■ 任錦鸞 肖 丹

一、引言：研究的背景

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大量涌現(xiàn)蘊(yùn)含豐富價(jià)值亟待開(kāi)發(fā)

文學(xué)創(chuàng)作在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一嶄新的形式便以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾文化中最前沿的時(shí)尚文化,具有與傳統(tǒng)文學(xué)截然不同的平等性和自由性,尊重普通人的審美趣味,消弭了傳統(tǒng)文學(xué)精英化造成的“創(chuàng)作壁壘”和“傳播壁壘”,滿(mǎn)足了大眾的精神需求和自我認(rèn)同。近年來(lái),“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”的業(yè)態(tài)發(fā)展和國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)消費(fèi)比重不斷增加刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速發(fā)展,使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為民眾不可或缺的娛樂(lè)產(chǎn)品之一。截至2020年12月,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.60億,占網(wǎng)民總體的46.5%。①據(jù)艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì),2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總計(jì)規(guī)模將超過(guò)2500萬(wàn)部②,作品儲(chǔ)備體量龐大；題材涉及玄幻、言情、穿越、都市等,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出版物的題材范圍。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的營(yíng)收方式主要依靠付費(fèi)閱讀和版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)。2020年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)372.1億元,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到416億元。③在文化產(chǎn)業(yè)中,“用戶(hù)”是從業(yè)者判斷產(chǎn)品是否有商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此,擁有龐大受眾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)具有巨大商業(yè)價(jià)值。

(二)媒介融合為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)帶來(lái)新機(jī)遇

媒介融合多維度重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和價(jià)值開(kāi)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的世界觀、故事情節(jié)、人物設(shè)定和吸引粉絲的能力成為媒介融合時(shí)代運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)作品的考慮要素。媒介融合使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容形式更加多樣化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可被開(kāi)發(fā)為多種媒介形態(tài),不僅包括電子文字和紙質(zhì)文字,還可以轉(zhuǎn)化為影視、有聲書(shū)、動(dòng)漫和游戲等形態(tài)。媒介融合豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播形式。受眾可以通過(guò)不同媒介渠道了解和接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,還可以在社交網(wǎng)站分享自己閱讀的感悟心得。媒介融合時(shí)代充分調(diào)動(dòng)了受眾感官,使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的生產(chǎn)傳播能夠發(fā)揮更大的價(jià)值。在媒介融合日益深入,泛娛樂(lè)領(lǐng)域快速發(fā)展的大背景下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)受到了高度關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)具有多元性,改編為劇本是重要形式之一。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的劇本建立起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)知名度和用戶(hù)粘性使其區(qū)別于原創(chuàng)劇本,成為影視公司目前的重要選擇。2018—2019年熱度最高的100個(gè)熱播影視劇中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編占比超過(guò)三分之一。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的受眾主要是年輕群體,其特點(diǎn)是在泛娛樂(lè)產(chǎn)品領(lǐng)域具有高付費(fèi)意愿,為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

(三)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品跨媒介開(kāi)發(fā)面臨諸多挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先是內(nèi)容選擇問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然數(shù)目龐大,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容卻供給不足。不少改編作品情節(jié)單調(diào),文學(xué)價(jià)值低,偏離藝術(shù)屬性。其次是文娛公司投資運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)混亂問(wèn)題。IP熱近年來(lái)持續(xù)升溫,不少文娛公司大量購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán),造成價(jià)格虛高；同時(shí),文娛公司的盲目購(gòu)買(mǎi)和規(guī)劃不足造成同題材、同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。文娛公司缺乏科學(xué)的選擇體系支持,造成自身資源浪費(fèi)的同時(shí)也很容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)發(fā)失敗。

