◆畢文淑

一、前言

（一）研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷利用到消費領(lǐng)域中，消費主體開始發(fā)生變化，我國居民已經(jīng)逐漸形成了全新的網(wǎng)絡(luò)消費觀念以及網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)消費打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟的時空限制，具體表現(xiàn)在線上支付和物流行業(yè)的發(fā)展，這些都給網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展提供了便利，使得網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵岣摺?/p>

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步完善，移動支付、物流行業(yè)的發(fā)展，以及電商平臺體驗感和品質(zhì)的提升，網(wǎng)絡(luò)消費增長迅猛，網(wǎng)絡(luò)消費占社會總消費額的比重不斷增大，由于網(wǎng)絡(luò)消費可以更好地滿足人們的個性化需求，且網(wǎng)絡(luò)消費有著足不出戶即可購買產(chǎn)品這一大特性，越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)消費。

我國已經(jīng)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)消費市場。2020 年11 月1 日0 時至24 時，天貓累計成交額突破4982 億元，京東累計成交額突破2715 億元。這一數(shù)字向我們表明，網(wǎng)絡(luò)消費展示了對消費的積極效應(yīng)。

（二）研究目的

在“十四五”發(fā)展規(guī)劃中提出，消費的內(nèi)外雙循環(huán)政策給網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展帶來了又一次生機，雙循環(huán)以擴大內(nèi)需與進出口貿(mào)易的同步發(fā)展拉動經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，其重點領(lǐng)域是擴大國內(nèi)消費。改革開放以來，中國經(jīng)濟發(fā)展以外向型為主，出口對GDP 的影響很大，當前單純依靠出口無法拉動經(jīng)濟增長，因此拉動內(nèi)需對我國經(jīng)濟正常發(fā)展具有重要意義，那么我們應(yīng)該思考如何利用網(wǎng)絡(luò)消費來拉動內(nèi)需。

二、文獻綜述

沈中奇（2020）提出在國際國內(nèi)雙循環(huán)的大背景下，通過“互聯(lián)網(wǎng)+零售”實現(xiàn)零售模式的線上線下融合可以對居民消費起到促進作用，這是消費發(fā)展從低級到高級的必然趨勢[1]。劉根榮（2017）認為隨著我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生了重要影響，有效促進了農(nóng)村產(chǎn)品和日用消費品等的雙向流通。有學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)[2]。杜丹清（2017）認為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)、消費內(nèi)容、消費模式等在互聯(lián)網(wǎng)的作用下發(fā)生了巨大的變化，消費升級對經(jīng)濟增長有著重要的貢獻[3]。王茜（2016）從互聯(lián)網(wǎng)消費推動消費升級方面做出研究，認為“互聯(lián)網(wǎng)+”分別從需求側(cè)和供給側(cè)推動消費升級，通過培育和發(fā)展消費新熱點和新興消費來從需求側(cè)推動消費升級。通過驅(qū)動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,推進生產(chǎn)組織模式變革,推動個性化定制生產(chǎn)方式，來從供給端促進消費升級[4]。

三、建立模型

本文選取全國網(wǎng)絡(luò)零售額（Y）為被解釋變量，以城鎮(zhèn)人均可支配收入（X1）、農(nóng)村人均可支配收入（X2）、普通本?？圃谛Ｉ藬?shù)（X3）、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（X4）、快遞業(yè)務(wù)量（X5）為解釋變量。利用《國家統(tǒng)計年鑒》、國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)、工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)1995-2019 年的相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建多元線性回歸模型：

對模型進行調(diào)整：

假定模型中隨機項滿足基本假定，用OLS 法估計參數(shù)，得多元線性回歸模型結(jié)果如下表：

表1 回歸結(jié)果

四、檢驗

（一）經(jīng)濟意義檢驗

1.LNX1每增加一單位，LNY 會增加2.436541，城鎮(zhèn)人均可支配收入與網(wǎng)絡(luò)消費額呈正相關(guān)關(guān)系，伴隨著城鎮(zhèn)人均可支配收入的增加，人們的實際購買能力增強，網(wǎng)絡(luò)銷售額會隨之提高，符合經(jīng)濟理論。

2.LNX2每增加一單位，LNY 會減少0.449220，農(nóng)村人均可支配收入與網(wǎng)絡(luò)消費額呈負相關(guān)關(guān)系，理論認為伴隨著農(nóng)村居民人均可支配收入的增加，農(nóng)村居民的實際購買力增強，網(wǎng)絡(luò)銷售額也會隨之提高，不符合經(jīng)濟理論。

3.LNX3每增加一個單位，LNY 會減少1.22141，普通本?？圃谛Ｉ藬?shù)與網(wǎng)絡(luò)消費額呈負相關(guān)關(guān)系，理論認為在校生人數(shù)多，那選擇網(wǎng)購的學(xué)生就多，網(wǎng)絡(luò)消費也會隨之提高，不符合經(jīng)濟理論。

