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        融媒體背景下脫貧攻堅的創(chuàng)新實踐

        2021-08-04 10:48:38劉璇郝亞曉
        出版廣角 2021年12期
        關鍵詞:石家莊攻堅中心

        劉璇?郝亞曉

        【關? 鍵? 詞】融媒體中心;互聯(lián)網(wǎng)技術;脫貧攻堅;創(chuàng)新實踐

        【作者單位】劉璇,南開大學馬克思主義學院;郝亞曉,河北師范大學馬克思主義學院。

        【中圖分類號】G206;G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.021

        2014年8月18日,中共中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,首次提出要建立新興融合媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年,習近平總書記指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”,融媒體概念首次被提出來。社會各界開始重點關注融媒體的建設與發(fā)展,并結(jié)合具體實踐經(jīng)驗以謀求創(chuàng)新發(fā)展。

        從長遠看,融媒體建設不僅可以推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,加快農(nóng)村脫貧步伐,加強農(nóng)村精神文明建設,還可以扎根于基層,利用貼近農(nóng)村的天然優(yōu)勢肩負扶貧的重大責任。因此,本文以石家莊為例,實證分析地方融媒體中心如何服務于當?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略和脫貧攻堅工作,進而制定有針對性的脫貧攻堅宣傳策略。

        一、從石家莊縣級融媒體中心透視融媒體技術下脫貧攻堅的新局面

        石家莊先后投入1.2億元于2019年初步建成了17個縣級融媒體中心,現(xiàn)階段,石家莊縣級融媒體中心的初步建設任務已經(jīng)基本完成。融媒體中心的建立并不是各類媒體機構簡單相加,而是各類媒介資源的深度融合,并以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維創(chuàng)造多元化的媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。因此,石家莊各地縣級融媒體重新整合媒體資源,成立了綜合新聞中心,在辦好報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎上,利用手機客戶端、微信、微博、門戶網(wǎng)站等平臺重新調(diào)整媒體發(fā)展定位,實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補、立體發(fā)聲,構建了全媒體傳播格局。在融媒體中心模式下,各傳統(tǒng)媒體集中辦公、統(tǒng)一調(diào)度,實現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術應用、人才隊伍的共享融通、優(yōu)勢互補,大大提升了傳播效果。如正定縣融媒體中心實施全天候、全方位、多角度、多媒體講好正定故事策略,“跟著抖音逛正定”上線3天,播放量即破億。春節(jié)期間,正定古城15次登上央視報道平臺,電子煙花秀、游園燈會、冰雪嘉年華等春節(jié)文化活動網(wǎng)上訪問量達110萬次。2019年,在入駐新華社“現(xiàn)場云”的3500多家機構中,“正定發(fā)布”居全國總排榜第7名。可見,融媒體中心對新聞信息的傳播和輿情引導具有重要的作用。

        2020年3月6日,習近平總書記在決戰(zhàn)脫貧攻堅的座談會上強調(diào):“要重點宣傳黨中央關于脫貧攻堅的決策部署,宣傳各地區(qū)各部門統(tǒng)籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措好辦法,宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事?!比诿襟w中心,特別是縣級融媒體中心是基層媒體服務中心,具有較強的區(qū)域領導力及輿論引導力,更貼近基層人民群眾,在農(nóng)村貧困人口脫貧攻堅的關鍵時期,更能起到積極的宣傳作用——不僅能在脫貧社會實踐中承擔起評測社會輿情的責任,還有利于加強輿論引導,推動脫貧攻堅工作的順利開展。

        石家莊縣級融媒中心在助力當?shù)孛撠毠怨ぷ髦邪l(fā)揮了積極作用,為我國扶貧新聞宣傳提供了實證分析的基礎和社會實踐經(jīng)驗:突破了傳統(tǒng)媒體的局限性,在報道方式上極具創(chuàng)新性,選擇具有時代代表性的題材,以廣大人民群眾喜聞樂見的方式講好我國的脫貧故事;積極利用“新聞+政務+服務”方式,在堅持傳統(tǒng)媒體宣傳方式的基礎上,與各縣政府職能部門通力合作,積極提供便民的社會服務,構建“新聞+政務+社區(qū)”融媒體智慧服務平臺。例如,融媒體軟件“掌上贊皇”APP,連續(xù)6次榮登上?!扒С侵锹?lián)”全國400余家市縣廣播電臺移動客戶端點擊量月排名的前20排行榜。

