張新凱 魏夢(mèng)瑤

摘 要：區(qū)域資源是一個(gè)地域賴以生存與成長的所有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)條件的總和，其中包括自然資源、文化資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源等。區(qū)域資源是區(qū)域成長與發(fā)展的基礎(chǔ)，輝縣市具有豐富的自然資源和歷史文化資源。文章結(jié)合輝縣市的特色資源和城市形象，闡述區(qū)域資源的有效開發(fā)在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的重要性及意義，針對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況中的不足之處提供建議。

關(guān)鍵詞：太行山;輝縣市;區(qū)域資源;城市形象

一、自然資源與輝縣市城市形象的關(guān)系

（一）輝縣市自然資源狀況

輝縣市位于河南省西北部，北靠太行山，具有豐富的山地礦產(chǎn)資源，屬溫帶大陸性季風(fēng)型氣候。受北部山地的影響，輝縣市降水充沛，四季分明，在農(nóng)業(yè)方面有著較為完善的農(nóng)耕發(fā)展體系。

1.豐富的礦產(chǎn)資源

據(jù)輝縣市自然資源和規(guī)劃局公布，截至2010年，輝縣市已查明礦產(chǎn)遠(yuǎn)景資源總量達(dá)14.7億噸。得天獨(dú)厚的礦產(chǎn)資源為輝縣市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長提供了強(qiáng)大后盾，也為工業(yè)生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

2.宜人的氣候特征

輝縣市處于我國地勢(shì)第二級(jí)階梯向第三級(jí)階梯的過渡地帶，地形豐富，景觀多樣，植被多樣且覆蓋率高。受山脈走向和海拔高度影響，季風(fēng)作用較為明顯，整體氣候適宜居住。

3.平原、山地錯(cuò)綜復(fù)雜

從嚴(yán)格意義上來說，輝縣市處于太行腹地，可謂山區(qū)。但由于其南眺黃河，受河漫灘地勢(shì)的影響，北部以山地為主，南部則平原居多。地理因素的影響使得輝縣市地勢(shì)整體上呈現(xiàn)平原、山地錯(cuò)綜復(fù)雜的整體態(tài)勢(shì)。

4.生物多樣性明顯

輝縣市位于太行山腹地，太行山山頂與東側(cè)平原間的高差可達(dá)2000余米，這種地形一方面可以形成生態(tài)區(qū)劃的天然邊界，另一方面可以形成物種獨(dú)立演化的小生境，這些自然因素使得輝縣市的生物多樣性特征尤為明顯。

（二）輝縣市自然資源的開發(fā)及其面臨的問題

輝縣市傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是以建筑材料和工業(yè)為主，污染企業(yè)居多，很大程度上影響了空氣質(zhì)量。全域范圍內(nèi)直排污水、污染河道、工廠廢氣污染以及開山炸石所產(chǎn)生的噪音污染問題屢禁不止，千瘡百孔的礦山和被污染的河道影響了優(yōu)美的自然景觀，使得輝縣市原本所擁有的自然資源完全沒有發(fā)揮其既有的優(yōu)勢(shì)。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，輝縣市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?？焖贁U(kuò)大，輝縣市太行山沿線的寶泉、八里溝、萬仙山等風(fēng)景秀美的自然景區(qū)發(fā)展迅猛，游客接待量逐年遞增。深厚的歷史文化底蘊(yùn)和優(yōu)美的自然風(fēng)光為輝縣市文化旅游融合發(fā)展提供了重要的資源基礎(chǔ)。然而，這些風(fēng)景秀美的景區(qū)也只是在河南省或者輝縣市內(nèi)具有一定的知名度和影響力，放眼全國并沒有得到很好的宣傳推廣，每年接待的游客以本省為主，外省游客鳳毛麟角。

（三）利用自然資源打造城市形象的建議

第一，充分利用地域資源特色，規(guī)范城市理念識(shí)別系統(tǒng)。輝縣市北依太行，南眺黃河，在自然資源景觀方面獨(dú)具特色，山水風(fēng)光更美不勝收。因此，輝縣市可立足于山水風(fēng)光開辟城市宣傳推廣新路徑。

