又多了幾分人情味兒。

許多網(wǎng)友表示，雖然只能在家里為健兒們加油助威，卻感覺大家在這屆奧運(yùn)更有凝聚力了;除了比賽結(jié)果，大家更加關(guān)注選手的身體狀況，期待所有運(yùn)動(dòng)員都能平安歸來。大家不如猜猜，下一個(gè)冠軍同款會(huì)是什么？