牛建華

【摘要】近年來，隨著我國信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸進(jìn)入每個(gè)家庭當(dāng)中，因此我國的新聞傳播事業(yè)也有了質(zhì)的改變，人們生活水平的提高以及文娛生活的不斷豐富，也對現(xiàn)代媒體提出了新的要求。所以縣級媒體也應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體積極進(jìn)行融合，從而帶給受眾群體更加直觀且能夠吸引眼球的新聞產(chǎn)品，然而縣級融媒體發(fā)展過程中難免還會存在一些問題沒能得到及時(shí)改進(jìn)，這在一定程度上也會制約縣級融媒體行業(yè)的發(fā)展，所以本文將基于其發(fā)展趨勢以及存在的問題展開具體分析，從而提出行之有效的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體;發(fā)展趨勢;存在問題;分析討論

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..058

在地方縣級，新聞傳播的最佳途徑便是通過融媒體機(jī)構(gòu)，同時(shí)這也是掌握基層輿論的最佳方式，不僅能夠更好的幫助政府構(gòu)建其自身形象，對于思想引導(dǎo)方面也能起到積極作用。但縣級媒體現(xiàn)階段在一定方面還是會受到原有的傳統(tǒng)媒體影響，所以在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，難免會因?yàn)楣ぷ鞣绞讲划?dāng)而產(chǎn)生矛盾。對此，相關(guān)媒體人員應(yīng)當(dāng)從原有的媒體視角中跳出來，重新審視當(dāng)下的媒體，從而使發(fā)表出的新聞內(nèi)容能夠更加受到受眾群體歡迎，同時(shí)也更能符合時(shí)代發(fā)展要求。

1. 縣級融媒體發(fā)展的趨勢

1.1 頂層設(shè)計(jì)不斷完善

對于縣級融媒體發(fā)展中，定然不能缺少資金的支持，而現(xiàn)階段政府也正在大力發(fā)展縣級融媒體行業(yè)，所以無論是各個(gè)相關(guān)部門還是人員配置方面，都為融媒體發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。同時(shí)在資金方面也不斷給予扶持，并且還為縣級融媒體在日后的工作當(dāng)中制定了相應(yīng)的發(fā)展方案，由此可見，政府及相關(guān)部門對于縣級融媒體事業(yè)可以說是有著高度重視，這在一定方面也為其現(xiàn)階段以及未來發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 縣級融媒體中心建設(shè)加快鋪開

在新媒體時(shí)代當(dāng)中，縣級融媒體中心能夠更好的提升基層媒體影響力，因此目前在各個(gè)地方縣級當(dāng)中，已經(jīng)大力發(fā)展融媒體中心建設(shè)工作，同時(shí)為了能夠更加適應(yīng)省級融媒體技術(shù)平臺的各項(xiàng)要求，開始使用云化來為其提供技術(shù)支撐以及運(yùn)營維護(hù)。所以現(xiàn)階段，也能夠看到許多掛有標(biāo)牌的融媒體中心，而且地方政府也在其中提供了強(qiáng)有力的保障，因此隨著縣級融媒體中心的建設(shè)，其發(fā)展前景也是指日可待。

2. 縣級融媒體發(fā)展存在的問題

2.1.新舊融合，比新建更難

當(dāng)縣級融媒體發(fā)展時(shí)，必然會與之前的傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行融合，然而在融合過程中，定然會在人員的分配以及體制機(jī)制方面做出調(diào)整，同時(shí)對于媒體工作者的思想理念也會帶來影響，都需要為了媒體融合而改變，但是這在實(shí)際操作起來會面臨許多的困難。比如思想觀念一時(shí)之間難以轉(zhuǎn)變，很多媒體工作人員已經(jīng)習(xí)慣了原有的工作模式，但是現(xiàn)如今突如其來的轉(zhuǎn)變，會讓他們一時(shí)之間對自己的工作任務(wù)產(chǎn)生懷疑，同時(shí)也會不知所措，所以對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合而言，其存在的困難要比只是單純的建設(shè)新媒體要更多，也更加難以解決。

2.2 媒體融合，領(lǐng)導(dǎo)側(cè)重點(diǎn)不同，給管理工作帶來了挑戰(zhàn)