如何從海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)庫(kù)中選出合適的作品并對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā),已經(jīng)成為影視投資者、制作者急需解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)創(chuàng)作的重要形式,如果其價(jià)值開(kāi)發(fā)受到影響,會(huì)直接影響創(chuàng)作者的積極性；高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也很難產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)之間是否存在不一致,如何協(xié)調(diào)二者之間的關(guān)系,往往成為選擇作品面臨的難題。因此,研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值評(píng)估體系,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都極為重要。

從國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介傳播相關(guān)研究主要集中于以下四個(gè)方面：其一，缺乏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同開(kāi)發(fā)形式的專(zhuān)業(yè)性研究；其二，媒介融合促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介開(kāi)發(fā)；其三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)和獲益是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)發(fā)中的難點(diǎn)；其四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值開(kāi)發(fā)缺乏科學(xué)化規(guī)范化體系策略。

二、跨媒介視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征與價(jià)值

(一)跨媒介視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出版和傳播,供網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)閱讀和參與的文學(xué)形態(tài)。④1997年,中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”誕生。短短幾年,許多年輕的寫(xiě)作天才就在“榕樹(shù)下”成熟起來(lái)。與發(fā)展多年的傳統(tǒng)文學(xué)相比,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然僅誕生了20多年,但其創(chuàng)作門(mén)檻低、互動(dòng)性好、閱讀體驗(yàn)豐富、大眾參與性高的優(yōu)點(diǎn)使其得到快速發(fā)展。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介延伸開(kāi)發(fā)是深度挖掘其價(jià)值的關(guān)鍵,而不同的作品適合不同的跨媒介開(kāi)發(fā)類(lèi)型。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)中,影視化改編一直是最受關(guān)注的跨媒介方向。因此,本文以改編為電視劇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為例進(jìn)行研究,這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一般具有以下特征:

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容優(yōu)良。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的首次發(fā)布必須是在網(wǎng)絡(luò)上。此外它必須是眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的頭部?jī)?yōu)質(zhì)作品,才有被開(kāi)發(fā)的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)獲得了大量讀者關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要能夠通過(guò)其內(nèi)容和內(nèi)容中傳遞的思想吸引足夠多的受眾,才具有開(kāi)發(fā)的價(jià)值,才有可能在市場(chǎng)中進(jìn)行推廣。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品包含跨媒介改編為電視劇的關(guān)鍵要素。鮮明的人物、精彩的劇情、獨(dú)特的世界觀和受歡迎的題材等要素都是改編為兼具文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的電視劇作品的基礎(chǔ)。

(二)跨媒介視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的三種價(jià)值

1.內(nèi)容價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本內(nèi)容是其跨媒介開(kāi)發(fā)的起點(diǎn)和核心,其內(nèi)容價(jià)值決定了該作品是否具有獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)意及其吸引受眾的能力。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有較低的從業(yè)門(mén)檻,每年都有數(shù)以百萬(wàn)部新增作品。如果文學(xué)作品內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì),就無(wú)法從中脫穎而出。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往往具有自然流暢的文風(fēng)、獨(dú)特新穎的情節(jié)、特點(diǎn)鮮明的人物刻畫(huà)等特點(diǎn)。

文學(xué)性并不是內(nèi)容價(jià)值的全部。與傳統(tǒng)文學(xué)更加側(cè)重于作者表達(dá)不同,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加注重讀者的閱讀體驗(yàn)。融媒體發(fā)展進(jìn)一步重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)作者與讀者之間的關(guān)系,讀者在一定程度上可以通過(guò)討論、收藏和打賞等方式與作者進(jìn)行平等的互動(dòng)和溝通,表達(dá)自己對(duì)作品內(nèi)容的喜好程度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中隨處可見(jiàn)脫離現(xiàn)實(shí)的能力和情節(jié)發(fā)展,如重生、穿越、異世界等,其潛意識(shí)的創(chuàng)作動(dòng)因是通過(guò)想象世界中的奇特能力幫助普通人擺脫壓抑現(xiàn)實(shí),為讀者創(chuàng)造了超越現(xiàn)實(shí)的虛擬體驗(yàn),一定程度上反映了作品與讀者之間的情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)讀者在作品中投入更多的情感和精力,就有可能成為粉絲。粉絲對(duì)于媒介消費(fèi)是狂熱而主動(dòng)的,同時(shí)他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)各種方式為作品和作者買(mǎi)單。因此,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的讀者和粉絲基礎(chǔ)是其內(nèi)容價(jià)值的重要組成部分之一。

