Z世代的熱愛，用數(shù)字說話

這也許是疫情以來，二次元圈子最有人氣的展會，或者說，Z世代的線下大Parcy

2小時以上的排隊入場時長、持續(xù)3天、4個大型展覽場館、8個主題單元、8個知名贊助品牌、180個知名展商、517名官方嘉賓、平均2萬步的逛展計步數(shù)、13萬張現(xiàn)場票額、15萬多人“想去”心愿單……

在這個炎熱初夏的上海國家展覽中心，年輕人真的用綿延一兩公里長隊的形式踐行了“用腳投票”，表達出了內(nèi)心對于屬于他們生活的熱愛。

在這里，有傳統(tǒng)的ACG元素，有cosplay等年輕人自己扮演另類理想人生角色的圓夢時刻，也有“破產(chǎn)三姐妹”區(qū)人氣爆棚的看似消費主義的大行其道，一切的數(shù)字用一句B站名梗來形容，就是“DNA動了”，在彈幕里高呼躺平的年輕人，面對這樣一個完全是自己心心念念的世界，充滿了激情和熱愛。

BW2021用這些數(shù)字說話，證明了激情和熱愛一直在Z世代年輕人的心中，只要一個合適的火苗，就能點燃他們心底對生活懷抱的希望。

女性向大潮，遇見夢中的TA

高聳的JK墻投射的女性自主消費觀的崛起

女性在二次元展會圈子里，對很多外界的目光來說，就是“絕美coser”之類的代名詞，但這次BW2021，女性向泛二次元消費突然火熱了。

長長的女性玩家隊列排在聲優(yōu)見面主舞臺、排在廣播劇專區(qū)、排在女性向愛情游戲的展區(qū)前……

而JK、漢服、Lolita破產(chǎn)三姐妹“三坑衣櫥”區(qū)聳立的近三層樓高的JK格子裙墻、歐風童話Lo裝一條街、飛檐斗拱復刻搭建的漢服區(qū)攤區(qū)和舞臺，還有穿行其間自得其樂的三坑萌妹們，一起宣告了女性向的原創(chuàng)文學、動漫、廣播劇、游戲和時尚服裝IP的崛起，Z世代的女性不再附庸于主流化男性化的審美標準和角度，她們開始堅定地宣告自己在價值觀上獨立的步伐。

VUP與虛擬偶像+UP主崇拜：Z世代完美主義投影

虛擬偶像.原來“不存在”的人.人氣居然這么大？

UP主小鎮(zhèn)的同樂舞臺，上臺的不僅是UP主，也是粉絲“養(yǎng)成”的成果

虛擬偶像，從最初舶來的Miku，到初有中國風的洛天依家族，再到如今的百花齊放VUP，從最開始只為顏值不佳主播“遮丑”的facerig工具，到B站主播以擁有一個原創(chuàng)V皮，以完美的動漫形象出現(xiàn)在觀眾面前為榮，再到本次BW上，上千人圍觀的展臺，僅僅經(jīng)歷了不到了兩年。

這是Z世代群體在二次元娛樂方面不斷增長審美價值觀自信的表現(xiàn)：理想中的偶像和主播，不再是千篇一律的網(wǎng)紅臉，而是近乎完美形象、聲線，性格和情商隨著觀眾的互動而逐漸成長的虛擬偶像和虛擬主播。這些虛擬偶像和虛擬主播，都有著“中之人”在后面，卻實實在在地為廣大觀眾演繹了他們心目中完美偶像的形象。

而UP主小鎮(zhèn)展區(qū)，突破了以前傳統(tǒng)動漫展的三次元“偶像”見個面、簽個名、表個演、走個人的模式，同樂舞臺、UP主攤區(qū)，常駐UP主隨時和自己的粉絲見面、互動，“可以見面”和“養(yǎng)成”的快樂，是普通追星族無法體會的完美主義養(yǎng)成過程。

IP+數(shù)碼+游戲，二次元武裝的特立獨行

各種IT產(chǎn)品“姬”給產(chǎn)品賦予了新的人性

本次BW2021，我們還看到另外一個趨勢：Z世代天天在彈幕里刷的“躺平”的低欲望生活，暴打的不是消費主義，而是向年輕人灌輸不屬于他們價值觀的消費主義。而對于符合自己價值觀的欲望，年輕人不吝用最有激情的欲望去追求。

原神、崩3、明日之后展臺火爆到保安出場維持秩序，甚至原神展臺已經(jīng)放棄了雇用大量coser演員的打算，展臺coser的主力軍，竟是一個又一個的刻晴、可莉的玩家coser。二次元游戲因為其完美主義的擬人化設定，贏得了更長期主義的玩家在BW2021上表達他們的熱愛。

本次BW2021，我們還看到了國潮游戲和國潮動漫作品的持續(xù)崛起，并直接影響到了包括手機、數(shù)碼硬件和游戲廠商。當武俠+二次元+吃雞的《永劫無間》打開光追與DLSS，在NVIDIA的試玩臺水泄不通，人們發(fā)現(xiàn)，歐美車槍球之外，國風國潮對玩家的吸引力越來越大。

而一個個二次元IP的走紅，讓IT廠商也開始嘗試理解這些Z世代的價值觀。他們也開始進行二次元化，用一個個“姬”給冷冰冰的IT數(shù)碼硬件產(chǎn)品賦予鮮活的生命力，用一個個熱門IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，為Z世代打造與眾不同的身份認同。

例如，華碩ROG玩家國度，不僅這次BW2021“RO姬”“天選姬”齊齊出動，而且在會上發(fā)布了《鬼滅之刃》和《機動戰(zhàn)士高達》的聯(lián)名ROG全家桶硬件產(chǎn)品;NVIDIA在展臺上展示了包括《仙劍奇?zhèn)b傳》等熱門IP在內(nèi)的聯(lián)名RTX30系顯卡……

廠商正在嘗試理解和尊重Z世代獨有的價值觀和審美觀，在和年輕人互動中尋找突破口。

熱門IP，給本已高端的品牌增加了第二重迷人信仰

總結(jié) 年輕人要用熱愛改變世界

BW2021用前所未有的人氣和場面，以及似火的熱情.讓又喪又冷的“躺平”論大跌眼鏡。年輕人依然有他們的熱愛.依然對生活抱有似火的希望。只是他們夢想的投影更加完美.完美到現(xiàn)在的技術(shù)和商業(yè)模式只能把這些投影恰恰拉出二次元一點點。而為了讓完美的二次元真正變成夢想的三次元落地，年輕人將投入更大的熱情，去改變這個世界，用自己的價值觀和自己的熱愛。