董九陽

摘要：浙江衛(wèi)視為響應(yīng)“創(chuàng)新中國”和“科技強(qiáng)國”戰(zhàn)略而重磅打造的科技類綜藝節(jié)目《智造將來》，以其匠心獨(dú)運(yùn)的“暖科技”定位理念、通俗易懂的科普講解、兼顧實(shí)用與娛樂的創(chuàng)意表達(dá)以及多元化的信息傳播，成功收獲了社會(huì)各方的一致好評(píng)與高度贊賞。節(jié)目在創(chuàng)制模式與傳播方式上體現(xiàn)出的求新求變，既適應(yīng)了現(xiàn)如今受眾對(duì)科技類綜藝節(jié)目的品質(zhì)要求，也為同類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)制模式 《智造將來》 “暖科技” 科學(xué)情境

2019年1月6日，全國首檔大型社會(huì)公益類科技電視節(jié)目《智造將來》正式登陸浙江衛(wèi)視，并于每周日晚間21時(shí)20分與觀眾準(zhǔn)時(shí)見面。自播出至第一季成功收官，節(jié)目的收視率多次位居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視欄目前三名，在獲得受眾較高認(rèn)可度的同時(shí)，也形成了收視熱點(diǎn)。《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等官方媒體也紛紛撰文予以好評(píng)：“讓觀眾看到‘中國智造在未來的無限潛力?！笨梢哉f，《智造將來》節(jié)目在定位、創(chuàng)制與傳播上都體現(xiàn)出了“新”和“變”，既適應(yīng)了受眾群體對(duì)科技類綜藝節(jié)目的品質(zhì)要求，也為同類綜藝節(jié)目在創(chuàng)制方面的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

一、新穎定位：讓“暖科技”走進(jìn)民生

科技發(fā)展至今，諸如“大數(shù)據(jù)”“無人機(jī)”“人工智能”等一系列科技新名詞也逐漸走進(jìn)了百姓的視野中，前沿科技正不斷貼近民生，而人民群眾也對(duì)科技報(bào)以新奇與期盼。鑒于以往人們對(duì)科技仍有神秘、遙不可及、難以觸碰的印象，《智造將來》提出了“暖科技”這一全新理念，旨在以直觀、通俗的方式將科技成果呈現(xiàn)給觀眾，將科學(xué)技術(shù)與人們的實(shí)際生活緊密結(jié)合，以此展現(xiàn)節(jié)目的精神內(nèi)涵：“科技讓弱者變強(qiáng)，讓強(qiáng)者更有愛的力量。”

1.直觀真切的成果展現(xiàn)。科技若要打破一貫以來“高冷”的刻板印象，首先便需要將以往較為抽象、概念化的科學(xué)項(xiàng)目進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，使科技真實(shí)可觸?！吨窃鞂怼纷鳛橐粰n公益類科普節(jié)目，在構(gòu)想之初便將一些較為復(fù)雜的科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造性的直接展示作為創(chuàng)制的重點(diǎn)。以首期節(jié)目中已被廣泛應(yīng)用于汽車、橋梁、軍工以及航天等領(lǐng)域的新興科技材料“鎧”為例，這種創(chuàng)新型噴涂材料在物體表面所能起到的巨大防護(hù)作用如果不是親眼目睹，是令人難以置信的。而節(jié)目組通過多次敲、打、踩，甚至汽車碾壓等現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)，在觀眾面前對(duì)“鎧”自身強(qiáng)大的抗壓耐熱屬性進(jìn)行了可視可感的呈現(xiàn)，激起了觀眾強(qiáng)烈的好奇心，也使人們對(duì)這一科技成果產(chǎn)生了更為直觀的認(rèn)知。