2.平臺(tái)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)價(jià)值是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)布平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶來(lái)的附加價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為經(jīng)營(yíng)對(duì)象,通過(guò)付費(fèi)閱讀和衍生生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)盈利,是將文學(xué)寫(xiě)作與商業(yè)開(kāi)發(fā)相連接的平臺(tái),因此具備文學(xué)與商業(yè)二重屬性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的瀏覽量、體量和資源等是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功實(shí)現(xiàn)跨媒介開(kāi)發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),保障了優(yōu)秀的文學(xué)作品能夠有效對(duì)接優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)商。目前最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)是閱文集團(tuán)和晉江文學(xué)城。閱文集團(tuán)旗下的文學(xué)網(wǎng)站包含起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香等,具有龐大的內(nèi)容資源。晉江文學(xué)城目前雖然未曾上市,但在女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面有著巨大的影響力。此外,一些較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)方面有所布局,如百度文學(xué)和阿里文學(xué),其在運(yùn)營(yíng)渠道和傳播平臺(tái)方面的資源與優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)提供了支持。

3.衍生價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生價(jià)值是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行游戲、電視、動(dòng)漫等多方面跨媒介開(kāi)發(fā)后的市場(chǎng)價(jià)值,主要由其改編潛力及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能力來(lái)決定。按照詹金斯提出的“跨媒介敘事”概念,利用多種媒介手段進(jìn)行敘事可以使角色更加立體,構(gòu)造出更完整的敘事體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生發(fā)展就是其跨媒介轉(zhuǎn)化開(kāi)發(fā)的過(guò)程,將停留在紙面的文本內(nèi)容進(jìn)行跨媒介敘事,從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和互動(dòng)幾方面發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)可以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求,使原本的文學(xué)作品進(jìn)行變現(xiàn)增值,從而建立可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài),開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生作品需要把握住潛在用戶(hù)的市場(chǎng)。潛在用戶(hù)主要分為兩類(lèi),一方面是接受跨媒介改編的原作品受眾；另一方面是沒(méi)閱讀過(guò)原作品卻可能觀看改編作品的受眾。專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠更好地發(fā)揮媒介特點(diǎn),豐富敘事體驗(yàn),使原作粉絲能夠接受改編的同時(shí)吸引更廣泛的多元受眾,開(kāi)拓更大的受眾市場(chǎng)。

三、跨媒介視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值評(píng)估體系設(shè)計(jì)

(一)評(píng)估指標(biāo)

媒介融合時(shí)代下,不同形態(tài)的媒介相互包容、滲透。當(dāng)單一類(lèi)型的媒介無(wú)法滿(mǎn)足受眾需要時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值開(kāi)發(fā)的必然趨勢(shì)就是跨媒介開(kāi)發(fā),通過(guò)從一種媒介形式轉(zhuǎn)換到多種媒介形式來(lái)爭(zhēng)奪不同媒介層面的多元化受眾。因此,需要從跨媒介視角考慮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系維度。內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的基礎(chǔ),內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)了作品在原本的文字媒介階段包含的價(jià)值；平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的橋梁,平臺(tái)價(jià)值體現(xiàn)了作品跨媒介轉(zhuǎn)化的潛力；衍生是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)開(kāi)發(fā)的途徑,衍生價(jià)值體現(xiàn)了作品在新媒介形式下具有的價(jià)值。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容價(jià)值評(píng)估指標(biāo)

