劉璇?郝亞曉

【關? 鍵? 詞】融媒體中心;互聯(lián)網(wǎng)技術;脫貧攻堅;創(chuàng)新實踐

【作者單位】劉璇，南開大學馬克思主義學院;郝亞曉，河北師范大學馬克思主義學院。

【中圖分類號】G206;G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.021

2014年8月18日，中共中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，首次提出要建立新興融合媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年，習近平總書記指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，融媒體概念首次被提出來。社會各界開始重點關注融媒體的建設與發(fā)展，并結(jié)合具體實踐經(jīng)驗以謀求創(chuàng)新發(fā)展。

從長遠看，融媒體建設不僅可以推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)村脫貧步伐，加強農(nóng)村精神文明建設，還可以扎根于基層，利用貼近農(nóng)村的天然優(yōu)勢肩負扶貧的重大責任。因此，本文以石家莊為例，實證分析地方融媒體中心如何服務于當?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略和脫貧攻堅工作，進而制定有針對性的脫貧攻堅宣傳策略。

一、從石家莊縣級融媒體中心透視融媒體技術下脫貧攻堅的新局面

石家莊先后投入1.2億元于2019年初步建成了17個縣級融媒體中心，現(xiàn)階段，石家莊縣級融媒體中心的初步建設任務已經(jīng)基本完成。融媒體中心的建立并不是各類媒體機構簡單相加，而是各類媒介資源的深度融合，并以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維創(chuàng)造多元化的媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。因此，石家莊各地縣級融媒體重新整合媒體資源，成立了綜合新聞中心，在辦好報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎上，利用手機客戶端、微信、微博、門戶網(wǎng)站等平臺重新調(diào)整媒體發(fā)展定位，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補、立體發(fā)聲，構建了全媒體傳播格局。在融媒體中心模式下，各傳統(tǒng)媒體集中辦公、統(tǒng)一調(diào)度，實現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術應用、人才隊伍的共享融通、優(yōu)勢互補，大大提升了傳播效果。如正定縣融媒體中心實施全天候、全方位、多角度、多媒體講好正定故事策略，“跟著抖音逛正定”上線3天，播放量即破億。春節(jié)期間，正定古城15次登上央視報道平臺，電子煙花秀、游園燈會、冰雪嘉年華等春節(jié)文化活動網(wǎng)上訪問量達110萬次。2019年，在入駐新華社“現(xiàn)場云”的3500多家機構中，“正定發(fā)布”居全國總排榜第7名。可見，融媒體中心對新聞信息的傳播和輿情引導具有重要的作用。

2020年3月6日，習近平總書記在決戰(zhàn)脫貧攻堅的座談會上強調(diào)：“要重點宣傳黨中央關于脫貧攻堅的決策部署，宣傳各地區(qū)各部門統(tǒng)籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事?！比诿襟w中心，特別是縣級融媒體中心是基層媒體服務中心，具有較強的區(qū)域領導力及輿論引導力，更貼近基層人民群眾，在農(nóng)村貧困人口脫貧攻堅的關鍵時期，更能起到積極的宣傳作用——不僅能在脫貧社會實踐中承擔起評測社會輿情的責任，還有利于加強輿論引導，推動脫貧攻堅工作的順利開展。

石家莊縣級融媒中心在助力當?shù)孛撠毠怨ぷ髦邪l(fā)揮了積極作用，為我國扶貧新聞宣傳提供了實證分析的基礎和社會實踐經(jīng)驗：突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，在報道方式上極具創(chuàng)新性，選擇具有時代代表性的題材，以廣大人民群眾喜聞樂見的方式講好我國的脫貧故事;積極利用“新聞+政務+服務”方式，在堅持傳統(tǒng)媒體宣傳方式的基礎上，與各縣政府職能部門通力合作，積極提供便民的社會服務，構建“新聞+政務+社區(qū)”融媒體智慧服務平臺。例如，融媒體軟件“掌上贊皇”APP，連續(xù)6次榮登上?！扒С侵锹?lián)”全國400余家市縣廣播電臺移動客戶端點擊量月排名的前20排行榜。

