楊 潔 西南大學經(jīng)濟管理學院

一、導論

人情消費是中國居民維系人際關系的重要紐帶，在我國這個傳統(tǒng)的人情社會中，人情消費不僅是長久以來形成的風俗習慣，還逐漸發(fā)展成一種約定俗成的行為規(guī)范和社會法則。十九大報告中強調(diào)一個衡量居民生活質(zhì)量的重要指標——幸福感，即人們對自身生活質(zhì)量的綜合評價和對自身內(nèi)心狀態(tài)的主觀反饋。那么經(jīng)過這么多年的發(fā)展和國家各項扶貧政策的實施，中國農(nóng)村地區(qū)居民的幸福指數(shù)怎么樣？不同代際的農(nóng)村居民對人情消費的感知怎么樣？日益增長的人情消費支出對居民主觀幸福感有著什么樣的影響？本文針對以上問題展開研究，希望能夠挖掘出農(nóng)村人情消費背后的潛在意義。

二、理論分析和研究假說

隨著農(nóng)村社會的轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民收入逐步提高，消費多元化，學者們對于農(nóng)村居民消費的研究也不計其數(shù)，通過對研究文獻的整理和分析發(fā)現(xiàn)，學者們認為人情消費已經(jīng)影響到農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，甚至在精準扶貧的政策背景下，一些脫貧農(nóng)戶因為沉重的人情負擔而重新返貧，嚴重影響了社會的良性運轉(zhuǎn)。另一方面，農(nóng)村地區(qū)的人情往來依舊呈現(xiàn)出高禮金、范圍廣、次數(shù)頻繁的特點，并以此趨勢繼續(xù)蔓延。鄒宇春(2018)在相關文章中將其定義為“人情負擔假說”。

經(jīng)濟學家杜森貝利認為消費決策與消費習慣有關，尤其是人在收入最高峰時所達到的消費標準所養(yǎng)成的消費習慣，且在短時間內(nèi)消費習慣不可逆，消費者會隨著收入的增加而擴大消費，卻很難隨著收入的減少而縮減消費，此為“荊輪效應”。①因此，整個農(nóng)村社會人情消費一旦增長，便很難再有大幅度的降低，以此便造成了農(nóng)村居民的消費負擔。具體的關系圖示如下：

圖一：理論關系圖

據(jù)此本文提出以下研究假說：

(1)人情消費對農(nóng)村居民主觀幸福感影響存在倒“U”的效應。

(2)代際差異對農(nóng)村居民主觀幸福感的影響呈現(xiàn)“U”型趨勢。

三、數(shù)據(jù)模型方法

(一)變量選擇

1.被解釋變量的選取

本文根據(jù)已有的研究文獻，利用單一問題的測度結(jié)果(即：你認為自己的生活幸福嗎？)，構(gòu)建出主觀幸福感的五個維度，分別賦值為0、1、2、3、4。

2.解釋變量、調(diào)節(jié)變量的選取

本文的核心解釋變量為人情消費，采用人情消費支出占總消費支出的比例來作為衡量人情消費的指標。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，被訪樣本數(shù)據(jù)中人情消費和農(nóng)村居民主觀幸福感之間的關系受到第三個變量——代際差異的影響。因此，本文將代際差異作為調(diào)節(jié)變量來考察人情消費和農(nóng)村居民主觀幸福感之間的關系。

(二)模型選取

本文采用的數(shù)據(jù)是多元離散型序列變量，使用有序概率模型(Ordered-Logit)進行回歸。

Y表示被解釋變量即農(nóng)村居民對主觀幸福感的有序響應；Xi表示第i個居民的人情消費，表示第i個居民的人情消費的平方；Zi表示代際差異，表示代際差異的平方項；K表示控制變量，主要包括性別、婚姻狀況、受教育程度等；εi為隨機干擾項。

四、實證檢驗與結(jié)果分析

本文采用stata15.0軟件，將農(nóng)村居民主觀幸福感作為因變量，將被訪者的人情消費占比、占比的平方作為關鍵變量，代際差異、代際差異的平方作為調(diào)節(jié)變量，被訪者的性別、婚姻、收入等作為控制變量納入Logit回歸模型進行分析，回歸結(jié)果如下表1所示：

表1 人情消費和代際差異對農(nóng)村居民主觀幸福感的影響

由表格1中的估計結(jié)果可知，模型一的回歸結(jié)果中人情消費占比這個關鍵變量在10%的顯著性水平下顯著，說明二者之間存在負相關關系；人情消費的平方在10%的顯著性水平下顯著，說明在影響路徑中，該因素的影響效果存在“拐點”效應，即人情消費對農(nóng)村居民主觀幸福感的存在先正后負的影響，假設一得到驗證。

在模型二中加入代際差異這個調(diào)節(jié)變量后，代際差異和及其平方均通過5%的顯著性檢驗，說明隨著年齡增長，農(nóng)村居民的主觀幸福感也存在“拐點”，這說明不同代際下農(nóng)村居民主觀幸福感存在差異，假設二得到驗證。

五、結(jié)論

(一)隨著人情支出占比的不斷升高，過高的人情消費對農(nóng)村居民因花錢產(chǎn)生的幸福感產(chǎn)生了擠出效應，人情消費獲得感、幸福感預期并未達到，從而降低幸福感。因此，人情消費對農(nóng)村居民主觀幸福感的影響存在先正后負的效應，人情消費過高或者過低都會降低居民主觀幸福感。

(二)代際差異影響人情消費與農(nóng)村居民主觀幸福感之間的關系。由于不同代際農(nóng)村居民生命長度不同，經(jīng)歷的社會變遷有差異，對主觀幸福感的認知存在差異。

(三)其他因素與農(nóng)村居民主觀幸福感。受教育程度、職業(yè)都對農(nóng)村居民主觀幸福感產(chǎn)生負的影響效應，社會評價和收入都對農(nóng)村居民主觀幸福感產(chǎn)生正的影響效應?！?/p>

注釋：

①荊輪效應：是指人的消費習慣形成之后短時間內(nèi)有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。