黃秀儀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及新媒體的普及，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，中國(guó)電影評(píng)論也隨之發(fā)生了巨大的變化。新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)這一評(píng)論形式開始進(jìn)入大眾視野，并引發(fā)了學(xué)術(shù)界的探討。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)尤其是短視頻類影評(píng)，在各類影評(píng)中顯示出不俗的潛力，對(duì)其的研究需要更加深入。本文對(duì)如今有關(guān)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的研究成果進(jìn)行深入分析，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的起源、發(fā)展、特點(diǎn)進(jìn)行探討，淺析新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。

從電影的發(fā)展歷史來看，電影與電影觀眾之間是“看”與“被看”的關(guān)系。電影中的世界觀、人物命運(yùn)和生活方式等對(duì)電影觀眾起著潛移默化的影響，電影里的某些精彩臺(tái)詞會(huì)變成人們?nèi)粘Ｉ钪械牧餍杏谜Z，人們對(duì)于電影評(píng)論的認(rèn)識(shí)還停留在傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志上刊登的專業(yè)影評(píng)。然而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電影觀眾擁有話語權(quán)，電影與電影觀眾的關(guān)系就由單向——電影向觀眾輸送影像、觀念和故事，影響電影觀眾生活逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪坝^眾能通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去評(píng)論電影、影響電影。

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)這一評(píng)論形式開始進(jìn)入大眾視野，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)出現(xiàn)了“話語暴力”，以及受資本影響出現(xiàn)了“人情影評(píng)”“紅包影評(píng)”等匪夷所思的現(xiàn)象。這在某種程度上對(duì)電影的發(fā)行、傳播造成了不好的影響，阻礙了電影行業(yè)的發(fā)展。

一、以網(wǎng)絡(luò)為媒介的電影評(píng)論及其發(fā)展

（一）依托網(wǎng)絡(luò)的新型影評(píng)

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式、通訊方式和交流方式，將人類世界緊密聯(lián)系在一起，人們利用互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行信息交流、商業(yè)貿(mào)易、知識(shí)學(xué)習(xí)、日常消費(fèi)等多種活動(dòng)，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)絢麗多彩的現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。對(duì)于大眾來說，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)賦予了大眾話語權(quán)以及自由的話語表達(dá)空間?；谶@種變化，當(dāng)大眾觀看電影、影視劇后開始在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抒發(fā)個(gè)人的感想，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)逐漸走入大眾視野。

（二）網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)滲入大眾的日常生活，與傳統(tǒng)影評(píng)一起推動(dòng)著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在20世紀(jì)90年代以前，影評(píng)大多是由專業(yè)人士或有一定理論基礎(chǔ)、寫作能力的電影愛好者所撰寫，并發(fā)表在傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙或雜志上。

1998年12月，“后窗看電影”論壇出現(xiàn)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)影評(píng)登上了歷史舞臺(tái)。該論壇給電影愛好者提供了一個(gè)分享觀影感受、尋求觀影共鳴的一個(gè)平臺(tái)，雖然它并非專業(yè)的電影評(píng)析，但卻是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的雛形。

吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的教授周海英對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的產(chǎn)生條件及動(dòng)因進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡釋。她認(rèn)為，技術(shù)條件和受眾多元化、個(gè)性化的信息需求是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)興起的兩個(gè)必要條件。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提升，開始追求精神文化生活，而電影作為人們精神文化生活的重要組成部分，逐漸引起人們的重視，這促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)地，電影評(píng)論也得到了迅速的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的生存空間變小，傳統(tǒng)影評(píng)逐漸淡出人們的視野。

傳統(tǒng)影評(píng)的沒落使得那些對(duì)影視評(píng)論有需求的電影愛好者不得不在新媒體領(lǐng)域?qū)で笪拷?。隨著審美水平的不斷提升，人們也樂于在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的觀影感受，于是，電影評(píng)論就發(fā)生了變化，形成了專業(yè)影評(píng)、媒體影評(píng)、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)三大陣營(yíng)。

二、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)繁榮發(fā)展下存在的問題

一部影片的上映往往會(huì)吸引大眾的注意，并引發(fā)廣泛的討論?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的看法，這是科技發(fā)展及自由話語權(quán)的體現(xiàn)，但在繁榮的背后存在著不容忽視的問題，需要人們?nèi)リP(guān)注和解決。不僅是大眾，許多專家學(xué)者也開設(shè)了自己的微博、微信公眾號(hào)，即時(shí)地發(fā)表自己的見解、看法、觀點(diǎn)。于是，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)變得越來越多樣化，越來越具有可看性。

