謝 晉

(安慶師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，安徽 安慶 246133)

傳統(tǒng)村落文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，雖歷經(jīng)時代變遷，但仍歷久彌新.近年來，隨著社會的不斷發(fā)展變遷和城鎮(zhèn)化進程的不斷加速，越來越多的傳統(tǒng)村落文化遭受破壞，甚至是逐步消失.此點，亦引起中央政府及社會各界的普遍關(guān)注.為更好保護傳統(tǒng)村落文化，中央及各級地方政府相繼采取一系列有效手段.其中，采用微平臺傳播的方式對傳統(tǒng)村落文化進行傳承與保護便是其重要手段之一.查閱相關(guān)文獻資料發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)關(guān)于傳統(tǒng)村落文化微平臺傳統(tǒng)的研究較為鮮見，為進一步豐富相關(guān)研究，本課題主要以安慶地區(qū)為例，著重針對安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播進行研究.

1 傳統(tǒng)村落文化及微平臺傳播的內(nèi)涵

傳統(tǒng)村落文化及微平臺傳播為本課題研究的重要關(guān)鍵詞，因此對本文正式進行論述之前，應(yīng)對傳統(tǒng)村落文化及微平臺傳播的內(nèi)涵進行科學(xué)界定.

1.1 傳統(tǒng)村落文化

《安徽省“十三五”推進基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》中，將加強文化遺產(chǎn)保護作為重點工作之一，支持傳統(tǒng)村落等文化和自然遺產(chǎn)的保護利用.傳統(tǒng)村落文化是農(nóng)耕文明最重要的文化遺產(chǎn)，可在一定程度上反映出傳統(tǒng)鄉(xiāng)村居民的生活及生產(chǎn)習(xí)慣.傳統(tǒng)村落文化包含要素較多，具體包括：(1)生活方式；(2)生產(chǎn)工具；(3)鄉(xiāng)村建筑；(4)飲食；(5)語言等.傳統(tǒng)村落文化具有地域差異顯著及特色鮮明等重要特征，為中華民族傳統(tǒng)文化多樣性的重要體現(xiàn)[1].

1.2 微平臺傳播

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新時代，人們進入一個信息傳播及時、共享且碎片化的時代——“微時代”，“微時代”背景下又催生出微博、微信等一系列微載體.微平臺傳播簡稱“微傳播”，是指以微信、微博、移動客戶端等新媒體為媒介的信息傳播方式[2].主要具有碎片化、去中心化、即時性、互動性等典型特征.研究表明，微平臺傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式相較而言，只要傳播策略運用得當(dāng)，會產(chǎn)生更好傳播效果[3].

2 安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播現(xiàn)狀簡析

近年來，安徽省為弘揚和保護傳統(tǒng)村落文化，采取了很多傳播舉措.長期實踐研究過程中發(fā)現(xiàn)，通過微平臺傳播方式對傳統(tǒng)村落文化進行傳播具有較強可行性和有效性.那么，當(dāng)前安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播現(xiàn)狀究竟如何呢？接下來，便簡要論述如下：

2.1 將微平臺傳播作為傳統(tǒng)村落文化傳播的重要方式

為有效保護傳統(tǒng)村落文化，2012年4月，國家啟動了中國傳統(tǒng)村落的調(diào)查與認(rèn)定工作，并給予一定財政支持.截至目前為止，共累計認(rèn)定5批中國傳統(tǒng)村落6803個[4].其中，安徽省400個，安慶市17個(具體見表1).

表1 中國傳統(tǒng)村落認(rèn)定情況一覽表(單位：個)

隨著安徽傳統(tǒng)村落認(rèn)定數(shù)量的逐年增多，《安徽省傳統(tǒng)村落保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》隨即出臺，并明確指出：為更好向外界展示傳統(tǒng)村落文化的魅力，實現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的更好保護，應(yīng)利用好微博、微信、APP客戶端等新興媒體，采用微平臺傳播手段，擴大傳統(tǒng)村落文化的社會知曉面，形成良好的輿論氛圍[5].《安徽省傳統(tǒng)村落保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的此項建議，無疑是將微平臺傳播作為安徽傳統(tǒng)村落文化對外傳播的重要方式.

