【摘要】陽(yáng)朔作為桂林旅游的重要組成部分，有著“陽(yáng)朔山水甲桂林”的美譽(yù)，陽(yáng)朔旅游發(fā)展40多年，有著獨(dú)特而優(yōu)越的自然資源和人文資源，牢固的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。本文在分析陽(yáng)朔旅游資源條件的基礎(chǔ)上，提出了突出山水田園特色、挖掘文化內(nèi)涵，加強(qiáng)節(jié)事策劃，科學(xué)規(guī)劃，完善配套設(shè)施，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，全方位整體營(yíng)銷等一系列發(fā)展路徑，指出只有保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，保持原生態(tài)的田園山水、歷史文化、民族文化和民俗風(fēng)情，才能提高陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)的吸引力，促進(jìn)陽(yáng)朔旅游的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】陽(yáng)朔；休閑養(yǎng)生；旅游特色小鎮(zhèn)；建設(shè)路徑

【中圖分類號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）09-108-04

【本文著錄格式】覃江華.陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑研究[J].中國(guó)民族博覽，2021，05（09）：108-111.

基金項(xiàng)目：廣西高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地休閑養(yǎng)生旅游研究中心項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：YSZX2021WT11）；中國(guó)旅游研究院東盟旅游研究基地研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2018DMYB07）

一、研究背景

一方面國(guó)家“十四五”規(guī)劃提出了健康中國(guó)的建設(shè)發(fā)展目標(biāo)，居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加速，城市人口大量增加，城市工作、生活節(jié)奏加快，交通擁堵，空氣、水、噪音污染加重，城市生活環(huán)境惡化；中國(guó)人口老齡化進(jìn)度加快，據(jù)預(yù)測(cè)到2053年前后，我國(guó)老年人口規(guī)模將達(dá)4.87億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)34.8%；此次新冠疫情在全球的肆虐，也使人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到健康的重要性，開(kāi)始重新審視自己的工作、生活環(huán)境，進(jìn)而追求高品質(zhì)的生活方式，因而對(duì)養(yǎng)生旅游的需求也大大加強(qiáng)。

二、相關(guān)概念

（一）養(yǎng)生旅游

養(yǎng)生旅游起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)、墨西哥，目的是為了逃避工業(yè)化城市的工作生活壓力大、交通擁擠、環(huán)境惡化等問(wèn)題。我國(guó)最早的養(yǎng)生旅游是海南省三亞保健康復(fù)旅游[1]。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于養(yǎng)生旅游的概念一直存在爭(zhēng)議，2016年國(guó)家旅游局給出了康養(yǎng)旅游的定義（health and wellness tourism）：“ 指通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段， 使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。”[2]

（二）特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)發(fā)源于浙江，2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提及，2015年正式提出了特色小鎮(zhèn)的概念；2016年7月，國(guó)家三部委提出了到2020 年在全國(guó)培育1000 個(gè)特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)；2016年《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出建設(shè)一批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、森林小鎮(zhèn)、低空旅游特色小鎮(zhèn)。

三、陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)條件

陽(yáng)朔，位于廣西壯族自治區(qū)東北部，屬桂林市管轄，距桂林市區(qū)66千米。建縣始于隋開(kāi)皇十年（公元590年），距今已1400余年。全縣總面積1436.91平方千米，總?cè)丝?0萬(wàn)人，轄6鎮(zhèn)3鄉(xiāng)，有漢、壯、瑤、回等11個(gè)民族。

陽(yáng)朔有高速連接桂林市區(qū)及桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng) ，陽(yáng)朔火車站于2016年1月開(kāi)通，貴廣高鐵穿行其中，連通了貴州、廣西、廣東三大省區(qū)。從桂林到陽(yáng)朔，乘高鐵僅需30分鐘即可到達(dá)，廣州前往陽(yáng)朔，搭乘高鐵僅需2小時(shí)即可到達(dá)。

（一）氣候條件

陽(yáng)朔屬于亞熱帶季風(fēng)性氣候，氣候溫暖濕潤(rùn)，四季分明?？h內(nèi)巖溶地區(qū)和低海拔地區(qū)夏長(zhǎng)冬短，東北、西南部高海拔山區(qū)冬長(zhǎng)夏短，春秋適中。全縣年平均溫度19.6攝氏度。

