周曉冰，姚迎雪

(河南理工大學，河南 焦作454003)

一、引言

夜間旅游，顧名思義，就是在夜晚進行的各類旅游休閑活動。具體來講，指旅游目的地在日間觀光游覽的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有的資源、設施、服務等條件，通過增加夜間照明、燈光設計、音樂水秀、全息投影、夜間演藝、夜市小吃、娛樂購物、文化休閑等內(nèi)容，為旅游者提供豐富多彩的夜游體驗，以時間做加法，最大化地發(fā)揮旅游資源的時間效應。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和旅游需求的不斷提升，人們不再滿足于 “白天看景，晚上走人” 式的觀光游覽，更加傾向于 “日有所游，夜有所樂” 式的全天候旅游體驗。為了提振旅游經(jīng)濟和塑造旅游形象，許多城市開始在夜間旅游上發(fā)力推進，形成了較具規(guī)模的夜間旅游市場。例如上海、北京、廣州、廈門、西安等經(jīng)濟發(fā)達城市，夜間旅游發(fā)展比較成熟，特別是西安在2018年發(fā)布了《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》，提出將以夜游經(jīng)濟提升為突破口，積極拓展城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建 “品牌化、全域化、特色化、國際化” 城市夜游經(jīng)濟，將 “夜游西安” 建設成為古都旅游形象的新亮點。與此同時，河南省一些城市和景區(qū)夜間旅游發(fā)展也取得了不俗的成績，例如開封夜市、洛陽老街、清明上河園、少林寺等。

21世紀以來，河南省焦作市在進行資源枯竭型城市社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，通過發(fā)展自然山水旅游，成功形成了國內(nèi)知名的 “焦作現(xiàn)象” ，焦作山水(云臺山、神農(nóng)山、青天河)聲名鵲起。十多年來， “焦作山水” “云臺山” 成為中國旅游知名品牌，焦作旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。不過從長遠來看，僅僅依靠焦作山水旅游一枝獨秀是不夠的，還需要更多的旅游產(chǎn)品來共同支撐焦作旅游的蓬勃發(fā)展。特別是焦作旅游景區(qū)白天人頭攢動，但是晚上游客很少在市區(qū)過夜，焦作在城市夜間旅游上發(fā)展滯后甚至缺失，明顯落后于其他旅游城市。夜間旅游是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢和潮流，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場空間，將焦作夜間旅游與自然山水、黃河文化相聯(lián)系，可以共同促進焦作旅游業(yè)的全面深入發(fā)展。因此，文章以焦作夜間旅游為研究對象，嘗試探討焦作夜間旅游未來發(fā)展路徑，以期推動焦作市乃至河南省夜間旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、發(fā)展城市夜間旅游的重要意義

(一)完善城市旅游功能

夜間旅游的開展是城市旅游發(fā)展必不可少的組成部分，優(yōu)秀旅游城市的發(fā)展不僅要有優(yōu)美的自然風光、歷史悠久的人文景觀以及完善的旅游服務設施，還應具備夜間旅游內(nèi)容?！吨袊鴥?yōu)秀旅游城市檢查標準(2007修訂本)》第八項 “城市的現(xiàn)代旅游功能” 中第五條將夜間旅游活動的具體檢查標準納入其中，還有第十七項 “城市的旅游文化娛樂” ，也體現(xiàn)了部分夜間旅游活動的要求(見表1)。由此可見，夜間旅游發(fā)展對于完善城市的現(xiàn)代旅游功能發(fā)揮著重要作用，因此有必要開發(fā)體現(xiàn)本地特色的夜間旅游產(chǎn)品，從而點亮城市旅游發(fā)展新名片。

表1 《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標準(2007修訂本)》有關(guān)夜游的評分內(nèi)容