在現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展過程中，由于地方縣級設(shè)備條件落后，對于節(jié)目以及新聞的制作能力也就相對較弱，同時(shí)縣級融媒體在進(jìn)行信息整合也存在著很大難度。通常情況下，都是由新聞加上政府再加上服務(wù)的這種基本模式，這也意味著縣級融媒體中心對于當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)數(shù)據(jù)必須要充分了解透徹，然而數(shù)據(jù)的獲取途徑只是單純依靠機(jī)關(guān)以及相關(guān)的企業(yè)和事業(yè)單位，甚至有一些地方只是由各個(gè)職能部門自己內(nèi)部來建設(shè)垂直系統(tǒng)，并沒有與其他部門一起協(xié)同工作，因此也就未能形成數(shù)據(jù)互通、信息整合的情形。所以由于領(lǐng)導(dǎo)的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，使得這些數(shù)據(jù)價(jià)值的“數(shù)據(jù)壁壘”難以攻破，因此便給縣級融媒體發(fā)展增加了許多難度，同時(shí)也對相關(guān)管理工作帶來了更多挑戰(zhàn)。

2.3 定位狹窄，依然難以跳出媒體看媒體

受到傳統(tǒng)媒體的影響，相關(guān)工作人員在觀念以及工作等方面還是會受到制約，有很大一部分縣級融媒體中心依然沒能找準(zhǔn)自身定位，就如同上文中所提到的一樣，沒有以跳出媒體的角度來看待媒體，這也意味著現(xiàn)階段融媒體行業(yè)還沒能夠運(yùn)用體制方面的優(yōu)勢，來獲取來自其他方向的資源內(nèi)容，也沒能更好的致力于當(dāng)?shù)刂卫砟芰w系和治理能力現(xiàn)代化的核心抓手，正是由于這種狹窄的定位，才使得縣級融媒體在發(fā)展過程中不斷遇到困難。

2.4 觀念陳舊，路徑依賴

對于現(xiàn)階段融媒體發(fā)展來看，有很大一部分工作人員以及記者在內(nèi)，其在思想以及具體工作上還是保持著傳統(tǒng)觀念。比如一些新聞記者，由于自身處于地方縣級，所以自身所學(xué)專業(yè)便會受到局限性，加上沒有接受過媒體融合后的專業(yè)培訓(xùn)，，以為只需要將稿件簡單復(fù)制，再隨意提供幾張圖片發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺即可。然而這種觀念和工作方式所帶來的后果，便是受眾群體會覺得新聞報(bào)道如同無聊的流水賬一樣，不僅沒有價(jià)值，還沒有其獨(dú)特的閃光點(diǎn)所在，所以有很多受眾甚至還會在平臺的評論區(qū)內(nèi)謾罵一番。所以在這種觀念陳舊，以及依賴原有的工作方式之下，不僅會使工作人員自身受到嚴(yán)重打擊，同時(shí)對于媒體融合后的發(fā)展也會帶來消極影響。

3. 縣級融媒體發(fā)展對策初探

3.1. 明確自身定位

縱觀目前發(fā)展趨勢良好的一些縣級融媒體中心，他們之間往往都會有一個(gè)共同點(diǎn)所在，那就是不僅只是把新聞傳播放在第一位，同時(shí)也更加重視為受眾對象服務(wù)，因此，在縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展過程中，首先應(yīng)當(dāng)明確自身定位，這樣能夠更好的促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級，對于日后發(fā)展也能提供莫大幫助。對于縣級融媒體中心來說，其自身主要職責(zé)便是將地方縣區(qū)的新聞信息能夠更好的宣傳給受眾群體，同時(shí)在有效的宣傳過程中，還能夠達(dá)到引導(dǎo)基層人民群眾形成正確政治思想的目的。因此，相關(guān)工作人員可以充分利用融媒體平臺對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行合理的整合劃分，從而能夠更快更好的采集信息，除此之外，還可以在融媒體形勢之下，利用多種信息傳播渠道，將信息資源基本可以覆蓋，從而更深層次的提升縣級融媒體中心的傳播影響力量，這樣縣級融媒體中心也就能夠更好的配合政府的工作，讓大眾能夠從中獲取到更多信息。

