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        氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)傳播第三人效果及其影響因素研究

        2021-08-05 03:02:02權(quán)
        文化與傳播 2021年2期
        關(guān)鍵詞:效果影響研究

        覃 哲 鄭 權(quán)

        一、研究緣起

        科學(xué)界對(duì)于氣候變化的健康影響研究與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作始于20世紀(jì)90年代。現(xiàn)有研究成果表明,氣候變化主要由人類活動(dòng)造成,且已經(jīng)對(duì)人類健康和衛(wèi)生系統(tǒng)產(chǎn)生了不利影響。因氣候與公共衛(wèi)生學(xué)科的專業(yè)性,以及傳受雙方客觀存在的知識(shí)鴻溝,開展氣候變化健康科普與風(fēng)險(xiǎn)傳播顯得尤為重要。媒體是公眾了解氣候變化的核心,它提供了一種關(guān)鍵的信息資源,人們可以借此了解氣候變化,評(píng)估各國(guó)政府應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)。

        中國(guó)是全世界人口最多、疾病負(fù)擔(dān)第二重的國(guó)家,氣候變化應(yīng)對(duì)直接關(guān)系到公共衛(wèi)生管理和健康中國(guó)行動(dòng)。中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心在2017年發(fā)布的《中國(guó)公眾氣候變化與氣候傳播認(rèn)知狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)公眾最擔(dān)心氣候變化對(duì)“空氣污染”和“疾病”的影響。《柳葉刀2030倒計(jì)時(shí)》中國(guó)政策簡(jiǎn)報(bào)顯示,我國(guó)在極端高溫天氣下是非常脆弱的,且脆弱程度還在不斷加劇。目前我國(guó)有近1/3的65歲以上人口面臨著高溫暴露、極端天氣等健康風(fēng)險(xiǎn),自1990年以來人數(shù)增加了25%。當(dāng)前亟須采取緊急措施來幫助人們適應(yīng)氣候變化,尤其要關(guān)注有潛在健康問題的城市老年人,對(duì)此,我們需要進(jìn)一步識(shí)別可能遭受氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)的脆弱人群,實(shí)施有針對(duì)性的防護(hù)。

        本研究以廣西巴馬“候鳥人”群體為考察對(duì)象,作為“氣候移民”的一種,這一群體以40歲以上中老年為主,因生態(tài)養(yǎng)生目的旅居“棲息地”,面對(duì)氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)時(shí)具有較高的脆弱性,考察這一群體對(duì)媒體效果的認(rèn)知具有較強(qiáng)的代表性與現(xiàn)實(shí)意義。本研究基于“第三人效果”理論,考察氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)信息傳播對(duì)“候鳥人”群體風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與適應(yīng)行為的影響,以期明晰氣候與健康傳播中媒體的傳播效果機(jī)制。

        二、研究的概念框架與研究假設(shè)

        第三人效果假說最早由美國(guó)社會(huì)學(xué)家戴維森在《傳播中的第三人效果》中提出,他認(rèn)為,人們?cè)谂袛啻蟊妭鞑ビ绊懥r(shí)存在著一種普遍的感知定勢(shì)(perceptual bias),即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息,尤其是說服性信息以及負(fù)面信息對(duì)自己未必會(huì)產(chǎn)生影響,然而會(huì)對(duì)“他人”產(chǎn)生不可估量的影響。由于感知定勢(shì)的存在,大眾傳播的影響和效果,通常并不指向表面公眾(ostensible audience),而是通過與他們相關(guān)的“第三人”的行為反應(yīng)實(shí)現(xiàn)的[1]。隨后,第三人效果假說逐漸在選舉、爭(zhēng)議性的新聞、民調(diào)、廣告、娛樂媒介及媒體使用的認(rèn)知等領(lǐng)域被證實(shí)。1999年,傳播學(xué)家裴儒夫(Perloff)對(duì)第三人效果模型的基本框架進(jìn)行了歸納,將第三人效果發(fā)生機(jī)制表述為“外在變量—中間過程—認(rèn)知效果—后續(xù)行為結(jié)果”四個(gè)部分(圖一)[2]。此后,學(xué)者多圍繞這一知識(shí)地圖進(jìn)行補(bǔ)充與完善。

        (圖一 R.M.Perloff第三人效果模型)