2.2 各傳統(tǒng)村落在傳統(tǒng)村落文化傳播方面各顯神通

在《安徽省傳統(tǒng)村落保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指導(dǎo)思想的引導(dǎo)下，目前安徽省很多傳統(tǒng)村落均積極探索如何采取有效微平臺傳播措施傳播傳統(tǒng)村落文化.例如，潛山市龍?zhí)多l(xiāng)萬澗村自2019年入選中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館村落單館名單后，積極借助中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館的手機客戶端，以全景漫游、三維實景、圖片、文字、視頻、音頻等多種形式，深入淺出地向外界呈現(xiàn)本傳統(tǒng)村落的獨特、豐富文化內(nèi)涵與價值.又如，岳西縣青天鄉(xiāng)青天村自被認(rèn)定為中國傳統(tǒng)村落以來，積極借助今日頭條、微信等微平臺進行對外傳播，讓更多人了解了岳西縣青天鄉(xiāng)青天村.除此之外，其它很多安徽省傳統(tǒng)村落均有的放矢采取了相應(yīng)微平臺傳播舉措.通過相關(guān)微平臺傳播措施的綜合運用，安徽省傳統(tǒng)村落文化亦在一定程度上得以有效傳播.

2.3 安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播成效較為顯著

安徽省傳統(tǒng)村落文化經(jīng)過多年微平臺傳播，如今已取得一定成效.例如，在對宿松縣趾鳳鄉(xiāng)團林村、宿松縣柳坪鄉(xiāng)大地村、岳西縣響腸鎮(zhèn)響腸村和岳西縣響腸鎮(zhèn)請水寨村等17個安慶地區(qū)傳統(tǒng)村落的34名村官進行訪談時，有村官：“通過微平臺傳播的方式對外傳播傳統(tǒng)村落文化，讓更多人了解了本傳統(tǒng)村落的獨特文化，由此也吸引了很多外來游客到此旅游.外來游客的涌入不僅可促進本村落文化的更好傳播，同時也在一定程度上增加了村民收入.”在對500名來安慶地區(qū)傳統(tǒng)村落旅游的游客進行調(diào)查時，56.1%的游客表示是通過微平臺了解該傳統(tǒng)村落的，43.9%的游客表示是通過其它方式了解該傳統(tǒng)村落的.由此可見，微平臺已成為安慶地區(qū)傳統(tǒng)村落文化對外傳播的重要方式.由越來越多的鄉(xiāng)村游客涌入也足見傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播成效也是極為顯著的.

3 安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播存在的主要問題

經(jīng)過多年發(fā)展，如今安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播業(yè)已取得一定成效，這一點毋庸置疑.但是，我們在看到取得成效的同時，也不應(yīng)忽視存在的問題.研究發(fā)現(xiàn)，目前安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播主要存在如下問題：

3.1 普遍缺乏系統(tǒng)完善的微平臺傳播規(guī)劃

傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播是一項系統(tǒng)工程，具體踐行過程中需要做好很多方面，其中最為重要的一點即是制定系統(tǒng)完善的微平臺傳播規(guī)劃[6].那么，當(dāng)前安徽省傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播規(guī)劃構(gòu)建情況究竟如何呢？在對安慶地區(qū)34個傳統(tǒng)村落的村官進行問卷調(diào)查時，100.0%的人均表示本傳統(tǒng)村落并未建立系統(tǒng)完善的微平臺傳播規(guī)劃.訪談中有傳統(tǒng)村落的村官表示：“截至目前為止，我們雖然已經(jīng)認(rèn)識到傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播的重要性，并借助一些微平臺進行了微平臺傳播，且取得一定成效，但在傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播方面并未進行系統(tǒng)完善的規(guī)劃，以至于在微平臺傳播方面并未取得理想成效.為進一步提升本傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播成效，未來我們確實需要著手構(gòu)建系統(tǒng)完善的微平臺傳播規(guī)劃.”訪談中幾乎所有村官均持類似看法.由此可見，普遍缺乏系統(tǒng)完善的傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播規(guī)劃，無疑是安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播存在的重要問題.

