上海大學(xué) 吳緒光

1 引言

高質(zhì)量發(fā)展是現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略抉擇，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的邏輯前提。自從國(guó)家實(shí)行改革開放政策以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的主要矛盾，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民日益增長(zhǎng)的對(duì)未來(lái)幸福美好生活的需求，與社會(huì)生產(chǎn)力不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，人們的多向維度特征需求正成為中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的根本發(fā)力點(diǎn)。

自20世紀(jì)60年代以來(lái)，世界100多個(gè)經(jīng)濟(jì)體中約有10%已經(jīng)擺脫了“中等收入陷阱”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，高端和低端產(chǎn)業(yè)分別面臨發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家的擠壓與制約，只有向高質(zhì)量發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的中高端發(fā)展，形成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，這是跨越中等收入陷阱的必然選擇。

品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的衍生產(chǎn)品之一，是全球市場(chǎng)的共同語(yǔ)言，是一個(gè)國(guó)家的無(wú)形資產(chǎn)，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。相對(duì)于中國(guó)制造，“美國(guó)制造”的價(jià)值高達(dá)178，930億美元，超過世界上最大的中國(guó)制造，其后是“日本制造”，價(jià)值約62，050億美元?！暗聡?guó)制造”的品牌溢價(jià)約為45820億美元。美國(guó)、日本、德國(guó)等品牌文化強(qiáng)國(guó)的產(chǎn)品相比中國(guó)的同類產(chǎn)品價(jià)格更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。新世紀(jì)的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)主要是以綜合國(guó)力的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

2 文獻(xiàn)綜述

當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵研究從多個(gè)角度切入，首先，是以五大發(fā)展理念為指導(dǎo)，創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新為推動(dòng)力量。其次，一定要滿足城鎮(zhèn)居民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，解決其與當(dāng)前社會(huì)生產(chǎn)力不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾。最后，是基于宏觀、中觀、微觀等不同層面提出發(fā)展要求。分別注重生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)體系和區(qū)域發(fā)展質(zhì)量以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體質(zhì)量和效益規(guī)模。

高質(zhì)量發(fā)展是品牌構(gòu)建的邏輯前提要素之一，品牌是高質(zhì)量發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂。根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展組織的統(tǒng)計(jì)，世界上有85000個(gè)品牌，其中著名的品牌占不到3%，但是他們有超過40%的世界市場(chǎng)份額，著名產(chǎn)品的銷售占全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，220多種產(chǎn)品居世界第一。然而，在全球百?gòu)?qiáng)品牌中，只有華為和聯(lián)想這兩個(gè)中國(guó)品牌上榜。

通過疏理現(xiàn)有文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量發(fā)展對(duì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)方面的研究很多，卻鮮有文獻(xiàn)基于品牌視角，考察品牌文化構(gòu)建對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展的傳導(dǎo)路徑，以上缺憾尚待學(xué)術(shù)界進(jìn)一步深入研究，本文嘗試性地做一些膚淺的思考。

3 研究問題與方法

我國(guó)是制造大國(guó)和出口大國(guó)，但科技含量高、質(zhì)量高附加值的產(chǎn)品卻不多，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品質(zhì)品牌，只有高質(zhì)量發(fā)展制造業(yè)，提高質(zhì)量效益，才能為加快建設(shè)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)、全面提升我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法主要有兩種。一個(gè)是英國(guó)Interbrand公司的方法，這是全球第一個(gè)研究和評(píng)估衡量品牌價(jià)值的專業(yè)企業(yè)。為了將品牌價(jià)值這一無(wú)形資產(chǎn)具體化并定價(jià)，Interbrand公司發(fā)明使用一個(gè)衡量品牌價(jià)值的公式：E=I*G，在這個(gè)公式里，E視為品牌價(jià)值；I視為品牌帶來(lái)的年平均利潤(rùn)；G視為品牌實(shí)力因子，被看作是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)(見表1、表2、表3)。

表2 評(píng)價(jià)品牌強(qiáng)度的七個(gè)方面及最高的得分值

表3 評(píng)價(jià)模型指標(biāo)