        長(zhǎng)期以來,對(duì)第三人效果的外在變量探究一直是國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究重點(diǎn),除人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素外,接受者的個(gè)人特質(zhì)(包括自我構(gòu)念、個(gè)人立場(chǎng)、自我卷入度和興趣、自我尊重、自我效能)、媒體接觸與使用、情感等均被視為重要變量。在后續(xù)行為效果上,有學(xué)者將第三人效果認(rèn)知所激發(fā)的因應(yīng)行為區(qū)分為兩類,一是適應(yīng)行為(accommodating behavior),指人們因認(rèn)知訊息對(duì)他人可能產(chǎn)生影響,在評(píng)估社會(huì)環(huán)境后,調(diào)整自身的行為,例如,搜尋更多與議題相關(guān)的訊息以提升個(gè)人認(rèn)知;二是修正行為(rectifying behavior),指人們因考慮到他人受訊息影響較深,因此愿意挺身而出、協(xié)助解決,例如對(duì)有害訊息主張加以限制,支持有益的訊息流通,但整體上關(guān)于第三人效果認(rèn)知與行為之間相關(guān)性的研究仍然較少。

        氣候變化議題上,由于政策制定與風(fēng)險(xiǎn)溝通的需要,部分研究也涉及公眾對(duì)氣候變化的第三人效果認(rèn)知情況。米切爾等在《科學(xué)敘事的第三人效果:以否認(rèn)氣候變化為例》中發(fā)現(xiàn),在接觸到與氣候變化異議相關(guān)的信息時(shí),個(gè)體身上會(huì)產(chǎn)生第三人效果認(rèn)知,且認(rèn)知效果大小會(huì)因說服性信息中的敘事程度不同而存在差異[3]。中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者黃慧萍也通過實(shí)證發(fā)現(xiàn),我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)民眾認(rèn)為全球變暖議題在個(gè)人層面為第一人效果認(rèn)知,即認(rèn)為對(duì)自己影響更大,對(duì)他人影響較??;在國(guó)家(地區(qū))層面上傾向第三人效果認(rèn)知,認(rèn)為對(duì)他國(guó)(地區(qū))影響更大,對(duì)本土影響更小[4]。

        綜合國(guó)內(nèi)外研究情況,當(dāng)前第三人效果研究中存在以下缺陷與不足:(1)在議題覆蓋范圍上,關(guān)于氣候變化、全球變暖等的研究不多,且多將接受者降維為人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量,個(gè)人通常作為獨(dú)立分析單位,導(dǎo)致無法考慮群體與個(gè)人的相互作用,尤其是群體因素如何影響公眾認(rèn)知、態(tài)度與行為決策這一方面。(2)在人口因素上,年齡是否影響第三人效果認(rèn)知一直存有不確定性,國(guó)內(nèi)學(xué)者研究目標(biāo)人群仍以學(xué)生群體為主,更高齡且生活經(jīng)驗(yàn)更為豐富的中老年人群的傳播研究十分少見。(3)在其他因素上,當(dāng)前涉及“第三人”效果認(rèn)知的變量主要為社會(huì)距離、個(gè)人涉入度和議題涉入度等,缺少效能感和社會(huì)認(rèn)同的作用測(cè)量。

        我們認(rèn)為,氣候變化可以視為一種集體風(fēng)險(xiǎn),氣候變化應(yīng)對(duì)行動(dòng)可以視為一種集體行動(dòng)。在集體風(fēng)險(xiǎn)情境下,公眾的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知受到群體認(rèn)同、成本—收益計(jì)算、集體效能、情緒等因素作用。本文擬將研究視角從獨(dú)立個(gè)體轉(zhuǎn)向?yàn)槿后w成員,在人口因素、議題涉入度等基礎(chǔ)上,充分考察雙路徑模型中的主要群體性變量因素——群體身份認(rèn)同和集體效能對(duì)公眾的媒體效果自我—他人認(rèn)知偏差的作用。綜合現(xiàn)有的第三人效果認(rèn)知模型和雙路徑模型,本文擬提出氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型(圖二)。以期擴(kuò)充第三人效果理論適用范圍,并對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充與完善。

        (圖二 氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型)