3.2 普遍未安排專門人員負(fù)責(zé)微平臺傳播

傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播是一項需要長期堅持的事業(yè)，如若缺乏專門人員負(fù)責(zé)，很難取得理想成效.課題研究過程中發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)很多傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播之所以取得顯著成效，主要緣于安排了專人負(fù)責(zé)微平臺傳播.在對安慶地區(qū)34個傳統(tǒng)村落的村官進行問卷調(diào)查時，100.0%的人均表示本傳統(tǒng)村落并未安排專門人員負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播規(guī)劃.訪談中有傳統(tǒng)村落的村官表示：“目前，我村并未安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播工作.僅是號召本村年輕人積極利用微信、抖音、微博等微平臺，向外傳播本傳統(tǒng)村落文化.這樣的做法雖可取得一定成效，但并不系統(tǒng).所以，未來我們將考慮安排專門人員負(fù)責(zé)本傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播工作.”由上述問卷調(diào)查及訪談結(jié)果不難看出，目前安徽省各傳統(tǒng)村落普遍未安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播，這一點在未來亟需改進.

3.3 對傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播缺乏監(jiān)管

當(dāng)前，安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播僅是各傳統(tǒng)村落的自發(fā)行為，具體踐行過程中普遍缺乏有效監(jiān)管.例如，在對安慶地區(qū)34個傳統(tǒng)村落的村官進行問卷調(diào)查時，所有人均一致表示，上級部門并未對本傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播實施監(jiān)管.之所以產(chǎn)生此種情況，主要緣于安徽省對傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播重要性認(rèn)識不足.訪談中有傳統(tǒng)村落村官表示：“《安徽省傳統(tǒng)村落保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》雖然要求各傳統(tǒng)村落積極利用微平臺傳播傳統(tǒng)村落文化，但并不是硬性要求.至于下面各傳統(tǒng)村落是否利用微平臺傳播本傳統(tǒng)村落文化，微平臺傳播成效如何，并無任何部門曾監(jiān)管和過問過.我認(rèn)為，為提升各傳統(tǒng)村落參與傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播的積極性，上級部門應(yīng)加強對傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播的監(jiān)管力度.如此一來，便會形成一定的激勵效應(yīng)，激勵更多傳統(tǒng)村落參與到傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播隊伍中來.”

4 提升安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播成效的對策與建議

傳統(tǒng)村落蘊含著豐富文化資源，是中國農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土聚落形態(tài)文化的具體體現(xiàn).為更好實現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的保護與傳承，需要將傳統(tǒng)村落文化更好傳播開來，讓更多人熟知，共同參與到傳統(tǒng)村落文化的保護與傳承中來[7].上述論述中提及到，目前安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播仍存在很多問題，為解決問題，進一步提升安徽傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播成效，特提出如下發(fā)展對策與建議：

4.1 建立健全微平臺傳播規(guī)劃

俗話說：“凡事預(yù)則立不預(yù)則廢”.對安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播而言，也同樣如此.為提升安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播成效，建議安徽應(yīng)制定傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播的統(tǒng)一要求.目前，《安徽省傳統(tǒng)村落保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》雖然指出：為更好向外界展示傳統(tǒng)村落文化的魅力，實現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的更好保護，應(yīng)利用好微博、微信、APP客戶端等新興媒體，采用微平臺傳播手段，擴大傳統(tǒng)村落文化的社會知曉面，形成良好的輿論氛圍.但是對如何科學(xué)利用微平臺進行傳統(tǒng)村落文化傳播并未提出明確統(tǒng)一要求，對如何具體操作也未進行說明.基于此種情況，建議安徽省應(yīng)在《安徽省傳統(tǒng)村落保護發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，進一步構(gòu)建《安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播實施意見》，對各傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播提出統(tǒng)一要求.如此一來，安徽省各傳統(tǒng)村落在利用微平臺傳播本傳統(tǒng)村落文化的過程中才能更加有的放矢，有據(jù)可依.除此之外，安徽省各傳統(tǒng)村落在具體的微平臺傳播實踐過程中，也應(yīng)根據(jù)自身實際情況，靈活構(gòu)建各異的、符合本傳統(tǒng)村落文化發(fā)展實際的微平臺傳播規(guī)劃，不求千篇一律，但求科學(xué)有效.