(二)促進旅游經(jīng)濟發(fā)展

夜間旅游是夜經(jīng)濟的一個重要組成部分，城市夜游讓 “城市亮起來、游客動起來、消費火起來” ，這不僅改善了城市旅游形象、提升了居民休閑生活水平，也優(yōu)化了旅游投資經(jīng)營環(huán)境、激發(fā)了旅游消費潛力。有研究表明，城市發(fā)達水平與夜間燈光的亮度和面積成正比，即越發(fā)達的城市，夜晚燈光的亮度越強、面積越大。凡是旅游業(yè)發(fā)達的城市，夜間旅游活動也不遜色，都有自己的精品項目，例如廣州 “珠江夜游” 、上海 “浦江夜游” 、西安 “大唐不夜城” 、桂林《印象·劉三姐》等。總體來看，夜間旅游彌補了城市旅游白天經(jīng)營時間短的弱項，促進了旅游全天候產(chǎn)品的打造，進而延長了旅游停留時間，提升了旅游資源、配套設施的利用效率以及城市旅游競爭力，從而形成城市旅游發(fā)展新動力，助推城市旅游經(jīng)濟發(fā)展。

(三)弘揚城市地域文化

地域文化的差異賦予了不同城市別樣的夜景，讓城市夜晚變得異彩紛呈。上海夜晚的小資情調(diào)、北京夜晚的優(yōu)雅文明、成都夜晚的市井氣息、重慶夜晚的碼頭文化……風韻各不相同。在我國眾多民間傳統(tǒng)文化中，有許多民俗活動適宜在晚間進行，而這些民俗活動也可以被打造成為城市的夜間旅游產(chǎn)品。例如，2021年春節(jié)假期，焦作森林動物園斥資千萬，邀請知名設計團隊打造 “點亮城市，溫暖你我” 的迎新春燈展夜游活動，有以中華傳統(tǒng)宮燈、燈籠為元素的燈組，以山水焦作、竹林七賢等地方名人為元素的燈組，以獅子、老虎、大象、斑馬、長頸鹿等各種野生動物為元素的燈組，以恐龍世界、海洋世界、卡通樂園為元素的燈組，流光溢彩的花燈點亮夜空，把吉祥如意、歡樂祥和的節(jié)日氛圍推向高潮，讓城市居民和外地游客感受到城市濃濃的年味。通過深入挖掘城市特有的民風民俗等地域文化來開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，不僅弘揚了地方傳統(tǒng)文化，也豐富了城市旅游產(chǎn)品，二者相輔相成。

三、焦作市夜間旅游發(fā)展存在的問題

(一)政府重視程度不夠

就焦作這樣的四五線城市來看，城市夜間旅游的蓬勃發(fā)展不僅需要旅游市場主體的積極參與，還需要政府部門加以引導和扶持。從云臺山景區(qū)的云溪夜游項目、焦作森林動物園的迎新春燈展夜游項目的火爆程度來看，焦作夜間旅游市場需求還是比較旺盛的，不過由于缺少政府的規(guī)劃建設和政策扶持，夜間旅游業(yè)態(tài)未能成行成市地發(fā)展起來。雖然近年來焦作市在開展四城聯(lián)創(chuàng)(即創(chuàng)建全國文明城市、全國衛(wèi)生城市、國家全域旅游示范市、國家水生態(tài)文明城市)工作過程中，進行了一些城市夜間燈光亮化工程建設，營造了夜間旅游環(huán)境氛圍和建筑景觀，但這是遠遠不夠的，還需要政府部門積極引導和努力推動。只有這樣，焦作市夜間旅游發(fā)展才能有所作為。

(二)缺乏夜游精品項目

目前焦作市可用作夜間旅游開發(fā)的資源有很多，然而沒有被深入挖掘和充分利用，亦未服務于夜間旅游發(fā)展。尤其是焦作中心城區(qū)雖然擁有豐富的人文資源，但是旅游景點品級不高，旅游資源開發(fā)利用不足，城市夜游吸引力不高；城市休閑場所散點式分布，商業(yè)街區(qū)、美食街區(qū)等休閑娛樂項目尚未形成規(guī)模，服務檔次較低，主題性不強，城市夜游休閑代入感差。由此可見，焦作夜游活動比較簡單，旅游服務和配套設施不夠完善，特別是缺乏反映城市地域特色、注重文化體驗的夜游精品項目，因而無法滿足旅游者日益豐富的夜游需求。