        上述模型中,許多學(xué)者對(duì)公眾自我—他人認(rèn)知偏差的外部變量考察都涉及人口因素,基于此,本文提出研究假設(shè)H1。

        H1:人口因素顯著影響公眾的自我—他人認(rèn)知偏差

        議題涉入度對(duì)公眾第三人效果認(rèn)知的影響存有一定爭(zhēng)議。懷特(White)等人發(fā)現(xiàn)第三人感知和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用高估的證據(jù),即人們以為自己在使用互聯(lián)網(wǎng)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他人落后,郭小安教授(2019)在愛國(guó)情感與第三人效果研究中卻并未發(fā)現(xiàn)議題涉入度對(duì)第三人效果認(rèn)知的顯著性[5]。對(duì)此本文擬提出H2。

        H2:議題涉入度顯著影響公眾的自我—他人認(rèn)知偏差

        社會(huì)心理學(xué)家泰弗爾(Tajfel)和特納(Turner)認(rèn)為群體認(rèn)同是社會(huì)認(rèn)同的一種,是人們?cè)谛睦砩弦栏接谒麄兯鶎偃后w的程度,源于其對(duì)所屬群體及群體成員價(jià)值和情感意義的認(rèn)識(shí)[6]。根據(jù)雙路徑模型,面臨集體風(fēng)險(xiǎn)情境下,認(rèn)同路徑會(huì)正向作用于公眾行為。對(duì)此本文擬提出假設(shè)H3-1、H3-2及 H3-3。

        H3-1:群體認(rèn)同顯著影響公眾的自我—他人認(rèn)知偏差

        H3-2:群體認(rèn)同顯著影響公眾修正行為

        H3-3:群體認(rèn)同顯著影響公眾適應(yīng)行為

        根據(jù)雙路徑模型研究,本文擬提出假設(shè)H4-1、H4-2及 H4-3。

        H4-1:集體效能顯著影響公眾自我—他人認(rèn)知偏差

        H4-2:集體效能顯著影響公眾修正行為

        H4-3:集體效能顯著影響公眾適應(yīng)行為

        當(dāng)前第三人效果認(rèn)知偏差與公眾后續(xù)行為之間相關(guān)性研究仍然較少,對(duì)此本文進(jìn)一步展開探究,擬提出假設(shè)H5、H6。

        H5:自我—他人認(rèn)知偏差顯著影響公眾后續(xù)適應(yīng)行為

        H6:自我—他人認(rèn)知偏差顯著影響公眾后續(xù)修正行為

        三、研究方法與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

        (一)樣本確定

        巴馬瑤族自治縣(簡(jiǎn)稱巴馬)位于廣西西北部,是著名的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。巴馬不一樣的地磁、不一樣的空氣、不一樣的水、不一樣的陽光、不一樣的土壤這“五個(gè)不一樣”的優(yōu)越自然生態(tài)環(huán)境每年吸引十幾萬“候鳥人”前來養(yǎng)生旅居。2019年全國(guó)兩會(huì)期間,習(xí)近平總書記在聽取廣西代表團(tuán)匯報(bào)時(shí)指出:“利用良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì),可以發(fā)展旅游、康養(yǎng)和其他生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。你們巴馬是長(zhǎng)壽之鄉(xiāng),百歲老人很多,這些都是發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)很好的條件”[7]。

        不同于普通游客,“候鳥人”大多抱著生態(tài)養(yǎng)生甚至治病的目的旅居于巴馬,盤陽河、百魔洞、百鳥巖、水晶宮、賜福湖等景點(diǎn)是“候鳥人”療養(yǎng)“圣地”。據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)每年到巴馬的“候鳥人”約為10~15萬,長(zhǎng)期定居的約1萬人。年齡分布上,以50歲以上中老年為主,占比超60%。籍貫上,主要是遼寧、北京、上海、廣東、廣西等?。ㄊ校┳灾螀^(qū)的城市居民。作為氣候移民的一種,“候鳥人”群體抵抗氣候變化風(fēng)險(xiǎn)的能力較低、氣候適應(yīng)行為明顯,具有較強(qiáng)的樣本代表性與研究意義。

        (二)研究設(shè)計(jì)

        1.被試者選?。阂蛉后w特殊性,在“候鳥人”的識(shí)別與聯(lián)絡(luò)上,巴馬縣政府宣傳部門和巴馬國(guó)際候鳥人協(xié)會(huì)為本次調(diào)研提供了幫助。本次實(shí)驗(yàn)共征集志愿者320名。經(jīng)人工檢驗(yàn),有8人所填的個(gè)人信息明顯有誤,樣本作廢,共獲得有效樣本312份。

