玩抖音，第一步是定位策劃，包括內(nèi)容方向和“人設(shè)”定位。

企業(yè)抖音號(hào)定位，一方面要考慮粉絲的需求，盡可能多地靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容先吸引更多的目標(biāo)用戶；另一方面，要結(jié)合自身品牌的標(biāo)簽和品牌調(diào)性來(lái)做定位。定位就是為了讓人記住你的抖音號(hào)，和其他號(hào)能區(qū)分開(kāi)來(lái)，在粉絲心中形成清晰認(rèn)知和標(biāo)簽，給粉絲一個(gè)記住你、關(guān)注你、推薦你的理由。個(gè)人號(hào)也一樣，重點(diǎn)是確定好這個(gè)號(hào)的“人設(shè)定位”。完成定位策劃后，可以進(jìn)入測(cè)試期，為賬號(hào)制作短視頻。一期短視頻的制作，通常需要經(jīng)歷選題、編劇、拍攝和后期4個(gè)步驟。

選題

確定選題，也就是明確你要拍什么。要明確你要說(shuō)一件什么事、要傳達(dá)什么情緒、要闡述什么觀點(diǎn)和態(tài)度等。

選題的確定，既可以是先確定方向，再去尋找素材，也可以是通過(guò)瀏覽素材發(fā)現(xiàn)方向，或者追熱點(diǎn)，在巨人的肩膀上進(jìn)行模仿創(chuàng)新。在素材的選擇上可以參考國(guó)外視頻平臺(tái)和國(guó)內(nèi)其他視頻平臺(tái)。

一個(gè)選題是否合適可以從以下幾個(gè)維度去考量：選題是否與你的人設(shè)和領(lǐng)域相匹配。你是否能駕馭、是否有可操作性。

你可能通過(guò)隨機(jī)瀏覽發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很好的素材，在腦中也想象了拍出來(lái)的美好畫(huà)面，但實(shí)際上因?yàn)槟承┲饔^或客觀因素?zé)o法呈現(xiàn)出想要的效果，或者說(shuō)成本較高難以實(shí)現(xiàn)，那就要果斷放棄。

編劇

首先，在寫(xiě)劇本之前，應(yīng)該對(duì)自己劇本的方向有一個(gè)大致定義 ，看劇本是屬于哪個(gè)分類(lèi)題材，才能動(dòng)手。

我們需要寫(xiě)下大致故事方向，整體的脈絡(luò)，如果是歷史題材，我們應(yīng)當(dāng)在不違背原有歷史的基礎(chǔ)上填充或架空。其次，最好畫(huà)一個(gè)人物個(gè)性描述和關(guān)系譜，每個(gè)人性格分明，寫(xiě)出人物關(guān)系，性格鮮明的人物有利于主角拍攝。再者，因?yàn)槭莿”荆覀儾粦?yīng)該只寫(xiě)文字描述，還應(yīng)該寫(xiě)出分鏡頭腳本。還要具有喜劇的感覺(jué)。此外，劇本在每個(gè)矛盾點(diǎn)都要符合邏輯，新人切忌一開(kāi)頭就寫(xiě)韓劇類(lèi)型。

創(chuàng)意劇本最重要的是表達(dá)創(chuàng)意與內(nèi)容，在選主角上，人物不應(yīng)該過(guò)多，始終圍繞不超過(guò)10人寫(xiě)作。不管寫(xiě)哪類(lèi)劇本題材， 一定要對(duì)垂直行業(yè)有一定了解。比如撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)，定位是反詐騙題材，那么就要尋找網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)的真實(shí)反詐騙案例進(jìn)行研究。如果編劇沒(méi)有對(duì)于目標(biāo)用戶群體的足夠了解，就很難知道他們的需求。你自己都不知道視頻的“笑點(diǎn)”在哪里，又如何打動(dòng)目標(biāo)用戶呢？

短視頻編劇的角色非常關(guān)鍵，是一個(gè)短視頻的靈魂，要將圖文素材轉(zhuǎn)換成鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，劇本要對(duì)拍攝具有指導(dǎo)性，既要考慮到人物的表情、動(dòng)作，也要考慮到拍攝的角度、遠(yuǎn)近等。可以通過(guò)平時(shí)瀏覽別人的作品進(jìn)行學(xué)習(xí)，使用自己明白的簡(jiǎn)單形式進(jìn)行編寫(xiě)。

籌備

包括選擇演員，拍攝視頻的場(chǎng)景選擇和布置，所需要用到的道具和服裝，錄音錄像燈光設(shè)備等。

拍攝

一般來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的拍攝分為以下幾個(gè)步驟：

場(chǎng)景布置，記得要與賬號(hào)人設(shè)相匹配。

調(diào)試錄音錄像等設(shè)備，盡量使人臉處于畫(huà)面最亮的位置。

開(kāi)始拍攝。有些人面對(duì)鏡頭時(shí)會(huì)感到緊張，針對(duì)這種情況，要多練習(xí)，多拍攝，將自己帶入場(chǎng)景中熟悉后就不會(huì)緊張了，有條件的話也可以找些人來(lái)當(dāng)觀眾。

后期

后期制作包括片段剪輯、素材重組、特效轉(zhuǎn)場(chǎng)、字幕音頻、轉(zhuǎn)碼輸出等眾多工序。絕大多數(shù)視頻都并不需要復(fù)雜的特效， APP內(nèi)置功能通常都可以處理，如果不會(huì)可以找外包，但視頻剪輯是每一個(gè)創(chuàng)作者都應(yīng)親自掌握的。

剪輯中需要注意以下幾點(diǎn)：片頭一定要短；有臺(tái)詞的盡量配字幕；有臺(tái)詞的盡量選純音樂(lè)。

互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)形態(tài)，而自媒體改變了信息傳播模式，以抖音為首的短視頻改變了內(nèi)容分發(fā)邏輯與內(nèi)容消費(fèi)模式，甚至有可能改變一代人的閱讀習(xí)慣。

抖音短視頻憑借代入感、傳播力強(qiáng)等特點(diǎn)，以及粉絲迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，越來(lái)越成為取代圖文、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。