孫曉慧

（廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)有限公司，廣東 廣州 511447）

2021 年5 月31 日，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女的政策正式落地，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱烈討論，無論利弊如何，“童裝經(jīng)濟(jì)”潛力巨大是不爭的事實(shí)。本文從市場規(guī)模、競爭格局和產(chǎn)業(yè)集群三個(gè)方面介紹嬰幼兒及兒童服裝的市場狀況，分析其質(zhì)量及評(píng)估要點(diǎn)，并為質(zhì)量提升和規(guī)模化發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

1 嬰幼兒及兒童服裝市場狀況

中國童裝行業(yè)處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)的熱門細(xì)分市場。嬰幼兒及兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次較高，且具有對(duì)于服裝價(jià)格敏感度較低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此，童裝相對(duì)于成人裝，家長更樂于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。

1.1 從市場規(guī)模來看

近年來，二孩政策的推出為童裝市場注入了新的活力，促進(jìn)了童裝企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。2016-2020 年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模增長相對(duì)較快，如圖1 所示。

圖1 2016-2020 年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模情況

1.2 從行業(yè)競爭格局來看

與成人裝相比，嬰幼兒及兒童服裝時(shí)尚度要求略低，安全和功能性要求較高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯。圖2 為2020 年市場占有率排名前十的童裝品牌[1]，其中，占有率最高的是森馬旗下的巴拉巴拉品牌，占比7.5%。

圖2 2020 年前十名童裝品牌市場占有率情況

1.3 從產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)來看

我國童裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已成規(guī)模，主要有：浙江織里、廣東佛山、山東即墨、浙江溫州和福建鳳里五大集群。

1.3.1 織里童裝集群

織里鎮(zhèn)位于浙江省湖州市吳興區(qū)，史料中就有“遍聞機(jī)杼聲”的記載，“織里”因而得名?？椑镦?zhèn)是浙江省湖州市的產(chǎn)業(yè)大鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)和市場重鎮(zhèn)，是全國知名的童裝基地，2017 年，織里發(fā)往全球的童裝數(shù)量達(dá)13 億件（套），年銷售超500 億元，占據(jù)中國童裝市場份額“半壁江山”。

1.3.2 佛山童裝集群

佛山童裝集群是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國童裝名鎮(zhèn)”的第一個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展歷程已有三十多年。佛山童裝基地?fù)碛?000 多家童裝企業(yè)、上下游配套企業(yè)8000 多家，年產(chǎn)值超500 億。

1.3.3 即墨童裝集群

即墨童裝集群位于山東省青島市，擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)3000 余家，年產(chǎn)值260 余億元，從業(yè)人員超20 萬人，年交易額800 億元，圍繞市場和服裝產(chǎn)業(yè)的電商經(jīng)營戶2 萬余家，線上年成交額超過500 億元。2019 年1 月，即墨獲評(píng)“共建世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”。

1.3.4 溫州童裝集群

溫州童裝集群主要集中在永嘉縣,20 世紀(jì)90 年代開始，溫州童裝從單一產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走到生產(chǎn)、品牌雙軌渠道，產(chǎn)品質(zhì)量也在逐步提升，并在全國得到廣泛的認(rèn)可。主要品牌有巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、男孩女孩等。

1.3.5 鳳里童裝集群

石獅市鳳里街道地處“中國休閑服裝名城”——福建省石獅市，經(jīng)過20 多年的發(fā)展，鳳里童裝基地已形成一條以兒童服裝服飾加工生產(chǎn)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及童裝產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、成衣加工，從生產(chǎn)到物流、輔料、配件和市場營銷等各個(gè)領(lǐng)域。目前，鳳里與童裝有關(guān)的企業(yè)達(dá)750 多家，從業(yè)人員4 萬多人，每年生產(chǎn)童裝5000 余萬套，年產(chǎn)值10 多億元。

2 嬰幼兒及兒童服裝產(chǎn)品的“質(zhì)”

“質(zhì)”即質(zhì)量、品質(zhì)，以下從監(jiān)督抽查、委托檢測(cè)和消費(fèi)者投訴三個(gè)方面介紹嬰幼兒及兒童服裝的整體質(zhì)量狀況。

2.1 監(jiān)督抽查情況

近五年，國家監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，嬰幼兒及兒童服裝產(chǎn)品線下合格率基本保持在85%左右，說明國內(nèi)童裝質(zhì)量總體較好[2]，電商平臺(tái)的合格率為60%左右，安全質(zhì)量問題較為嚴(yán)峻。此外，電商平臺(tái)還存在多批次沒有標(biāo)明生產(chǎn)廠廠名和廠址，違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》的情況。監(jiān)督抽查的主要不合格項(xiàng)目包括纖維含量、繩帶要求、耐濕摩擦色牢度、pH 值、附件抗拉強(qiáng)力、使用說明、耐唾液色牢度、甲醛含量、可萃取的重金屬等。