4.LNX4每增加一個單位，LNY 會減少0.276502，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶與網(wǎng)絡(luò)消費額呈負相關(guān)關(guān)系，理論認為隨著用戶數(shù)量增加，選擇線上消費渠道的人數(shù)也會不斷增加，不符合經(jīng)濟理論。

5.LNX5每增加一個單位，LNY 會增加0.902086，快遞業(yè)務(wù)量與網(wǎng)絡(luò)消費額呈正相關(guān)關(guān)系，符合經(jīng)濟理論。

（二）統(tǒng)計檢驗

1.擬合優(yōu)度檢驗：調(diào)整后的可決系數(shù)R2為0.996921，說明網(wǎng)絡(luò)消費額的99.69%都可以由城鎮(zhèn)人均可支配收入、農(nóng)村人均可支配收入、普通本?？圃谛Ｉ藬?shù)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入人數(shù)和快遞業(yè)務(wù)量的變化來解釋，模型擬合較好。

2.F 檢驗：F 統(tǒng)計量的P 值為0.00＜0.05，方程顯著不為0，說明LNX1、LNX2、LNX3、LNX4和LNX5對LNY 的解釋程度高，總體上呈線性關(guān)系，F(xiàn) 檢驗通過。

3.t 檢驗：在顯著性水平為5% 的條件下，β1的t統(tǒng)計量所對應(yīng)的P 值為0.3038＞0.05，即變量LNX1不顯著，說明LNX1不是LNY 的一個重要影響因素；β2的t 統(tǒng)計量所對應(yīng)的P 值是0.7732＞0.05，即變量LNX2是不顯著的，說明LNX2不是LNY 的一個重要因素；β3的t 統(tǒng)計量所對應(yīng)的P 值為0.5173＞0.05，即變量LNX3是不顯著的，說明LNX3不是LNY 的一個重要影響因素；β4的t 統(tǒng)計量所對應(yīng)的P 值是0.4705＞0.05，即變量LNX4是不顯著的，說明LNX4與Y 之間沒有顯著的線性關(guān)系，LNX4不是LNY 的一個重要因素；β5的t 統(tǒng)計量所對應(yīng)P 值為0.0012＜0.05，即變量LNX5是顯著的，說明LNX5與LNY 之間存在顯著的線性關(guān)系，LNX5是LNY 的一個重要影響因素。

五、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

影響我國網(wǎng)絡(luò)消費的因素主要有城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和快遞業(yè)務(wù)量這兩個因素。在這兩個影響因素中，快遞業(yè)務(wù)量占主導(dǎo)因素：在城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不變的條件下，當快遞業(yè)務(wù)量增加1%時，本年的網(wǎng)絡(luò)消費額會增加0.921170%，大于在快遞業(yè)務(wù)量不變的條件下，當城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加1%時本年的網(wǎng)絡(luò)消費額增加0.894395%的比例。

（二）建議

1.積極提高物流水平，優(yōu)化物流流程，完善物流配送體系，提高投遞效率，降低物流成本，為網(wǎng)絡(luò)消費提供良好的支持服務(wù)。積極推進物流企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)消費平臺的合作，促進網(wǎng)絡(luò)消費效率的提高。同時，物流企業(yè)應(yīng)當投資引進和使用先進物流技術(shù)設(shè)備，利用企業(yè)積聚資源，加強與全球物流企業(yè)的合作，配合網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展逐步建立起現(xiàn)代物流配送體系。

2.加強專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進?？梢酝ㄟ^在高校開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專業(yè)來講授相關(guān)課程或者采用遠程教育、在職培訓(xùn)等形式來培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)理論知識和實踐操作能力的綜合性人才，以此來促進網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展。

3.創(chuàng)建便利的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。伴隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,移動上網(wǎng)用戶在2020 年達到134658 萬戶。電信業(yè)務(wù)的市場化程度不斷提高，各大通訊公司之間不斷競爭，紛紛降低網(wǎng)絡(luò)流量資費，這將為國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)消費打造更加快捷方便的平臺,促進更多手機用戶網(wǎng)上消費。

4.網(wǎng)絡(luò)銷售商家素質(zhì)的提升。隨著平臺各種促銷活動的推出，目前網(wǎng)絡(luò)商家基本以價格作為競爭手段來舉辦各種促銷活動來再刺激網(wǎng)民沖動消費已經(jīng)非常困難，因此要想繼續(xù)帶動網(wǎng)絡(luò)消費繼續(xù)發(fā)展，各類商家要在產(chǎn)品和服務(wù)上加強創(chuàng)新，提高產(chǎn)品差異化，為消費者提供新的消費體驗。