（二）旅游資源

1.自然旅游資源

陽(yáng)朔自然旅游資源非常豐富，擁有世界上最為完美、最典型、景觀形態(tài)最優(yōu)的喀斯特地貌，包括溶洞、峽谷、峰叢、石林，觀賞價(jià)值極高，被《中國(guó)國(guó)家地理》 于2005年評(píng)選為五大最美峰林之一[3]。

陽(yáng)朔素有“陽(yáng)朔山水甲桂林”之稱，是桂林山水的重要組成部分，境內(nèi)各種奇特山峰2萬(wàn)多座，大小河流17條，境內(nèi)漓江沿岸風(fēng)景秀麗，尤以興坪鎮(zhèn)九馬畫(huà)山附近最為秀美，其中20元人民幣背面的景色就取景于此，此外還有著名的遇龍河景區(qū)。截至2019年年末全縣森林覆蓋率65.04%。截至年底，建成自然保護(hù)區(qū)2個(gè)，自然保護(hù)區(qū)面積6990.7公頃。

2.人文旅游資源

陽(yáng)朔居有漢、壯、瑤、苗、侗等11個(gè)民族，有豐富的民俗文化和民族傳統(tǒng)體育，各民族除了有自己的習(xí)俗、節(jié)日，最為盛大的屬“壯族三月三”，包括對(duì)歌等民俗表演項(xiàng)目和競(jìng)賽項(xiàng)目，期間區(qū)內(nèi)外游客會(huì)大幅增加。此外還有陽(yáng)朔牛王節(jié)、瑤族特有的民俗節(jié)慶陽(yáng)朔嘗新節(jié)、農(nóng)歷十月初十日的龍尾瑤村盤王節(jié)、福利五月八節(jié)、白沙鎮(zhèn)的六月二十三節(jié)、農(nóng)歷十月初十的留公十月香等節(jié)慶，其中，福利五月八節(jié)是陽(yáng)朔縣福利民間的傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日期間會(huì)在福利鎮(zhèn)上開(kāi)展民間文藝、體育及祭祀活動(dòng)，已入選廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，侗族大歌已被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。陽(yáng)朔縣福利鎮(zhèn)入選第七批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。著名的陽(yáng)朔西街，距今已有1400多年的歷史，至今仍比較完好地保留著明城墻、碑刻、古寺、徐悲鴻故居等。陽(yáng)朔豐富的歷史文化和少數(shù)民族文化，為陽(yáng)朔的休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)增加了深厚的文化底蘊(yùn)。

（三）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

陽(yáng)朔作為桂林旅游的重要組成部分，有著“陽(yáng)朔山水甲桂林”的美譽(yù)，陽(yáng)朔旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展近40多年，憑借著享譽(yù)世界的名氣，吸引了廣大的海內(nèi)外游客旅游。2019年全年全縣接待游客總數(shù)2018.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.2%；旅游總收入289.46億元，同比增長(zhǎng)19.5%，旅游業(yè)對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)率達(dá)到62%。其中，接待海外旅游者74.60萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.0%，入境旅游收入31.57億元，同比增長(zhǎng)19.0%；接待國(guó)內(nèi)游客1944.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.7%，國(guó)內(nèi)旅游收入257.89億元，同比增長(zhǎng)19.5%[4]。2020年前9個(gè)月，陽(yáng)朔縣共接待游客1027.9萬(wàn)人次。2020年國(guó)慶假期前三天陽(yáng)朔的游客人數(shù)大幅增加，其中10月2日陽(yáng)朔全縣接待游客15.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.84%[5]。

陽(yáng)朔是全國(guó)首批風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地，2014中國(guó)最美麗縣名單中，陽(yáng)朔以秀領(lǐng)天下美居第一，并連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國(guó)最美麗縣”排行榜第一名。全縣有250多個(gè)自然景點(diǎn)和人文景觀，營(yíng)業(yè)景區(qū)8個(gè)，其中國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)。2019年5月陽(yáng)朔遇龍河旅游度假區(qū)獲國(guó)級(jí)旅游度假區(qū)。2019年9月陽(yáng)朔成為71個(gè)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)之一?！吨袊?guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2020》中，陽(yáng)朔縣上榜“2020中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣”。 全縣文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。既有悅榕莊、阿瑪瑞、河畔酒店等高端品牌酒店，又有各具特色的精品民宿；有西街、益陽(yáng)西街、烏布小鎮(zhèn)、戲樓等特色商業(yè)街，印象劉三姐、宋城·桂林千古情等文藝演出，攀巖、滑翔、低空飛行等戶外運(yùn)動(dòng)，中國(guó)·陽(yáng)朔 Maxi—Race 國(guó)際山地越野賽、漂流世界杯賽等賽事。

