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        兩種“瀑布”

        2021-07-29 01:42:12岑嶸
        意林 2021年14期
        關(guān)鍵詞:信息

        岑嶸

        有個(gè)朋友,干著一份收入頗豐的工作,住著讓人艷羨的大宅,然而他卻開心不起來。

        原因是這樣的,他所在的小區(qū)鄰居變得更加富有,換房的換房,換車的換車,有的還把子女送到收費(fèi)昂貴的私立學(xué)校??粗従拥拇猴L(fēng)滿面和出手闊綽,我這位朋友怎么也高興不起來了,也想換房換車,無奈手頭不像那些鄰居那樣寬裕。

        朋友遇到的狀況,被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“支出瀑布”,意思是高收入群體隨著自己收入的急速增加,就會(huì)產(chǎn)生一些額外的開支,低一層收入群體因艷羨就會(huì)效仿,如此一路向下傳導(dǎo),從而導(dǎo)致“支出瀑布”現(xiàn)象出現(xiàn)。

        高收入群體因?yàn)橛辛烁嗟腻X而開始購買更大的房子,他們的這些行為改變了參考框架,所以同一個(gè)社交圈子內(nèi)的人也開始追求這樣的房子。

        當(dāng)富人有了獨(dú)立的院子后,他們也改變了中產(chǎn)階層家庭對(duì)于“夠用”的定義。于是一些中產(chǎn)家庭開始節(jié)衣縮食、增加借貸,以跟上周圍人的節(jié)奏。如此這般,這種支出不斷放大,像瀑布一樣沿著收入階梯一路向下噴涌。高收入人群的更多開支最終造成了底部人群的壓力,對(duì)于后者而言,每一筆額外支出都會(huì)讓生活更加捉襟見肘。

        那么,別人愛買啥買啥,人們?yōu)槭裁匆L(fēng)呢?又沒人強(qiáng)迫他們換車換房。

        原因是,人類畢竟是一種社會(huì)類群體,很在乎自己的“地位”。人們并不太在意自己的絕對(duì)生活水準(zhǔn),而是在意自己在社會(huì)中,尤其在親戚朋友或同學(xué)同事中的相對(duì)位置。相比給我們?nèi)松裱缘恼苋藗儯刻煸陔娞堇镉龅降泥従踊蛲聦?duì)我們的影響可能更大。這樣競(jìng)爭(zhēng)、攀比的最后結(jié)果是,學(xué)區(qū)房的價(jià)格大幅上升。

        在我們的支出被“瀑布”淋得渾身濕透時(shí),我們的認(rèn)知也被另一種“瀑布”所影響,這就是“信息瀑布”。

        所謂“信息瀑布”,意思是說當(dāng)某個(gè)人做出某個(gè)選擇,其后另一個(gè)人觀察到這個(gè)選擇并進(jìn)行效仿,接著,更多人就會(huì)更加堅(jiān)定地做出同樣的選擇,因?yàn)榇藭r(shí)他們觀察到不止一人做出了這個(gè)選擇。

        就這樣,隨著效仿人數(shù)的增多,社會(huì)信息如同瀑布一般流經(jīng)選擇從眾的群體。

        20世紀(jì)90年代,美國一家著名的家具制造商聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一款辦公椅。這款椅子用黑色塑料等材料制成,外觀丑得像一只史前巨型昆蟲的外殼,人們甚至認(rèn)為它是用回收垃圾做的,對(duì)它的外觀評(píng)分為2分到3分,而滿分為10分。

        可想而知,沒人會(huì)去買這么難看的椅子,然而這款椅子意外受到了一些設(shè)計(jì)界、時(shí)尚界前沿人士的追捧,“這個(gè)倒是挺新奇的啊”,這些個(gè)人意見于是像瀑布一樣不斷放大、傳遞。之后從紐約到硅谷的時(shí)尚人士都在打聽哪里可以買到這款特別的椅子,媒體繼續(xù)推波助瀾,其他廠家爭(zhēng)相模仿。這把飽受嫌棄的椅子最后成為那個(gè)家具公司有史以來最好賣的椅子。

        在今天這個(gè)信息社會(huì),網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的信息無時(shí)無刻不在影響我們的行為。不單單是時(shí)尚風(fēng)潮,在很多其他方面,我們也都容易受到“信息瀑布”的沖擊。

        無論“支出瀑布”也好,“信息瀑布”也好,我們受其影響也是在所難免,但如果在做選擇時(shí),我們靜下心再多想一下:這個(gè)真的是我需要的嗎?我最初的想法是什么?這樣就會(huì)讓我們的選擇明智很多。

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