2.深入淺出的科普講解。將原本深?yuàn)W艱澀的科學(xué)原理以生活化、通俗化的語言加以表達(dá)，同樣是讓科技走下“神壇”、走進(jìn)民眾生活的重要手段。相對(duì)于以往的科技類節(jié)目中不時(shí)出現(xiàn)的晦澀科學(xué)原理，《智造將來》做到了讓觀眾不僅知其然，還知其所以然。節(jié)目在一種寓教于樂的氛圍中實(shí)現(xiàn)了其應(yīng)有的科普價(jià)值。第二期節(jié)目中“微小衛(wèi)星”技術(shù)的研發(fā)，第三期中“深目”系統(tǒng)在國安、國防、軍事領(lǐng)域的應(yīng)用等，其中涉及的科學(xué)技術(shù)似乎與人們的日常生活距離較遠(yuǎn)，但節(jié)目組巧妙地通過紀(jì)錄片與故事講述的方式，追憶了自“東方紅1號(hào)”開始，中國航空航天事業(yè)從落于人后到趕超強(qiáng)國的艱辛歷程，以及中國航天人的卓越貢獻(xiàn)，使觀眾在對(duì)“微小衛(wèi)星”的科學(xué)原理有了基礎(chǔ)把握的同時(shí)，也了解了我國航空航天事業(yè)發(fā)展的知識(shí)。節(jié)目通過深入淺出、寓教于樂的科普形式引領(lǐng)人們走近科學(xué)，并嘗試用更為通俗化、大眾化、生活化的表達(dá)方式呈現(xiàn)生活與科技間的奇妙關(guān)聯(lián)，將“中國智造”以最為新穎獨(dú)特而又通俗易懂的方式展現(xiàn)在觀眾眼前，鼓勵(lì)激勵(lì)著人們對(duì)生活葆有敏銳的觀察力與思考力，對(duì)科技持有敢于質(zhì)疑、敢于想象的探索精神。

3.貼近民生的選題設(shè)定。除了科普形式的“暖”之外，以“應(yīng)民之急，應(yīng)民之需”為切入點(diǎn)的選題標(biāo)準(zhǔn)也成為節(jié)目組決心將科技成果下沉到現(xiàn)實(shí)生活、宣揚(yáng)“暖科技”理念的重要體現(xiàn)。唯有真正做到貼近民生，從受眾角度出發(fā)，才能讓人們切實(shí)地感受到科技在解決現(xiàn)實(shí)問題過程中的作用。在12期節(jié)目中所展示的科技成果關(guān)注了飲食安全、醫(yī)療健康、財(cái)產(chǎn)風(fēng)控以及智慧城市等與人們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，如用于食品、藥品鑒別的“獵瞳”系統(tǒng)，以及逐步應(yīng)用到生物醫(yī)療領(lǐng)域的3D打印技術(shù)都在節(jié)目舞臺(tái)上煥發(fā)出了“暖科技”的生機(jī)與活力。節(jié)目正是抓住了如今人們生活中急需某些科技成果來改善生活的痛點(diǎn)，進(jìn)一步開發(fā)出了一套行之有效的民生選題設(shè)定策略。以節(jié)目第八期中的“智能人居”成果為例，這種科技通過非侵入式的智能家居與遠(yuǎn)程養(yǎng)老手段，可以真正實(shí)現(xiàn)對(duì)家中老人的飲食作息、服藥出行、生命體征進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與及時(shí)提醒，并可以在發(fā)現(xiàn)異常時(shí)第一時(shí)間通知看護(hù)人。而針對(duì)社會(huì)中某些患有阿爾茨海默癥的老人，為了避免走失情況的發(fā)生，“智能人居”也為老人配備了智能手環(huán)，其中的出行定位系統(tǒng)就可以幫助用戶對(duì)老人進(jìn)行全方位的守護(hù)與照料，緩解了現(xiàn)實(shí)生活中許多人無法抽身照顧老人的憂慮與矛盾。

二、創(chuàng)意表達(dá)：科技感與綜藝性的效果并置

《智造將來》將科技恰如其分地應(yīng)用在人們耳熟能詳?shù)纳顖鼍爸?，在進(jìn)行“去陌生化”處理的同時(shí)也能讓觀眾感知科學(xué)技術(shù)的實(shí)用性能。

1.首創(chuàng)人機(jī)交互的主持模式。在節(jié)目極富未來設(shè)計(jì)感的舞臺(tái)上，有這樣一個(gè)形象讓觀眾過目不忘：她有著靚麗的銀色短發(fā)、精致的五官輪廓，身披黑白色的護(hù)甲，思維敏捷而談吐流利，語言詼諧幽默，與另一位知名主持人蔣昌建在主持過程中配合得異常默契，唯有下半身的“鋼筋鐵骨”暴露了她的真實(shí)身份——她就是節(jié)目中的人工智能機(jī)器主持人“蔣萊萊”。人形仿生智能機(jī)器人“蔣萊萊”在節(jié)目舞臺(tái)上的閃耀登場迎來了傳統(tǒng)電視節(jié)目中史無前例的人機(jī)交互主持模式?！笆Y萊萊”的出現(xiàn)不僅是節(jié)目對(duì)人工智能與機(jī)器人制造業(yè)科學(xué)家們的致敬，也是在節(jié)目形式與內(nèi)容策劃與架構(gòu)方面做出的創(chuàng)造性突破。在科技類綜藝節(jié)目中使用人工智能技術(shù)也為觀眾帶來了極強(qiáng)的科技體驗(yàn)感。