        2.實(shí)驗(yàn)步驟:

        本研究采用被試內(nèi)實(shí)驗(yàn)方式進(jìn)行,過程主要為以下3個(gè)步驟:

        (1)對(duì)被試對(duì)象進(jìn)行群體認(rèn)同顯著性操作。本研究采用凸顯特定群體認(rèn)同方式,步驟參考張書維[8]等研究,實(shí)驗(yàn)中首先要求被試簡(jiǎn)要描述他認(rèn)為作為一名“候鳥人”,在氣候變化健康養(yǎng)生上與非候鳥人相比會(huì)更注重哪些細(xì)節(jié)?為了強(qiáng)化被試對(duì)“候鳥人”集體的群體認(rèn)同,在被試回答完提問后,讓其閱讀中國(guó)新聞社《候鳥人在南方:第二故鄉(xiāng)冬天暖如春》報(bào)道材料,該報(bào)道圍繞“候鳥群體”“候鳥藝術(shù)團(tuán)”“候鳥驛站”等,介紹了“候鳥人”群體在巴馬的健康養(yǎng)生活動(dòng)以及當(dāng)?shù)亟o予的政策關(guān)懷。材料閱讀完畢后,讓被試完成群體認(rèn)同量表。

        (2)進(jìn)行行為觸發(fā)情境設(shè)置。為排除信息源和信息內(nèi)容干擾,研究者給被試提供了特定報(bào)道材料。本次實(shí)驗(yàn)選擇人民網(wǎng)一組氣候變化與健康新聞報(bào)道,分別為消息稿《學(xué)術(shù)報(bào)告提示關(guān)注氣候變化與人類健康的關(guān)系》和氣候變化健康養(yǎng)生文章《冬補(bǔ)不如補(bǔ)霜降!霜降時(shí)節(jié)該吃些什么?》。閱讀完成后,對(duì)被試進(jìn)行第三人效果與變量測(cè)量。

        (3)回收量表?;厥丈鲜鋈后w認(rèn)同量表、第三人效果量表和其他變量測(cè)量表,發(fā)放個(gè)人信息表和保密協(xié)議,說明本次研究目的,并對(duì)被試支付酬勞。

        (三)主要變量及測(cè)量

        1.人口因素:主要為性別、年齡、學(xué)歷、收入。

        2.議題涉入度:參照郭小安教授(2019)的愛國(guó)情感與第三人效果研究設(shè)置三個(gè)提問:(1)議題關(guān)注度(2)議題興趣度(3)議題思考頻度?;卮疬x項(xiàng)從1至7,分?jǐn)?shù)愈高代表議題涉入程度越深。

        3.群體認(rèn)同:本研究參照Brown群體認(rèn)同量表,為提高效度,采用7分量表并精簡(jiǎn)提問,由以下3個(gè)問題組成:(1)我認(rèn)同我的集體(2)我與集體聯(lián)系密切(3)我與集體常有反饋?;卮疬x項(xiàng)從1(代表非常不同意)至7(代表非常同意),分?jǐn)?shù)愈高代表群體認(rèn)同越強(qiáng)烈。

        4.集體效能:集體效能量表參考心理學(xué)家范·佐梅倫(van Zomeren et al,2010)[9]的研究,由下列兩個(gè)敘述組成:(1)通過集體行動(dòng),我們可以防范氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)(2)通過集體行動(dòng),我們可以獲得健康療養(yǎng),應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的健康問題?;卮疬x項(xiàng)從1(代表非常不同意)至7(代表非常同意),分?jǐn)?shù)愈高代表集體效能感越強(qiáng)烈。

        5.自我—他人認(rèn)知偏差:因?yàn)楸狙芯渴峭ㄟ^被試組內(nèi)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),探究第三人效果中的群體性動(dòng)因,所以對(duì)于第三人效果中的“他人”設(shè)定為“群外成員”,即非候鳥人群體的外部人員。問卷部分參考Lin(2013)對(duì)“第三人效果”認(rèn)知研究,分別詢問被試認(rèn)為媒體在預(yù)警氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)、普及氣候科學(xué)與健康知識(shí)、倡導(dǎo)健康養(yǎng)生行動(dòng)等三個(gè)方面對(duì)自己和“外人”的影響,回答選項(xiàng)設(shè)定為1(代表沒有作用)到7(代表非常有作用),第三人效果認(rèn)知值為“對(duì)群外成員的影響”數(shù)值。

