【摘要】哈爾濱，被聯(lián)合國譽(yù)為“音樂之都”的歷史文化名城，旅游業(yè)未能與音樂文化形成良性互動導(dǎo)致哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力不足。因此，可以從深化哈爾濱音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵、深度挖掘哈爾濱音樂文化資源、加快科技與音樂旅游產(chǎn)業(yè)融合、繁榮音樂演出市場幾方面探索出哈爾濱音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，從而豐富哈爾濱市旅游文化內(nèi)涵，促使音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)收益及商業(yè)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】音樂文化；旅游產(chǎn)業(yè)；哈爾濱音樂文化

【中圖分類號】F59 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）11-087-02

【本文著錄格式】韓斯文.音樂文化視域下哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)品牌化商業(yè)價(jià)值研究[J].中國民族博覽，2021，06（11）：87-88.

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都具有邊界不清晰、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長等特質(zhì)，使得兩者的融合具備優(yōu)質(zhì)的先天條件和基礎(chǔ)。隨著人們收入水平的提高，在旅游市場的穩(wěn)步發(fā)展中，人們更加注重游覽過程中的深層次體驗(yàn)以及精神文化的享受，更加渴望了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這其中就包括地方特色音樂文化。在旅游市場中融入具有地方特色及優(yōu)勢的人文、音樂、歷史等文化資源，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵成為時(shí)代發(fā)展的必然選擇。音樂文化以體驗(yàn)、認(rèn)知、分享作為其獨(dú)特的感知形式，是傳統(tǒng)文化在新時(shí)代旅游業(yè)中的靈魂、傳統(tǒng)文化的獨(dú)特載體。因此，音樂文化與旅游業(yè)的融合具有內(nèi)在聯(lián)系的必然性。

哈爾濱，作為中國歷史文化名城，具有特殊的地理區(qū)域位置及錯綜復(fù)雜的近代歷史發(fā)展脈絡(luò)，從而產(chǎn)生了獨(dú)特的本地文化經(jīng)脈以及多元的文化交融現(xiàn)象。作為亞洲唯一一個被聯(lián)合國譽(yù)為“音樂之都”的省會級核心城市，哈爾濱國際地位舉足輕重。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展，旅游發(fā)展戰(zhàn)略概念逐步形成。就目前來看，哈爾濱市的旅游業(yè)未能與音樂文化形成良性互動，這使得哈爾濱市音樂文化產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展的強(qiáng)大生命力，在商業(yè)價(jià)值方面存在局限性，大大降低了哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

一、哈爾濱音樂文化旅游發(fā)展的必要性

音樂文化產(chǎn)業(yè)是利用音樂活動為消費(fèi)者提供精神享受的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，音樂文化產(chǎn)業(yè)不僅僅以傳播和交流音樂文化為最終目的，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值也是其目的之一。在傳統(tǒng)風(fēng)景名勝游覽的旅游形式中，哈爾濱并不具備競爭力，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)形式迫在眉睫，許多獨(dú)具特色的傳統(tǒng)音樂文化特色尚待開發(fā)。通過發(fā)展哈爾濱市音樂文化產(chǎn)業(yè)大量挖掘藏在冰天雪地里的東北名城的傳統(tǒng)音樂文化，這對于地處祖國邊陲的哈爾濱來說將是一筆巨大的文化資源財(cái)富，同時(shí)也將打響哈爾濱市音樂旅游的招牌。

二、哈爾濱音樂文化旅游發(fā)展的可行性

新興的旅游方式層出不求，在追求沉浸式旅游的今天，音樂文化旅游勢在必行。哈爾濱旅游市場的發(fā)展除依靠自身的原始條件及自然資源以外，同時(shí)也主要憑借于獨(dú)特的歐陸風(fēng)情文化、金源文化、紅色文化、多種類的音樂文化以及各種豐富多彩的文化旅游資源?！褒埥z路帶”建設(shè)背景下，要求大力開展文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙向合作，加大力度打造建成哈爾濱中俄音樂文化交流中心。哈爾濱作為“龍江絲路帶”戰(zhàn)略副主席城市，將持續(xù)依托“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟，在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游品牌培育、旅游市場開發(fā)等方面全方位推動旅游產(chǎn)業(yè)與音樂文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)深度交流合作。發(fā)揮好黑龍江省與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)緊密相連的地域優(yōu)勢。挖掘國內(nèi)外兩方資源、兩大市場，為哈爾濱音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力源泉。哈爾濱“音樂之城”的榮譽(yù)對俄羅斯企業(yè)家和藝術(shù)家們同樣擁有著極強(qiáng)的吸引力。這將吸引俄羅斯外資企業(yè)在哈爾濱市進(jìn)行旅游文化產(chǎn)業(yè)的投資，從而不斷促進(jìn)中外旅游業(yè)與音樂文化產(chǎn)業(yè)的深度交流。