2.開啟增強(qiáng)代入感的人性視角。從人性的角度來看科技是節(jié)目最為獨(dú)特的觀察方式。在節(jié)目中，科技不再只是“科學(xué)家的事”，現(xiàn)場參與互動(dòng)的觀眾同樣可以本著實(shí)事求是的精神，對(duì)節(jié)目中科研成果的展示進(jìn)行多角度的考察與求證，并闡發(fā)自己的想法與疑惑。而由青年演員馬思純、世界冠軍孫楊、物理學(xué)家李淼、科技公司CEO王孟秋等人所組成的嘉賓團(tuán)隊(duì)，面對(duì)著舞臺(tái)上所呈現(xiàn)的各種出神入化的科技項(xiàng)目往往也擁有著自己的獨(dú)特思考角度，而不是一味地認(rèn)可與全盤接受。尤其是在測試創(chuàng)新性噴涂材料“鎧”的堅(jiān)韌性這一環(huán)節(jié)中，嘉賓與觀眾都對(duì)“鎧”可承受的最大壓力值產(chǎn)生了質(zhì)疑，因而節(jié)目組便通過用工具敲擊噴涂了“鎧”的雞蛋、讓成年男性站立在被“鎧”包裹的一次性紙杯上，以及用汽車碾壓測試和戶外爆破測試等方式對(duì)大家的疑惑進(jìn)行了驗(yàn)證與解答。節(jié)目恰如其分地抓住了人們對(duì)前沿科技所存在的好奇心與參與感，創(chuàng)造性地開啟了一種使人更具有代入感的人性化視角，包容著所有激烈的意見交鋒與思維碰撞，并鼓舞更多人加入到有關(guān)于科學(xué)技術(shù)的思考與探索中。

3.構(gòu)建具有戲劇張力的科學(xué)情境。將科技帶入現(xiàn)實(shí)，通過構(gòu)建具有戲劇張力的科學(xué)情境來講述科技與人的關(guān)系，是節(jié)目在創(chuàng)制模式上的又一成功舉措。浸入式的故事情境往往可以更好地引發(fā)觀眾的情感共鳴，并在一定的氛圍中感知“科技改善生活”的神奇力量。在首期節(jié)目中，一對(duì)身患疾病卻仍相濡以沫的夫妻張偉和危丹，在逆境中的堅(jiān)守陪伴令觀眾為之動(dòng)容?；加信两鹕?2年之久的張偉在牛津大學(xué)工程科學(xué)博士所研發(fā)的“P帕系統(tǒng)”輔助器的支持下，終于可以重新行走。盡管步伐仍顯沉重緩慢，但當(dāng)張偉終于能夠憑借自己的力量走到嘉賓孫楊的面前時(shí)，那種由科技所賦予人的溫暖、力量與尊嚴(yán)可謂極為震撼人心，在場觀眾無不對(duì)之報(bào)以喜悅的喝彩與感動(dòng)的熱淚?？萍寂c人的關(guān)系在完滿如童話故事般的結(jié)局中得以連結(jié)確立，科技的力量在現(xiàn)實(shí)生活中落到了實(shí)處。節(jié)目播出后，節(jié)目組與浙江衛(wèi)視收到了許多積極的反饋，觀眾在表達(dá)對(duì)這對(duì)夫婦的鼓勵(lì)與支持的同時(shí)，也關(guān)注著這樣的科技設(shè)備什么時(shí)候可以普及到尋常百姓家中。

三、多元互動(dòng)：搭建新媒體語境下的傳播矩陣

節(jié)目在傳播上實(shí)現(xiàn)了多元互動(dòng)，既通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，打造了科技類節(jié)目的全民互動(dòng)傳播形態(tài)，也通過媒體串聯(lián)，拓展了傳播渠道。

