陳冰　陳婉姣

Z世代，究竟是怎樣一群人？

他們被稱為“孤獨(dú)一代”。

Z世代出生于物質(zhì)富裕的時(shí)代，大多數(shù)無需憂慮意識(shí)，但他們是第一批獨(dú)生子女的后代，自己也是獨(dú)生子女，而且很可能是最后一批獨(dú)生子女。這種與生俱來的孤獨(dú)感在互聯(lián)網(wǎng)的加持下顯得愈發(fā)強(qiáng)烈。

微信公眾號(hào)為代表的自媒體興起，使得信息的交互愈發(fā)垂直，各類來自于小眾文化的網(wǎng)綜流行圈層，逐漸形成并成為當(dāng)今常態(tài)，Z世代可以越來越只關(guān)心自己感興趣的事情，然后生活在一座看起來無比豐富的孤島上。

他們共同經(jīng)歷了中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程。

2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)、新中國成立60周年、國產(chǎn)航母下水、全球疫情、中國抗疫后的領(lǐng)先復(fù)蘇、中美對(duì)立、中印沖突、新疆棉事件、中國共產(chǎn)黨成立100周年……Z世代的年輕人對(duì)新一代中國人身份的自豪與認(rèn)同，遠(yuǎn)超其他世代的人群。自信就是他們最大的基調(diào)。

他們見證了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。

數(shù)字化生存是他們從小就開始并已成為習(xí)慣的生存方式。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，他們完全活在手機(jī)里——起床立刻用，深夜也在用，在微博、微信、優(yōu)愛騰、抖音、快手和嗶哩嗶哩的陪伴下成長(zhǎng)，聊天時(shí)不用問“在嗎？”。他們不像前輩們要上線，而是永遠(yuǎn)地、完全地活在了線上。

Z世代充分感受到了國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、日益富強(qiáng)，享受到了屬于他們的時(shí)代紅利。同時(shí)，他們也處在一個(gè)更大變革的醞釀期。這讓他們顯現(xiàn)出迥異于任何前一世代的思維方式和行為特征，也預(yù)示著他們將貢獻(xiàn)出顯著區(qū)別于上一個(gè)世代的創(chuàng)造力和消費(fèi)力。

Z世代的崛起，值得期待！

從X、Y到Z?

要認(rèn)識(shí)Z世代，需要先從它前面的X、Y兩個(gè)世代說起。

社會(huì)學(xué)家哈布瓦赫認(rèn)為，每一代人都被其時(shí)代的重大歷史事件所塑造，而青春時(shí)期的集體記憶將影響其個(gè)體的生命歷程。因此，代際劃分作為一種社會(huì)學(xué)的研究方法，學(xué)術(shù)界基本通行的原則，是在承認(rèn)所謂的“代”既是一種生物學(xué)事實(shí)，同時(shí)又是一種社會(huì)事實(shí)的基礎(chǔ)上，以那些足以形成代際區(qū)分的重大歷史事件作為劃分標(biāo)準(zhǔn)。

由是觀之，作為一個(gè)世界性的重大歷史事件，“二戰(zhàn)”的結(jié)束，改變了全世界許多國家億萬人的精神與命運(yùn)?！皯?zhàn)后”的和平與繁榮，迎來了世界各地特別是歐美生育高峰（“嬰兒潮”）的出現(xiàn)，這一代由于生長(zhǎng)在迥異于“戰(zhàn)時(shí)”的社會(huì)歷史環(huán)境中，精神與命運(yùn)自然不同于以往的代群，因此人們便將1945年至1965年出生的一代人，稱為“嬰兒潮一代”。

隨著西方社會(huì)接下來所出現(xiàn)的能源危機(jī)、通貨膨脹、革命風(fēng)潮、反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)社會(huì)、“冷戰(zhàn)”結(jié)束、“911事件”等重大歷史事件和社會(huì)歷史轉(zhuǎn)型，1965年至1979年出生的一代人被稱為X世代。它最早由加拿大作家道格拉斯·庫普蘭德在《X一代：在加速文化中失重的故事》一書中提出。

1980年至1994年出生的一代人則被稱為“Y世代”，順理成章地，在1995年互聯(lián)網(wǎng)普及后出生的一代人，被命名為“Z世代”。

實(shí)際上，一個(gè)世代被單獨(dú)劃分，是地域上關(guān)聯(lián)的一群人，在成長(zhǎng)中同時(shí)經(jīng)歷了一些重大的社會(huì)、科技和文化事件，擁有共同的集體記憶，三觀趨同，從而具有了一定的共同特征。

學(xué)界對(duì)于中國Z世代究竟起源于何年，終止于何時(shí)有不同的劃分，為了行文方便，我們暫時(shí)將1995年到2009年出生的這一代人稱為Z世代。

2003年，是一個(gè)特別的年份。這一年，非典疫情暴發(fā)，國民第一次集體居家，加速了互聯(lián)網(wǎng)滲透，開啟了一個(gè)信息傳播的新時(shí)代。這一年，淘寶、支付寶、騰訊網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)誕生，網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)生存不再是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，而漸漸成為了人們生活的日常。這一年，百度貼吧誕生，“網(wǎng)紅”“粉絲文化”的概念首度出現(xiàn);QQ視頻聊天、QQ群、QQ秀、QQ游戲誕生，QQ上線小黃臉，“表情”成為新的“語言”體系;隨著“木子美”大尺度網(wǎng)文挑動(dòng)網(wǎng)民神經(jīng)，個(gè)人博客和論壇爆發(fā)……

2019年1月3日?qǐng)?bào)道，江西南昌。霖感（LEG）電子競(jìng)技俱樂部的隊(duì)員在比賽中。

這一年，首次讓全民的日常生活和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了緊密的關(guān)聯(lián)。最早出生的Z世代已經(jīng)是具有一定認(rèn)知水準(zhǔn)的小學(xué)生了，他們開始關(guān)心社會(huì)，關(guān)注自我成長(zhǎng)。這一年，是他們共同記憶的起點(diǎn)。

2008年，年初南方凍災(zāi)、5月汶川地震、8月北京奧運(yùn)等形成一代人集體記憶的大事發(fā)生時(shí)，Z世代中最大的已經(jīng)13歲了，正是開始關(guān)心社會(huì)并能夠積極成文表達(dá)的年紀(jì)。這一年，彈幕播放器出現(xiàn)，對(duì)Z世代影響巨大的B站成立，A站從視頻轉(zhuǎn)入彈幕網(wǎng)站。這一年，開心網(wǎng)誕生，全民瘋狂忙偷菜。全球金融危機(jī)爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫被一個(gè)個(gè)擊破，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將迎來屬于自己的黎明——3G標(biāo)準(zhǔn)下，聲音和數(shù)據(jù)可同時(shí)傳送了。

2009年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大幕拉開;一年之后，App如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，Z世代開始習(xí)慣手機(jī)上網(wǎng)。2011年，一個(gè)手機(jī)的殺手級(jí)應(yīng)用——微信出現(xiàn)。此后數(shù)年，各類社交App、垂直公號(hào)逐漸成熟，圖文、音樂、視頻、音頻內(nèi)容完成了大爆發(fā)時(shí)，正是Z世代進(jìn)入高中，關(guān)心異性、好奇社會(huì)之時(shí)。