信集

基于在線直播的數(shù)字音樂社交平臺(tái)，是基于數(shù)字音樂社交智能推薦技術(shù)、數(shù)字音樂直播處理技術(shù)兩大核心技術(shù)，將人工智能與音樂直播產(chǎn)業(yè)深度融合，打造最適合音樂表演的線上平臺(tái)

由杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司打造的基于在線直播的數(shù)字音樂社交平臺(tái)，是基于數(shù)字音樂社交智能推薦技術(shù)、數(shù)字音樂直播處理技術(shù)兩大核心技術(shù)，將人工智能與音樂直播產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建的數(shù)字音樂社交平臺(tái)。網(wǎng)易云音樂致力于將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型信息技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字音樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)新型信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;通過打造最適合音樂表演的線上平臺(tái)，一方面為用戶提供優(yōu)質(zhì)音樂直播內(nèi)容，另一方面助力廣大音樂人和主播得到長(zhǎng)期可持續(xù)成長(zhǎng)。

引領(lǐng)直播行業(yè)變革，開拓音樂展示渠道

數(shù)字音樂平臺(tái)主要包括面向音樂人的全流程支撐平臺(tái)、面向用戶的音樂社交引擎以及運(yùn)營(yíng)輔助系統(tǒng)三大模塊。在產(chǎn)品功能層面，平臺(tái)創(chuàng)新性地推出音樂動(dòng)聽房、臥室音樂節(jié)等特色音樂直播活動(dòng)，將各自直播吸引受眾的“散打”模式組織為“音樂節(jié)”形態(tài)，引領(lǐng)了直播行業(yè)變革潮流。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面，平臺(tái)著力扶持原創(chuàng)音樂、音樂人，為其開拓了音樂演出和展示的新渠道，提升了原創(chuàng)音樂、音樂人與用戶的交互體驗(yàn)。同時(shí)平臺(tái)與AI實(shí)驗(yàn)室、游戲聯(lián)運(yùn)、電商直播等開展品牌合作，豐富了信息消費(fèi)方式。

抗疫臥室音樂節(jié)。針對(duì)疫情特殊時(shí)期，以“線上直播音樂節(jié)”的方式，邀請(qǐng)網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人，在家中的臥室、工作室等場(chǎng)景進(jìn)行音樂演出，并與粉絲無間互動(dòng)，為無法開展的線下演出、音樂節(jié)，提供了新型演播方式?！翱挂吲P室音樂節(jié)”于2020年2月疫情期間上線，已舉辦22場(chǎng)，吸引150余組音樂人參與。

音樂動(dòng)聽房?；谄脚_(tái)以音樂直播為核心的特點(diǎn)，推出高品質(zhì)音樂直播內(nèi)容形式，通過“音樂動(dòng)聽房”打造純凈音樂直播間氛圍，設(shè)計(jì)特殊表演方式，在用戶側(cè)通過營(yíng)造黑膠碟整體視覺風(fēng)格，最大化精簡(jiǎn)直播間消費(fèi)項(xiàng)功能，輔助以音樂互動(dòng)，提供“純凈Live聽歌+音樂互動(dòng)”的新直播體驗(yàn);在直播側(cè)通過歌手排麥表演，演出主題統(tǒng)一連貫，為觀眾帶來精致且持續(xù)不斷的音樂內(nèi)容。

主題直播間。圍繞不同時(shí)期社會(huì)熱點(diǎn)問題或音樂人不同風(fēng)格，以音樂為核心打造主題多樣的直播間內(nèi)容。在關(guān)注社會(huì)價(jià)值方面，疫情期間，邀請(qǐng)音樂人在家直播，通過暖心正能量的歌曲向全社會(huì)傳遞積極向上的社會(huì)價(jià)值;在音樂人風(fēng)格方面，設(shè)置了古風(fēng)、解壓、聊愈、萌新等不同風(fēng)格的主題直播內(nèi)容。此外，還推出了“硬地LIVE”高品質(zhì)獨(dú)立音樂人直播品牌，先后邀請(qǐng)“STOLEN秘密行動(dòng)”樂隊(duì)和“福祿壽FloruitShow”唱作組合舉辦了兩場(chǎng)硬地LIVE音樂直播演出，在線觀看總?cè)藬?shù)超120萬，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的音樂直播。