        6.適應(yīng)行為和修正行為:社會(huì)心理學(xué)表明,行為意向與真實(shí)行為是非常接近的變量。參照中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者黃慧萍(2018)研究,本研究采用行為意愿度來測(cè)量第三人效果后續(xù)行為,詢問被試在后續(xù)一段時(shí)間內(nèi)開展適應(yīng)行為與修正行為意愿程度,設(shè)置以下提問:(1)通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、詢問他人(親朋好友、醫(yī)生、專家等)等方式搜尋更多與報(bào)道相關(guān)的信息(2)轉(zhuǎn)發(fā)這類氣候與健康報(bào)道,或?qū)⑦@些文章內(nèi)容轉(zhuǎn)述給他人(3)積極抵制、舉報(bào)一些與氣候與健康報(bào)道相關(guān)的謠言、虛假宣傳、傳銷信息等?;卮疬x項(xiàng)從1(代表不愿意)至7(代表非常愿意),分?jǐn)?shù)愈高代表意愿度越高。

        四、數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)

        (一)“候鳥人”群體對(duì)媒體效果存在明顯認(rèn)知偏差,表現(xiàn)為第三人認(rèn)知

        本研究使用配對(duì)樣本t檢定檢驗(yàn)被試在個(gè)體層次的媒體效果認(rèn)知差異。結(jié)果顯示(表一),在評(píng)價(jià)媒體傳播效果的三個(gè)指標(biāo)上,包括預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)、普及知識(shí)、行動(dòng)倡導(dǎo)等,每一項(xiàng)的平均值都明顯低于對(duì)“候鳥人群外成員”的影響。整合三項(xiàng)指標(biāo)后,整體而言,被試也認(rèn)為對(duì)自己的影響(M=3.87,SD=1.58)顯著低于對(duì)“候鳥人群外成員”的影響(M=5.50,SD=1.06)。上述結(jié)果表明,“候鳥人”群體對(duì)媒體效果認(rèn)知存在明顯認(rèn)知偏差(t=-11.50, p<0.001),表現(xiàn)為第三人認(rèn)知,即傾向于認(rèn)為對(duì)自己影響更小,對(duì)群外其他人影響更大。

        (二)“候鳥人”群體議題涉入度較低,議題涉入度與第三人認(rèn)知無顯著關(guān)系

        多元分層回歸應(yīng)用于研究自變量(X)增加時(shí)帶來的模型變化,通常用于模型穩(wěn)定性檢驗(yàn)。本研究通過多元分層回歸研究人口因素(性別、年齡、學(xué)歷、收入)、議題涉入度、群體性因素(群體認(rèn)同與集體效能)三個(gè)層次的自變量對(duì)因變量(第三人認(rèn)知)的預(yù)測(cè)能力。從表二可知,模型1的R2值為0.057,意味著性別、年齡、學(xué)歷、收入僅可以解釋第三人認(rèn)知的5.7%變化原因。其中,學(xué)歷是顯著性因素。假設(shè)H1部分成立。

        在模型1的基礎(chǔ)上加入議題涉入度(M=3.74,SD=1.51)后,F(xiàn)值變化并沒有呈現(xiàn)出顯著性(P=0.170>0.05),意味著議題涉入度加入后對(duì)模型并沒有解釋意義。另外,R2值變化僅為0.012,接近于0,說明議題涉入度與第三人認(rèn)知并無顯著性關(guān)系,這一結(jié)果與郭小安教授(2019)研究結(jié)果呈現(xiàn)一致。假設(shè)H2不成立。

