張來根

流淌2500多年的大運(yùn)河，是世界重要的文化遺產(chǎn)和寶貴財富，也是揚(yáng)州重要的文化名片。作為運(yùn)河“長子”的揚(yáng)州，有責(zé)任有義務(wù)扛起“讓古運(yùn)河重生”的重大使命，用現(xiàn)代的理念、現(xiàn)代的表達(dá)、現(xiàn)代的元素、現(xiàn)代的策略，讓大運(yùn)河揚(yáng)州段在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中不斷彰顯“現(xiàn)代范”。

注重一體化宣傳。近年來，揚(yáng)州市先后推出“詩畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州”“運(yùn)河古城、人文揚(yáng)州”等宣傳口號，連續(xù)14年舉辦世界運(yùn)河城市論壇，承辦首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會，加緊打造大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)先導(dǎo)示范段，規(guī)劃建設(shè)8個運(yùn)河文化展示區(qū)，既較好地宣傳推介了大運(yùn)河揚(yáng)州段，也體現(xiàn)了中國大運(yùn)河申遺牽頭城市的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。如今的大運(yùn)河揚(yáng)州段，除了擁有古鎮(zhèn)、古街、古橋、古寺、古樹，更有水工文化遺產(chǎn)，和以揚(yáng)州工為代表的“揚(yáng)州三把刀”、玉器漆器、雕版印刷等，內(nèi)容豐富，文化璀璨。揚(yáng)州工是大運(yùn)河揚(yáng)州段獨特的“氣質(zhì)”和“魅力”，也是打造大運(yùn)河揚(yáng)州段文化IP的突破口。要加強(qiáng)組織策劃，用一體化的獨具吸引力和創(chuàng)新性的文字，吸引更多的人“共品大運(yùn)河、樂享揚(yáng)州工”，推動大運(yùn)河“活起來”、揚(yáng)州工“火起來”。中辦、國辦2019年印發(fā)的《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》明確，揚(yáng)州是江蘇唯一的全域劃入規(guī)劃核心區(qū)的設(shè)區(qū)市。為此，要加強(qiáng)上下聯(lián)動，促進(jìn)大運(yùn)河揚(yáng)州段文化資源開放共享和高效配置，引導(dǎo)沿線縣（市、區(qū)）同打一張牌，齊唱一首歌。

加強(qiáng)現(xiàn)代化表達(dá)。揚(yáng)州市先后提升、恢復(fù)、新建文博場所近150處，建設(shè)“揚(yáng)州486”非遺集聚區(qū)、“三把刀”文化體驗區(qū)、瘦西湖非遺文化展示區(qū)，舉辦運(yùn)河文化嘉年華、中國·揚(yáng)州運(yùn)河主題國際微電影展等活動，開通古運(yùn)河“水上巴士”，努力把“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”的現(xiàn)實模樣直觀地展現(xiàn)在世人眼前。未來，有效利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，將是大運(yùn)河揚(yáng)州段彰顯“現(xiàn)代范”的最大增量。要創(chuàng)造性地探索大運(yùn)河文化現(xiàn)代化表達(dá)方式，推出“VR運(yùn)河”“全景運(yùn)河”“云游揚(yáng)州”，讓揚(yáng)州眾多文博場所插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，走向“云端”，走進(jìn)千千萬萬尋常百姓家。揚(yáng)州非遺資源豐富，僅國家級以上非遺項目就有22個。要推動網(wǎng)絡(luò)平臺成為揚(yáng)州非遺傳播的新陣地，引導(dǎo)非遺傳承人與知名短視頻平臺、市縣融媒體中心合作，根據(jù)現(xiàn)代人的審美變化、生活節(jié)奏，在擴(kuò)大非遺產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度的同時，網(wǎng)上帶貨，實現(xiàn)多贏。

突出年輕化營銷。推動大運(yùn)河文化保護(hù)、傳承、利用，年輕人是重要的群體。年輕人不僅需要展示區(qū)，更需要參與區(qū)、體驗區(qū)。揚(yáng)州市著力提升運(yùn)河沿線的生態(tài)環(huán)境和景區(qū)質(zhì)態(tài)，持續(xù)舉辦揚(yáng)州·臺灣文創(chuàng)設(shè)計大賽、818國際魔方文化節(jié)、瓜洲音樂節(jié)、好事成雙·七夕音樂節(jié)，不斷開發(fā)叫得響、傳得開、賣得快的運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品。開展的抖音“向往揚(yáng)州”系列活動，取得6億次播放的驕人業(yè)績，讓揚(yáng)州成為實力派“網(wǎng)紅城市”，大運(yùn)河揚(yáng)州段成為眾多年輕人向往的打卡點。要吸引年輕人到運(yùn)河三灣生態(tài)文化公園、江都水利樞紐等地，領(lǐng)略“好地方”的好樣子。要有效運(yùn)營即將對外開放的揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、運(yùn)河大劇院，辦好2021年揚(yáng)州世界園藝博覽會、2022年世界田聯(lián)半程馬拉松錦標(biāo)賽，提升鑒真國際半程馬拉松賽、國際排聯(lián)沙灘排球巡回賽等經(jīng)典賽事水平，開展美食抖音大賽、國際青年建造節(jié)等活動，發(fā)展自拍體驗館、VR體驗館、密室劇場、蹦床工廠、游樂園、低空飛行、水上高爾夫等一批主打年輕群體的娛樂業(yè)態(tài)，讓年輕人感受大運(yùn)河揚(yáng)州段璀璨文化帶的韻味、綠色生態(tài)帶的風(fēng)采、繽紛旅游帶的愜意。在此基礎(chǔ)上，解放思想，完善政策，加強(qiáng)高?？蒲性核ㄔO(shè)，加大人才引進(jìn)力度，吸引更多的青年才俊來揚(yáng)州上學(xué)讀書、就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動古城揚(yáng)州年輕起來、煥發(fā)活力。