(1)作品因素

主要根據(jù)作品在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行評(píng)估。從傳播廣度、傳播深度、平臺(tái)表現(xiàn)力、生命力和口碑衡量作品能傳播到的范圍,以及對(duì)受眾產(chǎn)生的影響深度。具體的指標(biāo)主要通過(guò)從百度搜索、百度貼吧、微博、豆瓣和文學(xué)網(wǎng)站收集到的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行評(píng)估,從而判斷作品在發(fā)布網(wǎng)站的受歡迎程度和作品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。

(2)作者因素

從作者實(shí)力和作者號(hào)召力兩方面進(jìn)行評(píng)估。作者的實(shí)力包含了作者的創(chuàng)新性、表現(xiàn)能力、駕馭語(yǔ)言的能力等,已發(fā)表作品數(shù)量、獲獎(jiǎng)提名數(shù)和作品豆瓣均分可以從一定程度上反應(yīng)作者的實(shí)力。作者號(hào)召力指標(biāo)可以通過(guò)其百度貼吧的關(guān)注量、發(fā)帖量和微博話題的討論數(shù)、閱讀數(shù)表現(xiàn)。實(shí)力和號(hào)召力兼具的作者寫(xiě)出的作品更容易受到讀者歡迎。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要同時(shí)具備流量、優(yōu)質(zhì)資源和良好的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作能力,才能夠吸引用戶(hù)并保持用戶(hù)粘性。因此將平臺(tái)頁(yè)面瀏覽量(PV)、平臺(tái)獨(dú)立訪客數(shù)(UV)和平臺(tái)改編數(shù)量作為衡量發(fā)布平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的指標(biāo)。平臺(tái)價(jià)值的評(píng)分高說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在該平臺(tái)可能得到較好運(yùn)營(yíng)。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生價(jià)值評(píng)估指標(biāo)

(1)改編潛力

改編潛力分為市場(chǎng)潛力和題材潛力?！吨袊?guó)電視劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告2019》⑤指出,2019年都市情感類(lèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量最多,抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)類(lèi)型次之,其他類(lèi)型與前兩個(gè)題材還有較大差距。據(jù)此可對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇的市場(chǎng)潛力進(jìn)行評(píng)估。

《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值判斷報(bào)告》⑥顯示大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的情感偏好,其中包含改編作品的網(wǎng)民滲透率數(shù)據(jù),網(wǎng)民滲透率是全體網(wǎng)民中了解、關(guān)注或觀看過(guò)某題材改編電視劇的比率,該比率大的題材更適合改編成電視劇。不同題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)民滲透率不同。據(jù)此可對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編題材潛力進(jìn)行評(píng)估。

(2)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能力

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能力指標(biāo)通過(guò)演員影響力、導(dǎo)演能力、編劇能力和制片人能力來(lái)進(jìn)行衡量。選用影響力大的演員使改編電視劇項(xiàng)目面臨的風(fēng)險(xiǎn)更小,項(xiàng)目的價(jià)值更大。導(dǎo)演很大程度上決定了一個(gè)電視劇作品的創(chuàng)意和藝術(shù)風(fēng)格；編劇需要將文本語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為更注重視覺(jué)的劇本語(yǔ)言；制片人需要對(duì)一個(gè)電視劇的前期籌備、中期制作和后期發(fā)行進(jìn)行全權(quán)負(fù)責(zé),他們的經(jīng)驗(yàn)和能力對(duì)改編質(zhì)量起到重要作用。

