龍瑞芳　楊曄

近年來，視覺傳達經(jīng)歷了由靜到動的變化發(fā)展過程，無論是教育、餐飲、交通等這些基礎(chǔ)行業(yè)，還是科技、航天、新能源等行業(yè)都有動態(tài)設(shè)計的使用。各式各樣的信息被處理為多樣化的動態(tài)效果，字體設(shè)計、海報設(shè)計、LOGO（logotype，商標(biāo)）設(shè)計都加入了動態(tài)變化。未來，動態(tài)設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用會越來越廣，會涉及更多的領(lǐng)域，信息的動態(tài)處理與設(shè)計已成為大勢所趨，在未來的發(fā)展中將占有一席之地。

一、當(dāng)前動態(tài)設(shè)計的時代背景

動態(tài)視覺觀念是動態(tài)設(shè)計的基礎(chǔ)，在通過視覺表達信息的基礎(chǔ)上增添了聲音，以提高信息接收者的接收度和對信息的加工處理，更形象地表達信息內(nèi)容，調(diào)動人的思維，使信息富有情感色彩，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

新媒體時代下的動態(tài)設(shè)計給平面、靜態(tài)的設(shè)計內(nèi)容賦予了動態(tài)的形式，使動靜相結(jié)合，完善了視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容與涵蓋范圍，使視覺傳達設(shè)計更加系統(tǒng)化，這是數(shù)字化時代的發(fā)展要求與必然趨勢。

在數(shù)字媒體的推動下，無論哪個領(lǐng)域都朝著動態(tài)化方向前進，這是未來設(shè)計發(fā)展的趨勢之一。在朝著這個方向前進的過程中，動態(tài)設(shè)計產(chǎn)生了巨大的價值，對設(shè)計師而言是有價值的，對信息傳播者而言是有價值的，對受眾而言也是有價值的。

動態(tài)化的信息處理方式是當(dāng)前時代所需要的，是人們思維方式和價值觀念發(fā)生改變的必然結(jié)果?；谶@些原因，信息傳遞者會將信息處理成富有生命力的內(nèi)容，并傳遞給信息接收者，以滿足各方的需要，這是視覺傳達設(shè)計目前的主要發(fā)展方向。

二、數(shù)字化時代動態(tài)設(shè)計的重要性

首先，在數(shù)字化時代，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，人們愈加明白數(shù)字化信息帶來的巨大效益，掌握數(shù)字化的發(fā)展方向就可能掌握未來。視覺傳達早一步進行設(shè)計變革，就能早一步走在設(shè)計行業(yè)的發(fā)展前沿。早期的視覺傳達設(shè)計以視覺為表現(xiàn)形式，用圖像、符號等進行創(chuàng)作表達，表現(xiàn)形式單一、枯燥，缺乏完整性，即使創(chuàng)作者注入了大量的情感，信息接收者也很難與其產(chǎn)生情感共鳴，并不能完全領(lǐng)會創(chuàng)作者的想法與意圖。相比之下，動態(tài)設(shè)計彌補了靜態(tài)視覺傳播的缺陷，與數(shù)字化時代相適應(yīng)，在動態(tài)視覺觀念的基礎(chǔ)上，利用聲音來刺激聽覺，視聽結(jié)合，通過動態(tài)圖像和聲音把信息接收者帶到設(shè)計師所營造的意境中，促進信息內(nèi)容與情感的完美融合。

其次，新媒體時代下的動態(tài)設(shè)計被各大領(lǐng)域所需要，其重要地位不可小覷。例如，影視行業(yè)使用的各種軟件，人們在使用投屏等方法時，會以動態(tài)的形式將LOGO呈現(xiàn)在觀眾眼前，注重視覺設(shè)計的情感傳遞，向人們傳達LOGO的設(shè)計構(gòu)成與意義，此時的LOGO不只是一個冷冰冰的符號，而是一個具有故事性的文化產(chǎn)物，這對軟件開發(fā)者和使用者來說，具有非凡的意義與價值。

再次，動態(tài)設(shè)計的流行也引起了眾多廣告設(shè)計者、插畫師等專業(yè)人士的青睞，越來越多的人投入到動態(tài)視覺傳達設(shè)計中，從而引發(fā)了動態(tài)視覺傳達設(shè)計的學(xué)習(xí)熱潮，各式各樣的學(xué)習(xí)課程層出不窮，這促進了一部分人的就業(yè)，拉高了設(shè)計行業(yè)的設(shè)計水準(zhǔn)，促進了經(jīng)濟的發(fā)展。設(shè)計師通過動態(tài)設(shè)計理念讓作品“活”起來，創(chuàng)作出來的作品是具有生命力的，更容易受到人們的贊許與認可，進而使選擇從事動態(tài)視覺傳達設(shè)計的人員越來越多。