第二，立足當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，利用新媒體拓寬景區(qū)宣傳渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力，打造網(wǎng)紅打卡地。在當(dāng)今快手、抖音流行的時(shí)代，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)城市乃至地區(qū)拓展影響力的重要渠道。輝縣市景區(qū)可以依托秀麗的山水風(fēng)光，在因地制宜的基礎(chǔ)上，開拓游玩賞樂新渠道。

第三，以市場為導(dǎo)向，大力扶持民俗、農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等周邊產(chǎn)業(yè)。以綠色、有機(jī)、純生態(tài)為核心理念，積極打造太行山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。景區(qū)可鼓勵(lì)游客拍照，并在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，這樣游客便可參與優(yōu)惠活動(dòng)并獲得附贈(zèng)小禮品。拓寬宣傳渠道，從實(shí)施者和參與者多方面進(jìn)行宣傳推廣。同時(shí)積極興辦農(nóng)家樂，充分發(fā)揮輝縣市內(nèi)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，并對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行硬件及配套設(shè)施的提檔升級(jí)，使農(nóng)家樂不只是停留在蔬菜、瓜果采摘的層面上，而是更多能夠滿足游客對(duì)于生活品質(zhì)的追求，使游客在農(nóng)家樂中既能看得到美景，又能記得起鄉(xiāng)愁。

二、文化資源與輝縣市城市形象的關(guān)系

（一）輝縣市文化資源及其開發(fā)狀況

早在距今8000年前的裴里崗文化時(shí)期，就有原始人類在此居住生活，輝縣市還是古共國所在地，這里孕育了“竹林七賢文化”“嘯文化”“藥文化”“名人文化”“農(nóng)耕文化”“愚公移山精神”等。另外，輝縣市是中國四大藥都之一，自古以來就有“不到百泉藥不全”的說法。2008年，國務(wù)院正式將百泉藥交會(huì)列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

輝縣市擁有著豐厚的文化資源，當(dāng)?shù)厥姓鄬?duì)此做出過重要指示，圍繞“大旅游、大文化、大健康、大體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，積極做好“文化+旅游”工作。同時(shí)，通過舉辦一系列文化活動(dòng)，為景區(qū)發(fā)展融入文化元素，豐富景區(qū)發(fā)展的文化內(nèi)涵，諸如實(shí)景馬戰(zhàn)《穆桂英大戰(zhàn)洪州》、實(shí)景演藝《夢(mèng)回太行》、民間傳統(tǒng)花燈會(huì)等，輝縣市堪稱太行文化的聚集地。

盡管輝縣市正在著力開發(fā)文化資源，但是仍存在一些不盡如人意的問題亟待解決。例如，以百泉湖、百泉書院遺址為代表的文化古跡，近年來沒有得到很好的保護(hù)，很多文化旅游資源遭到了嚴(yán)重破壞。此外，由于相關(guān)部門宣傳與開發(fā)力度不夠，諸多文化資源甚至被人遺忘，致使文化斷層。

（二）借助文化資源深化城市形象的建議

秉持創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，傳承與發(fā)展輝縣市文化的內(nèi)涵，將其以趣味性、娛樂性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，寓教于樂。如百泉景區(qū)可以憑借歷史人文優(yōu)勢(shì)，發(fā)展以書院文化傳承與醫(yī)藥文化傳播為主的中國傳統(tǒng)文化醫(yī)藥養(yǎng)生游;萬仙山景區(qū)可以南坪、郭亮的自然風(fēng)光和人文精神為依托，發(fā)展書畫寫生游與太行愚公精神參觀游，同時(shí)利用景區(qū)有利地形建設(shè)攀巖基地，吸引攀巖與登山愛好者、運(yùn)動(dòng)團(tuán)體長期駐扎。

另外，加大獎(jiǎng)助力度，吸引更多行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)人員參與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制和服務(wù)管理中，將他們的實(shí)踐理念輸入產(chǎn)業(yè)管理運(yùn)行的源頭，使輝縣市歷史文化資源開發(fā)與應(yīng)用和地方性價(jià)值的聯(lián)系更為緊密，也更具地方特色，同時(shí)請(qǐng)專業(yè)人士打造具有輝縣地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。以歷史名人、歷史遺存及輝縣市方言為切入點(diǎn)，進(jìn)行系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)，既有助于帶來經(jīng)濟(jì)利益，又有助于充分傳播地區(qū)文化，形成一個(gè)具有示范作用的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。