(三)夜游配套服務滯后

旅游業(yè)是一種關(guān)聯(lián)度高、帶動力強的綜合性產(chǎn)業(yè)，因此發(fā)展夜間旅游，不僅要有豐富多彩的旅游項目，還要有相應的配套服務，如需要酒店、餐飲、交通、娛樂、購物等各項服務設施為夜間旅游發(fā)展提供支持。焦作市夜游配套服務設施不完善主要體現(xiàn)在交通、標識、照明、餐飲購物、休閑娛樂等方面。例如焦作夜間旅游交通問題比較突出，一方面是焦作近郊夜間開放的旅游景區(qū)缺少像白天一樣公共交通的連通接駁，這在一定程度上限制了夜間旅游客源的流動；另一方面是焦作市區(qū)夜間公共交通停運較早，而出租車晚上大多集中在幾個比較繁華的地段，這也影響到市區(qū)游客夜間的出行體驗。

(四)夜游宣傳推廣不足

產(chǎn)品經(jīng)營離不開合理的宣傳推廣。之前焦作嘗試過開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，打造了一場大型地方特色文化旅游演出，但是由于當時市場不成熟、定位不準確、宣傳不到位，沒有吸引并且留住白天龐大的旅游客流，也沒有形成比周邊城市突出的旅游品牌，最后導致焦作夜間旅游市場沉寂下去。近些年，隨著全國夜間旅游市場的激活以及焦作夜間旅游市場的升溫、夜間旅游項目的不斷豐富，夜游宣傳推廣需要同步跟進，否則難以擴大焦作夜間旅游的知名度和影響力。

四、焦作市夜間旅游發(fā)展的對策建議

(一)發(fā)揮政府引導作用，制訂夜游發(fā)展方案

在旅游業(yè)成為當今世界第一大產(chǎn)業(yè)的背景下，推動旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為許多地方政府的重要工作任務。應充分發(fā)揮政府作用，讓政府在推動旅游業(yè)發(fā)展過程中積極發(fā)揮引導作用。夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能僅限于企業(yè)自覺自由地發(fā)展，需要政府部門持續(xù)不斷的引導和扶持，制訂科學合理的發(fā)展方案，這樣才能為夜間旅游保駕護航。焦作市政府應當統(tǒng)籌規(guī)劃布局，整合優(yōu)質(zhì)資源，通過采取謀劃夜游項目、豐富夜游業(yè)態(tài)、配套夜游服務、營造夜游氛圍、培育夜游市場等一系列發(fā)展舉措，同時加強組織、政策、資金、用地、人才等方面的保障支持，樹立良好的夜間旅游目的地品牌形象，從而形成富有活力的夜間旅游發(fā)展格局，推動夜間旅游快速發(fā)展。

