張冰 胡煒

【摘? 要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)的發(fā)展，作為先進(jìn)的工業(yè)發(fā)展模式的產(chǎn)業(yè)整合正在逐步發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)體育總局和國(guó)家旅游局出臺(tái)了相關(guān)政策，在一定程度上促進(jìn)旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展。人們對(duì)旅游產(chǎn)品、民間文化的追求，為民間體育活動(dòng)與旅游業(yè)的結(jié)合發(fā)展提供了無(wú)限發(fā)展空間。論文對(duì)民間體育賽事與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展進(jìn)行解讀，深入分析發(fā)展民間賽事對(duì)旅游目的地的有利影響，旨在為我國(guó)民間旅游業(yè)發(fā)展提供建設(shè)性理論依據(jù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化快速發(fā)展。

【Abstract】With the development of economic globalization and high and new technology， as an advanced industrial development mode of industrial integration is gradually developing. In recent years， the General Administration of Sport of China and the National Tourism Administration have introduced relevant policies to promote the integrated development of tourism and sports industries to a certain extent. People's pursuit of tourism products and folk culture provides unlimited development space for the combination of folk sports activities and tourism. This paper interprets the integrated development of folk sports events and tourism industry， and deeply analyzes the beneficial influence of the development of folk sports events on tourism destinations， aiming to provide a constructive theoretical basis for the development of folk tourism in China and promote the rapid development of local economy and culture.

【關(guān)鍵詞】民間體育賽事;旅游經(jīng)濟(jì);融合發(fā)展;理論分析

【Keywords】folk sports events; tourism economy; integrated development; theoretical analysis

【中圖分類號(hào)】G812;F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）06-0054-02

1 引言

民間體育賽事是以民間的規(guī)則制度為前提，由當(dāng)?shù)亟M織或協(xié)會(huì)自發(fā)組織的體育競(jìng)賽活動(dòng)，同時(shí)，傳統(tǒng)的賽事習(xí)俗也會(huì)在活動(dòng)中充分體現(xiàn)?，F(xiàn)代大型體育賽事與民間賽事相比，其更具有制度化、組織化以社會(huì)化。民間賽事主要是一項(xiàng)具有地方風(fēng)味、儀式特色以及民族文化的民間體育競(jìng)賽活動(dòng)。民間體育活動(dòng)具有有限的地域性、獨(dú)特的民族特色與傳統(tǒng)文化。民間體育賽事形成的根本基礎(chǔ)則是地域獨(dú)特的文化，其不僅對(duì)民間體育項(xiàng)目起到重要影響作用，更具有主導(dǎo)作用。

2 民間賽事與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展基礎(chǔ)

2.1 地域相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

旅游業(yè)和體育賽事產(chǎn)業(yè)都屬于相關(guān)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，尤其是體育產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的滲透力，直接推動(dòng)了旅游體育事件對(duì)旅游目的地影響分析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育和旅游兩個(gè)行業(yè)之間有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和相似性，不但為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)，還有效提升了旅游產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間[1]。

2.2 地域市場(chǎng)資源基礎(chǔ)

資源是行業(yè)滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)，資源共享可以最大限度地利用有限的資源。民間體育的不同區(qū)域反映了當(dāng)?shù)厝嗣裆畹木衩婷埠臀幕卣?。這些不同風(fēng)格的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)具有自然的國(guó)籍和地域依賴性。許多傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)在離開(kāi)既定的地區(qū)和環(huán)境后失去了原有的活力和傳統(tǒng)。此外，全國(guó)民間體育賽事也是民間習(xí)俗和節(jié)日的維護(hù)。因此，民族民間體育活動(dòng)具有天然的民間文化資源和吸引消費(fèi)者參與的資源。

3 民間賽事對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利影響

3.1 民間賽事提升地區(qū)知名度

民間體育賽會(huì)成功舉辦，將會(huì)對(duì)舉辦地區(qū)帶來(lái)發(fā)展空間與利益，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、增擴(kuò)體育場(chǎng)館、媒體大力宣傳將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)有利影響。舉辦民間賽事都要選擇合適的場(chǎng)地，觀看或參加比賽的參與者參加或者觀賞賽事并不是唯一的目的，尤其是在外面觀看比賽、參加比賽的參與者，他們也將欣賞當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、習(xí)俗和歷史景點(diǎn)，將比賽活動(dòng)場(chǎng)所和旅游目的地相結(jié)合[2]。舉辦一些影響較大、層次較高的民間體育賽事，賽前規(guī)范的民間體育賽事將通過(guò)各種渠道進(jìn)行廣泛的宣傳，宣傳不僅限于賽事本身，還包括比賽地點(diǎn)的特點(diǎn)、人文地理和旅游宣傳，使賽事地區(qū)風(fēng)行一時(shí)，成為旅游勝地。