4.2 安排專人負(fù)責(zé)微平臺傳播

傳統(tǒng)村落的保護需要介入文化的范疇，傳統(tǒng)村落文化需要借助微平臺傳播[8].安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播，是保障安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播成效的重要舉措.上述調(diào)查結(jié)果表明，目前安徽省各傳統(tǒng)村落普遍未安排專門人員負(fù)責(zé)微平臺傳播.為解決此問題，提升傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播成效，建議可采取如下措施：首先，各傳統(tǒng)村落可從本村選聘一些在微平臺傳播方面有專長的年輕人，專門負(fù)責(zé)本傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播工作.為提升其工作參與積極性，可為其發(fā)放少量工資，工資由村委會出.如若從本村無法選聘到合適人選，可考慮從外部聘請.其次，各地方政府為提升各傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播專門工作人員的綜合素養(yǎng)，應(yīng)定期或不定期組織其參與培訓(xùn)，通過培訓(xùn)提升其理論素養(yǎng)，幫助其提升傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播的實踐操作能力.誠然，除各傳統(tǒng)村落安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播工作之外，安徽省及下轄各地方政府，也應(yīng)單獨開辟出一個傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播管理部門，專門負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播工作.具體工作范圍如下：(1)構(gòu)建傳統(tǒng)村落文化的微傳播平臺，開發(fā)傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播APP；(2)負(fù)責(zé)對各傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作人員進行培訓(xùn)；(3)統(tǒng)一對下轄各傳統(tǒng)村落的文化進行微平臺傳播等.總而言之，有了專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播工作后，安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播成效定然會成倍提升.

4.3 加強微平臺傳播工作監(jiān)管

截至目前為止，安徽省共累計認(rèn)定5批中國傳統(tǒng)村落400個，其中安慶地區(qū)被認(rèn)定的傳統(tǒng)村落就有17個，具體為：(1)第一批2個：太湖縣湯泉鄉(xiāng)龍?zhí)墩琶窬雍吞h湯泉鄉(xiāng)金鷹村蔡畈古民居.(2)第二批4個：宿松縣趾鳳鄉(xiāng)團林村、宿松縣柳坪鄉(xiāng)大地村、岳西縣響腸鎮(zhèn)響腸村和岳西縣響腸鎮(zhèn)請水寨村.(3)第三批2個：岳西縣店前鎮(zhèn)店前村、桐城市雙港鎮(zhèn)練潭村.(4)第四批3個：宿松縣趾鳳鄉(xiāng)吳河村、潛山縣官莊鎮(zhèn)官莊村和岳西縣黃尾鎮(zhèn)馬元村.(5)第五批6個：潛山市龍?zhí)多l(xiāng)龍?zhí)洞?、潛山市黃泥鎮(zhèn)黃泥村、岳西縣五河鎮(zhèn)李凹村、潛山市龍?zhí)多l(xiāng)萬澗村、岳西縣青天鄉(xiāng)青天村和桐城市唐灣鎮(zhèn)唐灣村.由于傳統(tǒng)村落數(shù)量較多及其它諸多方面原因，目前安徽省及下轄各地方政府并未對傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作情況實施有效監(jiān)督，各傳統(tǒng)村落在傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播方面也是各自為戰(zhàn).基于此種情況，為激發(fā)安徽省各傳統(tǒng)村落參與傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播的積極性，提升各傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作成效，建議安徽省及下轄各地方政府應(yīng)聯(lián)合起來，對安徽省所有傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作情況實施有效監(jiān)督，具體可從如下幾方面入手：一是安徽省及下轄各地方政府應(yīng)成立傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播管理部門，專門負(fù)責(zé)對轄區(qū)傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播實施監(jiān)管.如定期或不定期對各傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作進行進行檢查，要求各傳統(tǒng)村落定期撰寫傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作報告，并上交傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播管理部門審核等[9].二是采取科學(xué)考評制度.對考評結(jié)果優(yōu)秀的傳統(tǒng)村落予以公開表揚，并將其形成的有益經(jīng)驗進行集體分享、交流等.對考評結(jié)果較差的傳統(tǒng)村落進行公開批評并限期整改[10].只要能加強傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作監(jiān)督，相信未來安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播成效定能不斷得到提升.

5 結(jié) 語

國務(wù)院在2018年的《政府工作報告》明確指出，要加強傳統(tǒng)村落保護，繼承發(fā)揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀歷史文化.在這樣的大背景下，各地在傳統(tǒng)村落保護方面采取了諸多有效措施，傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播即是對傳統(tǒng)村落實施保護的重要體現(xiàn).目前，安徽傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播雖然取得一定成就，但仍存在一些問題.為解決存在問題，更好促進安徽省傳統(tǒng)村落文化的微平臺傳播與發(fā)展，未來我們?nèi)孕鑼Υ苏n題進行持續(xù)探索與研究，提出更多有效措施，讓安徽省傳統(tǒng)村落文化微平臺傳播工作形成的有益經(jīng)驗，給予國內(nèi)其它地區(qū)以更多有益啟示.