三、社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源與輝縣市城市形象的關(guān)系

（一）輝縣市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源狀況

1.工業(yè)體系完備，產(chǎn)業(yè)種類多樣

自1998年起，輝縣市已初步形成了一個(gè)以煤炭、電力、機(jī)械、醫(yī)藥、食品加工等產(chǎn)業(yè)為主的工業(yè)體系，設(shè)有經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施完備，道路、供水、供電、通信等系統(tǒng)完全滿足項(xiàng)目建設(shè)需要。

2.人力資源豐富，勞動(dòng)力受教育水平高

2020年輝縣市人口數(shù)據(jù)顯示，輝縣市戶籍人口達(dá)92.9萬人，人口年齡結(jié)構(gòu)呈金字塔式。輝縣市一中、六中、二中等高級(jí)中學(xué)培養(yǎng)了諸多學(xué)子，輸送了無數(shù)人才。輝縣市普通高中升學(xué)率達(dá)全省前列。

3.基礎(chǔ)設(shè)施完備，信息技術(shù)成熟

輝縣市內(nèi)有多個(gè)信息技術(shù)開發(fā)區(qū)、信息產(chǎn)業(yè)園。輝縣市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)入省規(guī)劃盤子，寶鋼、國網(wǎng)公司等世界500強(qiáng)企業(yè)，華電、雙星、河南煤化工和金龍等國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)落戶輝縣市。

（二）輝縣市社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源對(duì)城市形象塑造的影響

在20世紀(jì)八九十年代，輝縣市的人們經(jīng)常被外地人冠以“鄉(xiāng)下人”的稱呼。廣闊的平原為輝縣市農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有利條件，由于20世紀(jì)經(jīng)濟(jì)水平的限制以及信息閉塞的影響，輝縣市內(nèi)多數(shù)人以農(nóng)耕為生，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。這也給外來到訪輝縣市的人留下一種印象，輝縣市即為山區(qū)，落后貧窮，人們多為老實(shí)巴交的農(nóng)民。不難看出，這是由特定的時(shí)代因素所造成的。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)便是重要的原因之一。

自古以來，輝縣市人口眾多。由于地處太行腹地，這里的人們便形成了比較保守的思想，其中，重男輕女、延續(xù)香火等思想充斥泛濫，許多家庭生下多胎只為得到一個(gè)男孩，致使人口數(shù)量急劇上漲。人員的增多使得城市的監(jiān)管變得步履維艱，增加了城市管理的成本，使得各種“臟亂差”現(xiàn)象層出不窮，人員素質(zhì)較低。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著交通干道的建設(shè)，輝縣市的經(jīng)濟(jì)水平也得到了提高，第二產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來。由于發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的不足和片面追求經(jīng)濟(jì)效益的功利心的驅(qū)使，工業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展途徑以犧牲自然資源為代價(jià)。這種發(fā)展方式違背了自然與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系和規(guī)律，隨后一系列的環(huán)境問題接踵而至，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重破壞。

（三）利用社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源深化城市形象的建議

第一，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)旅經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮輝縣市固有的第一產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，提升農(nóng)業(yè)附加值。建立新型農(nóng)特產(chǎn)品銷售體系，圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品加工，向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造延伸，從而增加農(nóng)民收入，達(dá)到惠民富民的目的。

第二，發(fā)展城市理念，提高民眾向心力和歸屬感。在人口眾多的輝縣市內(nèi)，盡管進(jìn)入21世紀(jì)后民眾的素質(zhì)都有所提高，但面臨人口大市的現(xiàn)實(shí)狀況，必須動(dòng)員民眾共同行動(dòng)，才能更好地維護(hù)和打造輝縣市的城市品牌形象。

第三，加快轉(zhuǎn)變工業(yè)發(fā)展方式，提高資源的利用效率。經(jīng)過實(shí)踐證明，以犧牲自然環(huán)境實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路注定行不通，因此必須將工業(yè)發(fā)展和自然保護(hù)二者并重，雙管齊下。

第四，提高專業(yè)技術(shù)崗位薪資待遇，留住本地人才，吸引外來人才。深化“智慧城市”項(xiàng)目，從多個(gè)層次、多個(gè)維度，增強(qiáng)輝縣市的核心競爭力。

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作者單位：

河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院