二、融媒體背景下脫貧攻堅的新實踐

1.開設脫貧攻堅專欄

內(nèi)容建設是縣級融媒體中心建設的核心，決定了縣級融媒體平臺是否能夠貼近人民群眾，發(fā)揮其引導群眾、服務群眾的作用。因此，縣級融媒體中心可開設脫貧攻堅專欄，及時傳遞政府脫貧攻堅政策，通過基層媒體進行引導和宣傳?？h級融媒體中心建設與扶貧宣傳工作須緊密結(jié)合，充分利用融媒體技術優(yōu)勢，增強對基層主流媒體的輿情引導作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機成為大眾獲取信息的主要工具。縣級融媒體中心要創(chuàng)新思維，利用多媒體聯(lián)合和融合傳播等手段，通過大數(shù)據(jù)服務群眾，以打造新型縣級主流輿論陣地為目標，以“中央廚房”建設為突破口，探索實踐“1234”模式。即成立“一個中心”，建設“兩支隊伍”，推進“三個融合”，堅持“四個保障”，逐步探索建立符合時代要求、符合實際、貼合本土脫貧攻堅特質(zhì)的媒體融合發(fā)展之路，實現(xiàn)省、市、縣脫貧攻堅新聞信息的共享，形成一次采集、多種生成、多元傳播的傳播新格局，保證脫貧攻堅信息第一時間得到宣傳。

2.運用多元化專題報道，持續(xù)呈現(xiàn)脫貧攻堅實踐的發(fā)展

石家莊縣級融媒體中心通過手機APP、燕趙名城網(wǎng)等多元化輿情宣傳平臺，不僅可以匯聚最新的脫貧新聞線索，通過后臺實時監(jiān)控待發(fā)布的新聞，還可根據(jù)需要管理分析脫貧攻堅新聞大數(shù)據(jù)，實時抓取新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、CNTV等主要網(wǎng)站的脫貧宣傳政策即時新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、高質(zhì)量的專題報道，是縣級融媒體中心發(fā)揮作用的重要前提，石家莊縣級融媒體中心在專題報道工作中，從策劃思路、傳播形式及資源整合利用等方面，對本地的脫貧攻堅具體實踐進行宣傳和輿情引導，初步形成了一次采集、多元化傳播的新局面。

3.推動經(jīng)濟脫貧與精神脫貧工作互動發(fā)展

扶貧先扶志，幫助貧困群眾樹立脫貧的思想意識是保障脫貧攻堅取得勝利的前提。精神脫貧是精準扶貧的必要手段，是堅持扶貧到根、解決貧困問題的重要方式。要實現(xiàn)精神脫貧，就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，通過輿情政策宣傳引導貧困人口樹立脫貧意識，靠勤勞的雙手脫貧致富，最終推動全國經(jīng)濟發(fā)展和實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。

精神脫貧需要提高貧困人口的科學文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)，實現(xiàn)精神世界和物質(zhì)生活的均衡發(fā)展。石家莊廣播電視臺融媒體服務中心于2015年下半年成立，該中心整合了臺內(nèi)的高清新聞制作平臺、媒體資源、網(wǎng)絡平臺和電臺音頻制作系統(tǒng)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的融合生產(chǎn)。石家莊縣級融媒體中心借助“石家莊發(fā)布”“文明石家莊”“石家莊新聞網(wǎng)”等平臺，建立起覆蓋全市的脫貧致富輿情宣傳網(wǎng)絡，營造了脫貧攻堅的氛圍，讓全市貧困人口實現(xiàn)經(jīng)濟脫貧的同時也實現(xiàn)了思想脫貧。

4.基于融媒體中心建立農(nóng)戶培訓服務中心

媒體融合是一個具有深刻技術內(nèi)涵的必然趨勢，因此，融媒體中心必然是個聚合新聞信息服務、政府服務、民生服務等多元化綜合性的服務平臺，這就要求融媒體中心要在助力脫貧攻堅中實現(xiàn)其公共服務職能。

融媒體中心的建設目標和宗旨之一是“引導群眾，服務群眾”。首先，在脫貧攻堅實踐中，融媒體中心要把貧困群眾放到首位，利用融媒體平臺積極宣傳脫貧信息，搭建農(nóng)民就業(yè)服務中心，為保障貧困人口就業(yè)與再就業(yè)提供幫助。其次，融媒體中心在建設過程中，需立足于當前貧困人口的生活生產(chǎn)實踐。石家莊縣級融媒中心在優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)及服務水平的同時，積極創(chuàng)新扶貧宣傳模式，主動迎合扶貧市場需求，為貧困人群量身定制提供各類信息代理和推廣服務，針對農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題開設農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專題欄目，介紹和推廣農(nóng)生產(chǎn)技術，積極拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道，從而提高農(nóng)村貧困人口的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入。如欒城融媒體中心代理運營鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門的9個微信公眾號、1個APP，為縣域脫貧攻堅提供了良好的宣傳推廣、培訓服務平臺。