2.2 委托檢驗(yàn)

依據(jù)2019 年度廣檢委托檢驗(yàn)情況,《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》（GB 31701-2015）[3]中所涉及項(xiàng)目的合格率情況如圖3 所示。其中，附件抗拉強(qiáng)力、繩帶安全和耐摩擦色牢度合格率較低。

圖3 GB 31701-2015 項(xiàng)目合格率情況

2.3 國內(nèi)消費(fèi)者投訴

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年1-5 月安徽省市場監(jiān)督管理局共受理嬰幼兒及兒童用品投訴案例967 件。其中，嬰幼兒及兒童服裝占比最高，共115 件，同比增加了17.36%。2019 年，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了其對(duì)市場上銷售的部分嬰幼兒及兒童服裝開展的外觀和安全兩個(gè)方面的專業(yè)測(cè)評(píng)報(bào)告，結(jié)論是嬰幼兒服裝的附件抗拉強(qiáng)力和繩帶安全問題較為突出，這與監(jiān)督抽檢及委托檢測(cè)情況一致。

3 嬰幼兒及兒童服裝產(chǎn)品的“量”

“量”為考量、評(píng)估，即評(píng)價(jià)與提升產(chǎn)品質(zhì)量的核心要點(diǎn)。

3.1 政府監(jiān)管

政府部門可通過制定質(zhì)量提升專項(xiàng)扶持金政策，激勵(lì)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，給予獲得相關(guān)質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。地方政府可聯(lián)合技術(shù)機(jī)構(gòu)為企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提升出謀劃策。近年來，廣東省已經(jīng)開展的產(chǎn)品醫(yī)院工作模式，為企業(yè)“問診治病”，提出“一企一策”、可行有效的技術(shù)幫扶方案，為產(chǎn)品質(zhì)量的提升起到了積極的推動(dòng)作用。另外，抖音、直播等帶貨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管要求有待進(jìn)一步完善。

3.2 行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)可在完善質(zhì)量投訴平臺(tái)和增強(qiáng)全民質(zhì)量意識(shí)方面做出努力，協(xié)助受理行業(yè)內(nèi)質(zhì)量投訴、調(diào)解質(zhì)量糾紛、調(diào)查質(zhì)量事故等，營造放心消費(fèi)的環(huán)境。另外，各地消費(fèi)者委員會(huì)可借助12315 平臺(tái)，通報(bào)消費(fèi)比較實(shí)驗(yàn)情況，發(fā)布選購提示和熱點(diǎn)解讀等消費(fèi)者關(guān)心的信息，以群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)全民質(zhì)量意識(shí)，發(fā)揮輿論和社會(huì)公眾的監(jiān)督作用，促進(jìn)形成消費(fèi)品質(zhì)量安全社會(huì)共治格局。

3.3 企業(yè)

嬰幼兒及童裝企業(yè)應(yīng)牢固樹立“質(zhì)量就是生命”的生產(chǎn)經(jīng)營理念，進(jìn)一步加強(qiáng)原料采集、材料加工和成品檢驗(yàn)等生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)控，完善質(zhì)量監(jiān)控體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全[4]。

3.4 消費(fèi)者

服裝的安全性和舒適性是消費(fèi)者最為關(guān)注的，這兩點(diǎn)也是服裝的選材、設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的要點(diǎn)。另外，企業(yè)應(yīng)充分把握行業(yè)細(xì)分化、個(gè)性化、功能化、低碳環(huán)保等發(fā)展趨勢(shì)，才能得到更多家長和孩子們的青睞[5]。

4 結(jié)語

目前，中國童裝行業(yè)正從粗放式經(jīng)營向規(guī)?；?、精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品、營銷、價(jià)格逐步向產(chǎn)品研發(fā)、品牌文化、品牌服務(wù)跨越，要贏得消費(fèi)者青睞，擴(kuò)大市場占有率，需綜合考慮以下幾個(gè)方面：

第一，借助線上線下相融合的全渠道零售業(yè)態(tài)。

第二，準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)需求，立足本土童裝設(shè)計(jì)理念，更全面地適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場流行趨勢(shì)的變換，從而提高品牌的競爭力[6]。

第三，更加主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”，采用綠色原料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動(dòng)研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產(chǎn)品來滿足兒童的需求。