(二) 評(píng)估模型

1.評(píng)估指標(biāo)權(quán)重確定方法的選擇

為了提高科學(xué)性,采用主客觀結(jié)合的賦權(quán)方法來(lái)確定指標(biāo)權(quán)重。用客觀賦權(quán)法——熵值法對(duì)測(cè)度指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán),得出各測(cè)度指標(biāo)的權(quán)重；以AHP法和專(zhuān)家打分法對(duì)一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)和三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán),并將兩個(gè)權(quán)重進(jìn)行加權(quán)平均,以盡可能消除AHP法在使用中無(wú)法通過(guò)一致性檢驗(yàn)而損失的樣本信息和專(zhuān)家打分法主要依賴(lài)主觀評(píng)價(jià)而造成的誤差,得出一個(gè)綜合的權(quán)重系數(shù)；最后結(jié)合熵值法算出測(cè)度指標(biāo)權(quán)重,計(jì)算最終的權(quán)重系數(shù)和各項(xiàng)得分。

2.熵值法確定測(cè)度指標(biāo)權(quán)重

熵值法是基于樣本數(shù)據(jù)的定量賦權(quán)方法,因此選取18部客觀信息完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇為樣本進(jìn)行計(jì)算。在采取Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化方法對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后,利用熵值法公式計(jì)算出各項(xiàng)指標(biāo)的信息熵。樣本變化程度越大的指標(biāo)對(duì)價(jià)值的影響越大,賦予其權(quán)重越大。

3.主觀賦權(quán)法確定三級(jí)指標(biāo)權(quán)重

(1)AHP法確定權(quán)重

第一步是構(gòu)造判斷矩陣并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。遞階層次結(jié)構(gòu)模型已經(jīng)在表1構(gòu)建完成。接下來(lái),對(duì)同一層次的元素針對(duì)上一層次的重要程度進(jìn)行兩兩比較并構(gòu)造判斷矩陣且按照1—9標(biāo)度法進(jìn)行量化。本次調(diào)查研究邀請(qǐng)了30位相關(guān)專(zhuān)家根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)各層級(jí)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較打分。根據(jù)兩兩比較矩陣,使用方根法可以得出某一層各元素針對(duì)上一層的權(quán)重W和一致性比率CR。

表1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇的價(jià)值評(píng)估指標(biāo)權(quán)重

第二步是層次總排序和確定權(quán)重。將各層次元素的權(quán)重求出后,計(jì)算各層元素對(duì)總評(píng)價(jià)目標(biāo)的權(quán)重,并進(jìn)行總排序和一致性檢驗(yàn)。經(jīng)過(guò)層次單排序的權(quán)重值計(jì)算后,根據(jù)結(jié)果從上而下逐層加權(quán),計(jì)算各指標(biāo)對(duì)總評(píng)價(jià)目標(biāo)的權(quán)重。

(續(xù)表)

(2)專(zhuān)家直接賦權(quán)法確定權(quán)重

通過(guò)問(wèn)卷對(duì)20位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行調(diào)查,請(qǐng)不同專(zhuān)家對(duì)指標(biāo)進(jìn)行直接賦權(quán),得出各指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)。再將專(zhuān)家的賦權(quán)結(jié)果經(jīng)過(guò)平均加權(quán),得出各專(zhuān)家綜合的權(quán)重Yi,最后根據(jù)結(jié)果從上而下逐層加權(quán),計(jì)算各指標(biāo)對(duì)總評(píng)價(jià)目標(biāo)的權(quán)重。

4.確定組合權(quán)重

利用層次分析法和專(zhuān)家直接賦權(quán)法計(jì)算三級(jí)指標(biāo)權(quán)重Xi和Yi,用熵值法計(jì)算出測(cè)度指標(biāo)權(quán)重Zi后,通過(guò)線性組合加權(quán)公式計(jì)算測(cè)度指標(biāo)綜合權(quán)重Wi。其中表示層次分析法的權(quán)重在綜合權(quán)重中所起到的作用大小,以及表示專(zhuān)家直接賦權(quán)法的權(quán)重在綜合權(quán)重中所起到的作用大小,值應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。此處值取0.5。據(jù)以上測(cè)算,得到指標(biāo)權(quán)重如表1。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇案例評(píng)估