        (三)群體認(rèn)同顯著影響第三人認(rèn)知,集體效能是群體認(rèn)同—第三人認(rèn)知機(jī)制調(diào)節(jié)變量

        根據(jù)表二,在模型2的基礎(chǔ)上加入群體認(rèn)同和集體效能后,F(xiàn)值變化呈現(xiàn)出顯著性(p<0.05),意味著群體認(rèn)同和集體效能加入后對(duì)模型具有解釋意義。另外,R2值由0.07上升到0.27,意味著群體認(rèn)同和集體效能對(duì)第三人認(rèn)知產(chǎn)生20%的解釋力度。具體來看,群體認(rèn)同的回歸系數(shù)值為0.29,并且呈現(xiàn)出顯著性(t=2.78,p=0.00<0.01),意味著群體認(rèn)同會(huì)對(duì)第三人認(rèn)知產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。假設(shè)H3-1成立。

        表二 第三人認(rèn)知與各變量分層回歸分析結(jié)果

        集體效能的回歸系數(shù)值為0.08,但是并沒有呈現(xiàn)出顯著性,意味著集體效能并不會(huì)對(duì)認(rèn)知偏差直接產(chǎn)生影響關(guān)系。為進(jìn)一步探究集體效能作用,本研究將自變量設(shè)置為群體認(rèn)同,因變量設(shè)置為第三人認(rèn)知,引入集體效能作為調(diào)節(jié)變量。結(jié)果表明,群體認(rèn)同與集體效能的交互項(xiàng)呈現(xiàn)出顯著性(t=3.46,p=0.00<0.05)。意味著群體認(rèn)同對(duì)于認(rèn)知偏差影響時(shí),調(diào)節(jié)變量(集體效能)在不同水平時(shí),影響幅度具有顯著性差異。集體效能是群體認(rèn)同—第三人認(rèn)知機(jī)制調(diào)節(jié)變量。假設(shè)H4-1部分成立。

        (四)第三人認(rèn)知正向預(yù)測(cè)適應(yīng)行為,其他變量與適應(yīng)行為無顯著關(guān)系

        在上述研究基礎(chǔ)上,本研究通過多元線性回歸分析,進(jìn)一步探究議題涉入度、集體效能、群體認(rèn)同、第三人認(rèn)知等自變量對(duì)后續(xù)的適應(yīng)行為(Y1)和修正行為(Y2)的預(yù)測(cè)能力。兩次回歸結(jié)果匯總至表三。

        表三 后續(xù)行為及其影響因素多元線性回歸分析結(jié)果

        從表三可知,將議題涉入度、集體效能、群體認(rèn)同、第三人認(rèn)知作為自變量,將適應(yīng)行為作為因變量進(jìn)行線性回歸分析時(shí),模型R2值為0.55,意味著集體效能、群體認(rèn)同、議題涉入度和第三人認(rèn)知可以解釋適應(yīng)行為的55%變化原因。各變量中,只有認(rèn)知偏差(p<0.01)顯著影響適應(yīng)行為,假設(shè)H6成立。集體效能、群體認(rèn)同等變量并未出現(xiàn)相關(guān)性,假設(shè)H4-3、假設(shè)H3-3不成立。

        (五)集體效能、第三人效果正向預(yù)測(cè)修正行為,群體認(rèn)同負(fù)向預(yù)測(cè)修正行為

        根據(jù)表三,將集體效能、群體認(rèn)同、議題涉入度和第三人認(rèn)知作為自變量,而將修正行為作為因變量進(jìn)行線性回歸分析時(shí),模型R2值為0.74,意味著集體效能、群體認(rèn)同、議題涉入度和第三人認(rèn)知可以解釋修正行為的74%變化原因。

        各變量中,群體認(rèn)同的回歸系數(shù)值為-0.21(t=-3.28,p=0.00<0.01),說明群體認(rèn)同會(huì)對(duì)修正行為產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系。假設(shè)H3-2成立。

        集體效能的回歸系數(shù)值為0.20(t=3.47,p=0.00<0.01),說明集體效能會(huì)對(duì)修正行為產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。假設(shè)H4-2成立。

        認(rèn)知偏差的回歸系數(shù)值為0.86(t=17.96,p=0.00<0.01),說明認(rèn)知偏差會(huì)對(duì)修正行為產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。假設(shè)H5成立。

        五、結(jié)論與討論

        (一)結(jié)論

        通過實(shí)驗(yàn)室情境設(shè)計(jì),本研究發(fā)現(xiàn),“候鳥人”群體對(duì)媒體效果表現(xiàn)為第三人認(rèn)知,群體認(rèn)同顯著影響第三人效果認(rèn)知,集體效能是群體認(rèn)同—第三人效果認(rèn)知機(jī)制重要調(diào)節(jié)變量;在行為上,第三人認(rèn)知正向預(yù)測(cè)適應(yīng)行為,集體效能、第三人認(rèn)知正向預(yù)測(cè)修正行為,群體認(rèn)同負(fù)向預(yù)測(cè)修正行為。根據(jù)論證結(jié)果,調(diào)整后的氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型(圖三)如下:

        圖三 調(diào)整后氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型

        (二)討論

        1.媒體效果認(rèn)知偏差的存在。本研究證實(shí)了公眾對(duì)氣候變化議題存有的認(rèn)知偏差現(xiàn)象,并對(duì)影響認(rèn)知偏差的諸多影響因素進(jìn)行了探究。認(rèn)知偏差作為一種重要的社會(huì)比較心理和認(rèn)知現(xiàn)象,其存在可導(dǎo)致感知失真、判斷不精準(zhǔn)、解釋不合邏輯、各種統(tǒng)稱“不理性”的結(jié)果。在氣候變化議題上,公眾的認(rèn)知偏差既表現(xiàn)為對(duì)氣候變化風(fēng)險(xiǎn)本身的認(rèn)知偏差,也表現(xiàn)為對(duì)媒體效果的自我—他人感知偏向,即傾向于認(rèn)為對(duì)他人影響較大,對(duì)自身的影響較小。究其原因,認(rèn)知偏差的存在可能與氣候變化議題特殊性、學(xué)歷、集體效能、群體認(rèn)同等變量相關(guān)。在風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知上,氣候變化幾乎不可察覺,觀測(cè)歷時(shí)性長(zhǎng),這一方面導(dǎo)致議題相較于其他事物缺乏顯著性,難以獲取公眾注意力。此外,即使公眾通過媒體或生活經(jīng)驗(yàn)察覺到這一威脅,但由于風(fēng)險(xiǎn)不是有形的、可見的,因此許多人會(huì)袖手旁觀,不會(huì)對(duì)他們有任何實(shí)際的舉動(dòng)。氣候變化風(fēng)險(xiǎn)的分布和影響是不均衡的,風(fēng)險(xiǎn)事件的出現(xiàn)有一定的概率,風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知目的是喚起人們的憂患意識(shí),但概率性導(dǎo)致選擇的感受性和僥幸心理,致使公眾認(rèn)為氣候變化風(fēng)險(xiǎn)不在此時(shí),不在此地,與己無關(guān)。

        2.人口因素的作用。本研究證實(shí)學(xué)歷是影響公眾認(rèn)知偏差的顯著性因素,學(xué)歷越高的人群越有可能出現(xiàn)對(duì)氣候變化議題的第三人認(rèn)知。這可能與氣候變化議題的復(fù)雜性及客觀存有的知識(shí)溝相關(guān)。一方面,氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)涉及諸多學(xué)科領(lǐng)域,風(fēng)險(xiǎn)外在表現(xiàn)形式多樣,影響因素眾多,邏輯鏈條復(fù)雜,導(dǎo)致即使接觸相關(guān)信息或遭遇風(fēng)險(xiǎn)事件,人們?cè)谙嚓P(guān)因果判斷與相關(guān)性判斷上仍較困難,傾向于認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)“尚未發(fā)生”“并不緊迫”“離我較遠(yuǎn)”等。另一方面,高學(xué)歷人群擁有更高的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)接受與了解更高,這一方面可能使其有著更高的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與防范意識(shí),但也可能出現(xiàn)“認(rèn)知盲點(diǎn)”“過于自信”等反方向作用。低學(xué)歷的人群由于職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、文化氛圍、生活環(huán)境等原因,在實(shí)踐上可能具備另一種以個(gè)人日常經(jīng)驗(yàn)與生活環(huán)境為基礎(chǔ)、富含社會(huì)文化意義的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)與知識(shí),這些知識(shí)足以與專業(yè)的知識(shí)與能力相抗衡。