三、融媒體背景下脫貧攻堅實踐的前景

1.從“三農(nóng)”戰(zhàn)略中把握機遇，鞏固以用戶為中心的融合傳播視角

“三農(nóng)”問題主要指的是有關農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題，是我國鞏固脫貧攻堅所關注的重要問題。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目、財政扶持項目、專業(yè)人才培訓都是縣級融媒體發(fā)展的重要領域，尤其是《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》的發(fā)布，為縣級融媒體中心建設與脫貧攻堅的發(fā)展帶來了新機遇。

按照中央精準扶貧政策，各地融媒體中心紛紛制定了立足于區(qū)域發(fā)展實踐的發(fā)展策略，打造“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。各地利用融媒體中心平臺抓住“三農(nóng)”領域的國家發(fā)展戰(zhàn)略與機遇，以多元化服務拓展業(yè)務領域，集合線上與線下優(yōu)勢資源來鞏固脫貧攻堅成果。融媒體中心建設的主要宗旨之一就是發(fā)揮引導、服務群眾的作用，因此，融媒體改革始終要把廣大人民群眾作為根本，通過多元化服務基層群眾，立足于受眾群體，打造有針對性和個性化的融媒體產(chǎn)品，加強脫貧攻堅的傳播效力，更好地促進融媒體中心的發(fā)展。

2.塑造融媒體為特色的現(xiàn)代傳播力，尋找脫貧攻堅宣傳的發(fā)展契機

目前，我國縣級融媒體中心都是以構建融合媒體共享平臺、深度整合信息傳播技術為主，還可以基于脫貧信息專題，充分利用5G技術、移動直播、云計算和大數(shù)據(jù)分析來采集基層脫貧攻堅的感人事跡，實現(xiàn)內(nèi)容的動態(tài)化、多維度宣傳和輿情引導，拓展脫貧攻堅事跡的傳播廣度和深度。融媒體中心要積極利用互聯(lián)網(wǎng)，關注貧困地區(qū)的代表性人物，凸顯政府的脫貧攻堅政策優(yōu)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢下，融媒體中心要堅持移動優(yōu)先策略，逐漸實現(xiàn)脫貧攻堅政策信息服務的定制化和精準化，充分利用微信、微博、APP客戶端等平臺宣傳脫貧攻堅的政策和新的發(fā)展契機。

3.加強省級規(guī)劃發(fā)展統(tǒng)籌力度，形成融媒體集體效應

我國現(xiàn)階段融媒體建設尚處于摸索階段，各地方的融媒體中心建設和運營也處于相對獨立的發(fā)展狀態(tài)。從融媒體中心的長遠發(fā)展看，首先，應以省級為單位，由省級主管單位負責統(tǒng)一指導安排各市縣的融合媒體中心建設，集中力量整合組織框架和數(shù)據(jù)資源平臺等，協(xié)調(diào)全省布局，形成省域規(guī)模效應，使融媒體中心成為全省輿情引導和宣傳的重要平臺;其次，應集合全省力量建立更有針對性、更易執(zhí)行的規(guī)則和標準體系，大力宣傳具有全省影響力的脫貧攻堅事跡和代表性人物，這不僅有利于推廣脫貧攻堅政策，還能在一定程度上激勵基層群眾投身于鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅的不懈奮斗之中。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)是信息技術飛速發(fā)展的產(chǎn)物，技術本身具有中立性，但利用技術的人具有主觀性。因此，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為基礎的融媒體發(fā)展具有兩面性，如何建設好、發(fā)展好和利用好融媒體中心以實現(xiàn)其時代使命是一個重要的議題?？h級融媒體中心是覆蓋基層地區(qū)和貧困人口最行之有效的傳播媒介，在脫貧攻堅的宣傳中發(fā)揮了積極的作用，特別是在傳播和普及脫貧攻堅政策，整合媒體資源，宣傳脫貧攻堅事跡等方面表現(xiàn)突出。因此，縣級融媒體中心是實現(xiàn)、鞏固脫貧攻堅的重要戰(zhàn)略支點。

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