為了驗(yàn)證指標(biāo)體系的科學(xué)性,采集18部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇的樣本數(shù)據(jù),按照模型公式進(jìn)行計(jì)算,結(jié)果如表2所示。為了排除電視劇的播出行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著、演員、導(dǎo)演等相關(guān)數(shù)據(jù)的影響,選擇數(shù)據(jù)收集時(shí)正在拍攝或待播的改編電視劇作為樣本,保證盡可能接近影視公司進(jìn)行開(kāi)發(fā)決策時(shí)的數(shù)據(jù)狀態(tài)。樣本信息來(lái)源于百度貼吧、微博、豆瓣、Alexa中國(guó)官網(wǎng)和各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。

目前所選取的案例中大部分電視作品已經(jīng)播出,根據(jù)作品的播出效果可以說(shuō)明指標(biāo)體系的有效性。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù),表2中排名前五的作品,有四部作品年播放量超過(guò)20億,在劇集播放量榜單中名列前茅；《慶余年》和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》更是獲得高口碑,引發(fā)持續(xù)討論；排名第二的《大主宰》播放量和口碑均未達(dá)到理想成績(jī),主要原因是雖然《大主宰》原作內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)能力都較好,但衍生價(jià)值得分較低,原作受眾對(duì)劇集制作質(zhì)量和選角貼合程度并不滿(mǎn)意,造成原作受眾不能轉(zhuǎn)化為改編劇受眾,作品價(jià)值沒(méi)有被充分發(fā)揮。

表2 18部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品價(jià)值評(píng)估結(jié)果

五、討論與啟示

(一) 有價(jià)值的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生存的基礎(chǔ)

由以上研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的內(nèi)容價(jià)值指標(biāo)的重要性最高,占據(jù)總價(jià)值指標(biāo)的50.2%；衍生價(jià)值緊隨其后,超過(guò)30%；平臺(tái)價(jià)值在整個(gè)指標(biāo)體系中影響最小,占比不超過(guò)20%。在內(nèi)容價(jià)值中,作品因素權(quán)重高于作者因素,說(shuō)明作品質(zhì)量仍然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值評(píng)估最重要的指標(biāo)。部分作者為了增加收入常常會(huì)對(duì)作品進(jìn)行“注水”,拉長(zhǎng)篇幅的同時(shí)增加無(wú)意義的情節(jié),這一舉動(dòng)雖然增加了付費(fèi)閱讀環(huán)節(jié)的收入,但同時(shí)降低了作品的故事性和可開(kāi)發(fā)性,使作品喪失了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二) 作者實(shí)力和號(hào)召力的重要性不可忽視

知名作者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編中的影響不可小覷。作者的粉絲不同于一般的讀者,他們不僅閱讀作者的作品,活躍的粉絲甚至?xí)?duì)作者產(chǎn)生崇拜感,會(huì)通過(guò)不斷地互動(dòng)來(lái)展示他們對(duì)作家的喜愛(ài)。粉絲與作者之間的關(guān)系具有高度的忠誠(chéng)度和依戀,會(huì)支持作者的每一部作品。如《慶余年》的作者貓膩已經(jīng)出版了數(shù)部較有影響力的作品,聚集了一定數(shù)量的粉絲群體,其作品相較于知名度較低的作者作品顯然更能夠吸引大眾和各影視開(kāi)發(fā)商的注意力。因此,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者具有的明星效應(yīng)不可忽視,作者的強(qiáng)大寫(xiě)作實(shí)力和粉絲號(hào)召力能夠促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功開(kāi)發(fā)。