品牌合作。與網(wǎng)易人工智能實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合開展虛擬主播直播，通過面部動(dòng)作捕捉和語音生成面部動(dòng)畫技術(shù)，為虛擬偶像的動(dòng)態(tài)形象提供支持。與上海心動(dòng)、巨人網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易游戲等游戲公司開展專題合作，借助游戲內(nèi)容、人物角色、周邊禮物、互動(dòng)玩法來增加直播的趣味性，增強(qiáng)用戶活躍度;同時(shí)通過直播平臺(tái)為游戲做品牌曝光。天貓聯(lián)合開展“櫻花動(dòng)漫音樂祭”主題音樂節(jié)活動(dòng)，針對(duì)疫情特殊時(shí)期組織“云賞櫻”活動(dòng)，直播期間觀看人次超556萬;與網(wǎng)易嚴(yán)選開展直播合作，結(jié)合音樂元素，打造特色的直播賣貨方式，進(jìn)一步為平臺(tái)在電子商務(wù)等其他領(lǐng)域的跨界合作打下基礎(chǔ)，拓寬了平臺(tái)的推廣和轉(zhuǎn)化市場(chǎng)空間。

構(gòu)建“音樂+直播”新生態(tài)，形成“云舞臺(tái)+音樂人”新模式

平臺(tái)通過具有通用性的關(guān)鍵技術(shù)、平臺(tái)構(gòu)架、應(yīng)用方向等，構(gòu)建了“音樂+直播”的新生態(tài)，形成了“云舞臺(tái)+音樂人”新模式。

平臺(tái)建設(shè)的基于在線直播的音樂社交平臺(tái)，將在線直播與音樂社交相結(jié)合，構(gòu)建了全新的直播與音樂社交模式。與電商帶貨、純社交直播不同，平臺(tái)基于云音樂特有優(yōu)勢(shì)，以音樂人主播為主要特點(diǎn)，定位為音樂社交，開創(chuàng)了全新的“音樂+直播”新生態(tài)。

平臺(tái)還突破了傳統(tǒng)直播內(nèi)容形式，圍繞音樂人、原創(chuàng)音樂內(nèi)容打造了特色直播，通過每周不停持續(xù)“云演出”把更多音樂人帶進(jìn)直播間，將各自直播吸引受眾的“散打”模式組織為“音樂節(jié)”形態(tài)，同一個(gè)“云舞臺(tái)”音樂人依次登臺(tái)，打造了長(zhǎng)期可持續(xù)的直播內(nèi)容組織新模式。

通過平臺(tái)的建設(shè)實(shí)施，產(chǎn)生了顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

抗擊疫情，“云演出”扶持獨(dú)立音樂人成長(zhǎng)。平臺(tái)可以幫助音樂人不受地域空間限制開展“云演出”，通過人工智能、大數(shù)據(jù)、視頻處理等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將線下演出搬到線上。結(jié)合云村臥室音樂節(jié)、音樂動(dòng)聽房等一系列特色直播活動(dòng)，為音樂人提供多元化演出機(jī)會(huì);同時(shí)在線直播的形式加強(qiáng)了音樂人與粉絲的互動(dòng)，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的同時(shí)也幫助音樂人主播獲取流量、吸引粉絲，助力音樂人成長(zhǎng)。

平臺(tái)建設(shè)的基于在線直播的音樂社交平臺(tái)，將在線直播與音樂社交相結(jié)合，構(gòu)建了全新的直播與音樂社交模式。與電商帶貨、純社交直播不同，平臺(tái)基于云音樂特有優(yōu)勢(shì)，以音樂人主播為主要特點(diǎn)，定位為音樂社交，開創(chuàng)了全新的“音樂+直播”新生態(tài)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)人工智能與在線直播的深度融合。平臺(tái)上使用的數(shù)字音樂社交推薦技術(shù)和數(shù)字音樂直播處理技術(shù)兩大類關(guān)鍵技術(shù)，都體現(xiàn)了以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在在線直播領(lǐng)域的落地應(yīng)用。人工智能與在線直播的深度融合，既是智能技術(shù)為在線直播賦能，體現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)對(duì)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，又為人工智能技術(shù)拓展應(yīng)用場(chǎng)景和數(shù)據(jù)積累，促進(jìn)人工智能技術(shù)的發(fā)展。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)新型信息消費(fèi)升級(jí)。平臺(tái)將音樂社交從在線靜態(tài)的歌單分享、評(píng)論互動(dòng)、社區(qū)互動(dòng)轉(zhuǎn)換到實(shí)時(shí)的直播互動(dòng)，豐富了信息消費(fèi)渠道。同時(shí)基于公會(huì)運(yùn)營(yíng)的主播模式帶動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，直播公會(huì)有很大一部分由傳統(tǒng)文化公司、KTV、模特公司等傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)換而來，直播形態(tài)為這些公司帶來了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，從而帶動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)在信息消費(fèi)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，平臺(tái)還建立起了涵蓋消費(fèi)基礎(chǔ)功能、付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化、禮物系統(tǒng)、定制化增值服務(wù)、廣告會(huì)員等多元化商業(yè)模式。短短1年時(shí)間，營(yíng)收已突破10億元。