3.2 民間賽事豐富地區(qū)文化產(chǎn)品

隨著人們選擇旅游目的地的動(dòng)機(jī)多樣化，體育賽事也已成為動(dòng)機(jī)之一，這推進(jìn)了一種新的旅游產(chǎn)品——賽事旅游的出現(xiàn)。賽事旅游是人們?cè)谄渌胤接^看或參加體育賽事的首要?jiǎng)訖C(jī)，同時(shí)又在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展旅游活動(dòng)的行為。事件旅游具有明顯的時(shí)空特征。體育賽事將在一定時(shí)間內(nèi)舉行，賽事地點(diǎn)明確。在這段時(shí)間和空間中，大量游客將蜂擁而至。另外，將旅游作為第一動(dòng)機(jī)的游客更有可能被吸引去觀看某個(gè)旅游目的地在特定時(shí)間的體育賽事。因此，旅游目的地游客人數(shù)的增加將增加經(jīng)濟(jì)效益，體育賽事可以用作旅游產(chǎn)品，豐富旅游目的地的旅游項(xiàng)目。

3.3 民間賽事推進(jìn)地區(qū)文化交流

體育文化本身就是重要的組成部分，體育賽事將吸引來(lái)自不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員一起進(jìn)行技能和體育文化交流，也將吸引不同地理位置的游客前來(lái)觀看比賽，并將其作為旅游觀光景點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)厍闆r和風(fēng)俗習(xí)慣，游客從觀看到旅行，與當(dāng)?shù)氐奈幕涣魇遣煌摹Ｅe辦體育賽事不僅可以宣傳賽事本身，而且可以推廣舉辦地的獨(dú)特文化，從而吸引更多的人前來(lái)觀看比賽，了解當(dāng)?shù)匚幕罱K達(dá)到傳播的目的[3]。這種文化交流將通過(guò)體育賽事的各種渠道進(jìn)行。例如，在大型體育賽事的開(kāi)幕式中，主辦城市將嘗試展示可以代表當(dāng)?shù)匚幕卣骱捅举|(zhì)的節(jié)目，旅游目的地的民間體育活動(dòng)具有濃厚的民族民間文化特色。

4 民間賽事對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論探析

舉辦民間特色體育賽事，將會(huì)對(duì)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游業(yè)帶來(lái)廣闊上升空間，怎樣有效地促使民間賽事對(duì)旅游地區(qū)產(chǎn)生良好的推進(jìn)作用，則需要利用具有科學(xué)性的依據(jù)進(jìn)一步挖掘其內(nèi)在影響關(guān)系，以便尋找能夠?qū)⒚耖g賽事融入旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展的有利支撐，推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.1 獨(dú)特民間賽事項(xiàng)目促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在理論上分析體育賽事對(duì)旅游目的地的影響，首先應(yīng)探討影響體育賽事的根本原因。民間賽事的舉辦將會(huì)對(duì)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更大的影響。當(dāng)游客把主辦民間賽事的地區(qū)作為旅游目的地時(shí)，依據(jù)旅游的基本屬性及其分類來(lái)看，將體育賽事歸屬于事件旅游。事件旅游則是指一種以不同事件發(fā)生為主要?jiǎng)訖C(jī)的旅游行為[4]。首先，民間賽事作為事件本身需要對(duì)賽事進(jìn)行系統(tǒng)策劃、開(kāi)發(fā)以及銷售，使民間賽事成為旅游目的地的催化劑，促進(jìn)該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)體育賽事還需要制定新聞媒體和不良事件管理計(jì)劃;其次，應(yīng)從人們的角度對(duì)體育賽事進(jìn)行細(xì)分，包括分析和確定誰(shuí)將體育賽事選作旅游賽事，可能吸引他們參加或觀看體育賽事的人。

4.2 豐富資源優(yōu)勢(shì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在中國(guó)，旅游資源被定義為“可以吸引自然界和人類社會(huì)游客的各種事物和因素，可以被開(kāi)發(fā)和利用為旅游業(yè)，并且可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益”。可以看出，體育賽事可以歸類為旅游資源。從宏觀上看，旅游資源可以分為兩類，即人文旅游資源和自然旅游資源。人文旅游資源主要包括民俗文化、歷史遺跡、文化藝術(shù)、特色建筑、體育娛樂(lè)等人造景觀，并將其統(tǒng)一劃分為民俗風(fēng)情、人文景觀、文化傳統(tǒng)和體育娛樂(lè)。自然旅游資源是指山脈、河流、湖泊、動(dòng)植物、氣候和其他自然形成的景觀，可歸納為四類：地貌、水文、生物學(xué)和氣候。體育賽事是典型的人文旅游資源，確定體育賽事的地點(diǎn)后，它們將成為舉辦地的旅游資源，并形成某些旅游產(chǎn)品，以滿足對(duì)體育和娛樂(lè)感興趣游客的需求。游客不會(huì)簡(jiǎn)單地觀看或參加體育賽事選擇的旅游目的地，特別是非本地或入境游客，他們傾向于享受其他旅游資源，同時(shí)享受體育賽事帶來(lái)的快樂(lè)，并融入更多旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)中[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

體育賽事作為一種旅游資源，已經(jīng)成為旅游目的地的重要旅游產(chǎn)品，并且具有獨(dú)特的魅力。體育賽事對(duì)旅游目的地的影響是客觀存在的，旅游目的地也將增強(qiáng)體育賽事的活力。體育賽事可以從事件中影響旅游目的地資源優(yōu)勢(shì)，如時(shí)間維度的理論支持，體育旅游將促進(jìn)自身發(fā)展、體育場(chǎng)地的發(fā)展，賽事舉辦場(chǎng)地應(yīng)考慮旅游目的地的因素，盡可能選擇具有承接并促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜文康牡匕l(fā)展的能力。

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