(三) 優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是衍生價(jià)值開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)二次創(chuàng)作來(lái)加強(qiáng)影像轉(zhuǎn)換的表演魅力,造就更具有影響力的改編劇。與原創(chuàng)電視劇不同,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅要盡力提高劇集質(zhì)量,還需要考慮作品的還原度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品跨媒介開(kāi)發(fā)后最基礎(chǔ)的潛在受眾就是原作的讀者粉絲,原作情節(jié)與場(chǎng)景在改編劇的畫(huà)面中再現(xiàn)是原作粉絲寄寓情感的空間拓展。如果改編劇對(duì)原作進(jìn)行巨大改動(dòng),則可能會(huì)導(dǎo)致原作的粉絲感到心理落差和不滿(mǎn),甚至進(jìn)行負(fù)面宣傳。但同時(shí),作品跨媒介開(kāi)發(fā)不僅需要保持原作讀者粉絲的粘性,更要擴(kuò)大接受范圍,在一定程度上更加貼合大眾審美,展現(xiàn)正向的價(jià)值導(dǎo)向。許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材敏感,在影視化的過(guò)程中不可避免要調(diào)整故事的整體架構(gòu),這就需要成熟的導(dǎo)演和編劇對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行合理的補(bǔ)充修改,但仍然要保持情節(jié)的完整。天下霸唱的《河神》在改編成影視的過(guò)程中就進(jìn)行了較大改編,但很多原著粉絲卻表示改編后的情節(jié)比原著更豐富連貫。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中演員的選擇也是改編劇項(xiàng)目的重中之重。雖然知名演員可以提高改編劇的影響力,促進(jìn)非原作受眾轉(zhuǎn)化為電視劇受眾,但如果演員選擇和原作角色形象不貼合,原作粉絲則會(huì)產(chǎn)生抵觸心理,導(dǎo)致改編劇推廣困難。因此在綜合考量演員影響力的同時(shí)也需要考慮演員出演該角色的適配度。

(四) 作品題材需與社會(huì)需求相匹配

衍生價(jià)值中,改編潛力和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能力的重要性相差不大。決定改編潛力的重要因素是作品的題材。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有一定的亞文化屬性,充滿(mǎn)活力與新意的同時(shí)也帶有粉絲認(rèn)同與共享的隱秘感⑦。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中帶有想象力的玄幻、魔幻、架空、仙俠等題材更能吸引讀者的注意力。有研究者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以充斥“金手指”“穿越”“重生”“逆襲”等元素,本質(zhì)上是大眾以低成本幻想表現(xiàn)對(duì)個(gè)體生存以及環(huán)境際遇的抵抗,利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建構(gòu)出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界抗衡的烏托邦世界。⑧正因?yàn)檫@類(lèi)亞文化題材迎合了當(dāng)前社會(huì)大眾的精神需求,才能受到文娛公司的關(guān)注,成為改編電視劇的主要選擇。近段時(shí)間,現(xiàn)實(shí)題材也開(kāi)始被重點(diǎn)考慮。

(五) 平臺(tái)為跨媒介改編提供橋梁

平臺(tái)不僅是維系作者和讀者的中介,還是連接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作與商業(yè)開(kāi)發(fā)的橋梁,能夠幫助優(yōu)質(zhì)文學(xué)對(duì)接影視、游戲、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)商。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)在運(yùn)營(yíng)能力較好的平臺(tái)能夠得到更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)資源。目前具有較高影響力的發(fā)布平臺(tái)包括晉江文學(xué)城、起點(diǎn)中文網(wǎng)等,2018年全年晉江文學(xué)城的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被改編成電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量為15部,起點(diǎn)中文網(wǎng)有14部,其他文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力相較之仍存在較大差距。

(六) 主客觀結(jié)合的方法評(píng)估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值具有可行性

主客觀相結(jié)合的價(jià)值評(píng)價(jià)理念為以感性主觀評(píng)判為主的文化領(lǐng)域、影視領(lǐng)域提供了新的思路。鑒于文學(xué)作品的特點(diǎn),對(duì)其進(jìn)行客觀評(píng)判比較困難。本文在研究中一方面納入了專(zhuān)家的觀點(diǎn),體現(xiàn)對(duì)文學(xué)作品的主觀性的尊重；另一方面充分利用各類(lèi)社交平臺(tái)獲取的關(guān)于作品、作者、演員、導(dǎo)演、經(jīng)紀(jì)公司的大數(shù)據(jù),對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行加固,體現(xiàn)了對(duì)大眾意見(jiàn)的客觀提煉和尊重。