四、陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑

陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)突出陽(yáng)朔資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合山水田園文化、歷史文化和民俗文化，盡量保持當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的特色，如果當(dāng)?shù)匚幕兔袼孜幕獾狡茐?，小?zhèn)也失去了吸引力。建設(shè)過(guò)程中應(yīng)適當(dāng)做減法，而不是一味求大求全。

（一）突出山水田園特色，營(yíng)造休閑養(yǎng)生旅游氛圍

陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史文化、民俗特色，盡量保持當(dāng)?shù)鼐用裨鷳B(tài)的生活狀態(tài)，這樣才具有吸引力，人為造出來(lái)的千篇一律的所謂旅游特色小鎮(zhèn)是沒(méi)有吸引力的。

特色究竟是什么，應(yīng)該是當(dāng)?shù)貧v史和文化的沉淀和保持，而不是為了迎合某一類游客的需要而去造出來(lái)的，當(dāng)然也不是憑空想象出來(lái)的，是天然的，而不是矯揉造作、商業(yè)氣息十足的。在這方面美國(guó)西部海岸的卡梅爾小鎮(zhèn)讓人印象深刻，美麗的沙灘，到處是盛開(kāi)的鮮花和參天大樹(shù)，每一家都是一個(gè)美麗的花園，不寬的街道，但是非常干凈整潔，街道兩側(cè)是非常有特色的店鋪，門臉不大，但各有特色，有繪畫(huà)的，也有制作手工藝品的，沒(méi)有沿街兜售，沒(méi)有喧鬧，只是悠閑地、靜靜地向人們展示著幾百年來(lái)流傳下來(lái)的文化底蘊(yùn)，引得游客都想停留下來(lái)，以逃避平日喧鬧的都市，放松勞累的身心。這種天然的、沒(méi)有任何修飾和強(qiáng)求的氛圍就成了小鎮(zhèn)最大的旅游特色，也吸引著游客不斷來(lái)到這個(gè)地方，并且想在此停留。

陽(yáng)朔一直是以山水奇特、風(fēng)光秀麗而著稱的，美麗的田園風(fēng)光滿足了有空閑時(shí)間、希望體會(huì)原滋原味的當(dāng)?shù)匚幕蜕畹挠慰偷男枨螅侮?yáng)朔，花較長(zhǎng)的時(shí)間休閑度假，感受陽(yáng)朔本土田園文化和美麗山水、明媚的陽(yáng)光和清新的空氣，參加當(dāng)?shù)氐捏w育養(yǎng)生活動(dòng)，既養(yǎng)身又養(yǎng)心。陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)可重點(diǎn)打造山水田園度假養(yǎng)生產(chǎn)品和以攀巖、漂流、騎行等運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生產(chǎn)品。以遇龍河為核心，依托自然資源優(yōu)勢(shì)，打造鄉(xiāng)村田園休閑養(yǎng)生旅游度假區(qū)。以歷史遺跡和傳統(tǒng)村莊風(fēng)貌等資源為基礎(chǔ)，大力發(fā)展休閑度假、養(yǎng)生旅游，構(gòu)建完整的度假產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)品體系。促進(jìn)陽(yáng)朔由“旅游”目的地向“旅居”目的地的升級(jí)。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，加強(qiáng)節(jié)事策劃

深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋牡涔?、民俗文化、農(nóng)耕特色、地域風(fēng)情，并加強(qiáng)對(duì)地域文化的保護(hù)和傳承。以歷史文化、少數(shù)民族文化為中心，從多姿多彩的各式文化中提煉出富有地域特色的色彩、圖案、造型元素，如將銅鼓、繡球、壯錦等典型的壯鄉(xiāng)元素運(yùn)用在休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)的裝飾設(shè)計(jì)中。原住居民淳樸友好的民風(fēng)，豐富多彩的民俗活動(dòng)，獨(dú)特的民族服飾、原滋原味的生活方式都將對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。游客來(lái)小鎮(zhèn)希望體驗(yàn)的不是千篇一律、沒(méi)有文化底蘊(yùn)的人造景觀，而是完全不同于大城市的山水田園生活氛圍和生活方式，并在休閑度假中達(dá)到美景養(yǎng)身、文化養(yǎng)心的目的。