最后，不同的人有不同的想法，每個人的思維方式都不一樣，動態(tài)設(shè)計雖然是一個固定的名稱，但其內(nèi)容卻是千變?nèi)f化的。面對同樣的東西，不同的人會有不同的看法與理解，設(shè)計的方式方法略有差別，風(fēng)格也不盡相同，這不僅使動態(tài)設(shè)計的內(nèi)容變得寬泛，而且令動態(tài)設(shè)計的內(nèi)容形式千變?nèi)f化。動態(tài)設(shè)計也由于創(chuàng)作手法的多樣化而不斷豐富、發(fā)展，進而又促進人們從事動態(tài)設(shè)計師，二者相互促進、互相配合。

三、視覺傳達設(shè)計中動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢

如今的動態(tài)設(shè)計雖然已經(jīng)能滿足多樣化的需求，但仍然受限于當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展水平，其發(fā)展依賴現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)。

設(shè)計師利用現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展水平來創(chuàng)作產(chǎn)品，并傳遞產(chǎn)品信息，卻對科技產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新知之甚少。研究人員要不斷更新自己的思維，推動技術(shù)的進步與完善，但每一項技術(shù)的進步對各行各業(yè)的影響是不同的。動態(tài)視覺傳達設(shè)計作為設(shè)計行業(yè)的一個分支，某一項技術(shù)對它有沒有用、使用過程中有沒有什么問題，甚至設(shè)計師的創(chuàng)新想法因為技術(shù)限制而無法實現(xiàn)時該怎么辦等一系列問題，最有知情權(quán)的是能夠推動科技進步的每個人，而實際知情者卻是每天都要使用它的人。知曉或者精通兩方面的人少之又少，那么，該如何解決這個問題呢？筆者認為，加強設(shè)計師與研究人員之間的聯(lián)系是最有效的辦法，不僅要讓技術(shù)推動動態(tài)視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，也要讓設(shè)計去反推技術(shù)的進步。

當(dāng)設(shè)計師有創(chuàng)作靈感而受限于技術(shù)時，應(yīng)該深入思考需要什么樣的技術(shù)來支撐自己的想法與實踐，這樣的技術(shù)對其他領(lǐng)域有什么用處，以及對整個社會的作用是怎樣的。設(shè)計師要與研究人員共同努力，打破現(xiàn)有技術(shù)的制約，推動科學(xué)技術(shù)的進步，創(chuàng)新動態(tài)設(shè)計的手段與方法，使動態(tài)設(shè)計師的創(chuàng)作過程變得更加便捷高效，將更多的精力投入到創(chuàng)新應(yīng)用上。

隨著特效師的加入，動態(tài)設(shè)計的畫面風(fēng)格多樣化，畫面震撼且有趣，各種創(chuàng)作形式涌現(xiàn)了出來，混合風(fēng)格尤其受到大家的喜愛。以目前的形勢來看，動態(tài)設(shè)計的內(nèi)容會逐漸擺脫單一的風(fēng)格，進而改變各種風(fēng)格不相容的情況，不同風(fēng)格的素材被應(yīng)用到同一個作品中，形成了一種新的風(fēng)格——混合風(fēng)格?；旌巷L(fēng)格將各大流派的創(chuàng)作特點融合起來，通過各種手段將素材進行拼貼組合，形成強烈的視覺沖擊，令人印象深刻，因此，混合風(fēng)格也是動態(tài)設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。

另外，平面的動態(tài)設(shè)計似乎已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的需要。對于設(shè)計師的一些作品，受眾可以通過多方面、多角度的觀察，獲得更加全面的認識，因此，設(shè)計師必須調(diào)整自己的創(chuàng)作手法與內(nèi)容，不斷提高自己的專業(yè)技能，以滿足受眾的需求。

動態(tài)設(shè)計師已經(jīng)走在探索3D立體設(shè)計的道路上了，未來的動態(tài)設(shè)計可能會呈現(xiàn)更完美的立體展示，給人更特別的視覺體驗。在當(dāng)前的動態(tài)設(shè)計趨勢下，設(shè)計師要積極尋求新的道路，探索視覺上的新體驗，與各領(lǐng)域相互融合、相互借鑒，創(chuàng)新設(shè)計的應(yīng)用與發(fā)展。

（沈陽化工大學(xué)）

作者簡介：龍瑞芳（1999-），女，河南輝縣人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。