理論研究和案例相結(jié)合的方法驗(yàn)證了本體系的有效性。本文以所采取的熵值法確權(quán)的方式采集了18部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的684條樣本數(shù)據(jù),從不同維度對(duì)其改編為電視劇的價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估,綜合排名靠前的《全職高手》《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等都取得了非常好的實(shí)際播出效果,充分驗(yàn)證了本研究方法的科學(xué)性和有效性。影視項(xiàng)目投資公司、制作公司等都可以以本方法為基礎(chǔ)從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中挑選出有開(kāi)發(fā)潛力的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者也可以根據(jù)本研究來(lái)了解商業(yè)市場(chǎng)對(duì)文學(xué)作品的需求,從而創(chuàng)作出更有價(jià)值的新作品。

(七) 跨媒介全產(chǎn)業(yè)鏈探索是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值開(kāi)發(fā)的必由之路

運(yùn)用跨媒介思維進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)可以更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值。雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨媒介開(kāi)發(fā)主要以影視改編為核心,但近年來(lái)在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲方面的跨媒介開(kāi)發(fā)也得到了廣泛關(guān)注。不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和不同媒介形式的適配度有所不同,如《斗羅大陸》具有新奇的世界觀、鮮明的角色形象和獨(dú)特的升級(jí)體系,作為影視改編需要較大投入,風(fēng)險(xiǎn)性較大,但其特征卻適合動(dòng)漫和游戲的跨媒介敘事,這兩種開(kāi)發(fā)方式投入較小的同時(shí)更有助于精準(zhǔn)呈現(xiàn)原作內(nèi)容。因此,《斗羅大陸》選擇先通過(guò)動(dòng)漫和游戲試探市場(chǎng)接受度,再開(kāi)始影視化開(kāi)發(fā)。同一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)質(zhì)游戲、動(dòng)畫(huà)和影視等改編能夠相互引流,成功提升全鏈條熱度。目前許多頭部網(wǎng)文作品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這種全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)。

在后續(xù)的研究中,還需研究電影、動(dòng)漫、游戲、周邊產(chǎn)品等其它角度或綜合各種角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,為文學(xué)作品的延伸價(jià)值開(kāi)發(fā)、社會(huì)和商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)提供更多理論指導(dǎo)和方法支持。

注釋:

① 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心:第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361.htm,2021年2月3日。

② 艾媒咨詢(xún):《2020中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)專(zhuān)題研究報(bào)告》,https://www.iimedia.cn/c400/75606.html,2020年12月4日。

③ 艾媒咨詢(xún):《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜單解讀報(bào)告》,https://www.iimedia.cn/c400/76427.html,2021年1月13日。

④ 吳赟、陳思:《基于價(jià)值鏈理論的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)困境與對(duì)策研究》,《出版廣角》,2018年第21期,第36頁(yè)。

⑤ 首都影視發(fā)展智庫(kù)等:《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》,http://www.yntv.cn/content/2019/03/910_797332.html,2019年3月26日。

⑥ 企鵝智酷:《IP熱潮與泡沫——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值判斷報(bào)告》,https://tech.qq.com/a/20160408/008181.htm#p=2,2016年4月8日。

⑦ 戴清、陳萌:《在媒介轉(zhuǎn)換與文化縫合中叩問(wèn)現(xiàn)實(shí)——近年來(lái)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文的劇集改編研究》,《中國(guó)文學(xué)批評(píng)》,2020第3期,第140頁(yè)。

⑧ 歐陽(yáng)友權(quán):《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的三個(gè)維度》,《江海學(xué)刊》,2020年第3期,第202頁(yè)。