依托本土文化特色，加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)策劃，塑造獨(dú)特的旅游品牌。春季有節(jié)事壯族三月三、遇龍油菜花文化節(jié)、遇龍河寫(xiě)生攝影節(jié)；夏季節(jié)事活動(dòng)有陽(yáng)朔牛王節(jié)、遇龍民宿設(shè)計(jì)評(píng)選賽、遇龍民俗體驗(yàn)節(jié)和陽(yáng)朔嘗新節(jié)；秋季節(jié)事活動(dòng)有白沙六月二十山節(jié)、金秋稻香節(jié)、采摘節(jié)、養(yǎng)生文化節(jié)、攀巖節(jié)、盤王節(jié)；冬季節(jié)事活動(dòng)有中國(guó)攀巖俱樂(lè)部聯(lián)賽、遇龍漁火節(jié)、國(guó)際自行車文化節(jié)、陽(yáng)朔冬至節(jié)[6]。

（三）科學(xué)規(guī)劃，完善配套設(shè)施

首先，要理順利益關(guān)系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，不要急功近利，力求做到政府、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游從業(yè)者和游客多贏。陽(yáng)朔縣人民政府2017年在遇龍河度假區(qū)口設(shè)立哨卡，稱為了緩解度假區(qū)交通擁堵問(wèn)題，采取限行令，禁止社會(huì)車輛入內(nèi)，游客只能通過(guò)自行車或景區(qū)接駁車進(jìn)入80余平方千米的景區(qū)游覽、度假。這一政策令遇龍河度假區(qū)游客數(shù)量驟減，當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員怨聲載道，2018年降低了接駁車票價(jià)；2020年3月哨卡才取消。這一短期行為，大大損害了陽(yáng)朔的旅游形象，造成了不可挽回的損失。

其次，加強(qiáng)全縣旅游開(kāi)發(fā)的整體規(guī)劃，改變景區(qū)分散、民宿規(guī)模小、養(yǎng)生度假產(chǎn)品不足的現(xiàn)狀，樹(shù)立大旅游、大品牌、整合陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游資源，打造以遇龍河為核心的休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)。合理規(guī)劃交通、休閑、度假、購(gòu)物、娛樂(lè)區(qū)域，充分考慮到當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗和情趣，創(chuàng)造出舒適宜人、具有個(gè)性且被當(dāng)?shù)氐娜撕妥匀唤蛹{；既不破壞原始生態(tài)環(huán)境和民俗習(xí)慣，又體現(xiàn)養(yǎng)生文化氛圍，使陽(yáng)朔成為旅居小鎮(zhèn)。

一方面，陽(yáng)朔部分民宿還存在規(guī)模小，周邊環(huán)境不配套、管理不規(guī)范等問(wèn)題，有的民宿建在村邊，只有單獨(dú)的一棟樓，雖然民宿很漂亮，但周邊環(huán)境卻差強(qiáng)人意，進(jìn)入的道路只是狹窄的鄉(xiāng)村小路、沒(méi)有路燈，民宿窗戶望出去則是建筑垃圾或雜物，十分影響游客的養(yǎng)生度假體驗(yàn)；部分民宿只是簡(jiǎn)單仿造西方的建筑、裝飾，粗糙而缺乏文化內(nèi)涵。此外，民宿服務(wù)質(zhì)量參差不齊，在房間設(shè)施、服務(wù)、衛(wèi)生、安全等方面缺乏有效監(jiān)管。應(yīng)以政府為主導(dǎo)建立統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，劃分不同等級(jí)，同時(shí)與相關(guān)高等院校加強(qiáng)合作，引進(jìn)養(yǎng)生、旅游管理等專業(yè)人才，并有計(jì)劃地對(duì)民宿管理和服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和服務(wù)技能的培訓(xùn)，使陽(yáng)朔民宿整體再上一個(gè)新的臺(tái)階，滿足休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的需要。

另一方面，休閑商業(yè)街盡量保持本土生活原生態(tài)，避免過(guò)度商業(yè)化、庸俗化。陽(yáng)朔西街就是一個(gè)典型的反面例子。20世紀(jì)70年代桂林作為第一批對(duì)外開(kāi)放的城市，陽(yáng)朔也迎來(lái)第一批外國(guó)游客，這些外國(guó)游客多為背包客，陽(yáng)朔獨(dú)特而秀美的自然風(fēng)光、淳樸的民風(fēng)以及低廉的消費(fèi)，吸引大量外國(guó)背包客在陽(yáng)朔停留，陽(yáng)朔西街成為一條獨(dú)具特色的旅游休閑商業(yè)街，那時(shí)的西街樸素、安靜，但人氣很足。之后隨著陽(yáng)朔西街的名氣越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)外游客大量涌入，商業(yè)化程度越來(lái)越高，加上管理不善，擁擠、嘈雜、酒吧高音喇叭、街邊服務(wù)員大聲攬客，早已使西街面目全非，讓第一次慕名而來(lái)的游客大失所望，而懷有美好記憶故地重游的游客更是后悔不已。