        二、融媒體背景下脫貧攻堅的新實踐

        1.開設脫貧攻堅專欄

        內(nèi)容建設是縣級融媒體中心建設的核心,決定了縣級融媒體平臺是否能夠貼近人民群眾,發(fā)揮其引導群眾、服務群眾的作用。因此,縣級融媒體中心可開設脫貧攻堅專欄,及時傳遞政府脫貧攻堅政策,通過基層媒體進行引導和宣傳??h級融媒體中心建設與扶貧宣傳工作須緊密結(jié)合,充分利用融媒體技術優(yōu)勢,增強對基層主流媒體的輿情引導作用。

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機成為大眾獲取信息的主要工具。縣級融媒體中心要創(chuàng)新思維,利用多媒體聯(lián)合和融合傳播等手段,通過大數(shù)據(jù)服務群眾,以打造新型縣級主流輿論陣地為目標,以“中央廚房”建設為突破口,探索實踐“1234”模式。即成立“一個中心”,建設“兩支隊伍”,推進“三個融合”,堅持“四個保障”,逐步探索建立符合時代要求、符合實際、貼合本土脫貧攻堅特質(zhì)的媒體融合發(fā)展之路,實現(xiàn)省、市、縣脫貧攻堅新聞信息的共享,形成一次采集、多種生成、多元傳播的傳播新格局,保證脫貧攻堅信息第一時間得到宣傳。

        2.運用多元化專題報道,持續(xù)呈現(xiàn)脫貧攻堅實踐的發(fā)展

        石家莊縣級融媒體中心通過手機APP、燕趙名城網(wǎng)等多元化輿情宣傳平臺,不僅可以匯聚最新的脫貧新聞線索,通過后臺實時監(jiān)控待發(fā)布的新聞,還可根據(jù)需要管理分析脫貧攻堅新聞大數(shù)據(jù),實時抓取新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、CNTV等主要網(wǎng)站的脫貧宣傳政策即時新聞?;ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、高質(zhì)量的專題報道,是縣級融媒體中心發(fā)揮作用的重要前提,石家莊縣級融媒體中心在專題報道工作中,從策劃思路、傳播形式及資源整合利用等方面,對本地的脫貧攻堅具體實踐進行宣傳和輿情引導,初步形成了一次采集、多元化傳播的新局面。

        3.推動經(jīng)濟脫貧與精神脫貧工作互動發(fā)展

        扶貧先扶志,幫助貧困群眾樹立脫貧的思想意識是保障脫貧攻堅取得勝利的前提。精神脫貧是精準扶貧的必要手段,是堅持扶貧到根、解決貧困問題的重要方式。要實現(xiàn)精神脫貧,就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,通過輿情政策宣傳引導貧困人口樹立脫貧意識,靠勤勞的雙手脫貧致富,最終推動全國經(jīng)濟發(fā)展和實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。

        精神脫貧需要提高貧困人口的科學文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì),實現(xiàn)精神世界和物質(zhì)生活的均衡發(fā)展。石家莊廣播電視臺融媒體服務中心于2015年下半年成立,該中心整合了臺內(nèi)的高清新聞制作平臺、媒體資源、網(wǎng)絡平臺和電臺音頻制作系統(tǒng),實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的融合生產(chǎn)。石家莊縣級融媒體中心借助“石家莊發(fā)布”“文明石家莊”“石家莊新聞網(wǎng)”等平臺,建立起覆蓋全市的脫貧致富輿情宣傳網(wǎng)絡,營造了脫貧攻堅的氛圍,讓全市貧困人口實現(xiàn)經(jīng)濟脫貧的同時也實現(xiàn)了思想脫貧。

        4.基于融媒體中心建立農(nóng)戶培訓服務中心

        媒體融合是一個具有深刻技術內(nèi)涵的必然趨勢,因此,融媒體中心必然是個聚合新聞信息服務、政府服務、民生服務等多元化綜合性的服務平臺,這就要求融媒體中心要在助力脫貧攻堅中實現(xiàn)其公共服務職能。

        融媒體中心的建設目標和宗旨之一是“引導群眾,服務群眾”。首先,在脫貧攻堅實踐中,融媒體中心要把貧困群眾放到首位,利用融媒體平臺積極宣傳脫貧信息,搭建農(nóng)民就業(yè)服務中心,為保障貧困人口就業(yè)與再就業(yè)提供幫助。其次,融媒體中心在建設過程中,需立足于當前貧困人口的生活生產(chǎn)實踐。石家莊縣級融媒中心在優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)及服務水平的同時,積極創(chuàng)新扶貧宣傳模式,主動迎合扶貧市場需求,為貧困人群量身定制提供各類信息代理和推廣服務,針對農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題開設農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專題欄目,介紹和推廣農(nóng)生產(chǎn)技術,積極拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道,從而提高農(nóng)村貧困人口的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入。如欒城融媒體中心代理運營鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門的9個微信公眾號、1個APP,為縣域脫貧攻堅提供了良好的宣傳推廣、培訓服務平臺。