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)存在的問題進(jìn)行研究時(shí)，學(xué)者們不約而同地提到了語言暴力。隨著網(wǎng)絡(luò)普及程度越來越高，電影評(píng)論的受眾也發(fā)生了巨大的變化，逐漸趨于年輕化。另外，隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)演會(huì)選擇使用一些年輕的演員、當(dāng)紅的明星等，這些演員、明星的粉絲大多十分年輕，他們?cè)凇胺劢z濾鏡”下，會(huì)過度吹捧自己所崇拜的偶像，在某些時(shí)候甚至?xí)螂娪皠∏榕険魟e的演員，這就引起了語言暴力。語言暴力不僅影響讀者閱讀影評(píng)的興趣，影響導(dǎo)演、參演人員的名譽(yù)，而且破壞了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

除了不理智的“追星族”之外，資本的滲入也使原來的平民網(wǎng)絡(luò)影評(píng)變得商業(yè)化。例如，微博上擁有眾多粉絲的用戶、水軍等為了利益而發(fā)表不符合事實(shí)的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，影響其粉絲或讀者，輕易“抹殺”一部好作品，或者吹捧一部“爛片”。

北京大學(xué)中文系教授戴錦華認(rèn)為，“今天電影市場(chǎng)重要的問題，不僅是資本的絕對(duì)、近乎唯一的引領(lǐng)角色，而且是資本追求利潤(rùn)最大化的邏輯，甚至試圖僭越電影這一特殊商品的特質(zhì)與電影市場(chǎng)的規(guī)律”。這種現(xiàn)象實(shí)質(zhì)上也表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人自身道德底線的下滑及網(wǎng)絡(luò)影評(píng)發(fā)表的成本低下。不僅僅是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人，當(dāng)前部分專業(yè)影評(píng)人也會(huì)在各種原因驅(qū)使下，寫出“紅包影評(píng)”“人情影評(píng)”這些匪夷所思的影評(píng)。

《南都娛樂周刊》曾刊載過一篇名為《中國(guó)電影需不需要影評(píng)人》的文章，其中寫道：“槍稿、紅包稿、人情稿，你是否覺得中國(guó)的影評(píng)‘交口到泛濫的地步？壞品位、做宣傳、博口碑，你是否會(huì)認(rèn)為中國(guó)的影評(píng)人已經(jīng)處于變質(zhì)的地步？從超級(jí)影迷到電影論壇活躍分子、從為自己熱愛的影片潑墨到開始拿片商的紅包碼字，從筆名的唯一性到同時(shí)擁有幾個(gè)‘馬甲，影評(píng)人這三個(gè)字，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)接近貶義詞?！?/p>

三、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)環(huán)境建設(shè)的探索

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為一種新生事物，其復(fù)雜性在于與多個(gè)學(xué)科交叉，人們還需要對(duì)其進(jìn)行深入的研究。

第一，當(dāng)今社會(huì)浮躁、急功近利，這就要求電影人基于自己的影視專業(yè)知識(shí)、美學(xué)素養(yǎng)及深厚的藝術(shù)涵養(yǎng)，創(chuàng)作出更好、更具藝術(shù)性、更讓大眾喜聞樂見的作品，而不是為追求利益而使“爛片”迭出，這可以從源頭上杜絕“差評(píng)”的出現(xiàn)。

第二，針對(duì)如今影評(píng)人被利益所驅(qū)使而發(fā)表影評(píng)的現(xiàn)象，獨(dú)立影評(píng)人要堅(jiān)守自己的底線。獨(dú)立影評(píng)人，顧名思義，是指那些專業(yè)的影視評(píng)論創(chuàng)作者，他們或是文學(xué)藝術(shù)專業(yè)出身，或是具有基本的影視美學(xué)知識(shí)、影視藝術(shù)涵養(yǎng)和文學(xué)素養(yǎng)，從事與電影或其他藝術(shù)相關(guān)的職業(yè)，能夠以客觀的立場(chǎng)撰寫電影評(píng)論。獨(dú)立影評(píng)人的立場(chǎng)要理性、客觀，不能在利益的驅(qū)動(dòng)下撰寫電影評(píng)論，要為電影評(píng)論營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍，這可以打造健康的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)環(huán)境。

第三，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)環(huán)境的建設(shè)需要更多的電影愛好者自發(fā)投入到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控中，自發(fā)抵制網(wǎng)絡(luò)語言暴力，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)能在健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)展得更好。

四、結(jié)語

筆者認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及新媒體普及的今天，在每個(gè)人都可以寫電影評(píng)論的今天，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)綠色生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建勢(shì)在必行，這需要每個(gè)人認(rèn)真對(duì)待，并積極行動(dòng)，共同打造一個(gè)良性的、健康的、客觀的網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論空間，讓網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在新媒體語境下充分發(fā)揮它的作用，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（廣東工業(yè)大學(xué)）