本刊記者 張澄

“小魯班（Sluban）”仙閣圣筑系列積木，在2020年推新上市時(shí)便贏得了消費(fèi)者的青睞。該產(chǎn)品出品方，汕頭市澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司（簡(jiǎn)稱“世紀(jì)友誼”）總經(jīng)理陳星亮表示，“古潮文創(chuàng)”是精心為年輕人打造的，“仙閣圣筑”系列把傳統(tǒng)文化和潮流元素有機(jī)融合，不僅僅是一款積木產(chǎn)品，更是一種文化傳承。品牌的產(chǎn)品研發(fā)，將遵循系列化、長(zhǎng)線布局的原則，多線發(fā)展打出組合拳。

新產(chǎn)品：緊跟市場(chǎng)不斷推新

世紀(jì)友誼是一家擁有近20年積木研發(fā)、產(chǎn)銷經(jīng)驗(yàn)的玩具企業(yè)。旗下積木品牌“小魯班”一直堅(jiān)持原創(chuàng)，擁有一支30余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)創(chuàng)的“小魯班”人仔還獲得了專利證書。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小魯班緊跟市場(chǎng)需求，研發(fā)潮玩、模玩等類型的積木。如QBricks、MINI 手作、積制模王等系列?！败娢湮膭?chuàng)”積制模王系列更是小魯班的拳頭系列，參照軍事載具原型等比縮小，以積木高度還原，很受消費(fèi)者青睞。

在研發(fā)新系列同時(shí)，小魯班也不放棄常規(guī)品開發(fā)。原創(chuàng)性常規(guī)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、精心運(yùn)營(yíng)、系列化沉淀，更能成為一個(gè)品牌成長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

除了追求產(chǎn)品的新穎、獨(dú)特，在外觀包裝設(shè)計(jì)上，小魯班也是推陳出新。如最新系列“積制Q 蛋”抽抽樂盲蛋系列，采用側(cè)邊掀蓋式設(shè)計(jì)，彩盒即是“售蛋機(jī)”，直接陳列在銷售終端。包裝的材質(zhì)工藝也不斷更新，如采用鐳射包裝。

新營(yíng)銷：線上線下全面開花

在渠道建設(shè)方面，小魯班的銷售已形成全面開花的布局,已與大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)、沃爾瑪、卜蜂蓮花、家樂福、永輝、永旺等知名商超建立合作關(guān)系，也與三福、畹町、酷樂潮玩、新華書店等建立精品渠道系統(tǒng)，同時(shí)也開拓了天貓、京東等線上平臺(tái)。

小魯班更是積極融入短視頻、直播等潮流模式。2020年，公司開始線上直播，把新品展現(xiàn)給經(jīng)銷商。另外，小魯班也在抖音、快手、微信等平臺(tái)投放產(chǎn)品視頻，吸引消費(fèi)者注意。而與積木自媒體進(jìn)行測(cè)評(píng)合作，也是品牌推廣的重點(diǎn)。

今年，小魯班又與經(jīng)銷商配合在多個(gè)城市進(jìn)行主題巡展，而新產(chǎn)品也通過線上眾籌去觸達(dá)新群體，發(fā)掘新商機(jī)。

新方向：國(guó)潮科幻類將為發(fā)展重點(diǎn)

國(guó)潮將是一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的方向，但市場(chǎng)上雷同產(chǎn)品也很多。陳星亮表示，小魯班與眾多設(shè)計(jì)師進(jìn)行理念碰撞，衍生出傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流相結(jié)合獨(dú)具特色的古風(fēng)國(guó)潮系列，呈現(xiàn)出新的商機(jī)。

未來，國(guó)潮、科幻類等原創(chuàng)系列會(huì)是企業(yè)的重點(diǎn)，如今年與網(wǎng)易戰(zhàn)略合作的《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》、原創(chuàng)科幻系列《原子風(fēng)暴》等。同時(shí)，小魯班也不忘初心，繼續(xù)兼顧常規(guī)類型的產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā),不斷豐富產(chǎn)品線。