三、哈爾濱音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑

（一）深化哈爾濱音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵

深化哈爾濱音樂文化旅游產(chǎn)品品牌內(nèi)涵建設(shè)，打造特色音樂文化旅游新形象，一是要開展音樂精品原創(chuàng)作品創(chuàng)作，打造具有地方特色的音樂標(biāo)志；二是打造音樂節(jié)及音樂賽事品牌，固定周期舉辦音樂周、音樂會等較高水平的音樂藝術(shù)活動；三是與高校合作舉辦具有國際影響力的音樂賽事，如：1961年8月份始辦的中國·哈爾濱之夏音樂會，吸引了國際國內(nèi)數(shù)百萬音樂愛好者相聚于此；四是打造本地音樂論壇特色品牌，常態(tài)化舉辦高層次音樂藝術(shù)交流論壇、音樂藝術(shù)大師班、藝術(shù)大講壇等；五是要打造國家級別的音樂交流品牌，融入“龍江絲路帶”建設(shè)背景，利用出國巡演、巡訪和俄羅斯各大音樂學(xué)院建立交流合作的平臺與渠道；六是立足于實(shí)際，哈爾濱市可以持續(xù)發(fā)展出眾多的音樂演繹旅游產(chǎn)品并進(jìn)行文化創(chuàng)意改編，例如：在哈爾濱大劇院推出劇場類音樂旅游產(chǎn)品，編排符合當(dāng)?shù)靥厣膭∧俊⒃诼糜尉坝^內(nèi)編排大型實(shí)景演出音樂旅游綜藝類產(chǎn)品等。

（二）深度挖掘哈爾濱音樂文化資源

2014 年 12 月 31 日，黑龍江省在考慮本省實(shí)際情況、積極主動應(yīng)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下提出了以哈爾濱市為核心區(qū)域的“龍江絲路帶” 發(fā)展建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)。作為國家“一帶一路”的重要組成部分的龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與經(jīng)濟(jì)全球化緊密相連，積極與沿線的各國大力發(fā)展文化旅游資源合作。哈爾濱市作為“龍江絲路帶”關(guān)鍵區(qū)位的優(yōu)勢在地理位置、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)資源等各個方面體現(xiàn)，哈爾濱是俄羅斯游客到訪我國的交通要道，是連接俄羅斯旅游文化的重要樞紐。

歷史和文化積淀產(chǎn)生了哈爾濱獨(dú)具特色的音樂文化，哈爾濱依松花江而建，開埠之初，以俄羅斯為主的僑民在哈爾濱居住，將西方近工業(yè)文明及藝術(shù)文化帶到了哈爾濱，其中以音樂藝術(shù)活動為主。因此，哈爾濱音樂藝術(shù)有中西合璧的特點(diǎn)。充滿異域風(fēng)情的僑民文化，不僅包括音樂藝術(shù)，同時(shí)包括歐洲的建筑藝術(shù)以及生活方式等，這些鑄造了哈爾濱異彩紛呈、樸實(shí)無華的城市文化。改革開放初，歌曲《太陽島上》風(fēng)靡全國，令大江南北的人民都對音樂之城哈爾濱充滿了向往；作為哈爾濱城市名片的——哈爾濱之夏音樂會規(guī)模宏大，得到國內(nèi)外文藝界專家的普遍認(rèn)可，使哈爾濱成為世人眼中無限向往的國際音樂之城。