(二)挖掘地域文化內(nèi)涵，打造夜游精品項目

文化是旅游的靈魂，要使焦作夜間旅游項目鮮活起來，需要將地域文化內(nèi)涵注入其中，依靠地域特色永葆夜間旅游的生命力。也就是說，必須深入挖掘焦作當?shù)氐臍v史文化內(nèi)涵，使其在蓬勃發(fā)展的夜間旅游中大放異彩。從旅游參與性、體驗性、互動性的程度來看，可以將焦作夜間旅游產(chǎn)品分為三類進行開發(fā):第一類是觀光游覽型的夜間旅游產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在城市夜景和景區(qū)景點夜游方面。例如，焦作影視城、龍源園公園、南水北調(diào)生態(tài)公園等具有較大開發(fā)潛力，影視城晚上可以開展燈光秀，營造夜間旅游浪漫氛圍，增強夜間旅游吸引力；龍源湖公園在市中心有著優(yōu)越的地理區(qū)位，可增加燈光造型的布局和美化，增添夜間游賞樂趣；南水北調(diào)生態(tài)公園將燈光、花草樹木、建筑設施巧妙設計，增加視覺沖擊力。與此同時，還可以將焦作地域文化元素融入其中，提升城市文化旅游體驗魅力值。第二類是休閑娛樂型的夜間旅游產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在商業(yè)街區(qū)、美食街區(qū)、娛樂社區(qū)等方面。科學規(guī)劃具有夜間經(jīng)營功能的特色商業(yè)街和美食街，做到既能服務本地居民，又能滿足外地游客購買旅游紀念品、品嘗地方特色小吃的夜游需求。另外，焦作是太極故里，可以在社區(qū)廣場等適宜位置開展太極拳愛好者交流學習或練習表演活動，讓城市訪客參與其中，深度體驗太極文化。第三類是文體體驗型的夜間旅游產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在旅游演藝方面。目前焦作高質(zhì)量的旅游演藝項目比較缺乏，不過未來《印象·太極》大型實景演藝項目、焦作·國際首創(chuàng)高塔實景演出項目的開業(yè)運營，將填補焦作夜間旅游演出的空白。需要注意的是，只有注入了地域文化元素的旅游演藝項目，才能保持長盛不衰的生命力。

(三)加強配套設施建設，完善夜游服務功能

良好的配套設施是發(fā)展夜間旅游的基礎(chǔ)，也是開展夜間旅游的保障。對于夜間旅游發(fā)展還不成熟的城市，軟硬件設施的建設完善顯得尤為重要。焦作在夜間旅游配套建設上，需要不斷完善以下幾方面:一是旅游交通?？梢赃m當延長部分公交車運營時間，特別是途經(jīng)市區(qū)景點、夜市、商場的線路，提升游客夜間出行的積極性和夜游體驗質(zhì)量。二是景觀照明設施。焦作從2017年開始，集中開展中心城區(qū)景觀照明建設，初步打造成點線結(jié)合、規(guī)模連片的城市亮化景觀，讓城市夜晚更亮了、景色更美了、顏值更高了。不過由于焦作亮化工作起步比較晚，還需要繼續(xù)建設完善，從而起到不斷改善夜晚休閑環(huán)境、提升城市形象和品位的效果。三是安全保障。安全是開展旅游活動的前提條件，發(fā)展夜間旅游，必須做好夜間安全保障工作。為保證市民和游客夜間安心出游，應在人流量大的通道路口加強交通引導，同時加大夜間治安巡邏；對景區(qū)、夜市、廣場等人員密集場所加裝監(jiān)控錄像設施，確保實時有人監(jiān)控，如遇緊急情況發(fā)生能夠第一時間察覺并且及時處置。

(四)加大市場宣傳力度，擴大夜游影響力

“酒香也怕巷子深” ，再好的旅游產(chǎn)品也需要通過宣傳進入游客的視線中。夜間旅游市場通常是以年輕人為主，現(xiàn)在是網(wǎng)絡時代，年輕人接觸新鮮事物快，對于互聯(lián)網(wǎng)絡有較多的了解和參與，因此焦作夜間旅游宣傳推廣要著重以下三點:一是做好夜間旅游主題營銷，依托具有地方特色的文旅IP，面向重點客源市場開展針對性營銷；二是注重營銷題材的挖掘，努力找尋適當?shù)臓I銷題材，做成人們關(guān)注的熱門話題，實現(xiàn)夜間旅游營銷新突破；三是重視新媒體營銷平臺，考慮年輕群體喜好娛樂社交、偏愛互動直觀的營銷方式，以直播、短視頻等方式開展宣傳推廣，吸引更多的游客關(guān)注焦作夜間旅游。