1.臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，贏“錦鯉”吸“流量”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互聯(lián)、互通、互融，也早已成為必然的傳播趨勢。而《智造將來》同樣沒有在節(jié)目內(nèi)容模式的框架中停下創(chuàng)新求變的腳步，通過臺(tái)網(wǎng)間的創(chuàng)意交互，成功打造了科技類綜藝節(jié)目的全民互動(dòng)傳播新形態(tài)。獨(dú)家冠名贊助商支付寶與節(jié)目所進(jìn)行的臺(tái)網(wǎng)交互的創(chuàng)意仍為觀眾所津津樂道。在節(jié)目播出期間，“看電視、捉錦鯉、贏大獎(jiǎng)”的新穎互動(dòng)模式吸引了大批觀眾參與其中——通過觀看節(jié)目，觀眾可以在支付寶平臺(tái)上答題互動(dòng)，并贏取相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。在這一過程中，觀眾進(jìn)行的不再只是打開電視觀看節(jié)目這一單一動(dòng)作，而是可以在吸納知識(shí)后與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)使“錦鯉”與“大獎(jiǎng)”所形成的期待在不經(jīng)意間成為吸引“流量”的最佳看點(diǎn)，諸如“#暖科技在身邊#”“#2019首批錦鯉生成#”等話題性熱點(diǎn)形成了與觀眾的雙向互動(dòng)。這為創(chuàng)新節(jié)目傳播方式、拓展節(jié)目傳播渠道、廣泛吸引受眾群體等方面起到了積極作用。

2.媒體串聯(lián)，多平臺(tái)傳播拓展渠道?，F(xiàn)如今，各類新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)與創(chuàng)新為傳統(tǒng)電視媒介的傳播拓展了新的渠道。國內(nèi)以新浪微博、微信公眾號(hào)、“抖音”短視頻等為代表的公眾平臺(tái)在人們?nèi)粘Ｉ畹男畔鞑ブ邪缪葜鴺O為重要的角色。而趁著此類使用頻次高、用戶基數(shù)大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的發(fā)展東風(fēng)，《智造將來》同樣在節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新與傳播渠道的拓展方面做出了新的規(guī)劃與設(shè)想。以浙江衛(wèi)視作為媒體傳播的主陣地，節(jié)目一方面在微博平臺(tái)與“抖音”上通過“短視頻”的形式將每期節(jié)目中的精彩片段進(jìn)行展示，并巧妙地使用了如《化妝品真?zhèn)坞y辨？支付寶區(qū)塊鏈溯源技術(shù)一定能幫到你！》《原來廣場舞也不擾民！“清聽衛(wèi)士”定向傳播技術(shù)讓大媽自由跳舞的同時(shí)不打擾他人》等輕松幽默又與生活實(shí)際緊密貼合的趣味標(biāo)題來與本期節(jié)目中的科技成果相呼應(yīng)，吸引了許多關(guān)注者與其進(jìn)行積極互動(dòng)；另一方面，以微信公眾號(hào)為代表的傳播平臺(tái)則承擔(dān)了更多由節(jié)目內(nèi)容所衍生出的相關(guān)科技知識(shí)普及的任務(wù)，如在《觸目驚心水污染事件，一款水污染溯源儀如何預(yù)警？》中，揭示了水污染對(duì)生態(tài)系統(tǒng)與人類生活造成的巨大危害，以及水源污染溯源儀在預(yù)防治理水污染等方面的重要意義。通過多媒體平臺(tái)的信息傳播與聯(lián)動(dòng)，節(jié)目也在其所構(gòu)建起的新媒體傳播矩陣中尋求到了拓展傳播渠道的有效方式，為進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，加深傳播影響力進(jìn)行了一次成功的傳媒試驗(yàn)。

四、結(jié)語

《智造將來》節(jié)目的創(chuàng)新性構(gòu)造，將科技實(shí)用性與綜藝娛樂性進(jìn)行了恰到好處的糅合，無論是“暖科技”頂層設(shè)計(jì)理念的提出，還是傳播渠道的多元?jiǎng)?chuàng)新，都在契合電視表達(dá)方式的同時(shí)，讓受眾更好地理解科技、感知科技。在當(dāng)前“創(chuàng)新中國”“科技強(qiáng)國”的時(shí)代潮流趨勢下，《智造將來》對(duì)同類節(jié)目的創(chuàng)制提供了一定程度的啟發(fā)與借鑒意義，也為科技類綜藝節(jié)目在內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新與架構(gòu)鋪設(shè)了一條光明的未來發(fā)展之路。

作者單位 遼寧工業(yè)大學(xué)

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【編輯：王秦】