        三、融媒體背景下脫貧攻堅實踐的前景

        1.從“三農(nóng)”戰(zhàn)略中把握機遇,鞏固以用戶為中心的融合傳播視角

        “三農(nóng)”問題主要指的是有關農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題,是我國鞏固脫貧攻堅所關注的重要問題。因此,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目、財政扶持項目、專業(yè)人才培訓都是縣級融媒體發(fā)展的重要領域,尤其是《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》的發(fā)布,為縣級融媒體中心建設與脫貧攻堅的發(fā)展帶來了新機遇。

        按照中央精準扶貧政策,各地融媒體中心紛紛制定了立足于區(qū)域發(fā)展實踐的發(fā)展策略,打造“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。各地利用融媒體中心平臺抓住“三農(nóng)”領域的國家發(fā)展戰(zhàn)略與機遇,以多元化服務拓展業(yè)務領域,集合線上與線下優(yōu)勢資源來鞏固脫貧攻堅成果。融媒體中心建設的主要宗旨之一就是發(fā)揮引導、服務群眾的作用,因此,融媒體改革始終要把廣大人民群眾作為根本,通過多元化服務基層群眾,立足于受眾群體,打造有針對性和個性化的融媒體產(chǎn)品,加強脫貧攻堅的傳播效力,更好地促進融媒體中心的發(fā)展。

        2.塑造融媒體為特色的現(xiàn)代傳播力,尋找脫貧攻堅宣傳的發(fā)展契機

        目前,我國縣級融媒體中心都是以構建融合媒體共享平臺、深度整合信息傳播技術為主,還可以基于脫貧信息專題,充分利用5G技術、移動直播、云計算和大數(shù)據(jù)分析來采集基層脫貧攻堅的感人事跡,實現(xiàn)內(nèi)容的動態(tài)化、多維度宣傳和輿情引導,拓展脫貧攻堅事跡的傳播廣度和深度。融媒體中心要積極利用互聯(lián)網(wǎng),關注貧困地區(qū)的代表性人物,凸顯政府的脫貧攻堅政策優(yōu)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢下,融媒體中心要堅持移動優(yōu)先策略,逐漸實現(xiàn)脫貧攻堅政策信息服務的定制化和精準化,充分利用微信、微博、APP客戶端等平臺宣傳脫貧攻堅的政策和新的發(fā)展契機。

        3.加強省級規(guī)劃發(fā)展統(tǒng)籌力度,形成融媒體集體效應

        我國現(xiàn)階段融媒體建設尚處于摸索階段,各地方的融媒體中心建設和運營也處于相對獨立的發(fā)展狀態(tài)。從融媒體中心的長遠發(fā)展看,首先,應以省級為單位,由省級主管單位負責統(tǒng)一指導安排各市縣的融合媒體中心建設,集中力量整合組織框架和數(shù)據(jù)資源平臺等,協(xié)調(diào)全省布局,形成省域規(guī)模效應,使融媒體中心成為全省輿情引導和宣傳的重要平臺;其次,應集合全省力量建立更有針對性、更易執(zhí)行的規(guī)則和標準體系,大力宣傳具有全省影響力的脫貧攻堅事跡和代表性人物,這不僅有利于推廣脫貧攻堅政策,還能在一定程度上激勵基層群眾投身于鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅的不懈奮斗之中。

        四、結(jié)語

        互聯(lián)網(wǎng)是信息技術飛速發(fā)展的產(chǎn)物,技術本身具有中立性,但利用技術的人具有主觀性。因此,以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為基礎的融媒體發(fā)展具有兩面性,如何建設好、發(fā)展好和利用好融媒體中心以實現(xiàn)其時代使命是一個重要的議題??h級融媒體中心是覆蓋基層地區(qū)和貧困人口最行之有效的傳播媒介,在脫貧攻堅的宣傳中發(fā)揮了積極的作用,特別是在傳播和普及脫貧攻堅政策,整合媒體資源,宣傳脫貧攻堅事跡等方面表現(xiàn)突出。因此,縣級融媒體中心是實現(xiàn)、鞏固脫貧攻堅的重要戰(zhàn)略支點。

        |參考文獻|

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