◆摘? 要：隨著社會的快速發(fā)展，電子商務(wù)領(lǐng)域得到了更加穩(wěn)定的發(fā)展，對社會和市場營銷帶來了重要的價(jià)值。因此，要根據(jù)市場營銷的情況分析，將創(chuàng)新性的發(fā)展融入到電子商務(wù)中，從而促進(jìn)社會的發(fā)展，為企業(yè)帶來長久穩(wěn)定的發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：市場營銷;電子商務(wù);意義

隨著電子商務(wù)的廣泛流行，人們對電子商務(wù)和市場營銷有了更加深刻的認(rèn)識。電子商務(wù)是市場營銷的重要途徑，也能夠有效幫助公司解決各種現(xiàn)狀，發(fā)揮著重要的作用。本文主要根據(jù)電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的意義展開分析，希望可以給廣大學(xué)者些許建議。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

（一）電子商務(wù)具有商務(wù)性

電子商務(wù)在當(dāng)前的行業(yè)中具有顯著的特點(diǎn)。其中電子商務(wù)最基本的特點(diǎn)具有商務(wù)型，它能夠?yàn)楦鞣N平臺提供交易的機(jī)會。因此，電子商務(wù)具有商務(wù)性，能夠有效解決各種商務(wù)問題。要充分利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)形勢來促使商品與商品之間的交易，這樣可以為市場營銷帶來新的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)要從商務(wù)性的角度出發(fā)，盡可能地去拓展市場，這樣不僅僅可以讓客戶量快速增長，還能夠擴(kuò)大市場營銷的影響力，更利于企業(yè)的商務(wù)的應(yīng)用。

（二）電子商務(wù)具有服務(wù)性

電子商務(wù)能夠更好地服務(wù)于消費(fèi)者，消費(fèi)者還可以充分利用電子商務(wù)進(jìn)行快捷工作，還能夠有效地幫助企業(yè)節(jié)省了時(shí)間，讓企業(yè)將自己更多的時(shí)間放在營銷策略的管理中，為消費(fèi)者提供了更多的可能性和選擇。服務(wù)性是電子商務(wù)的重要特點(diǎn)，能夠更好地促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。信息技術(shù)的普遍運(yùn)用，讓市場營銷人員更加重視消費(fèi)者的購物需求和購物體驗(yàn)，還能夠不斷完善電子商務(wù)的欠缺，改善電子商務(wù)的弊端，有效促進(jìn)電子商務(wù)在市場營銷中的意義。

二、電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的意義

（一）電子商務(wù)促使市場營銷環(huán)境發(fā)生改變

首先，電子商務(wù)和市場營銷兩者相結(jié)合，有效地改善了當(dāng)前的市場環(huán)境和市場現(xiàn)狀，也給市場營銷帶來了全新的轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)是一種創(chuàng)新性的營銷手段，與傳統(tǒng)的營銷手段是截然不同的方式。電子商務(wù)的重要意義在于可以通過各種直播平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，改革了市場營銷的手段，也提高了電子商務(wù)在市場營銷中的地位，為企業(yè)和個(gè)人帶來了更多的機(jī)遇。企業(yè)和個(gè)人要充分利用好電子商務(wù)的優(yōu)勢，要跟上時(shí)代進(jìn)步的潮流，注重電子商務(wù)的發(fā)展，要充分的認(rèn)識到創(chuàng)新性發(fā)展的重要意義。