豐富的旅游資源冰雪文化旅游、哈夏音樂會、綠色二人轉(zhuǎn)、龍江皮影戲、東北大秧歌、民歌小調(diào)、上元燈節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)等的合理開發(fā)與有效利用在很大程度上增強(qiáng)了哈爾濱作為東北區(qū)域的旅游名城的極強(qiáng)吸引力與競爭能力。哈爾濱旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的全面融合發(fā)展將為這座歷史文化名城注入新的生機(jī)。文化與旅游并舉，將成為這座音樂之城難以磨滅的音樂文化印記。這一切十分有利于哈爾濱開展音樂文化旅游活動，發(fā)展出獨(dú)具特色的冰城音樂文化產(chǎn)業(yè)，真正建立起特色旅游品牌。

哈爾濱音樂比賽具有深化“音樂之城”國際地位以及提高、鞏固國際音樂藝術(shù)領(lǐng)域影響力的作用，搭建服務(wù)龍江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，是助推哈爾濱地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新平臺。除觀看精彩的賽程外，中外游客和各界嘉賓還可在開幕式及閉幕式的音樂會中欣賞到高水平的音樂盛宴。

（三）加快促進(jìn)科技與音樂旅游產(chǎn)業(yè)融合

科技在不斷的改變世界的格局，在音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中，應(yīng)深化共建共享原則，打造沉浸式現(xiàn)場音樂會的互動體驗(yàn)感，在5G技術(shù)支持下的AR、VR、無人機(jī)、機(jī)器人、沉浸式直播等現(xiàn)代硬核科技在哈爾濱市各類音樂活動中試點(diǎn)應(yīng)用，如在音樂節(jié)及各大音樂比賽中進(jìn)行應(yīng)用。讓充滿科技化、多元化、沉浸式、潮流化的場景演出為觀眾們帶來現(xiàn)代智能創(chuàng)新化的現(xiàn)場互動體驗(yàn)，提升科技感和國際范，推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，聚集音樂資源，為哈爾濱音樂文化產(chǎn)業(yè)增光添彩。

（四）打造獨(dú)具特色的音樂演出市場

音樂文化旅游強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)和參與性、精神層面的享受以及對當(dāng)?shù)匾魳肺幕纳顚哟握J(rèn)知。哈爾濱市利用音樂文化旅游的特殊性，建設(shè)了眾多音樂活動空間從而助力開展音樂旅游品牌活動。哈爾濱適用于音樂文化旅游的場所有：位于松北區(qū)的哈爾濱大劇院、位于群力新區(qū)的哈爾濱音樂廳、歷史悠久的黑龍江省歌舞劇院、主城區(qū)的工人文化宮、哈爾濱青年宮、哈爾濱國際會議展覽體育中心以及各大高校的音樂廳音樂劇場等。除此之外，以劉老根大舞臺為主的二人轉(zhuǎn)演出平臺以及為當(dāng)?shù)匾魳饭?jié)而臨時(shí)搭設(shè)的各類音樂演出場所等都是市民進(jìn)行音樂文化消費(fèi)的場所。

在哈爾濱市音樂演出市場和音樂文化氛圍的營造方面，應(yīng)凸顯“音樂+”城市文化旅游生活的創(chuàng)新，一方面可著力建設(shè)一批live house小型音樂場所，應(yīng)注重高品質(zhì)的聲音效果，讓觀眾們可以通過聆聽、體驗(yàn)、感知音樂文化的魅力。另一方面，可以打造特色凸顯的音樂小鎮(zhèn)或者特色音樂文化風(fēng)情商業(yè)街區(qū)，搭建出標(biāo)準(zhǔn)化的音樂演出舞臺，打造東北最潮音樂聚集地，帶動音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

實(shí)現(xiàn)哈爾濱音樂文化旅游品牌化商業(yè)價(jià)值可謂天時(shí)地利人和，通過創(chuàng)新音樂旅游形式，打造品牌特色，創(chuàng)造出獨(dú)特的商業(yè)營銷模式，遵循市場規(guī)律，整合優(yōu)勢特色旅游資源，挖掘旅游文化品牌內(nèi)涵，樹立本地旅游品牌新形象，使得音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。從而吸引四方來客，最終在傳承和發(fā)展音樂文化及創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益中實(shí)現(xiàn)雙豐收，哈爾濱市的音樂文化產(chǎn)業(yè)定會前景廣闊，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)收益及商業(yè)價(jià)值。

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作者簡介：韓斯文（1990-），女，黑龍江佳木斯，碩士研究生在讀，研究方向?yàn)樗囆g(shù)管理學(xué)（藝術(shù)學(xué)理論專業(yè)）。