另外一個(gè)是，北京品牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司提出的最有價(jià)值品牌評(píng)估公式為：P=M+S+D，其中P為品牌價(jià)值的綜合價(jià)格；M為品牌的市場(chǎng)占有率；S為品牌賺取超過其價(jià)值的利潤(rùn)的能力，D是品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

限于篇幅，具體評(píng)價(jià)案例就不羅列。

4 結(jié)論

從某種意義上說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)制造業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，但在品牌生產(chǎn)方面卻相對(duì)薄弱。中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品整體質(zhì)量等級(jí)較低，至今為止還沒有形成完整系統(tǒng)的、良好的品牌形象。

而高質(zhì)量的發(fā)展與品牌是有機(jī)統(tǒng)一的，品牌的創(chuàng)造、建設(shè)與維護(hù)，會(huì)涉及到多方面的因素，例如科技技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)等，其創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)是中國(guó)面對(duì)工業(yè)4.0時(shí)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要過程。品牌產(chǎn)品越多，升值空間越大，越有利于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。質(zhì)量提升體現(xiàn)品牌的美譽(yù)度上，成功的品牌使得相關(guān)生產(chǎn)者獲得溢價(jià)收益，其質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)。

從2017年始，每年的5月10日是“中國(guó)品牌日”，講好中國(guó)品牌故事，以此推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌構(gòu)建工作。按照世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)已基本完成了從商品出口到資本出口再到品牌出口的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)是最小，獲得最高收益的理想方式是品牌產(chǎn)出。從縱向觀察全球知名品牌的創(chuàng)建過程，不難發(fā)現(xiàn)這些品牌有一個(gè)共性，那就是普遍具有深厚的文化內(nèi)涵和代際傳承，比如亞馬遜、蘋果等美國(guó)品牌，它們承載著美國(guó)的自由精神和創(chuàng)新文化；比如奔馳、寶馬、奧迪等德國(guó)品牌，它們拱托著德國(guó)的理性精神和優(yōu)秀文化；比如迪奧、香奈兒等法國(guó)品牌，它們體現(xiàn)著法國(guó)自由浪漫的氛圍和時(shí)尚文化。相比之下，中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)第一制造強(qiáng)國(guó)的地位并不一致。

目前，我國(guó)企業(yè)加快發(fā)展品牌文化的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的基本條件良好。消費(fèi)者需求呼喚品牌產(chǎn)品，社會(huì)對(duì)品牌發(fā)展形成共識(shí)。

5 建議

新世紀(jì)的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)主要是以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的綜合國(guó)力的較量，推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。集中優(yōu)勢(shì)力量聚攏在“卡脖子”技術(shù)，明確界定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；充分發(fā)揮人工智能和現(xiàn)代信息技術(shù)作為制造業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)的引擎作用，加快高端制造服務(wù)業(yè)建設(shè)。

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下開展品牌建設(shè)要走“雙重路徑”戰(zhàn)略，重視通過文化資產(chǎn)戰(zhàn)略提升從“品牌到國(guó)家”的聯(lián)想強(qiáng)度，重視通過科技創(chuàng)新戰(zhàn)略提升從“國(guó)家到品牌”的聯(lián)想強(qiáng)度。美國(guó)智造業(yè)全體系的科學(xué)管理與全面質(zhì)量管理，日本工業(yè)4.0的QC精益管理，德國(guó)工業(yè)的制造精神，瑞士制造的名牌概念與作品意識(shí)，這些都是我們學(xué)習(xí)的榜樣。

提升品牌形象和品牌力量，必須牢固樹立新的發(fā)展理念，深化結(jié)構(gòu)性改革，圍繞供給側(cè)主線，加快民族品牌發(fā)展，調(diào)動(dòng)企業(yè)、政府與社會(huì)的積極性，走中國(guó)特色品牌發(fā)展之路，全面推進(jìn)品牌發(fā)展的影響因素，填補(bǔ)民族品牌發(fā)展的不足。