（二）電子商務(wù)給消費(fèi)者帶來的創(chuàng)新性意義

電子商務(wù)給消費(fèi)者帶來了個(gè)性化的體驗(yàn)，也滿足了更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。人們對于電子商務(wù)的應(yīng)用，也開始轉(zhuǎn)變了自身的消費(fèi)理念。但是根據(jù)當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀分析，消費(fèi)者往往更加重視產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，希望購買的產(chǎn)品能有獨(dú)特之處，能夠有更多創(chuàng)新的想法融入其中，還能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新性的重要意義。電子商務(wù)和市場營銷兩者之間存在著緊密地聯(lián)系，消費(fèi)者和企業(yè)也更加重視創(chuàng)新性，希望可以為消費(fèi)者提供更加完美的營銷模式，推出了個(gè)性定制服務(wù)。首先，企業(yè)要站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，要考慮消費(fèi)者在購買貨品時(shí)，都注重商品的哪些因素，根據(jù)消費(fèi)者的需求制定個(gè)性化和創(chuàng)新化的產(chǎn)品，滿足顧客的購買欲望，能夠更好地促進(jìn)市場營銷的競爭。其次，電子商務(wù)的快速興起，市場營銷模式也變得更加豐富多彩，多種多樣。市場營銷不僅僅可以滿足人們的日常生活所需，還能為消費(fèi)者帶來樂趣，滿足消費(fèi)者的購物心態(tài)。其次，大部分消費(fèi)者越來越喜歡在電子平臺購買自己的喜歡的商品，不僅是因?yàn)橘徫锟梢越o自己減輕生活所帶來的壓力，還能夠能為自己節(jié)省更多的時(shí)間。最后，人們利用電子產(chǎn)品去購買物品，也成為了當(dāng)下消費(fèi)者最流行的事情，它能夠給自己帶來更多的樂趣，還能夠滿足自己的心理需求。

三、電子商務(wù)為市場營銷帶來的風(fēng)險(xiǎn)

（一）貿(mào)易全球化市場的競爭激烈

隨著貿(mào)易全球化市場的不斷激烈，其他國家的產(chǎn)品也在不斷地涌入中國，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的趨勢也變得更加重要。在當(dāng)前的市場競爭過程中，有很多產(chǎn)品來自我們中國，也有一些產(chǎn)品來自海外國家。各種各樣的電商平臺也蜂擁而來。電子商務(wù)給市場營銷帶來了足夠的經(jīng)濟(jì)利益和優(yōu)勢，同樣也為國家和企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和壓力，很多企業(yè)由于沒有及時(shí)更新創(chuàng)新理念，忽視了創(chuàng)新性的重要作用，從而被市場淘汰。

（二）電子商務(wù)可能誘發(fā)管理和信息風(fēng)險(xiǎn)

大部分企業(yè)沒有充分利用好電子商務(wù)進(jìn)行市場營銷，沒有分析電子商務(wù)為企業(yè)帶來的利弊，從而使企業(yè)一味地開拓市場，而誘發(fā)了管理和信息的風(fēng)險(xiǎn)。首先，企業(yè)沒有正視電子商務(wù)的營銷手段，從而忽視了自身的管理模式和創(chuàng)新理念，給企業(yè)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)，也阻礙了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前信息的顯示，很多違法行為都出自于企業(yè)的內(nèi)部人員，這正是因?yàn)槠髽I(yè)的管理不當(dāng)而導(dǎo)致的。因此，企業(yè)要積極改變管理理念，將創(chuàng)新性的營銷模式融入其中，根據(jù)企業(yè)的營銷現(xiàn)狀做出相應(yīng)的調(diào)整，滿足當(dāng)下企業(yè)的營銷需求，才能為企業(yè)減少風(fēng)險(xiǎn)。例如，很多員工在泄露企業(yè)信息時(shí)，使企業(yè)陷入了更難的經(jīng)營狀況。企業(yè)信息風(fēng)險(xiǎn)，所謂信息風(fēng)險(xiǎn)，則主要是指信息不完善和虛假等可能給企業(yè)帶來的傷害。在市場營銷過程中，信息的獲取和傳遞具有重要的作用。如果某一市場主體不能夠及時(shí)獲得某一信息，就無法對信息或是市場情況作出分析，從而影響企業(yè)的整體決策，甚至可能使企業(yè)的市場營銷與良好的時(shí)機(jī)錯失交臂，從而影響整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。因此，要重視企業(yè)的整體發(fā)展，避免由于各種因素而誘發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語

電子商務(wù)是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，對市場營銷的創(chuàng)新性帶來了重要的意義。企業(yè)要在市場營銷的發(fā)展過程中，不斷更新教學(xué)理念，優(yōu)化電子商務(wù)的管理方式，徹底改變傳統(tǒng)的營銷理念，將創(chuàng)新性的營銷策略融入其中，為企業(yè)市場營銷注入新的活力。

參考文獻(xiàn)

[1]肖曉.電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（10）：71-72.

[2]蔡小鳳.電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的影響分析[J].中國商論，2019（19）：45-46.

作者簡介

朱玲（1982.01-），女，遼寧錦州人，研究方向：市場營銷。