此外，還應(yīng)大力解決交通擁堵問(wèn)題，加強(qiáng)機(jī)動(dòng)車和非機(jī)動(dòng)車管理。在小鎮(zhèn)外設(shè)立專門大型停車場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)旅游車輛的引導(dǎo)和疏通，徹底改變節(jié)假日停車難、行路難的問(wèn)題。小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立非機(jī)動(dòng)車停車位，避免非機(jī)動(dòng)車占道和亂停亂放，同時(shí)進(jìn)行專人管理，制定停車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕當(dāng)?shù)鼐用駸o(wú)牌無(wú)證亂收費(fèi)現(xiàn)象。

（四）加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，守住“金山銀山”

陽(yáng)朔建設(shè)休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)，靠的是其獨(dú)特的喀斯特地貌、優(yōu)秀的生態(tài)資源，如果生態(tài)資源遭到破壞，空氣不再清新、水質(zhì)下降、垃圾污染嚴(yán)重，那休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)就變成了無(wú)本資源，也喪失了對(duì)游客的吸引力。廣西長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)——巴馬就是一個(gè)典型的反面例子。巴馬作為24萬(wàn)人口的小縣有百歲老人82人，政府挖掘地方特色資源，成功打響了長(zhǎng)壽牌，卻沒(méi)有把對(duì)優(yōu)質(zhì)環(huán)境資源的保護(hù)重視起來(lái)，5個(gè)月就接待游客110萬(wàn)人次，這些大量涌入的游客，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)?shù)氐某休d力，垃圾和污水無(wú)法及時(shí)處理，甚至居民原來(lái)的飲用水源都遭到破壞，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境[7]。陽(yáng)朔旅游發(fā)展初期，部分地區(qū)也出現(xiàn)了類似的情形，尤其節(jié)假日游客的大量涌入超過(guò)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載力，大量涌入的游客打破了當(dāng)?shù)鼐用駥庫(kù)o的生活，隨之而來(lái)的噪音污染、物價(jià)上升、游客帶來(lái)的垃圾增加等，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，甚至出現(xiàn)為了短期利益宰客的現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致整體旅游環(huán)境惡性循環(huán)，既損害了陽(yáng)朔的旅游形象，也破壞了生態(tài)環(huán)境。所以陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)中需要注意環(huán)境承載力，嚴(yán)格限制游客數(shù)量，控制約束旅游企業(yè)和游人行為。不能為了眼前的短期利益，而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，失去賴以生存的青山綠水。小鎮(zhèn)公共設(shè)施建設(shè)、休閑養(yǎng)生項(xiàng)目、服務(wù)的提供都應(yīng)符合生態(tài)保護(hù)的要求，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不要一味追求最好、更好，而要與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，做到可持續(xù)發(fā)展。

（五）借助品牌優(yōu)勢(shì)，全方位整體營(yíng)銷

借助“桂林山水甲天下”的品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與各大媒體、旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，拍攝旅游宣傳片，加深游客對(duì)“陽(yáng)朔山水甲桂林”認(rèn)知；注重新媒體營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑宣傳，塑造風(fēng)景如畫(huà)、民風(fēng)淳樸的世外桃源、田園養(yǎng)生的旅游形象。提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在營(yíng)銷方面的應(yīng)用，建立陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)官方網(wǎng)站，還可通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音官方號(hào)，及時(shí)推送各種養(yǎng)生知識(shí)和養(yǎng)生、度假活動(dòng)信息。

五、結(jié)論

陽(yáng)朔旅游發(fā)展40多年來(lái)，有著獨(dú)特而優(yōu)越的自然資源、人文資源和牢固的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，在休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史文化、民俗特色，盡量保持當(dāng)?shù)鼐用裨鷳B(tài)的生活狀態(tài)，保護(hù)好賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，以促進(jìn)陽(yáng)朔休閑養(yǎng)生旅游特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：覃江華（1971-），女，廣西融安，副教授，主要研究方向?yàn)槁糜喂芾?、旅游?jīng)濟(jì)。