3.2 充分整合各類資源

隨著現(xiàn)階段媒體競爭愈發(fā)強(qiáng)烈，所以縣級融媒體要想能夠更好的發(fā)展，那么必然應(yīng)當(dāng)將各類資源進(jìn)行充分整合，同時(shí)也要利用新媒體的優(yōu)勢，將新聞報(bào)道的實(shí)效性進(jìn)行提升，從而使新媒體成為促進(jìn)縣級融媒體發(fā)展的最佳利器。通常情況下，能夠使受眾群體產(chǎn)生興趣的新聞內(nèi)容包括民生熱點(diǎn)、日常生活以及那些豐富有趣的小故事等，比如現(xiàn)下較為主流的網(wǎng)絡(luò)短視頻為例，可以借助相關(guān)短視頻平臺，新聞工作者從中發(fā)布關(guān)于當(dāng)下地方的民生熱點(diǎn)，生活趣事等，畢竟現(xiàn)在無論是年輕人還是中老年人，都愿意在閑暇時(shí)間刷刷短視頻，來豐富自己的生活，所以通過短視頻也能讓大眾更好的了解到發(fā)生在自己身邊的各種事情。除此之外，也可以在微信中創(chuàng)立一個(gè)專屬于地方縣級的媒體公眾號，從中發(fā)布關(guān)于政府或者是相關(guān)部門下達(dá)的任務(wù)，或者是借助微博等平臺，如此不僅能夠產(chǎn)生較大的反響，同時(shí)還能將信息傳播空間拓展擴(kuò)大，讓大眾可以更好的接受到實(shí)時(shí)新聞。

3.3 轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)本領(lǐng)

上述內(nèi)容中也有提高，在媒體行業(yè)的一些新聞記者，自身觀念以及工作方式還保持在原有的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，所以做為一個(gè)優(yōu)秀的融媒體記者，應(yīng)當(dāng)通過不斷學(xué)習(xí)，掌握各種媒體的宣發(fā)渠道區(qū)別、宣發(fā)機(jī)制區(qū)別，同時(shí)也要明確傳播特點(diǎn)，了解所需要素材的不同要求，以及各種采編軟硬件的學(xué)習(xí)適應(yīng)。不僅如此，對于拍照、拍視頻，甚至是相關(guān)素材的快速剪輯等方面也都要充分掌握，對于記者以及相關(guān)工作人員，只有充實(shí)自己，才能擁有足夠的知識庫，才是在這個(gè)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟的最有力舉措，同時(shí)也能為縣級融媒體發(fā)展提供屬于自己的力量。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，比如搭建合理的團(tuán)隊(duì)人員架構(gòu)、細(xì)致的工作分工，精細(xì)化的管理方法以及明確的任務(wù)派發(fā)等級機(jī)制，只有所有工作人員一同努力，一同攜手共進(jìn)，才能為縣級融媒體迎來更美好的明天。

3.4 成為基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“城市運(yùn)營商”

融媒體時(shí)代是一個(gè)“內(nèi)容為主”的時(shí)代，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)是能夠保持媒介永恒生命力的重要基礎(chǔ)?？h級融媒體發(fā)展關(guān)鍵在于能否與受眾群體進(jìn)行密切聯(lián)系，從而在此過程中實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，所以在新聞內(nèi)容的選擇以及建設(shè)過程中，不僅要對時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行基本篩選以及簡單播報(bào)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)對新聞內(nèi)容進(jìn)入深度挖掘與深度解讀，挖掘時(shí)政新聞當(dāng)中所蘊(yùn)含的民生價(jià)值，從而將新聞傳播的效用能夠更好發(fā)揮出來，給受眾群體帶來更為直觀的觀念影響。與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)著重注重互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，因?yàn)槠淠転榭h級融媒體發(fā)展起到很好的推動作用，所以需要充分發(fā)揮社交媒體的作用，將地區(qū)獨(dú)有的文化與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，把縣級融媒體發(fā)展落實(shí)到實(shí)處，從而成為基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“城市運(yùn)營商”。

4. 小結(jié)

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，媒體融合也是必然趨勢，然而受到資金、設(shè)施等方面的影響，以及相關(guān)工作人員的思維觀念，都為縣級融媒體發(fā)展帶來很大困難。所以為了能夠使其順應(yīng)時(shí)代變化，在縣級融媒體中心當(dāng)中，不僅要強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)備，同時(shí)工作人員也應(yīng)當(dāng)迅速從原有的媒體視角中跳出來，并且豐富自身知識庫，以充分的專業(yè)知識，來將新聞內(nèi)容更好的傳播給受眾群體。除此之外，縣級政府也要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，加大對縣級融媒體事業(yè)的扶持力度，相關(guān)部門也要緊扣縣級媒體融合發(fā)展目標(biāo)，積極探索縣級融媒體發(fā)展的路徑，從而讓縣級融媒體能夠更好的服務(wù)于基層老百姓。

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