        3.群體認(rèn)同的作用。本研究證實(shí)群體認(rèn)同會(huì)對(duì)第三人認(rèn)知產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系,即群體認(rèn)同感越強(qiáng)烈,越傾向認(rèn)為對(duì)群外成員影響較大,對(duì)自身的影響較小。這一結(jié)果表明,在氣候傳播情境下,公眾的群體歸屬與社會(huì)認(rèn)同感會(huì)對(duì)公眾的認(rèn)知偏差與行為意愿產(chǎn)生顯著影響。這背后的心理機(jī)制一方面可能與社會(huì)比較中的“心理定勢(shì)”(stereotyping)相關(guān),即公眾主觀地認(rèn)為,作為群體的一員有著某些確定的特征,使記憶向著刻板方向扭曲。作為“候鳥人群”的一員,他們會(huì)傾向認(rèn)為,群內(nèi)成員相較于群外成員有著更高的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),也進(jìn)行著更多的適應(yīng)行動(dòng),故而受到風(fēng)險(xiǎn)影響的可能性和脆弱程度會(huì)更低。另一方面可能與社會(huì)認(rèn)同中的“集體自尊”相關(guān)。社會(huì)認(rèn)同理論認(rèn)為,個(gè)體會(huì)對(duì)自己所在的群體產(chǎn)生積極的社會(huì)認(rèn)同來提高自尊,當(dāng)社會(huì)認(rèn)同受到威脅時(shí)個(gè)體會(huì)采用各種策略(包括對(duì)外群體產(chǎn)生偏見或歧視)來保持自尊不受損害,集體自尊的存在會(huì)導(dǎo)致群體間偏見。

        此外,本研究證實(shí)群體認(rèn)同對(duì)后續(xù)的修正行為產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系,這一結(jié)果可能與責(zé)任擴(kuò)散效應(yīng)和“搭便車”心理相關(guān)。在風(fēng)險(xiǎn)歸因上,由于氣候變化風(fēng)險(xiǎn)是公共風(fēng)險(xiǎn),減緩與適應(yīng)行動(dòng)是一種集體行動(dòng),個(gè)體的應(yīng)對(duì)行為也是出于公共責(zé)任,因此處于集體中的成員可能出現(xiàn)“搭便車”心理與責(zé)任擴(kuò)散效應(yīng)。

        本研究對(duì)群體認(rèn)同的顯著性測(cè)量結(jié)果不僅檢驗(yàn)了雙路徑模型,并對(duì)揭示Perloff第三人效果模型的后續(xù)結(jié)果中“沉默的螺旋”發(fā)生機(jī)制提供了新的思路。

        4.集體效能的作用。本研究發(fā)現(xiàn)集體效能是群體認(rèn)同—第三人認(rèn)知的調(diào)節(jié)變量,且集體效能越高,越有可能表現(xiàn)修正行為。這一結(jié)果為調(diào)整當(dāng)前氣候傳播和風(fēng)險(xiǎn)溝通策略提供了有益啟示。從集體效能感角度出發(fā),由于氣候變化風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)行動(dòng)具有群體屬性,因此集體效能和社會(huì)支持尤為重要,在風(fēng)險(xiǎn)溝通中,群體成員所獲得的社會(huì)支持越多,集體效能感越強(qiáng)烈,越有可能配合集體采取支持行為。集體效能感產(chǎn)生的重要先決因素在于行為策略知識(shí)儲(chǔ)備,基礎(chǔ)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略知識(shí)不僅包括知曉哪些是有效解決問題的行為,即“需要做什么”,更在于知曉哪些行為是自己能夠采取的,即“我能做什么”。因此,在傳播中我們需要調(diào)整話語框架,不斷提升公眾氣候變化風(fēng)險(xiǎn)行為策略認(rèn)知,激發(fā)公眾集體效能。

        (三)研究不足與展望

        在第三人效果中參照群體的設(shè)定上,本研究只討論了群外成員,沒有涉及群內(nèi)成員之間的認(rèn)知偏差。此外,作為一種社會(huì)比較,認(rèn)知偏差存在于多個(gè)層次,不僅是“候鳥人群”這類特殊的群體,個(gè)體對(duì)家人、同學(xué)、團(tuán)隊(duì)、工作單位、組織、社區(qū)等一般群體也可能存有自我—他人認(rèn)知偏差,這需要更多后繼心理學(xué)實(shí)驗(yàn)探究。在研究對(duì)象選取上,盡管“候鳥人群”有較高的代表性,但由于數(shù)量有限、性質(zhì)特殊,研究結(jié)論還需要更大人口范圍和更多樣性的人群考察來進(jìn)一步檢驗(yàn)其普遍性。

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