發(fā)展多元文化業(yè)態(tài)。2020年，作為“世界運(yùn)河之都”的揚(yáng)州市，依托大運(yùn)河揚(yáng)州段豐富的資源稟賦，先后獲得“世界美食之都”“東亞文化之都”兩塊新的金字招牌。下一步，要持續(xù)放大“三都”品牌效應(yīng)，緊扣“文化+”，做好兩篇文章，推動多元文化業(yè)態(tài)成為新發(fā)展格局下?lián)P州經(jīng)濟(jì)重要增長點。一是做好“四季旺游”的文章。利用揚(yáng)州旅游的特色比較優(yōu)勢，抓住創(chuàng)成全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市的契機(jī)，把揚(yáng)州全域建設(shè)成“四季完整旅游目的地”。春季，以賞花賞景為重點，疊加“東亞文化之都”等元素，主推“煙花三月旅游節(jié)”。夏季，以研學(xué)培訓(xùn)為重點，疊加“水韻揚(yáng)州”“紅色揚(yáng)州”“詩文揚(yáng)州”“夜游揚(yáng)州”等元素，主推“揚(yáng)州夏日研培游”。秋季，以運(yùn)河文化為重點，疊加會議、展覽、演出等元素，主推“運(yùn)河文化嘉年華”。冬季，以溫泉養(yǎng)生為重點，疊加“世界美食之都”等元素，主推“美食之都養(yǎng)生季”。緊扣四季主題，按照市場化、專業(yè)化、品牌化的思路，細(xì)化落實文化、體育、旅游等重點板塊年度活動。同時，按照“美食節(jié)作為通用的公共支撐，嵌入到各個品牌活動中”的思路，常態(tài)開展各有側(cè)重的美食活動。二是做好新興影視名城的文章。影視業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)的短板。揚(yáng)州市委、市政府抓住光線·中國電影世界項目落戶江都區(qū)的契機(jī)，規(guī)劃建設(shè)中國·揚(yáng)州影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，出臺了促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見。集聚區(qū)先后落戶影視相關(guān)企業(yè)21家，多部影視劇正式立項，揚(yáng)州本地電影公司出品的一部影片票房成功過億元，實現(xiàn)歷史性突破。圍繞新興影視名城建設(shè)的目標(biāo)，揚(yáng)州市將聚焦產(chǎn)業(yè)，全鏈條激勵，對重大項目落戶、影視企業(yè)上市、電影人才引進(jìn)、作品播出放映和電影IP開發(fā)等給予獎勵;聚焦園區(qū)，全力度扶持，對落戶集聚區(qū)的影視企業(yè)（公司、工作室）給予后期制作費(fèi)用、原創(chuàng)作品交易等方面的扶持;聚焦企業(yè)，全方位服務(wù)，成立揚(yáng)州電影拍攝場景聯(lián)盟，遴選有代表性的拍攝場景，明確相關(guān)部門作為指導(dǎo)單位，協(xié)同為來揚(yáng)州拍攝提供“一站式”服務(wù)。同時，吸引和鼓勵全球優(yōu)秀影視項目在揚(yáng)州舉辦首映禮、發(fā)布會、電影節(jié)等大型節(jié)展，組織開展“影視揚(yáng)州”年度發(fā)布活動，推動揚(yáng)州得天獨厚的歷史文脈和大運(yùn)河揚(yáng)州段詩意風(fēng)景成為影視機(jī)構(gòu)的首選。

堅持市場化推進(jìn)。揚(yáng)州市堅持“政府主導(dǎo)、各方聯(lián)動、市場運(yùn)作”原則，組織開展招商引資“擂臺賽”“對標(biāo)賽”，建立健全市領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系推進(jìn)重大項目等制度，先后引進(jìn)華僑城、萬有集團(tuán)、光線傳媒等文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，強(qiáng)力推進(jìn)大運(yùn)河揚(yáng)州段重點項目建設(shè)。同時，著眼未來發(fā)展，推動市屬國有企業(yè)改革重組，新成立注冊資金30億元、總資產(chǎn)近80億元的揚(yáng)州運(yùn)河文化投資集團(tuán)，將揚(yáng)州厚重的文化資源、豐富的非遺資源與資本市場有機(jī)結(jié)合起來，激發(fā)大運(yùn)河文化新活力。市場化推進(jìn)，是揚(yáng)州大運(yùn)河文化帶建設(shè)最重要的抓手。要落實屬地工作責(zé)任，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)同步提升、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、保護(hù)傳承利用同步推進(jìn)，讓大運(yùn)河揚(yáng)州段成為運(yùn)河兩岸人民的致富河、幸福河。鼓勵社會力量參與，用好用足揚(yáng)州市支持文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的19條政策措施，使出招商引資“真功夫”，跑出項目建設(shè)“加速度”，按下政策服務(wù)“快捷鍵”，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)進(jìn)入新的階段。彰顯國有企業(yè)擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)重點企業(yè)當(dāng)好“急先鋒”，積極整合大運(yùn)河揚(yáng)州段沿線的資源、資產(chǎn)、資金，集中力量辦大事，聚精會神抓推進(jìn)，促進(jìn)大運(yùn)河揚(yáng)州段成為世界大運(yùn)河文化旅游目的地。

（作者單位：中共揚(yáng)州市委宣傳部）

責(zé)任編輯：霍宏光